屈曲

摘 要：隨著我國全民健身消費需求的提升，體育產(chǎn)業(yè)近年來得到迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)在于服務(wù)于廣大消費群，促進國民經(jīng)濟建設(shè)和社會和諧發(fā)展，獲得較好的經(jīng)濟和社會效益。通過對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益分析，探討市場化運作的策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟效益;分析;市場化;策略

中圖分類號：F260 ? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2015）27-0030-02

體育產(chǎn)業(yè)是與人們的健康休閑和健身娛樂等密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展和全民健身熱潮的興起，體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟中具有重要的作用和地位，2013年全球體育產(chǎn)值為7.5萬億元，中國的體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為3 500億元。現(xiàn)代經(jīng)濟中體育產(chǎn)業(yè)的地位，主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性質(zhì)、發(fā)展規(guī)模以及實踐經(jīng)營效益狀況方面。但長期以來，我國的體育產(chǎn)業(yè)一直按計劃經(jīng)濟、政府主導(dǎo)和公益性的模式進行，在未來將應(yīng)對體育消費需求與效益服務(wù)進行全面市場開發(fā)研究和實踐，推動體育的社會化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的有機融合。

一、體育產(chǎn)業(yè)的消費需求與經(jīng)濟效益分析

（一）體育消費增長與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

當(dāng)今社會由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在社會生活中的應(yīng)用，腦力勞動比重逐漸增加，以及工作、生活的壓力等諸多因素，新陳代謝功能與體適能降低、神經(jīng)衰弱等各種亞健康癥狀，同時，也導(dǎo)致糖尿病、心血管疾病等“文明病”及“富貴病”的流行。人們在豐衣足食之后，對健康重要性的認(rèn)識不斷提高，對健身的消費需求不斷增加，健康成為人們的基本目標(biāo)，這也是人們的對幸福生活的一種追求，從而也加快了社會體育發(fā)展的前進步伐。

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分，而體育消費則成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的因素。體育消費是人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，如購買運動器材等的實物型消費，或用于觀看比賽的觀賞型消費以及參加體育活動等參與型消費等。隨著體育消費人口的增加，體育的參與型消費、產(chǎn)品消費和服務(wù)消費大大促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費增長是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑和基本保證，而體育消費增長有賴于公眾健身意識的增強和全民健身計劃的實施以及社會經(jīng)濟文化的發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)與微觀層面經(jīng)濟效益分析

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益是指人們開展體育活動和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動中所獲得的經(jīng)濟利益，即所取得的經(jīng)濟收入和經(jīng)濟效益，反映體育產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出的比率狀況。一種表現(xiàn)為對社會經(jīng)濟的促進作用，另一種表現(xiàn)為體育經(jīng)營者的經(jīng)濟收益。微觀層面經(jīng)濟效益主要包括從事體育活動而直接獲得的經(jīng)濟收益或體育單位經(jīng)營的經(jīng)濟效益，例如，體育用品銷售收入、體育廣告費收入、體育勞務(wù)收入等方面;體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作要按照市場經(jīng)濟規(guī)律，推向市場的體育產(chǎn)品是商品，在市場條件下進行生產(chǎn)、交換、分配和消費，在經(jīng)營過程中遵循經(jīng)濟運行規(guī)律、公平競爭、自主經(jīng)營的原則，通過體育資源的優(yōu)化配置，提供體育用品和體育服務(wù)等來獲得更好的經(jīng)濟效益，促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在以利益為導(dǎo)向下，不斷提高經(jīng)營個體的市場競爭力。通過公平競爭，優(yōu)勝劣汰，整合和優(yōu)化配置市場的體育資源，從而能夠保證體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的前提下，實現(xiàn)良性發(fā)展。因此，從微觀層面進行分析，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者必須降低勞動占有和勞動消耗，優(yōu)化體育用品和服務(wù)質(zhì)量，提高效率和市場競爭力，促進體育消費需求，進而獲得更好的經(jīng)濟效益。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與宏觀層面經(jīng)濟效益分析

從宏觀而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)是為人類社會發(fā)展服務(wù)，為國民經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。簡單地說，就是要獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強化宏觀調(diào)控，堅持體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在宏觀上層面的經(jīng)濟效益是良性的，而且經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和GDP均會產(chǎn)生較為積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)已成為重要的經(jīng)濟體，促進內(nèi)需的重要力量。我國體育消費市場非?？捎^，能夠產(chǎn)生很可觀的經(jīng)濟效益。衡量體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益在于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營中，盡量減少和降低經(jīng)營成本，獲得更好的經(jīng)濟效益，如體育用品生產(chǎn)、體育服務(wù)、體育賽事營銷等。

《全民健身計劃綱要》實施二十年來，體育健身服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展，已成為體育產(chǎn)業(yè)中最具活力的部分。從宏觀層面來講，體育產(chǎn)業(yè)不僅有良好的經(jīng)濟效益，很好地拉動了內(nèi)需，同時有巨大的社會效益，創(chuàng)造了大量社會就業(yè)崗位?！吨腥A人民共和國體育法》則使“全民健身計劃”得到了充分的法律保障，由于經(jīng)濟發(fā)展水平和公益性，全民健身的基礎(chǔ)設(shè)施投入大，周期長，收益慢，需要國家加大投入，這些社會效益是屬于國家宏觀調(diào)控的范疇。隨著社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活和精神生活水平不斷提高，大眾消費觀念隨之發(fā)生很大改變，對體育的消費需求也不斷提高。

據(jù)統(tǒng)計，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)以年均20%以上的增速發(fā)展，高于整體經(jīng)濟增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已突破0.5%。數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)400萬人，實現(xiàn)增加值3 200億元，占當(dāng)年GDP的0.6%，低于發(fā)達(dá)國家的1%～3%。目前我國體育參與型消費、健身休閑業(yè)呈現(xiàn)出由東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)向西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)、由城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展態(tài)勢，健身休閑服務(wù)的內(nèi)容不斷豐富，新興項目不斷涌現(xiàn)。根據(jù)2014年國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元，新政策把全民健身上升到國家戰(zhàn)略地位。

二、體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作策略

（一）建立體育產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)平臺

為促進體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作，必須積極開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)，開辟體育企業(yè)建設(shè)的新載體、新陣地，按照市場經(jīng)濟運作的規(guī)律，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展服務(wù)營銷，培育體育市場，引導(dǎo)體育消費，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將促使體育產(chǎn)業(yè)運營進一步信息化、現(xiàn)代化和國際化，并以此推動體育產(chǎn)業(yè)化和市場化進程。

（二）借鑒國內(nèi)外體育企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗

在歐美等經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的GDP產(chǎn)出顯示出強勁的發(fā)展勢頭。我國的經(jīng)營機制需要制定相對應(yīng)配套的政策、法規(guī)?！秶窠?jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》要求“形成國家與社會共同興辦的體育事業(yè)格局，走社會化、產(chǎn)業(yè)化道路”，2014年9月，國務(wù)院會議部署加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育消費推動大眾健身，優(yōu)化環(huán)境，支持社會力量辦體育，盤活體育設(shè)施，簡政放權(quán)，取消商業(yè)性和群眾體育賽事審批等。我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作要借鑒國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)管理模式，提高體育產(chǎn)業(yè)管理人員的經(jīng)營管理水平和專業(yè)教練的執(zhí)教水平，促進本土與國際健身界的對接、交流與合作，推動中國體育產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展。

（三）社區(qū)體育和社會力量推動體育市場化

社區(qū)體育和俱樂部體育都是我國改革開放后出現(xiàn)的新生事物，近年來，社區(qū)體育得到高速發(fā)展，消費人群主要以老年人為主，社區(qū)體育成為體育社會化的重要陣地。社區(qū)的公益性與健身俱樂部的經(jīng)營性相結(jié)合，用經(jīng)營性促公益性可能是個不錯的選擇。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要國家的資金投入，逐步增加對體育產(chǎn)業(yè)的資金投入力度。在宏觀調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，重點在于吸引社會力量經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局、合理配置體育資源等，既有利于減輕國家的財政負(fù)擔(dān)，又能加速全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進全民健身的良性循環(huán)發(fā)展。

（四）創(chuàng)新健身形式內(nèi)容和營造良好健身環(huán)境

為滿足鍛煉者的各種需求，健身的種類和練習(xí)的形式呈多樣化的趨勢，在訓(xùn)練方式和訓(xùn)練量方面都有針對性，不斷創(chuàng)新全民健身形式內(nèi)容，最大程度地適應(yīng)市場發(fā)展的需要。同時，健身環(huán)境也是影響參與者積極性的重要因素，俱樂部在采光、空氣流通、環(huán)境等硬件設(shè)施上要凸顯個性化的設(shè)計，提供優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境，營造良好氛圍吸引消費者。以新時代全民健康需求為出發(fā)點，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、社會效益和市場規(guī)律，把握消費者的需求變化和日益?zhèn)€性化的趨勢，針對性地開發(fā)市場需求的項目。體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和高校應(yīng)幫助企業(yè)培養(yǎng)既懂全民健身服務(wù)，又懂營銷的專門人才。

（五）體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)附屬產(chǎn)品開發(fā)和品牌打造

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式主要局限在體育用品、俱樂部經(jīng)營、競賽表演、健身指導(dǎo)員、教師、教練員培訓(xùn)等主體產(chǎn)業(yè)上，而發(fā)展較好的只有體育健身俱樂部的經(jīng)營，其他產(chǎn)業(yè)如參與型的體育旅游等還未充分開發(fā)。實物型產(chǎn)品，包括運動鞋襪、演出訓(xùn)練服、健身器械、比賽音樂、音像制品和廣告等有非常廣闊的市場前景。體育產(chǎn)業(yè)具有極大的市場化潛力，在品牌、規(guī)模和專業(yè)方面還有待加強，對相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都會有更高的需求，要使體育產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)市場化，必須挖掘體育附屬產(chǎn)品、體育服務(wù)、體育消費等的市場價值。

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[責(zé)任編輯 ? 劉嬌嬌]