王敬淇

摘 要：《遼沈晚報(bào)》隸屬于遼寧日?qǐng)?bào)集團(tuán)，創(chuàng)刊于1993年1月1日，是遼寧省唯一日發(fā)行量80萬份以上，閱讀人數(shù)350萬的省級(jí)晚報(bào)。如今《遼沈晚報(bào)》已成為遼沈地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠(yuǎn)的第一大報(bào)。本文試圖通過對(duì)沈陽地區(qū)閱讀量最高的報(bào)紙《遼沈晚報(bào)》在媒體大環(huán)境變化的形勢(shì)下，設(shè)計(jì)版面和新聞評(píng)論和編輯上所作的改革變化進(jìn)行研究，分析其為了順應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境的發(fā)展，為自己贏得更大的發(fā)展空間的一系列措施進(jìn)行了歸納總結(jié)，并對(duì)此提出了自己的看法和見解。

關(guān)鍵詞：《遼沈晚報(bào)》；創(chuàng)新；版面設(shè)計(jì)；新聞編輯；新聞評(píng)論；改革

《遼沈晚報(bào)》作為遼沈地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠(yuǎn)的第一大報(bào)，近年來在報(bào)道內(nèi)容上立足民生，以民生新聞、服務(wù)類與服務(wù)信息傳達(dá)為主，并且增加評(píng)論的深度和廣度。在報(bào)道形式上由單一的平面紙媒向立體化的傳媒形式發(fā)展，在版面上更是使用以點(diǎn)帶面的標(biāo)題模式和頭版雜志化的傾向來與同城其他的都市晚報(bào)相區(qū)別，報(bào)道風(fēng)格上也加強(qiáng)了報(bào)道的深度、強(qiáng)化了報(bào)紙的視覺效果。

一、報(bào)道內(nèi)容的改革

（一）增加對(duì)時(shí)政類新聞的解讀

新聞媒體是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的喉舌，政府的政策發(fā)布與實(shí)施主要是通過媒體這個(gè)中介傳達(dá)給公眾，媒體作為承上啟下的重要樞紐，必須了解政府的意圖和受眾的需要。但是，近年來，“都市報(bào)不再滿足于對(duì)社會(huì)生活表面形態(tài)的掃描，而是有志于‘守望社會(huì)發(fā)展深層的流向，關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問題，用于設(shè)置議題，深度開發(fā)新聞，對(duì)諸多重大政策的出臺(tái)的解讀。

《遼沈晚報(bào)》在解讀時(shí)政新聞、引導(dǎo)受眾了解國(guó)家政策方面，發(fā)揮了較大的優(yōu)勢(shì)。自改版之后，加大了時(shí)政新聞的報(bào)道力度，對(duì)國(guó)家政策不再局限于單純的報(bào)道，而是在充分地解讀后，選擇受眾樂于接受、通俗易懂的形勢(shì)表現(xiàn)出來，并使受眾可以參與其中，進(jìn)行互動(dòng)，最終將意見反饋出來，做到服務(wù)受眾的閱讀需求。

（二）增加評(píng)論的力度

一張報(bào)紙的思想性體現(xiàn)在哪里？當(dāng)然是每篇報(bào)道的思想內(nèi)涵，而更能體現(xiàn)一張報(bào)紙思想性的，一定是評(píng)論。評(píng)論是一個(gè)報(bào)紙能夠發(fā)出的，最能體現(xiàn)這張報(bào)紙辦報(bào)理念和思想取向的最直接的聲音。都市報(bào)在初創(chuàng)階段，完全忽視了評(píng)論的作用，對(duì)于評(píng)論的重視始于其在高峰時(shí)期對(duì)自身的反省，以及對(duì)未來走向的研究中。在都市報(bào)達(dá)到高峰的時(shí)期，有影響力的都市報(bào)開始將“主流媒體”作為自己的發(fā)展目標(biāo)。在這樣的背景下，都市報(bào)開始加強(qiáng)對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注與參與，評(píng)論開始作為都市報(bào)得重點(diǎn)，因?yàn)橛杏绊懥Φ拿襟w必須發(fā)出自己的聲音。在人本思想、公民權(quán)益被自上而下地廣泛提及、在政府的職責(zé)向服務(wù)型、責(zé)任型轉(zhuǎn)變的大背景下，向讀者有分寸的灌輸一些現(xiàn)代社會(huì)的公民理念，對(duì)公眾、對(duì)社會(huì)起到一個(gè)引領(lǐng)、啟示作用，是媒體對(duì)于社會(huì)的責(zé)任，于是《遼沈晚報(bào)》將自己定義為責(zé)任媒體，開始向主流報(bào)紙轉(zhuǎn)變，不斷增加評(píng)論的版面和內(nèi)容。

改版后的評(píng)論版新開設(shè)周末《相對(duì)論》版面，對(duì)一周大事進(jìn)行梳理和總結(jié)，具有濃郁的周末風(fēng)格，輕松、尖銳、 時(shí)尚卻不失幽默，讀者評(píng)價(jià)稱其是“嚴(yán)肅評(píng)論中的一朵奇葩”。集體智慧結(jié)晶的“遼沈喉舌”、具有草根情懷的“峰言瘋語”、緊跟體壇熱點(diǎn)的“姚言無忌”，多樣化的評(píng)論形式，不一味板著面孔說教，既有戰(zhàn)斗性、又讀起來心平氣和，雖然言論字里行間還缺乏深刻，但對(duì)評(píng)論的重視，已是晚報(bào)的一項(xiàng)重大突破。

二、 報(bào)道形式的改革

（一）由平面化向立體化轉(zhuǎn)變

改版后的《遼沈晚報(bào)》豐富了其報(bào)道的傳媒形式，包括新媒體、戶外傳媒及最新推出的遼沈二維碼。這種傳播平臺(tái)和傳播手段的分離更有利于媒體與受眾間的互動(dòng)。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不可避免，新媒體信息海量化、多媒體化、互動(dòng)化、能大量運(yùn)用圖片、視頻、音頻等多種手段全面呈現(xiàn)新聞事實(shí)，具有很強(qiáng)的可看性。在這種情況下，《遼沈晚報(bào)》利用多媒體迅速發(fā)展的契機(jī)，在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間展開深度融合和充分整合，三大數(shù)字化新媒體平臺(tái)“遼沈北國(guó)網(wǎng)”、“都市新聞視屏聯(lián)播網(wǎng)”、“遼沈二維碼”與紙質(zhì)主報(bào)之間形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)，以立體合圍的模式形成區(qū)域內(nèi)的壟斷性報(bào)道。

（二）版面設(shè)計(jì)趨向雜志化

視覺化是現(xiàn)在報(bào)紙的整體發(fā)展方向。而作為一張報(bào)紙的整體表現(xiàn)形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，可以說就是一張報(bào)紙的臉面。一排報(bào)紙放在報(bào)攤上，最具視覺沖擊力的報(bào)紙肯定更能吸引人的眼球，賣得好。讀者對(duì)報(bào)紙風(fēng)格的最初印象也是由版面風(fēng)格所給予的。

版面的形式語言是幫助和吸引讀者閱讀的手段，能不能引起讀者的閱讀欲、購(gòu)買欲，版面設(shè)計(jì)與點(diǎn)睛的報(bào)頭字體設(shè)計(jì)息息相關(guān)。從某種角度上說，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)也是品讀版面特色優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。營(yíng)銷時(shí)代，版面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略中的一環(huán)，版面風(fēng)格的形成可以使報(bào)紙版面在整體上、長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)與其他報(bào)紙區(qū)別開來，因而有可能培養(yǎng)讀者對(duì)報(bào)紙的定讀習(xí)慣，形成穩(wěn)定的讀者群，其重要性不言而喻。

2002年《遼沈晚報(bào)》就設(shè)立了攝美部，它意味著在整個(gè)報(bào)紙里面開始建立起這樣一個(gè)成體系的視覺分工，有了這樣一個(gè)專業(yè)體系，才能談得上貫徹視覺思維。

隨著社會(huì)資訊的膨脹，信息開始堆積，報(bào)紙版面增多，報(bào)紙進(jìn)入了“厚報(bào)時(shí)代”。為了有效減輕閱讀壓力，幫助讀者歸類信息，遼沈晚報(bào)版面按內(nèi)容分門別類進(jìn)行設(shè)計(jì)、印刷，也就是分疊設(shè)計(jì)。分疊設(shè)計(jì)促進(jìn)了報(bào)紙的精耕細(xì)作，注重個(gè)性。

報(bào)紙的視覺化應(yīng)該說有一下幾方面原因。一是受眾的變化，受眾漸漸傾向于直觀的、感性的、跳躍式的、瀏覽式的閱讀方式，讀者更傾向于以形象化的方式接受信息。二是跨媒介的影響，電視與網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)報(bào)紙的視覺化。

如今《遼沈晚報(bào)》有48個(gè)版，它的信息量是非常大的，這么多的文字量我們即使花一整天也沒有辦法把它看完。實(shí)際上只在十幾分鐘就被人讀完了，也就意味著美國(guó)版里平均分配的時(shí)間不到一分鐘的，幾十秒我們就翻過了一個(gè)版，今天的報(bào)紙受眾閱讀的語境不是過去深入認(rèn)真的閱讀，而是一種漫不經(jīng)心的、選擇性的、跳躍式的瀏覽狀態(tài)下看報(bào)，報(bào)紙必須主動(dòng)適應(yīng)這種閱讀狀態(tài)。在這樣一個(gè)報(bào)紙傳播的目的、受眾與語境的變化之中，采取視覺化的方式傳遞信息是最好的應(yīng)對(duì)策略。

三、不斷創(chuàng)新形成了獨(dú)特的遼沈風(fēng)格

《遼沈晚報(bào)》是一張立足沈陽、輻射全國(guó)的都市報(bào)，有著80多萬的發(fā)行量和巨大的讀者群?！哆|沈晚報(bào)》風(fēng)格的形成與地域特色影響的遼沈情懷有著密切的關(guān)聯(lián)。沈陽有很多人都是當(dāng)年闖關(guān)東來到這里的，關(guān)東人粗狂豪放、心地善良，這樣的人文環(huán)境奠定了我們報(bào)紙的個(gè)性基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)從色彩到字體到閱讀習(xí)慣，都與北方人的性格和生活習(xí)慣有關(guān)。而且沈陽，東北也是一個(gè)多民族的地域，也決定了風(fēng)格的多樣性。

《遼沈晚報(bào)》風(fēng)格大氣、厚重，就是大家常說的“濃眉大眼”，與南方報(bào)紙的小巧、精致差別很大，我們?cè)谝曈X設(shè)計(jì)上更多的是追求的現(xiàn)代理念或意識(shí)與深厚的文化積淀的統(tǒng)一，這樣最終所導(dǎo)致的就是這個(gè)遼沈晚報(bào)的視覺形象以深厚的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，再以獨(dú)特的視角統(tǒng)領(lǐng)全局，外在的形式與媒體的綜合理念渾然一體，并有意識(shí)地摒棄自己只有優(yōu)秀內(nèi)容的一個(gè)好看的外表這樣粗淺的定位。

《遼沈晚報(bào)》“責(zé)任媒體、服務(wù)民生”的辦報(bào)特色宗旨倡導(dǎo)媒體的社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)服務(wù)廣大受眾的本位精神，以“辦一張政府和市民都滿意的報(bào)紙”為目標(biāo)，強(qiáng)大的社會(huì)影響力造就了在東北地區(qū)都市類報(bào)紙領(lǐng)跑的地位，現(xiàn)已向沈陽為主，輻射大連、鞍山、撫順、本溪、錦州等14個(gè)城市不容階層的主流媒體努力。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的沈陽人，我只愿看到《遼沈晚報(bào)》更美好的明天。（作者單位：渤海大學(xué)）

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