□宮承波陳曦

淺論方言廣播節(jié)目的升級優(yōu)化
——以陜西秦腔廣播“西安亂彈”為例

□宮承波陳曦

新媒體的發(fā)展，推動了廣播節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的多元化。方言廣播節(jié)目的誕生既滿足了小眾化需求，也提高了當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕邮苣芰?。本文以陜西秦腔廣播“西安亂彈”為例，迎合新媒體時代聽眾的多元需求，從打造品質(zhì)精良的特色方言節(jié)目、開拓時尚便捷的新型傳播渠道兩大方面，探討當(dāng)前方言廣播節(jié)目的優(yōu)化策略，以促進其長足、良性發(fā)展。

方言廣播；“西安亂彈”；優(yōu)化策略

方言作為我國博大精深的地域文化的傳播載體，對地域受眾來說，無疑較普通話更具表達性、生動性。而隨著廣播不斷分眾化、細分化、窄播化，在廣播節(jié)目中采用方言這一“奇妙”元素，使得區(qū)域廣播節(jié)目在文化傳播過程中展現(xiàn)出獨特的魅力。方言廣播的親民性反映了普通百姓的喜怒哀樂，迎合他們的娛樂心態(tài)，更易被當(dāng)?shù)芈牨娊蛹{，既弘揚了當(dāng)?shù)匚幕矠閺V播節(jié)目贏得了廣闊的聽眾市場。

近年來，部分省市級廣播節(jié)目中，方言節(jié)目開始嶄露頭角并愈發(fā)呈現(xiàn)出勃勃生機。陜西廣播電視臺于2010年7月22日成立陜西秦腔廣播101.1，以“西安亂彈”這一當(dāng)?shù)毓爬系臐h族民間藝術(shù)命名，用西安話“話西安”，打造了《神諞長安》《星星樂道》《吃在西安》《張弛有道》等一系列節(jié)目。各檔節(jié)目依托西安悠久的人文歷史，用獨特的方言深入挖掘、傳承和發(fā)揚十三朝古都特有的民俗風(fēng)情、美食小吃、建筑藝術(shù)等，展現(xiàn)了這座城市古典情懷與現(xiàn)代風(fēng)韻的融合。

然而，面對技術(shù)日益發(fā)展、受眾需求漸趨多元化的新媒體時代，不僅是陜西秦腔廣播，多數(shù)方言廣播節(jié)目在迅速成長壯大的過程中，也顯露出一些問題。方言廣播節(jié)目作為向一個展示地域形象的“聲音窗口”，若想在廣播市場競爭激烈的環(huán)境中更加切合時代要求，更受聽眾歡迎，對方言廣播節(jié)目的優(yōu)化創(chuàng)新就顯得尤為必要。因此，本文以陜西秦腔廣播“西安亂彈”為例，根據(jù)新媒體環(huán)境下聽眾的多元需求，從節(jié)目內(nèi)容及傳播渠道兩個層面對方言廣播節(jié)目的優(yōu)化作探討。

一、內(nèi)容層面：追求品質(zhì)精良

一檔方言節(jié)目是否能贏得受眾歡迎，形成穩(wěn)定的聽眾群，最根本的仍然是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。因此，打造品質(zhì)精良的特色節(jié)目是方言廣播發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（一）方言運用的規(guī)范性

方言廣播運用當(dāng)?shù)胤窖灾鞒止?jié)目的形式，在一定程度上提升了節(jié)目的傳播效果，弘揚了當(dāng)?shù)靥厣幕?，滿足了本土聽眾的需求。然而，主持人作為一檔廣播節(jié)目的主要傳播者，對方言的恰當(dāng)運用不容忽視。

一方面，節(jié)目在語言用詞上需謹慎遴選。部分節(jié)目一味追求與受眾的親近感、真實感，在節(jié)目中使用與現(xiàn)代文明用語相沖突的本地方言①，如“西安亂彈”節(jié)目中經(jīng)常會聽到“哈慫”“瓜娃”“騷情”等在陜西當(dāng)?shù)胤窖灾泻匈H義色彩的詞語，這在很大程度上拉低了節(jié)目的品位，也有損廣播媒介文明傳播的功能。因此，方言廣播節(jié)目應(yīng)加強方言使用的規(guī)范性。首先主持人須是土生土長的“方言通”，精通本土文化，具備較高的文學(xué)素養(yǎng)，才能游刃有余地運用方言主持節(jié)目，避免方言用語失范的情況出現(xiàn)；其次，增加方言互動的趣味性。如“西安亂彈”的《嘯聲雷語》節(jié)目，主持人嘯雷和聽眾用一口流利的關(guān)中方言進行互動，他的詼諧幽默贏得了眾多出租車司機的喜愛。這就表明，在方言廣播節(jié)目內(nèi)容的傳播過程中，主持人要樹立“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音”的親切形象，避免低俗語言的運用，增強節(jié)目的可聽性，提升受眾的收聽熱情。

另一方面，節(jié)目要增強方言交流的貼近性。有些方言廣播節(jié)目主持人在普通話與方言的運用上主次不分、結(jié)合不當(dāng)。比如“西安亂彈”中《神諞長安》這檔方言娛樂脫口秀節(jié)目，主持人樂天和卓雅卻本末倒置地大多使用普通話來敘述歷史故事，甚至有時一句話中普通話夾雜著方言，產(chǎn)生了不倫不類的滑稽效果，不符合節(jié)目“以方言為特色”的立足之本。因此，節(jié)目主持人應(yīng)明確方言為主的基本原則，充分運用創(chuàng)新思維，摒棄“照稿宣科”，提升方言用語“說”“講”“演”的創(chuàng)新技能②，用“拉家?！钡姆绞絺鞑ス?jié)目內(nèi)容，不僅利于拉近節(jié)目與受眾之間的距離，還有助于主持人通過口語化的方言解釋地方語言專用名詞的含義，準(zhǔn)確完整地傳達節(jié)目內(nèi)涵。方言廣播節(jié)目只有合理運用方言的獨特優(yōu)勢，契合本土受眾的心理需求，直抵當(dāng)?shù)貜V播聽眾的內(nèi)心，才能“潤物細無聲”地達到節(jié)目的傳播效果。

（二）內(nèi)容傳播的時效性

“內(nèi)容為王”是方言廣播節(jié)目的根本原則③，這是一檔節(jié)目能夠長期良性發(fā)展的關(guān)鍵。在新媒體環(huán)境下，部分方言節(jié)目為了吸引受眾眼球，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上過于失范，缺乏對節(jié)目內(nèi)容題材的把控。如“西安亂彈”中《星星樂道》《神諞長安》《瘋狂好奇心》等都是陜西秦腔廣播有名的脫口秀節(jié)目，可細聽節(jié)目后卻發(fā)現(xiàn)，以“方言講笑話”的形式開場的《瘋狂好奇心》，內(nèi)容往往乏味、低俗，比如兩個主持人就“吃鍋巴”這樣無聊的主題自說自話幾分鐘，其他大多笑話也都是日?，嵤?，毫無實質(zhì)意義，缺乏品位，沒有彰顯陜西特色文化的內(nèi)容題材。

因此，方言廣播節(jié)目要做到內(nèi)容選材“重時效”。“碎片化思維”的互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播聽眾也對節(jié)目的時效性提出更高要求。尤其是方言廣播節(jié)目，更應(yīng)時刻保持對新鮮事物的敏感度，細致觀察，用心遴選，在廣闊的地域歷史長河中采擷獨特的傳統(tǒng)特色文化，在追求潮流的新媒體時代，既要做好傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，也要鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，與時代接軌，保持節(jié)目的新鮮度，充分挖掘地方傳統(tǒng)文化中的精髓，要充分發(fā)揮方言廣播節(jié)目傳播當(dāng)?shù)厣鐣?、正能量的功能，彰顯當(dāng)?shù)匕傩盏拿耧L(fēng)民情，“通俗”卻不“低俗”，增加節(jié)目的厚重感、豐富性、多樣化。

（三）廣告植入的巧妙性

廣告作為一檔廣播節(jié)目收益的主要來源之一，是節(jié)目中不可避免的一部分，但多數(shù)方言廣播節(jié)目中廣告植入時間過長、過于生硬④。比如“西安亂彈”《星星樂道》節(jié)目的主持人付星用陜北口音說脫口秀，讓不少聽眾耳目一新。但她在進入節(jié)目內(nèi)容正題之前，通常會花費數(shù)分鐘來進行廣告推廣，比如房地產(chǎn)、“蟹”小姐、“大唐西市吃貨節(jié)”等一系列商業(yè)廣告活動，這種在開場長時間集中植入廣告的行為，不但使節(jié)目節(jié)奏拖沓、緩慢，也會影響聽眾心情，極易讓聽眾產(chǎn)生對節(jié)目的厭惡情緒，造成聽眾流失、收聽率下降的不良后果。

雖然方言廣播節(jié)目無法避免廣告等商業(yè)信息，但節(jié)目制作者必須把握廣告植入的“度”。一方面是控制廣告播出的時長與頻率，調(diào)整廣告在節(jié)目中的結(jié)構(gòu)和編排順序，以迎合現(xiàn)代都市聽眾的多元審美需求；另一方面，要創(chuàng)新植入廣告的形式，盡量傳播與當(dāng)?shù)匕傩丈钕嚓P(guān)的廣告信息，巧妙采用“軟文”于無形中將廣告融入節(jié)目內(nèi)容。這樣既不會引起聽眾的反感，還有可能提升廣告信息的觸達率，實現(xiàn)廣播節(jié)目、當(dāng)?shù)芈牨?、廣告主三方的共贏。

二、傳播層面：力求多元便捷

隨著新媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，雙向溝通的“第二媒介時代”已經(jīng)來臨。因此，方言廣播節(jié)目在扎實做好節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也要利用新媒體技術(shù)多渠道、全方位地傳播節(jié)目內(nèi)容，滿足現(xiàn)代受眾多元的收聽需求。

（一）創(chuàng)建增強節(jié)目互動的移動社交平臺

當(dāng)前，大多方言廣播節(jié)目主持人在節(jié)目中與聽眾的互動不充分、不到位，往往只是提出“聽眾朋友可以撥打熱線電話或發(fā)送短信”，卻未對互動內(nèi)容及時播出，因此創(chuàng)辦聽眾與節(jié)目線上互動的微信微博社交平臺成為趨勢。然而，方言廣播的新媒體平臺多數(shù)僅僅流于形式，沒有真正實現(xiàn)互動交流的目的，對聽眾的留言回復(fù)效率極低，比如陜西秦腔廣播的微信平臺“西安亂彈服務(wù)號”的頁面上，“反饋”這一欄雖然可以提交聽眾的意見，卻遲遲沒有回復(fù)，仿佛“石沉大?！?。

如今，熱線電話或短信的傳統(tǒng)互動方式已隨著新媒體時代逐漸被淘汰，取而代之的是方言廣播節(jié)目微信平臺、微博賬號的頻繁互動。比如，一方面加強主持人在節(jié)目中與聽眾的互動，另一方面觀察受眾使用互動平臺的規(guī)律，改進和完善新媒體平臺。方言廣播節(jié)目可以在微信公眾平臺中搭建微“聽友圈”，讓節(jié)目聽眾可以在收聽節(jié)目的同時，用文字、語音、圖片等方式實時交流對當(dāng)?shù)貧v史文化、奇聞軼事的想法，并推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、分享喜愛的節(jié)目，也有利于主持人在節(jié)目中將微信“聽友圈”的留言及時分享給其他聽眾朋友。此外，方言廣播的新媒體平臺要提升對聽眾意見反饋的答復(fù)效率，這也會極大地提升聽眾參與節(jié)目互動的積極性。

（二）打造深化節(jié)目主題的內(nèi)容推送板塊

為了更加充分深入地傳播地域文化特色，方言廣播節(jié)目應(yīng)充分利用微信平臺推送與當(dāng)?shù)匕傩障⑾⑾嚓P(guān)的新聞、趣事、文化等服務(wù)類和科普類信息。如“秦腔廣播西安亂彈”等新媒體平臺中雖然也發(fā)布一些富有地域特色的推送內(nèi)容，但無論是推送頻率、推送時間，還是文章數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量，都存有很大的局限性，并未很好地發(fā)揮微信平臺的推送作用。

因此，方言廣播節(jié)目的微信公眾平臺一方面將節(jié)目中未能及時展開的內(nèi)容進一步深挖，多維度地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ詈惋L(fēng)土人情，展現(xiàn)本土特色文化，讓聽眾在品讀節(jié)目延伸內(nèi)容的同時，感受當(dāng)?shù)匚幕镊攘?；另一方面，要充分發(fā)揮微信公眾推送內(nèi)容的服務(wù)功能，對當(dāng)?shù)匦侣?、民生、文化等方面的特色?nèi)容及時推送，對一些好玩有趣的當(dāng)?shù)鼗顒右部蛇m當(dāng)?shù)剡M行推廣，注重內(nèi)容的多樣性、時效性、服務(wù)性。

（三）開拓迎合時代需求的新型傳播渠道

近兩年，研發(fā)廣播移動客戶端成為熱潮，雖然“西安亂彈”也順應(yīng)時代潮流推出了官方移動客戶端，但面對其他更優(yōu)質(zhì)的廣播頻率新媒體平臺，“西安亂彈”的APP亮點不足，更新緩慢，內(nèi)容雜亂，并沒有明顯優(yōu)勢，仍然保持傳統(tǒng)的“一對多”模式，沒有形成“點對點”的交互情形。另外，大多方言廣播客戶端的“直播節(jié)目”里“回聽”的節(jié)目無法進行評論，聽眾只能單向地被動接收信息。新媒體平臺作為方言廣播節(jié)目的“發(fā)聲”新渠道，沒有被有效利用來補充傳統(tǒng)節(jié)目渠道互動的不足，也缺乏對節(jié)目內(nèi)容的深入、全面探討，無疑是對新媒體資源的一種浪費。

首先，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，數(shù)字科技發(fā)展日新月異，方言廣播節(jié)目應(yīng)在研發(fā)官方APP的同時，更要創(chuàng)新發(fā)掘其獨特亮點，成立專門的隊伍進行及時更新與管理，充分發(fā)揮和利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，拓展方言廣播原本局限的覆蓋范圍，讓身在異鄉(xiāng)的本地人也能感受到親切的鄉(xiāng)音。

其次，個性智能是客戶端的一大優(yōu)勢，因此將廣播“聲音媒介”便捷性的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，也是方言廣播客戶端需要注重的環(huán)節(jié)。在APP的頁面交互設(shè)計上，要時刻考慮用戶體驗，體現(xiàn)人性化的特點，突破傳統(tǒng)廣播線性傳播的局限，讓方言廣播節(jié)目聽眾可以自由選擇、個性定制，創(chuàng)建獨屬自己的廣播節(jié)目，在收聽直播和回聽時隨時進行評論交流、分享轉(zhuǎn)載，輕松便捷“玩”廣播。

最后，方言廣播節(jié)目客戶端可以推出“有聲書”的概念，不但符合都市群體“碎片化”接受信息的習(xí)慣，而且對于有視覺障礙的群體是一個福音，利用客戶端不受傳統(tǒng)廣播線性傳播局限的特點，將其中獨具特色、富有內(nèi)涵的方言節(jié)目內(nèi)容重新編排、剪輯、整合，推出“有聲書籍”系列合輯，讓受眾在APP中便可快捷地收聽節(jié)目、汲取精華。

注釋：

①應(yīng)建勇.電視方言節(jié)目的生存與發(fā)展［J］.新聞界，2009（03）.

②周翔，馬珺.試談陜西語境下的方言節(jié)目［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2009（07）.

③馬洪波.方言節(jié)目也要“內(nèi)容為王”［J］.新聞采編，2008（06）.

④丁曉靜.廣播節(jié)目植入式廣告的優(yōu)勢與困境［J］.西部廣播電視，2015（07）.

本文系2015年度國家新聞出版廣電總局部級社科研究項目“媒介融合環(huán)境下廣播媒體生存空間拓展研究”階段性成果，編號：GD1532。

（作者宮承波系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；陳曦系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)（媒體創(chuàng)意方向）2013級本科生）