□聞瓊

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媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑

□聞瓊

摘要：當(dāng)前社會(huì)背景下，媒介融合的發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在社會(huì)上的壟斷地位逐漸喪失，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的發(fā)展就應(yīng)該以先進(jìn)的技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，在理念、技術(shù)、體制等多方面進(jìn)行互動(dòng)融合，構(gòu)建立體多樣、能夠融合發(fā)展的現(xiàn)代媒體傳播體系，真正實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)獲得新的發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用以及媒介融合浪潮的出現(xiàn)在一定程度上促使新舊媒體之間形成了激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)提出了更高的要求，極大拓展了新聞資訊的信息傳播途徑，為信息資源在社會(huì)上的共享開拓了道路，也為傳統(tǒng)媒體提供了多元化的現(xiàn)代化發(fā)展方向。因此在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，借助媒體融合，構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳媒傳播體系，進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以科學(xué)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和規(guī)劃推動(dòng)自身在新時(shí)期獲得更好的發(fā)展。

一、媒介融合背景

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的不斷發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了第三次產(chǎn)業(yè)革命的出現(xiàn)，并以世界矚目的影響力對(duì)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活狀態(tài)產(chǎn)生極其深入的影響。特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)電視、微博微信、電子雜志等多種新媒體形態(tài)，借助數(shù)字設(shè)計(jì)、新聞交互和計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道等方式對(duì)媒體界產(chǎn)生了巨大的沖擊，甚至在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體所具有的信息傳播理念、新聞資源采集、整理和傳播方式以及盈利模式等帶來了顛覆性的影響，新聞受眾群體參與信息傳播的主動(dòng)性和互動(dòng)性都得到一定的增強(qiáng)。①在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的劇烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體僅靠傳統(tǒng)的技術(shù)支撐難以獲得良好的發(fā)展，在市場(chǎng)發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓的背景下，其信息傳播的影響力、議程設(shè)置以及話語(yǔ)權(quán)等都必然受到來自新媒體的多方挑戰(zhàn)。

2014年，中共中央結(jié)合我國(guó)當(dāng)前媒體發(fā)展背景提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)指導(dǎo)意見，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展過程中應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展中堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，切實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在新時(shí)代的有機(jī)融合，積極構(gòu)建立體多樣、能夠融合發(fā)展的現(xiàn)代化新聞傳播模式。這一意見立足當(dāng)前實(shí)際情況并對(duì)我國(guó)未來媒體融合發(fā)展進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，表現(xiàn)出我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)對(duì)媒體行業(yè)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)作用的高度重視，在一定程度上對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變化產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。

因此，在新時(shí)期應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展模式，明確新媒體在新聞生產(chǎn)、信息傳播理念、信息消費(fèi)等層面對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。在這樣的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)媒體，特別是傳統(tǒng)媒體中的主流媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快與新媒體的融合發(fā)展，在媒體融合中促使自身信息傳播公信力和輿論影響力得到進(jìn)一步的提升，為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展提供相應(yīng)的保障。②

二、以構(gòu)建立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒模式推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前媒體融合背景下，積極構(gòu)建立體多樣的融合發(fā)展現(xiàn)代傳媒模式，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具體可以從理念融合、技術(shù)融合和運(yùn)營(yíng)融合等多方面入手。

（一）理念融合：凝聚改革發(fā)展的基本共識(shí)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體的受眾群體呈現(xiàn)出明顯萎縮趨勢(shì)，市場(chǎng)份額也不斷下降，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力卻日漸加強(qiáng)。③基于這一社會(huì)背景，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須盡快開啟與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，對(duì)新聞采編方式進(jìn)行創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐，為當(dāng)前改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展的大局服務(wù)，促使傳統(tǒng)媒體經(jīng)過與新媒體的融合發(fā)展能夠?yàn)樯鐣?huì)主義核心價(jià)值觀在全社會(huì)范圍內(nèi)的貫徹落實(shí)提供相應(yīng)的輔助，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)做出一定的貢獻(xiàn)。首先，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中應(yīng)該樹立一體化發(fā)展的科學(xué)理念，在實(shí)際工作中組織相應(yīng)的媒體融合設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展中應(yīng)用新媒體和新技術(shù)手段的探索，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，進(jìn)一步深化傳媒體制改革，逐步樹立具有公平、公正、開放、協(xié)作、共贏等多種優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足當(dāng)前市場(chǎng)上用戶多元化的信息需求，進(jìn)而加快推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重獲取，為立體多樣、融合發(fā)展現(xiàn)代傳媒模式的構(gòu)建提供相應(yīng)的輔助。

（二）技術(shù)融合：對(duì)信息傳播方式加以創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在新時(shí)期新興媒體的誕生以及在社會(huì)上的廣泛傳播，實(shí)質(zhì)上就是將信息技術(shù)與信息內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合、相互協(xié)調(diào)的過程。因此要借助技術(shù)融合，為現(xiàn)代傳媒模式的構(gòu)建提供相應(yīng)的支持，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在工作中樹立統(tǒng)一規(guī)劃、部署和統(tǒng)一推進(jìn)的意識(shí)和理念，對(duì)信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，并在傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新媒體信息傳播交互性、數(shù)字性和網(wǎng)絡(luò)性的基礎(chǔ)上，對(duì)前沿技術(shù)和思想進(jìn)行系統(tǒng)研究，并將其引入到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作中，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的深度挖掘和優(yōu)化配置，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展取得一定的成效。④一方面，應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的優(yōu)勢(shì)全力推進(jìn)全媒體建設(shè)，對(duì)市場(chǎng)上有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行充分挖掘和分析，為媒體融合背景下相關(guān)節(jié)目的策劃提供較為全面的數(shù)據(jù)參考，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行重新打包，為受眾群體在新聞傳播過程中的積極關(guān)注和參與創(chuàng)造條件，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)的技術(shù)保障。另一方面，應(yīng)該積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)彎道超車建設(shè)。隨著高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)上的應(yīng)用，在信息技術(shù)的支持下，個(gè)人移動(dòng)也逐漸向服務(wù)移動(dòng)和環(huán)境移動(dòng)轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變必然會(huì)催生出全新的服務(wù)體系?；谶@一點(diǎn)，要想借助媒體融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，應(yīng)該進(jìn)一步加大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面的投入力度，積極開發(fā)手機(jī)網(wǎng)站和客戶端等新的新聞傳播應(yīng)用，借助新媒體優(yōu)勢(shì)逐步建立相應(yīng)的新聞社交互動(dòng)平臺(tái)，切實(shí)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)彎道超車。

（三）運(yùn)營(yíng)融合：強(qiáng)化用戶體驗(yàn)

新時(shí)期在媒體融合過程中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是在工作實(shí)踐中應(yīng)該堅(jiān)持以人為本的思想，在媒體融合發(fā)展工作中，既要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新工作的重視，也應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注用戶體驗(yàn)問題。在當(dāng)前新一代信息技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)該以用戶的體驗(yàn)為基本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品的具體內(nèi)容和形式加以融合，為用戶提供及時(shí)、準(zhǔn)確的跨網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、地區(qū)和行業(yè)的融合媒體體驗(yàn)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)全景式、立體化、全維度的信息共享。⑤唯有加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體運(yùn)營(yíng)工作的融合，為用戶提供更為科學(xué)的參與和體驗(yàn)平臺(tái)，才能夠在媒體融合背景下為立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒模式的構(gòu)建提供相應(yīng)的輔助，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)做出一定的貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)中要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前媒體融合趨勢(shì)，從技術(shù)、內(nèi)容、理念、體制和運(yùn)營(yíng)等多方面入手，積極構(gòu)建相應(yīng)的立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒模式，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)的保障，促使傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前社會(huì)背景下能夠獲得更好的發(fā)展。

注釋：

①許志強(qiáng)，劉彤，李海東.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑［J］.電視技術(shù)，2015，39（16）：21-25.

②梁瀲之.媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究［D］.廣西大學(xué)，2013.

③陳慧.淺析媒介融合背景下“融合新聞”的發(fā)展［J］.新聞愛好者，2013（8）：32-34.

④王萌.媒介融合背景下電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，31（3）：70-73.

⑤周慧敏.全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型——以《新安晚報(bào)》為例［D］.安徽大學(xué)，2013.

（作者單位：重慶市銅梁區(qū)新聞中心）