□萬曼宇

區(qū)域化廣播媒體的創(chuàng)新與發(fā)展

□萬曼宇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新興媒體的不斷升級(jí)，一直以來承載著“傳統(tǒng)”重任的廣播媒體在當(dāng)今顯得尤為遜色。如何使傳統(tǒng)的廣播媒體能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，做到成功轉(zhuǎn)型，并與新興媒體融合發(fā)展，成為一個(gè)勢(shì)在必行的任務(wù)。本文主要以鄭州人民廣播電臺(tái)為例，著重分析區(qū)域化廣播媒體的發(fā)展特征、發(fā)展困境、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展策略，以期尋找出區(qū)域化廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展新思路。

區(qū)域化；廣播媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

近年來，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，我國(guó)的廣播媒體，特別是區(qū)域化廣播媒體的發(fā)展受到了強(qiáng)烈擠壓，現(xiàn)實(shí)迫使區(qū)域化廣播媒體必須積極采取措施，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，樂觀面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并與之進(jìn)行博弈。

一、區(qū)域化廣播媒體的發(fā)展特征

正所謂做到知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，因此，首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到區(qū)域化廣播媒體自身發(fā)展的特征，才能找出適合自己的發(fā)展之路。

（一）注重本土化

區(qū)域化廣播媒體注重的是區(qū)域化建設(shè)，因此在發(fā)展過程中會(huì)著重強(qiáng)調(diào)它的趨本土化特征。當(dāng)?shù)氐木用裣胍皶r(shí)了解當(dāng)?shù)匦畔?，就?huì)自然而然地選擇當(dāng)?shù)孛襟w，這就給區(qū)域化廣播媒體提供了發(fā)展的沃土。例如，近年來鄭州人民廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目《鄭州早新聞》做得非常好，它融合了鄭州人民廣播電臺(tái)的新聞、經(jīng)濟(jì)、都市、女性4個(gè)頻率的新聞資源，形成了一套本地新聞節(jié)目，節(jié)目風(fēng)格莊重大氣，同時(shí)兼顧民生新聞，為鄭州人民獲取全方位的當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊提供了便利。

（二）強(qiáng)調(diào)服務(wù)性

衡量一個(gè)媒體的好壞，無非要從兩方面來說：節(jié)目質(zhì)量和受眾數(shù)量。受眾數(shù)量是一個(gè)媒體能否生存下去的最終標(biāo)準(zhǔn)。無論是從廣播媒體的節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容還是其他方面都應(yīng)遵循一個(gè)原則：服務(wù)大眾原則。2015年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，鄭州人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開封、洛陽等9家電臺(tái)共同打造了服務(wù)返程高峰的全媒體直播節(jié)目《回家路上》，各電臺(tái)與當(dāng)?shù)氐慕痪ш?duì)以及110指揮中心配合工作，及時(shí)進(jìn)行路況信息報(bào)道，確保了當(dāng)?shù)馗咚俪鋈肟诩爸饕范蔚臅惩ā２粌H為在返程路上的受眾提供了便利，也很好地體現(xiàn)了廣播媒體的服務(wù)性。

二、區(qū)域化廣播媒體發(fā)展存在的困境

任何進(jìn)步都需要?dú)v經(jīng)坎坷方能達(dá)成所愿。區(qū)域化廣播媒體的發(fā)展同樣不會(huì)是一帆風(fēng)順的，它需要經(jīng)歷各種陣痛和各種阻礙。

（一）受眾群不斷分流

互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對(duì)廣播受眾的分流作用是不言而喻的，越來越多的聽眾更愿意隨時(shí)隨地地運(yùn)用新媒體所創(chuàng)的APP去收聽他們感興趣的話題和內(nèi)容，而不是單向地接受信息。

（二）新媒體新技術(shù)沖擊

新媒體的突然到來對(duì)于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。對(duì)于廣播媒體而言，如果能夠抓住并利用這次沖擊，很有可能就會(huì)找到自身發(fā)展的契機(jī)。新媒體帶來的超強(qiáng)的受眾與媒體的交互性和大量信息的易保存性和可選擇性又讓區(qū)域化廣播媒體有何思考？唯有認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒、取其精華才能在當(dāng)今媒體融合之際占據(jù)一席之地。

（三）傳統(tǒng)廣播體制限制

傳統(tǒng)廣播體制帶來的舊體制、大攤子、低效能成為區(qū)域化廣播媒體發(fā)展的阻礙，加之缺乏內(nèi)部動(dòng)力，整個(gè)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展受到了制約?，F(xiàn)如今，廣播媒體已被列為第三產(chǎn)業(yè)，需要真正地實(shí)現(xiàn)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。如此，廣播媒體就面臨著事業(yè)和企業(yè)的雙重身份的尷尬。到底應(yīng)該宣傳還是經(jīng)營(yíng)？這是值得廣播媒體深思的新問題。當(dāng)廣播媒體的體制改革到一定程度后，就要在管理、人事等制度上進(jìn)行配套改革，用制度創(chuàng)新來探索新的經(jīng)營(yíng)管理理念并將其運(yùn)用到實(shí)踐中去。

三、區(qū)域化廣播媒體發(fā)展的重點(diǎn)

（一）廣播節(jié)目創(chuàng)辦

在廣播媒體發(fā)展道路上，對(duì)已有節(jié)目的創(chuàng)新和對(duì)新節(jié)目的創(chuàng)辦是廣播媒體能在這個(gè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的資本。對(duì)于區(qū)域化廣播媒體更是如此，因?yàn)樗靡延泄?jié)目留住長(zhǎng)期以來的固定收聽群眾，并利用新興節(jié)目及時(shí)擴(kuò)大新的受眾群體。

（二）廣播經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收

區(qū)域化廣播媒體的發(fā)展應(yīng)將自身的節(jié)目性資源和經(jīng)營(yíng)性資源充分整合，熟悉和掌握市場(chǎng)規(guī)律，把握市場(chǎng)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)制播分離，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。同時(shí)也要將自己已經(jīng)擁有的可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)視為可經(jīng)營(yíng)的價(jià)值資本，如廣告、網(wǎng)絡(luò)、音視頻制作等，通過有效的價(jià)值資本的兼并、重組、交易、租賃等途徑進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，優(yōu)化資源配置，擴(kuò)展資本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)最大限度的增值?！?016我們?cè)谝黄稹笔青嵵萑嗣駨V播電臺(tái)都市廣播2016年廣告簽約活動(dòng)的主題，以此為切入點(diǎn)，F(xiàn)M91.2在大河報(bào)進(jìn)行了整版的廣告投放，同時(shí)依托當(dāng)天報(bào)紙與聽友進(jìn)行線下互動(dòng)，新鮮的互動(dòng)方式和豐厚的獎(jiǎng)品刺激了聽眾的參與熱情，以至于當(dāng)天報(bào)紙脫銷。這明顯達(dá)到了互利共贏的雙重效益。

（三）新媒體平臺(tái)合作

在新媒體的沖擊和碰撞下，區(qū)域化廣播媒體能做的就是華麗轉(zhuǎn)身與新媒體共舞。布局和發(fā)展新媒體，走媒體融合發(fā)展之路，以打破傳播范圍、傳播載體等方面的局限，尋求創(chuàng)新發(fā)展的新天地。例如，去年年初鄭州電臺(tái)就與蜻蜓FM合作組建了區(qū)域性音頻聚合平臺(tái)“蜻蜓河南”，開啟了地方電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的合作新模式。事實(shí)證明，鄭州人民廣播電臺(tái)的選擇和決策是正確的，自節(jié)目上線運(yùn)行以來，不僅受到了網(wǎng)絡(luò)聽眾的一致好評(píng)，還使得“蜻蜓河南”成為省內(nèi)成長(zhǎng)最快、影響力最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻新媒體。

四、區(qū)域化廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）多地區(qū)跨區(qū)域整合

區(qū)域化廣播媒體在之前一直都只注重區(qū)域化的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)，在新舊媒體融合的契機(jī)中，要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須做到多地區(qū)跨區(qū)域的資源整合。鄭州人民廣播電臺(tái)就借此良機(jī)加強(qiáng)了與兄弟媒體之間的合作與交流。2014年，該臺(tái)聯(lián)合河南省17家地市電臺(tái)成立了地市臺(tái)廣播工作委員會(huì)。一年中，先后舉辦了“傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)+”“新媒體業(yè)務(wù)交流”等多場(chǎng)培訓(xùn)研討活動(dòng)，共同分享前沿廣播技術(shù)和思想，有效推動(dòng)了地市廣播媒體的健康發(fā)展。省內(nèi)十八家地市電臺(tái)還聯(lián)手打造了《聽中原》節(jié)目，目前已經(jīng)播出近百期。通過與兄弟電臺(tái)之間的合作交流，實(shí)現(xiàn)了資源的充分利用，豐富了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，拓寬了宣傳渠道。這無疑也是提高媒體影響力的好做法。

（二）多渠道發(fā)布平臺(tái)搭建

區(qū)域化廣播媒體要想謀求創(chuàng)新發(fā)展，跟上時(shí)代的潮流是關(guān)鍵，這就要求它與新媒體充分交流和融合，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)布平臺(tái)的搭建，做到廣播媒體僅由聲音傳播轉(zhuǎn)向圖文、音視頻、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多渠道傳播，進(jìn)而轉(zhuǎn)向全媒體傳播的發(fā)展之路。近幾年來，鄭州人民廣播電臺(tái)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷加大新媒體的建設(shè)力度，初步構(gòu)筑起了鄭州電臺(tái)官方微信平臺(tái)、頻率微信平臺(tái)、重點(diǎn)欄目微信平臺(tái)三位一體的新媒體框架網(wǎng)絡(luò)，在內(nèi)容建設(shè)方面，各有側(cè)重，相互補(bǔ)充，基本實(shí)現(xiàn)了重大新聞、大型活動(dòng)的同步播出推送。

（三）新技術(shù)手段下優(yōu)化節(jié)目制作

有了新技術(shù)的支持和應(yīng)用，節(jié)目的制作更應(yīng)該精良，并體現(xiàn)專業(yè)性和實(shí)用性。要認(rèn)識(shí)到不同媒體的傳播效果，能將信息資源包裝成不同媒體的信息產(chǎn)品，通過產(chǎn)品組合，整合傳播，重新聚合已經(jīng)分散的受眾，讓受眾在新媒體時(shí)代享受廣播媒體帶來的新的聽覺盛宴。

新媒體環(huán)境下，有關(guān)廣播媒體特別是區(qū)域化廣播媒體的問題還有很多需要進(jìn)一步思考和探究。如對(duì)傳媒市場(chǎng)和受眾研究的缺失，需要我們建立受眾數(shù)據(jù)庫，有據(jù)可依，科學(xué)定位，科學(xué)傳播，科學(xué)運(yùn)作；廣播頻率內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，需要我們建立一個(gè)科學(xué)的廣播評(píng)估體系，走專業(yè)化特色化發(fā)展之路，細(xì)分市場(chǎng)需求，針對(duì)特定地域的特定群眾制作特定風(fēng)格的節(jié)目，滿足受眾多樣化需求；部分廣播頻率聽眾日益減少、聲音辨識(shí)度不高，需要我們進(jìn)行廣播節(jié)目創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌建設(shè)與推廣，推出品牌欄目，塑造聲音品牌，努力將頻率做精做強(qiáng)，共同提高廣播的接觸率，使廣播媒體煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

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（作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士研究生）