□李小燕

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《熊出沒之奪寶熊兵》對我國動畫電影發(fā)展的啟示

□李小燕

摘要：2014年動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映，三天時間內(nèi)票房便突破了億元大關，受到了觀眾的一致好評。影片獲得的巨大成功打破了我國動畫電影市場低迷的現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)動畫電影的延續(xù)和發(fā)展樹立了標桿。本論文從《熊出沒之奪寶熊兵》的主題、技術、細節(jié)、形象、營銷五個方面，闡述了影片對我國動畫影片發(fā)展的啟示和影響，試圖在理論層面為我國動畫影片未來的發(fā)展提供可以借鑒的建議。

關鍵詞：熊出沒之奪寶熊兵；動畫；品牌化；網(wǎng)絡化

近年來，國產(chǎn)動畫電影在數(shù)量上不斷增長，但是票房和評價卻不盡如人意。《熊出沒之奪寶熊兵》的出現(xiàn)在一定程度上改變了這種狀況，無論是從故事的敘述、制作的技術、細節(jié)的處理，還是形象的構建等方面都能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新，贏得了眾多觀眾的青睞。同時，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部很多專業(yè)人士的思考，如何從影片中吸取經(jīng)驗和教訓，對國產(chǎn)動畫電影進行創(chuàng)新，成為有待解決的問題。

一、打造正能量主題

傳統(tǒng)動畫電影的題材主要是民間傳說或寓言故事，能夠反映出我國傳統(tǒng)的價值觀和審美觀，主題上比較傾向于宣傳優(yōu)秀品德，如誠實勇敢、拾金不昧、舍己為人等?！缎艹鰶]之奪寶熊兵》則在傳統(tǒng)文化的基礎上進行了創(chuàng)新，與現(xiàn)代社會的發(fā)展緊密相連。例如，熊大、熊二與光頭強之間的矛盾是因為光頭強對生存環(huán)境的破壞，將環(huán)保主題潛移默化地融入其中；光頭強是一個反面角色，但卻也是一個溫情正義的人，進一步深化了親情的主題；壞人因為金錢而喪失了人性，最終正義戰(zhàn)勝了邪惡，體現(xiàn)的是懲惡揚善的主題。影片透露出濃濃的正能量，這也是最難能可貴的。

動畫電影的主題選擇非常重要，《熊出沒之奪寶熊兵》將我國傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展精神進行了融合，提供了一個很好的范例。第一，傳統(tǒng)文化是需要尊重的，它是凝聚我國人民團結奮斗的力量源泉，以傳統(tǒng)文化為基石，能得到更多人的認可；第二，主題選擇是需要與時俱進的，傳統(tǒng)文化中有與時代不相符的內(nèi)容，在形式上要進行大膽的改革。正能量已經(jīng)成為了當今社會的一個熱門詞語，它能夠激勵社會進步，促進少兒觀眾的心理成長，因此動畫電影主題的選擇要注意正能量的融合。

二、提升專業(yè)化技術

《熊出沒之奪寶熊兵》能夠贏得眾多觀眾的喜愛和追捧，與其專業(yè)的制作技術和逼真的動畫效果有著密不可分的聯(lián)系。在制作上，制片以大手筆引進了在美國較為主流的Maya 3D技術，保證了硬件實力；在人員上，要求所有的核心工作人員必須要接受專業(yè)的培訓，包括表演、啞劇等藝術形式，使創(chuàng)作人員更好地把握動畫人物的表情和動作；在畫面上，對色彩、構圖提出了較高的要求，以傳統(tǒng)藝術審美的眼光去審視動畫畫面，為觀眾帶來較好的視覺享受?？梢哉f影片在技術制作上，一直在向專業(yè)化靠攏。

3D動畫電影已經(jīng)成為了動畫市場未來發(fā)展的趨勢，國產(chǎn)動畫要想在世界動畫園林中立足，也要以此為方向，吸取《熊出沒之奪寶熊兵》的制作經(jīng)驗，提高技術水平，打造精品藝術。首先，培養(yǎng)技術人才是核心。動畫電影的發(fā)展一定離不開大量精尖人才的支持，一部動畫電影作品的上映需要經(jīng)歷原畫、分鏡、后期、剪輯等多個步驟，對人才有著超高的要求。其次，追求精品藝術，避免粗制濫造。有些動畫公司為了追求利益的最大化，以犧牲作品的質量為代價，在技術和制作方面都非常不專業(yè)，要以《熊出沒之奪寶熊兵》為標桿，將“精品”放在第一位。最后，學習歐美動畫電影的制作經(jīng)驗和技術。我國動畫與其相比還有很大的差距，保持學習的心態(tài)是非常重要的。

三、注重細節(jié)化處理

《熊出沒》作為動畫電視劇在上映之初，其實是受到了一部分觀眾的質疑的，這是因為其中充斥著不少低俗語言和暴力鏡頭，對于少兒的成長是極為不利的?！缎艹鰶]之奪寶熊兵》作為動畫電影，對這些細節(jié)進行了處理，彌補了電視劇中存在的缺陷，避免了低俗語言和暴力鏡頭的出現(xiàn)。例如，光頭強拿的手槍變?yōu)榱怂畼?，“該死”“臭狗熊”等口頭禪變成了“討厭”“小熊熊”等，因此受到了觀眾的一致好評。除此之外，動畫電影對電視劇版本進行了進一步升級，將電視劇中簡單的對抗變成了組合對抗，融入了一些搞笑的元素，為了滿足不同人群的需求，推出了巨幕、3D、2D三種版本。

細節(jié)在影片中其實是發(fā)揮著重要的作用的。首先，對于少兒來說，是非常容易受到動畫的影響的，他們模仿能力極強。國產(chǎn)動畫在創(chuàng)作的過程中一定要考慮到受眾的年齡特點，避免一些不健康、暴力性鏡頭或語言的使用。其次，由于觀賞動畫的人群越來越偏向青年人，因此在滿足少兒需求的基礎上，還要注意情節(jié)不能過于幼稚，這樣會失去青年群體?！缎艹鰶]之奪寶熊兵》正是在細節(jié)上的關注和優(yōu)化，才能夠使越來越多的人接受這部動畫電影。

四、形成品牌化形象

凡是在市場上較為知名的動畫電影基本上都有一個共同的特點，具有較好的品牌形象。以《熊出沒之奪寶熊兵》動畫電影為例，在上映之前，已經(jīng)播放了三部《熊出沒》的動畫電視劇，并獲得了很多專業(yè)人士的肯定，先后參加了意大利海灣卡通節(jié)、亞洲青年動漫等比賽，并且獲得了比較好的名次，培養(yǎng)了良好的受眾人群，有了一定的知名度，這是促使影片獲取成功的重要因素之一。

樹立品牌化形象已經(jīng)成為了現(xiàn)階段動畫發(fā)展的必要因素。首先，可以通過網(wǎng)絡游戲、動漫書籍、玩偶展覽等多種形式，培養(yǎng)出固定的受眾人群。《熊出沒之奪寶熊兵》利用三部動畫電視劇成功地培養(yǎng)了大批的忠實觀眾，為影片后期的傳播貢獻了很大的力量。其次，開展多種相關的活動也可以收獲良好的效果。在動畫的創(chuàng)作和發(fā)布過程中，一定要注意打造正面的、積極的品牌形象。

五、運用網(wǎng)絡化營銷

影片在營銷策略上實現(xiàn)了一次全新的突破，采用了電視廣告投放、網(wǎng)絡媒體推送相結合的方式，通過話題傳播、影城點映實現(xiàn)了社會化的網(wǎng)絡營銷。首先，《熊出沒之奪寶熊兵》對受眾人群進行了精準的定位，針對兒童觀眾將營銷的重點偏向了北京卡酷、中央少兒等電視頻道，并邀請兒童的家長參與到影片的宣傳中來，在潛移默化中對兒童產(chǎn)生影響；針對青年人則直接將目光瞄準了網(wǎng)絡，通過百度、樂視等新媒體推送話題和制造討論熱點，再配合以各種優(yōu)惠活動和新奇的創(chuàng)意，引起了大量喜歡動畫的青年人群的關注。其次，影片將線上宣傳和線下活動進行了結合，在上映之前就推出了各種與動畫相關的衍生品，例如，玩偶、書包、手袋等創(chuàng)意禮品，增加了觀眾的好感。

《熊出沒之奪寶熊兵》營銷策略成功的重要原因在于，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播作用。隨著科學技術和信息社會的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為了人們工作和學習的一部分，動畫的宣傳和營銷必須要注重網(wǎng)絡的作用，夢工廠、迪斯尼等實力動畫王國在推出新片之前，也會面向所有的渠道進行全覆蓋式的宣傳和營銷，可見立體式、全方位的營銷方式具有特殊的作用，在國產(chǎn)動畫未來的發(fā)展中，必須要抓住互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的核心，充分發(fā)揮其特殊效應。

結束語

動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》所取得的成功是值得肯定的，為我國動畫電影未來的發(fā)展帶來了很大啟示，但是其自身也存在著一定的瑕疵和問題，在傳統(tǒng)文化和審美藝術的體現(xiàn)上都有所欠缺，與西方一些優(yōu)秀的動畫作品相比還是存在很大差距的。作為動畫人應該再接再厲，用飽滿的激情和發(fā)散的思維投入到創(chuàng)作中，爭取制作出更多優(yōu)秀的動畫作品。

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3.李凌鵬.國產(chǎn)動畫電影類型片發(fā)展的若干創(chuàng)新——以《熊出沒之奪寶熊兵》為例[J].洛陽理工學院學報（社會科學版），2015（2）:45-48，61

4.楊寧.國產(chǎn)動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》的成功路徑及啟示[J].新聞世界，2014（6）:253-254

（作者單位：山西傳媒學院）