令狐國芳

(太原理工大學(xué) 期刊中心，山西　太原　030024)

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試析數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w

令狐國芳

(太原理工大學(xué) 期刊中心，山西太原030024)

數(shù)字新技術(shù)的不斷普及使信息傳播的手段及內(nèi)容等受到前所未有的沖擊，也對(duì)出版的格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。應(yīng)對(duì)這種格局的變遷,需要出版界轉(zhuǎn)變觀念、明確使命、培養(yǎng)新型人才及時(shí)革新數(shù)字出版技術(shù),并相應(yīng)地進(jìn)行資源整合,才能從整體上提高出版質(zhì)量和效率。

數(shù)字環(huán)境；出版?zhèn)鞑?；變遷；應(yīng)對(duì)措施

數(shù)字環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ギa(chǎn)生了不可忽視的影響，基于這樣強(qiáng)大的沖擊力，必須以審視的目光，重新分析數(shù)字環(huán)境如何引領(lǐng)了出版?zhèn)鞑サ淖冞w路程并從中明確出版?zhèn)鞑?shù)字化后該何去何從？世界永遠(yuǎn)處于動(dòng)態(tài)變化中，真正的強(qiáng)者，一定懂得提早做好一切準(zhǔn)備，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

一、數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w路程

(一)數(shù)字技術(shù)影響下的人類傳播革命

出版?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的更新息息相關(guān)，從古至今人類社會(huì)經(jīng)歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播等時(shí)代，現(xiàn)正在向數(shù)字傳播時(shí)代變遷。而隨著科技的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為核心的計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人類也開拓出全新的傳播方式。一方面，在傳播媒介上，體現(xiàn)的是一種融合的趨勢(shì)，當(dāng)前的出版中多包含文字、音頻、視頻等形式，它們本質(zhì)上都是由二進(jìn)制數(shù)字0或1編碼的信息組合段，通過數(shù)字技術(shù)得以傳播信息。另一方面，有許多的新出的數(shù)字新媒介可以體現(xiàn)這種革命的趨勢(shì)，比如數(shù)字電視、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字錄像機(jī)等都比較常見了，這也進(jìn)一步向人們宣示，在數(shù)字技術(shù)的影響下，人類的傳播正在進(jìn)行一場(chǎng)前所未有的革命。

(二)數(shù)字技術(shù)對(duì)紙質(zhì)出版的沖擊

數(shù)字技術(shù)為人類帶來了更高效、便利的出版方式，對(duì)紙質(zhì)出版的沖擊是不言而喻的。作為一種全新的出版方式，它仿佛在方方面面都有著紙質(zhì)傳播無可比擬的優(yōu)勢(shì)。第一，在選題及編輯環(huán)節(jié)，數(shù)字出版中利用的計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以更快收集到更廣泛的話題，且在編輯速度上也比過去大大提高。第二，在組稿環(huán)節(jié)中，也因?yàn)閿?shù)字化技術(shù)的加盟，有了更方便的傳輸和存儲(chǔ)。第三，在美工操作方面，借用數(shù)字化的出版技術(shù)，可以設(shè)計(jì)出更精美、酷炫的出版物插圖，這就大大美化了出版物的視覺效果。第四，在出版物質(zhì)量方面，數(shù)字化技術(shù)出版的讀物可以幫助提高其可讀性是毋庸置疑的?？偠灾霭娴臄?shù)字化已然對(duì)傳統(tǒng)的出版行業(yè)形成了強(qiáng)有力的沖擊。

(三)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字出版可以說是順應(yīng)時(shí)代要求的一項(xiàng)技術(shù)，及時(shí)解決了人們對(duì)新時(shí)代閱讀的新需求。所以，今后在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，我國的數(shù)字化出版會(huì)朝著電子化、網(wǎng)絡(luò)化甚至是博客化出版的方向發(fā)展。數(shù)字出版的產(chǎn)生看似波瀾不驚，但其實(shí)許多行業(yè)已經(jīng)受到其很大的影響。就因?yàn)檫@些數(shù)字出版的趨勢(shì)的變化，出版物的銷售以及人們的閱讀習(xí)慣都會(huì)隨之發(fā)生變化。比如，當(dāng)前人們可以更多地參與到數(shù)字出版物的策劃中，發(fā)表自己的建議和看法，增強(qiáng)了讀者與編輯出版方的互動(dòng)，從而推動(dòng)按需出版的發(fā)展。簡言之，數(shù)字出版的產(chǎn)生將帶給大家更美妙的閱讀體驗(yàn)。

二、出版?zhèn)鞑サ臄?shù)字化對(duì)出版格局的影響

(一)數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑プ冞w的特征分析

數(shù)字環(huán)境下，出版?zhèn)鞑プ冞w有了全新的特征，進(jìn)而對(duì)出版格局產(chǎn)生影響。首先，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)出版?zhèn)鞑プ冞w的核心動(dòng)力。只有數(shù)字技術(shù)不斷得到革新，才能進(jìn)一步帶動(dòng)出版?zhèn)鞑ビ蓚鹘y(tǒng)紙質(zhì)出版向電子、網(wǎng)絡(luò)出版等方向發(fā)展，而一旦數(shù)字技術(shù)停滯不前，出版?zhèn)鞑サ淖冞w速度也會(huì)停滯。其次，內(nèi)容數(shù)字化是數(shù)字化出版形態(tài)的共性。縱觀數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ膬?nèi)容可得出結(jié)論，無論是圖片、文字還是音頻、視頻，都是通過數(shù)字化的編碼技術(shù)，才能通過計(jì)算機(jī)識(shí)別并快速進(jìn)行相應(yīng)的處理和傳播。所以，內(nèi)容數(shù)字化可以說是所有數(shù)字出版形態(tài)下具有的共同特征。最后，在數(shù)字化出版?zhèn)鞑バ螒B(tài)下，可以達(dá)到內(nèi)容與出版載體相分離。這是因?yàn)樵趯?shí)際的出版中，將可通過一定的技術(shù)處理手段，對(duì)二者進(jìn)行分離，即將它們存儲(chǔ)在不同的數(shù)據(jù)區(qū)，這種分離可以加快出版內(nèi)容的傳播速度。在數(shù)字環(huán)境下，出版?zhèn)鞑プ冞w也體現(xiàn)出一些特征分布，理清它們能幫助我們更好地看待出版格局。

(二)出版?zhèn)鞑サ臄?shù)字化變遷中出版消費(fèi)環(huán)節(jié)的變化

因?yàn)槌霭鎮(zhèn)鞑?shù)字化的變遷，所以出版中的消費(fèi)環(huán)節(jié)也有所變化。一是人們?cè)谫彆系谋戎赜兴陆?。過去購買紙質(zhì)書籍，因?yàn)槌霭娉杀靖?，所以書籍價(jià)格也比較昂貴，但隨著電子書的普及，人們開始習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)閱讀，不僅十分環(huán)保，而且也受到許多網(wǎng)民喜愛，因?yàn)樗麄兛梢怨?jié)約許多購書的資金以作他用。二是數(shù)字化的出版?zhèn)鞑I(yè)改變了人們的閱讀習(xí)慣，所以也產(chǎn)生了新的閱讀需求，現(xiàn)在人們更關(guān)注電子圖書的上線和發(fā)布，所以也促使許多出版方在調(diào)整自己的出版順序和方向，如報(bào)刊圖書的數(shù)字化優(yōu)先出版。因此，在數(shù)字化的出版形態(tài)下，對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)及需求都產(chǎn)生了影響，從而整個(gè)出版格局也要做出相應(yīng)的調(diào)整。

(三)數(shù)字出版形態(tài)下出版業(yè)的結(jié)構(gòu)重組及多產(chǎn)業(yè)融合

數(shù)字出版融合了多項(xiàng)技術(shù)，也涉及許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，數(shù)字化的出版中出版業(yè)的結(jié)構(gòu)重組及其與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合也是出版領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)槌霭婕夹g(shù)的變化，所以在出版比例的分配上需要作出新的調(diào)整，同時(shí)也應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，注重與計(jì)算機(jī)業(yè)及電視傳播等產(chǎn)業(yè)的融合與關(guān)聯(lián)，以達(dá)到共贏的局面。

三、數(shù)字化變遷中我國出版業(yè)的應(yīng)對(duì)措施

(一)轉(zhuǎn)變理念，明確自身角色及使命

既然認(rèn)識(shí)到數(shù)字化變革已經(jīng)勢(shì)不可擋，如何應(yīng)對(duì)這些變化以謀求出版?zhèn)鞑サ姆€(wěn)定發(fā)展才是重點(diǎn)。在這場(chǎng)變革中首先應(yīng)清楚地認(rèn)知自身的角色以及使命的變化，而不是固守過去老一套的出版方式和流程。在數(shù)字化波動(dòng)的洪流中，加快轉(zhuǎn)變理念，緊跟市場(chǎng)的需求前行。當(dāng)前很多例子也表明，只有順應(yīng)了新的潮流，報(bào)刊圖書出版才能在傳播中搶占先機(jī)，占有自己的市場(chǎng)。也有許多出版方?jīng)]有數(shù)字化意識(shí)，對(duì)紙質(zhì)出版物滯銷又缺乏足夠的分析，從而一步步走向破產(chǎn)。如此種種，都是對(duì)數(shù)字化下的出版格局認(rèn)識(shí)不夠，沒有明確自身角色導(dǎo)致的。

(二)培養(yǎng)新型出版人才，開發(fā)智力資源

人才是永恒的動(dòng)力，所以新格局的締造，還是需要新的人才來主導(dǎo)。故無論是教育還是出版?zhèn)鞑挝唬家獦淞⑷瞬乓庾R(shí)，積極培養(yǎng)符合新出版環(huán)境要求的人才，才能更好地為數(shù)字化出版儲(chǔ)備智力。顯然，未來數(shù)字化的進(jìn)步，還需要出版人才的智慧，他們必須具有先進(jìn)的理念和扎實(shí)的數(shù)字化出版技術(shù)，并且懂得與時(shí)俱進(jìn)的重要性，才能在未來數(shù)字化出版的道路中，有足夠的能力開創(chuàng)出一條全新的道路。

(三)注重?cái)?shù)字技術(shù)的革新

技術(shù)是數(shù)字出版的核心動(dòng)力，如果缺乏技術(shù)的有效指導(dǎo)，任何藍(lán)圖都只是空談。當(dāng)前，無論是計(jì)算機(jī)技術(shù)，還是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都在朝著更先進(jìn)的方向發(fā)展，這就給予我們更多的信心和勇氣。在今后的數(shù)字化出版中，還需要借助這些強(qiáng)大的技術(shù)，對(duì)出版?zhèn)鞑ミM(jìn)行及時(shí)的更新，否則將被時(shí)代淘汰。

(四)注重整合資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字技術(shù)的出版中，涉及多方資源的整合，比如電視傳播業(yè)、電腦技術(shù)業(yè)，數(shù)字出版應(yīng)注重與網(wǎng)絡(luò)中的現(xiàn)有資源進(jìn)行相應(yīng)的融合，否則單獨(dú)發(fā)展是不會(huì)長久的。此外，整個(gè)數(shù)字出版?zhèn)鞑サ漠a(chǎn)業(yè)鏈中，每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)數(shù)字技術(shù)的依賴程度也各不相同，只有理清每個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵和不足，才能對(duì)癥下藥。而完善整個(gè)出版?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，整體上提高出版的質(zhì)量和效率，是未來數(shù)字化傳播發(fā)展的重中之重。

綜上所述，數(shù)字化的出版及傳播已經(jīng)深入我們的生活和工作，也是未來不可避免的趨勢(shì)。所以，我們應(yīng)以開放的心態(tài)歡迎數(shù)字技術(shù)出版的到來，以更科學(xué)的目光看待傳統(tǒng)紙質(zhì)出版到數(shù)字電子出版的變遷。筆者相信，在不久的將來，我們每個(gè)身處數(shù)字時(shí)代的人都會(huì)真切地感受到數(shù)字出版帶來的驚喜。

[1] 陳麗霞.數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w探討[J].科技傳播,2015(10):434-435.

[2] 葛冬冬.探討數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(10):182-183.

[3] 李宗聞.數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w綜述研究[J].大陸橋視野,2014(20):629-630.

Changes of Publishing and Publicity under the Digital Environment

LINGHU Guofang

(Journal Center，Taiyuan University of Technology,Taiyuan 030024,China)

The constant popularization of new digital technology brings new challenges to the means and contents of information dissemination; it also exerts great influence on the publication landscape. To deal with this situation, it is necessary for the publishing circle to change its minds, clarify its mission, and cultivate new talents. Besides, it should timely innovate the digital publishing technology and integrate its resources so as to improve the publishing quality as a whole.

digital environment;publication and dissemination;changes;countermeasure

2016-06-20

令狐國芳(1972-)，女，山西臨猗人，太原理工大學(xué)編輯。

10.16396/j.cnki.sxgxskxb.2016.09.009

C91;G23

A

1008-6285(2016)09-0039-02