張建明，王明星（.韶關(guān)市社會科學聯(lián)合會，廣東韶關(guān)5000；.仲愷農(nóng)業(yè)工程學院經(jīng)貿(mào)學院，廣東廣州505）

?

仁化縣農(nóng)家樂旅游品牌化發(fā)展策略

張建明1，王明星2
（1.韶關(guān)市社會科學聯(lián)合會，廣東韶關(guān)512000；2.仲愷農(nóng)業(yè)工程學院經(jīng)貿(mào)學院，廣東廣州510225）

摘要：結(jié)合仁化縣農(nóng)家樂旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就“丹霞仁家”旅游品牌創(chuàng)建存在的短板，有針對性地提出進一步推動仁化縣農(nóng)家樂旅游品牌化發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)家樂；旅游品牌；仁化縣；策略

近年來，仁化縣瞄準鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛的勢頭，審時度勢，立足縣情實際，借助境內(nèi)國家5A級景區(qū)丹霞山的知名牌，依托自身資源優(yōu)勢，率先提出打造“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游品牌的構(gòu)想，專門注冊了“丹霞仁家”LOGO標識，出臺了一系列配套政策文件，并依照一定的行業(yè)標準，開展首次星級農(nóng)家樂評定，扎實推進品牌創(chuàng)建工作，取得了階段性成效。該縣農(nóng)家樂旅游接待人次和旅游收入連續(xù)3年均保持20%以上的增幅。2015年11月，該縣福寶農(nóng)家樂園、大田莊園、倚云山莊等3家“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂榮獲“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂”榮譽稱號。仁化縣農(nóng)家樂旅游品牌的創(chuàng)建活動，開拓了全縣農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的新的增長點，為韶關(guān)市農(nóng)家樂旅游的發(fā)展起到了很好的示范帶動作用。

縱觀仁化縣農(nóng)家樂旅游發(fā)展的歷程，結(jié)合對已評定的20家“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂以及其他未評星級農(nóng)家樂的調(diào)研，認為目前仁化縣農(nóng)家樂旅游發(fā)展在規(guī)劃設計、發(fā)展基礎(chǔ)、融資經(jīng)營、產(chǎn)品特色、綜合服務水平和市場宣傳營銷等六個方面還存在一些不足。對此，有針對性地提出幾點對策建議。

一、完善發(fā)展規(guī)劃，建立發(fā)展愿景

科學的規(guī)劃是農(nóng)家樂旅游有序發(fā)展的先導和保證。要發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用，圍繞“打造世界級景區(qū)美麗鄉(xiāng)村旅游帶”的戰(zhàn)略目標，根據(jù)縣域總體規(guī)劃和功能區(qū)劃分，結(jié)合新農(nóng)村建設和現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)實際，科學規(guī)劃全縣農(nóng)家樂旅游的發(fā)展。

（1）完善農(nóng)家樂旅游品牌化發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃。充分收集《仁化縣關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意見》和《仁化縣“丹霞仁家”經(jīng)營戶（點）管理辦法（試行）》的意見建議，認真分析“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂創(chuàng)建的經(jīng)驗與不足，在充分考慮生態(tài)環(huán)境承載能力、鄉(xiāng)土文化保護、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上，精心編制《仁化縣農(nóng)家樂旅游發(fā)展規(guī)劃》和《仁化縣“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游品牌創(chuàng)建規(guī)劃》，明確“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游發(fā)展數(shù)量、質(zhì)量、模式，所需用地指標、資金投入及保障措施等，使其成為集指導性、科學性和實操性于一體的發(fā)展藍本，以幫助農(nóng)家樂經(jīng)營戶厘清發(fā)展思路、瞄準發(fā)展方向、明確發(fā)展重點。

（2）按照發(fā)展目標分布實施規(guī)劃。根據(jù)稟賦條件、資源特色與區(qū)位特點，確定好發(fā)展定位，做好合理規(guī)劃與布局?；诃h(huán)丹霞山“一山兩道兩江”（丹霞山、國道323線和106國道、錦江和湞江）的空間格局以及資源稟賦條件，圍繞丹霞山景區(qū)中心，結(jié)合“兩道兩江”軸線，切實打響“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游品牌。近期目標是：重點扶持發(fā)展“福寶農(nóng)家樂園、山水灣農(nóng)莊、喜洋洋休閑農(nóng)莊”等20家“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂的提檔升級，并以此為強有力的帶動，圍繞“養(yǎng)生度假、果園采摘、庭院休憩、臨湖觀景、民俗風情、農(nóng)事體驗”等六大農(nóng)家樂類型進行打造，力爭在2018年前成功創(chuàng)建“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂達到50家（其中，五星3家，四星7家，三星20家），成為韶關(guān)市內(nèi)乃至廣東省農(nóng)家樂旅游示范之地。遠景目標是：借助“環(huán)丹霞山”旅游圈的影響力，以“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂為支點，依托現(xiàn)有的山、林、田、湖、泉等自然稟賦，以及周邊的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民俗文化資源，力爭在5-8年內(nèi)打造一條國內(nèi)知名的“世界級景區(qū)美麗鄉(xiāng)村旅游帶”，形成“旅游帶動、支撐、生態(tài)發(fā)展”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。

二、加大引導和扶持力度，完善基礎(chǔ)設施

成立縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)機構(gòu)，明確牽頭單位，細化各項工作分工，定期召開會議，按照“布局美、建筑美、環(huán)境美、和諧美”的“四美”理念，加強對農(nóng)家樂旅游開發(fā)建設的指導，督促其完善基礎(chǔ)設施，協(xié)調(diào)解決建設過程中遇到的問題和困難［1］。

（1）改善交通道路通達問題。通過交通部門的指導，有計劃地改善鄉(xiāng)村道路，保證村村通，并采取政府補助一點，農(nóng)家樂經(jīng)營戶投入一點的方式，實現(xiàn)農(nóng)家樂連接線的道路硬化，保證大型農(nóng)家樂區(qū)旅游大巴進得去、停得住、出得來；中小型農(nóng)家樂區(qū)私家車能順利通達。

（2）改善用水、排水、用電、通訊等設施。結(jié)合新農(nóng)村建設、水利設施建設、農(nóng)村管網(wǎng)改造等，統(tǒng)籌指導和幫助農(nóng)家樂旅游區(qū)做好通水、通電、通訊設施建設［2］。

（3）改善廚房、住房、庭院及廁所衛(wèi)生等設施。結(jié)合仁化縣當前正在積極創(chuàng)建“全國文明城市”的契機，通過鄉(xiāng)村清潔美工程建設和鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生綜合整治，實行生活垃圾收運處置，開展生活污水凈化處理，有力促進縣域內(nèi)農(nóng)家樂旅游區(qū)衛(wèi)生設施的建設和周邊環(huán)境的有效改善。

（4）依托“互聯(lián)網(wǎng)+”打造農(nóng)家樂旅游名片。幫助條件較好的農(nóng)家樂建設旅游接待服務中心、網(wǎng)站、移動APP、微博、微信等社交平臺，并爭取實現(xiàn)WIFI全覆蓋。同時，對于未評星級的農(nóng)家樂在開發(fā)建設過程中，縣工商、稅務、環(huán)保、衛(wèi)生、消防等職能部門，要及時給予工作指導，并在行政許可范圍內(nèi)，對其辦理經(jīng)營證照、項目審批提供幫助和服務，甚至適當減免審批程序或者費用；對于已評星級的“丹霞仁家”農(nóng)家樂能夠主動提檔升級，成功創(chuàng)建更高星級的，及時兌現(xiàn)獎勵資金。

三、拓寬融資渠道，增加資金投入

仁化縣具有培育發(fā)展品質(zhì)農(nóng)家樂的資源優(yōu)勢，但要使農(nóng)家樂旅游得到提升發(fā)展，資金的有效投入是關(guān)鍵。

（1）引導社會資本投入“農(nóng)家樂”旅游。創(chuàng)新投融資機制，拓寬融資渠道，促進政府、行業(yè)、企業(yè)與經(jīng)營戶間的合作，充分發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，促進農(nóng)家樂旅游開發(fā)引資主體和客體資源的優(yōu)化組合［3］。比如，可以嘗試農(nóng)家樂開發(fā)建設與當?shù)啬臣衣眯猩绾瞎?，以實現(xiàn)投入共享，保證客源；與當?shù)卮笮头康禺a(chǎn)商（韶關(guān)碧桂園、恒大、保利等）合作，可解決融資不足問題，同時，可以把農(nóng)家樂作為房產(chǎn)的宣傳之地和業(yè)主的活動基地；與當?shù)卣献?，打造某一農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，以爭取農(nóng)業(yè)部門的資金支持；與當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟合作社合資，成為某一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、展銷基地，等等。

（2）實施項目融資。借助國家級5A景區(qū)丹霞山這張名片，對于開發(fā)潛力較大的農(nóng)家樂休閑旅游項目，采取“走出去、請進來”的方式，大力開展旅游招商引資，積極創(chuàng)造項目融資機會，并通過協(xié)調(diào)市縣金融機構(gòu)采取優(yōu)惠貸款利率、增加貸款額度等方式籌措更多的資金支持項目建設，以實現(xiàn)高水準的建設，大手筆地打造。

四、增加創(chuàng)意策劃，打造主導旅游產(chǎn)品

農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的設計應當順應不同類型的客源需求。全縣農(nóng)家樂要走旅游項目和主體實施差異化的發(fā)展路子，根據(jù)自身特色，選準方向，突出重點，有目的、有針對性地的增加創(chuàng)意策劃，打造主導旅游產(chǎn)品，拓展旅游消費項目，不斷加快提升發(fā)展步伐，增強對游客的吸引力［4］。

（1）以農(nóng)家產(chǎn)品為重點，拓展品嘗和購買農(nóng)副產(chǎn)品項目。仁化縣東部和東南部國道323線和106國道一帶，具有菜園、果園或者其他農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的農(nóng)家樂，應當面向月收入中等的單位上班一族和企業(yè)職工這類客源，在完善基礎(chǔ)設施的前提下，依照不同季節(jié)，推出周末、節(jié)假日到農(nóng)家來采摘新鮮時令蔬菜、水果，參與制作地方特色食品，品嘗農(nóng)家美食、購買農(nóng)副產(chǎn)品，或者采取協(xié)商承租莊園內(nèi)種植果樹、領(lǐng)養(yǎng)家禽等模式，讓游客體驗“同吃、同住、同收獲”農(nóng)家樂趣的旅游項目。同時，利用自身優(yōu)勢，挖掘農(nóng)家樂的文化內(nèi)涵，通過精心制作包裝，借此打出自己農(nóng)家樂農(nóng)副產(chǎn)品專屬品牌，或者開設農(nóng)家土特產(chǎn)品超市，展示當?shù)剞r(nóng)民編織的手工藝品和紀念品，以滿足更多城市普通市民休閑調(diào)劑、走向農(nóng)村、可吃可購可娛的旅游消費需求［5］。

（2）以承攬景區(qū)游客為重點，拓展品質(zhì)服務項目。對于丹霞山景區(qū)核心地帶分布的農(nóng)家樂，應當在搞好農(nóng)家樂外部和內(nèi)部裝飾的基礎(chǔ)上，從游客的角度出發(fā)，拓展一些適合游客游覽丹霞山景區(qū)之后最想要休閑放松的節(jié)目。例如，在農(nóng)家書屋里看看書，在農(nóng)家小樓上品品茶，在錦江邊上喝喝咖啡，在黃昏時候散散步，聽聽農(nóng)家小調(diào)等之類的休閑服務；并在餐飲搭配、住宿風格布置方面，精心策劃，做出特色，同時，為游客提供賓至如歸的個性化服務，讓游客吃得稱心，住得舒心，玩得放松。

（3）以民俗風情為重點，拓展農(nóng)家風情體驗項目。現(xiàn)有的農(nóng)家樂中很多都具有濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息，這恰恰可以滿足愛好農(nóng)村文化旅游的客源群體。因此，董塘鎮(zhèn)、石塘鎮(zhèn)古村及恩村古村周邊的農(nóng)家樂，應當依托當?shù)氐睦辖值?、古建筑、農(nóng)耕器物、民間故事、民俗節(jié)慶、農(nóng)事活動等，充分挖掘農(nóng)家樂旅游的民俗文化，增加農(nóng)家文化創(chuàng)造、文化欣賞的元素，并配以圖文并茂的解說，系統(tǒng)性地開發(fā)和設置一些吸引游客的農(nóng)家風情體驗項目（如鄉(xiāng)村歌舞、篝火晚會、慶祝豐收、家養(yǎng)動物親近體驗等），讓農(nóng)家樂旅游的鄉(xiāng)土味道更具有魅力［6］。

（4）以農(nóng)業(yè)科教為重點，拓展農(nóng)事科普教育項目。錦江和湞江周邊以農(nóng)業(yè)種植和畜牧養(yǎng)殖為主要載體的農(nóng)家樂，依托現(xiàn)有的種植示范基地、花卉苗圃基地、特種養(yǎng)殖場地，輔以農(nóng)業(yè)科技園、植物園、農(nóng)技博物館等，深度挖掘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵，通過改造、提升和發(fā)展一批具有科普實踐、生產(chǎn)科研、示范推廣和休閑娛樂等綜合功能的農(nóng)業(yè)觀光科普基地。并與一些大中小學校合作，作為學校動植物學和勞動課的實習基地，增加一些互動式體驗活動項目，讓青少年游客在專業(yè)農(nóng)民的指導和幫助下進行播種、栽培、種植、施肥、收割或者飼養(yǎng)家禽等，真正體會到勞動的艱辛與樂趣，真正滿足青少年“教育游”、“修學游”等類型的旅游消費需求。

（5）以休閑度假為重點，拓展原生態(tài)旅游項目。仁化東部及北部扶溪、長江鎮(zhèn)等地，有相當一部分原生態(tài)基礎(chǔ)條件較好的農(nóng)家樂，是希望回歸自然、遠離城市喧囂、親近自然的中年人及商務人員的理想去處，以山林、竹林、濕地、溪流、山塘水庫等固有資源為載體，利用優(yōu)美的自然環(huán)境、清新潔凈的空氣和鄉(xiāng)土特色文化，輔以亭臺樓閣，登山攀爬，步行、騎行綠道或者野外生存體驗等配套設施，完善吃、住、游、娛（垂釣、攝影）等服務項目；興建一些度假原始木屋、天然居所、吊腳樓等特色客房，打造世外桃源式的居住環(huán)境，營造一種溫馨、一份寧靜的氛圍，以滿足游客的康體健身、休閑度假、修身養(yǎng)生的旅游消費需求［7］。

（6）以感受“鄉(xiāng)愁”為重點，拓展記得住鄉(xiāng)愁的項目。在城鎮(zhèn)一體化的進程中，多少村莊在快速消失，令人魂牽夢繞的兒時回憶顯得彌足珍貴。仁化西部、北部具備一定原始條件、開發(fā)尚處初期的農(nóng)家樂，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，以鄉(xiāng)愁作為資源整合的主線，挖掘特色鄉(xiāng)愁的一物一品，把鄉(xiāng)愁留在可知可感的每一處游玩體驗的細節(jié)上，讓充滿鄉(xiāng)愁的老年人群體和海外游子像回老家一樣，踏著腳步去尋找看得見、摸得著、最能寄托鄉(xiāng)愁的風景，找回當初最美的記憶，最原始的那份情感［8］。

五、加強從業(yè)人員培訓，提升服務質(zhì)量

農(nóng)家樂旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)的高低是決定農(nóng)家樂發(fā)展持久與否的關(guān)鍵因素。仁化縣旅游部門和人社部門要積極爭取省市對鄉(xiāng)村旅游人才培訓的扶持性資金，強化對農(nóng)家樂從業(yè)人員的教育培訓工作，提升人員素質(zhì)和服務質(zhì)量。

（1）加強農(nóng)家樂旅游經(jīng)營管理人員培訓。通過滲透經(jīng)營發(fā)展新理念、傳播現(xiàn)代管理方法，邀請同行專家現(xiàn)場指導等途徑，培養(yǎng)一批具有生態(tài)環(huán)保和文明意識，懂經(jīng)營、善管理、融入市場競爭的旅游專業(yè)人才。

（2）規(guī)范接待服務流程。制定從業(yè)資格要求，對農(nóng)家樂旅游服務人員的職業(yè)道德、旅游服務技能、旅游知識與相應法律法規(guī)等行業(yè)知識進行培訓，實施持證上崗，統(tǒng)一設計專門的“丹霞仁家”農(nóng)家樂從業(yè)人員服飾，按照旅游的行業(yè)服務標準和規(guī)范制定具有鄉(xiāng)村特色風格的接待禮儀，全面提升服務質(zhì)量。

（3）發(fā)揮行業(yè)互助功能。借助縣“丹霞仁家”協(xié)會組織的作用，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，建立互助模式，加強協(xié)作，通過實際對接幫扶，共同提高農(nóng)家樂旅游從業(yè)人員的業(yè)務技能。

（4）組織旅游從業(yè)人員外出學習與交流。例如，組織他們到四川成都、浙江安吉等農(nóng)家樂先行發(fā)展地區(qū)考察。通過實地參觀學習、交流，拓展他們的視野，促進鄉(xiāng)村旅游文化的傳播與吸收；借鑒先進經(jīng)驗，促進“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游文化品位和綜合服務水平提升。

六、建立聯(lián)動管理機制，狠抓行業(yè)管理

管理出形象，管理出效益。管理水平的高低直接影響著農(nóng)家樂旅游轉(zhuǎn)型升級的成敗。為此，要建立聯(lián)動管理機制，切實抓好農(nóng)家樂旅游行業(yè)管理。

（1）營造農(nóng)家樂旅游發(fā)展環(huán)境。大力營造有利于農(nóng)家樂旅游發(fā)展的政策環(huán)境、生態(tài)環(huán)境，按照打造與丹霞山景區(qū)相匹配“環(huán)境優(yōu)美舒適、功能配套完善、特色活動豐富”的“丹霞仁家”農(nóng)家樂品牌定位，切實加強對“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游創(chuàng)建工作的指導，不斷完善“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂創(chuàng)建標準和管理辦法，增強農(nóng)家樂的可持續(xù)發(fā)展能力。

（2）協(xié)調(diào)星評工作?！暗は既始摇鞭r(nóng)家樂星級評定委員會應當認真做好“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂的評定工作。同時，對已經(jīng)評星掛牌的農(nóng)家樂，要協(xié)調(diào)縣衛(wèi)生、工商、環(huán)保、食品藥品監(jiān)督、安全生產(chǎn)監(jiān)督等行政管理部門按照各自職責，依法依規(guī)加強日常監(jiān)督管理，嚴格規(guī)范“丹霞仁家”的經(jīng)營行為，努力把“丹霞仁家”農(nóng)家樂打造成為仁化乃至韶關(guān)市鄉(xiāng)村旅游的知名品牌。

（3）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會職能作用。充分發(fā)揮“丹霞仁家”協(xié)會職能，通過建立和完善協(xié)會章程，凝聚鄉(xiāng)村旅游人才，有目的、有計劃的組織“丹霞仁家”農(nóng)家樂經(jīng)營戶落實發(fā)展規(guī)劃、有序開發(fā)建設、組織管理者培訓學習，自覺加強誠信體系和行業(yè)自律制度建設，建立健全自我管理、自我監(jiān)督、自我維護的行業(yè)管理機制。

（4）積極推動市級、省級和國家級農(nóng)家樂旅游品牌創(chuàng)建。對于“丹霞仁家”農(nóng)家樂的管理，還應當跳出仁化的視野，主動融合市級、省級、國家級的農(nóng)家樂旅游品牌創(chuàng)建標準，加快轉(zhuǎn)型升級，注重提質(zhì)增效，在抓旅游重大項目建設的同時，積極鼓勵和支持條件成熟的農(nóng)家樂，參加市級、省級或者國家級的品牌“農(nóng)家樂”創(chuàng)建工作，爭取獲得更高層次的認定。

七、搭建多元化營銷平臺，拓寬旅游客源市場

在“大旅游時代”和“微傳播時代”，“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游形象宣傳和有效的市場促銷力度還遠遠不夠。因此，要徹底改變政府單一宣傳的模式，搭建多元營銷平臺，逐步拓寬旅游客源市場。

（1）主動融入“大丹霞”旅游圈，利用主流媒體大力開展營銷。一是省市廣播、報紙、電視臺等新聞媒體的系列報道；二是在市內(nèi)高速、高鐵、國道等主要交通站點，樹立大型廣告牌宣傳；三是在市內(nèi)公交車車身、流動銀屏定時打出廣告等，切實提高“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游品牌在省內(nèi)、市內(nèi)的知名度。

（2）廣泛開展捆綁合作營銷。通過縣“丹霞仁家”協(xié)會與丹霞山旅游景區(qū)或者當?shù)鼗蛘吲R近省市旅行社合作，對旅游資源進行整合、包裝和捆綁，參與旅游部門組織的旅游對外宣傳營銷，或者借助其景區(qū)、旅行社的網(wǎng)站宣傳頁面推出旅游團線路串接，通過他們的影響力，招攬外地游客，以實現(xiàn)線路互連、客源共享［9］。

（3）充分利用節(jié)慶活動多種形式進行促銷。首先，結(jié)合每年眾多的中西方固定節(jié)假日，面向不同類型的游客和不同層次的游客，有針對性地在主要客源市場推出不同的自駕游、散客優(yōu)惠活動，特別是要進一步擴大臨省江西和湖南的客源。例如，旅游黃金周推出家庭消費套餐、朋友聚會套餐；婦女節(jié)、母親節(jié)，推出婦女住宿優(yōu)惠，餐飲半價等活動；在重陽節(jié)、父親節(jié)等，面向中老年人，推出農(nóng)家樂優(yōu)惠套餐；例如，暑假期間推出針對大中小學生群體修學游套餐。其次，根據(jù)農(nóng)家樂自身的資源特色，農(nóng)產(chǎn)品豐收時節(jié)，舉辦農(nóng)家樂藝術(shù)會、勞作比賽等休閑活動，通過尋找最大的冬瓜，最圓的西瓜，最紅的番茄，或者最美的農(nóng)產(chǎn)品造型等種類眾多的娛樂活動，激發(fā)人氣，提升知名度。同時，開通電子支付平臺，便于游客網(wǎng)上訂票和參加購買活動的快捷支付。

（4）借助城市品牌推介開展宣傳營銷。充分借助近年來仁化縣獲得的“國家衛(wèi)生縣城、中國最具投資潛力特色示范縣200強、中國最佳生態(tài)休閑旅游名縣、全國最美生態(tài)旅游示范縣、全國文明城市提名城市（縣級）”，以及廣東省文明縣城、廣東省旅游強縣、廣東省縣域旅游經(jīng)濟競爭力十強縣、“廣東攝影之鄉(xiāng)”等榮譽稱號，在每次的城市形象品牌推介會上，設專題展示“丹霞仁家”星級農(nóng)家樂旅游的魅力，擴大品牌影響，增加對外地游客的吸引力。

（5）發(fā)揮“微傳播時代”新媒體的功用，開展宣傳營銷。充分發(fā)揮“微力量”的優(yōu)勢，挖掘其宣傳面之廣、宣傳速度之快、宣傳效果之明顯的潛力。創(chuàng)建“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游LOGO品牌標識的微博、微信、微店公共平臺；并由縣旅游部門或者“丹霞仁家”協(xié)會專業(yè)人員負責管理微博、微信、微店內(nèi)容以及定時發(fā)布和更新，對那些持續(xù)關(guān)注信息的粉絲或者轉(zhuǎn)發(fā)信息（朋友圈）者，給予寄送“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游門票或土特產(chǎn)品的物質(zhì)獎勵。同時，不定時組織“丹霞仁家”農(nóng)家樂旅游微電影攝影、微博撰寫、微信作品評比大賽。通過廣大攝影愛好者、農(nóng)家樂旅游愛好者等獨特的視覺和體驗，將仁化縣農(nóng)家樂旅游的特色美食、優(yōu)美環(huán)境、節(jié)慶活動、休閑娛樂項目、旅游線路等多途徑傳播發(fā)散，更進一步地提高其美譽度和影響力。

參考文獻：

［1］莊能紅.社會主義新農(nóng)村生態(tài)文明建設的路徑分析——以福建省美麗鄉(xiāng)村建設為例［D］.福州:福建農(nóng)林大學，2014.

［2］董萍.農(nóng)家樂開發(fā)與新農(nóng)村建設協(xié)同發(fā)展模式——以浙江省臨安市太湖源鎮(zhèn)白沙村農(nóng)家樂為例［D］.杭州:浙江大學，2010.

［3］李琳.“鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃”和可持續(xù)的新農(nóng)村建設探究——圍繞西安周邊新農(nóng)村建設形式“農(nóng)家樂”現(xiàn)象的調(diào)研和思考［D］.西安:西安美術(shù)學院，2010.

［4］劉碑.張建華.上海農(nóng)家樂生態(tài)的創(chuàng)意利用與開發(fā)［J］.上海農(nóng)業(yè)科技，2013（3）:37-43.

［5］溫芳.農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式研究——以南京市為例［D］.銀川:寧夏大學，2010.

［6］劉根華.挖掘鄉(xiāng)村文化提升農(nóng)家樂發(fā)展——以浙江金華為例［J］.旅游世界，2013（5）：35-39.

［7］陳楠.銀川市休閑農(nóng)業(yè)旅游研究——以“農(nóng)家樂”旅游為例［D］.銀川:寧夏大學，2010.

［8］趙珊.“鄉(xiāng)愁”是鄉(xiāng)村旅游的靈魂［N］.人民日報.海外版，2015-07-03（05）.

［9］陽春燃.淺談互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)家樂發(fā)展——以陽朔地區(qū)為例［J］.商情，2014（17）:23-29.

（責任編輯：明遠）

The Development Strategy of The Agritainment Tourism Brand of Renhua County

ZHANG Jian-ming1，WANG Ming-xing2
（Shaoguan Social Sciences Association，Shaoguan 512000；2.Econmic and trade college，Zhongkai University of Agriculture and Engineering，Guangzhou 510225，Guangdong，China）

Abstract:Combining with the development of Renhua County agritainmen tourism and the existing problems of "danxia benevolence"，put forward a series of countermeasures and suggestions on the further development of Renhua County agritainmen tourism brand.

Key words:agritainment；tourism brand；Renhua county；strategy

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：1007-5348（2016）03-0082-05

［收稿日期］2016-02-02

［作者簡介］張建明（1980-），男，廣東始興人，韶關(guān)市社會科學聯(lián)合會助理研究員；研究方向：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展。