□毛長庚

（鄭州大學體育學院河南鄭州450044）

以體育產(chǎn)業(yè)進展看體育的經(jīng)濟價值

□毛長庚

（鄭州大學體育學院河南鄭州450044）

通過對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊戇M行分析。了解體育帶給我們健身娛樂的同時，又體現(xiàn)了體育這個行業(yè)所具有的經(jīng)濟價值。

體育；體育發(fā)展；經(jīng)濟價值

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.08.091

1　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是指向社會提供體育產(chǎn)品和體育服務的經(jīng)營性行業(yè)，作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、振奮民族精神、實現(xiàn)社會文明進步。以下是我國體育產(chǎn)業(yè)大概的發(fā)展過程。

1.1體育消費需求慢慢增加

隨著改革開放的深入，人們生活水平的提高，有很多的群體有機會去做體育娛樂健身的選擇。體育消費的需求慢慢增加。相應的體育消費群體也在增加。國家開始在體育資源方面做開發(fā)。

1.2競技體育的快速發(fā)展

競技體育的快速發(fā)展，不僅帶給我們不同層次的美的精彩的比賽，而且很多人看到了體育的其他價值，比如產(chǎn)品廣告的宣傳，促進不同國家之間的交流等等方面具有很好的促進作用?，F(xiàn)在生活水平的逐步提高更多的人認識到健康的重要性，體育運動作為健身的首選。

2　體育發(fā)展帶來的不同形式的體育相關產(chǎn)業(yè)項目

2.1體育類服裝產(chǎn)業(yè)的興起

當越來越多的人關注和喜歡體育的時候。更多的人希望有一件喜歡的衣服，鞋子等。有時候很多的體育明星的影響力比學校教師、家長等的教育更有作用。很多有頭腦的商人利用人的這一興趣愛好，去做文章，做企業(yè)。利用明星的名字命名的很多專賣店應允而生。比如喬丹、李寧等等，應接不暇。由于更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，這些企業(yè)都做的很用心。如果有一個便宜但不好的東西和一個貴點質(zhì)量保證的東西，人一般會花多一點買些質(zhì)量好的東西。而且現(xiàn)在的演變專賣店里面明碼標價，不存在搞價還價。所以對于交易來說就變的更簡單了。現(xiàn)在我們隨處可見的體育類服裝專賣店越來越多。

2.2體育類器材品牌的多樣化

對于不同的比賽，會用到不同的比賽道具，比如籃球賽中的籃球、足球賽中的足球等。但是世界這么大比賽又那么多，不可能用的一模一樣的球。不同的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的東西不一樣。質(zhì)量好的肯定比質(zhì)量差的銷量好。不同品牌體育器材的誕生，是不可避免的。

2.3廣告宣傳的效益巨大

一場好看的比賽會帶來很大的關注度，比如現(xiàn)在我們都很喜歡的NBA、世界杯比賽等等。一場比賽會在全國甚至全球同時播放，關注的人數(shù)是很驚人的。如果在比賽中出現(xiàn)了相關的贊助廣告，會受到意想不到的效果。

2.4各種培訓機構的產(chǎn)生

現(xiàn)在越來越多的人注重身體健康的重要性。合理的體育鍛煉不僅能起到娛樂身心、滿足自身競技成就感，同時還能起到良好的健身效果。但是合理的體育運動是有計劃有組織的去練習，不合理的鍛煉不僅不能起到健身的效果還可能起到反作用。

3　體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展

體育用品市場日漸發(fā)展和繁榮。體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場的繁榮為國民經(jīng)濟做出了巨大的貢獻。在我國現(xiàn)在的GDP中，體育產(chǎn)業(yè)所占的比列越來越多。這一現(xiàn)象反映了體育產(chǎn)業(yè)正在快速健康的發(fā)展當中。人們的消費觀念正在發(fā)生很大的改變。

結束語

從我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)正在快速健康有序的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進了我們需求的相關體育產(chǎn)品的產(chǎn)生。更能適應現(xiàn)在人們生活方式的改變。雖然目前中國體育行業(yè)的資產(chǎn)存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個環(huán)節(jié)的市場化程度還很低。學習和借鑒西方發(fā)達國家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的經(jīng)驗和模式，是中國體育產(chǎn)業(yè)快速成長的捷徑。所以我們應該通過充分調(diào)動各方面的積極性，積極培育體育健身娛樂市場，培育和發(fā)展體育的人才，扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)展體育相關產(chǎn)業(yè)等來發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)。以使我國的體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值更好的體現(xiàn)出來。

[1]王緝慈,等.超越集群—中國產(chǎn)業(yè)集群的理論探索[M].科學出版社,2010.

1004-7026（2016）08-0127-01 中國圖書分類號：G8-05

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