譚興梅

( 江蘇省聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院揚(yáng)州商務(wù)分院，江蘇 揚(yáng)州 225000 )

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運(yùn)河入遺后郵驛文化資源開發(fā)與整合
——以世界遺產(chǎn)點(diǎn)盂城驛為重點(diǎn)

譚興梅

( 江蘇省聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院揚(yáng)州商務(wù)分院，江蘇 揚(yáng)州 225000 )

高郵的郵驛文化是中國郵驛史的見證，它對推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有著重要的社會意義。特別是運(yùn)河申遺成功后，更加強(qiáng)了人們對郵驛文化的保護(hù)意識和責(zé)任感。保護(hù)開發(fā)盂城驛，使人們從中感受祖國歷史文化的魅力，在享受大運(yùn)河文化的同時樹立起新的思想觀念、更好地保護(hù)文化遺產(chǎn)是我們的職責(zé)所在。

運(yùn)河；郵驛；資源開發(fā)

一、高郵郵驛資源

追溯3000年的中國郵驛史，郵驛作為歷代封建王朝的御用通信工具，在民間發(fā)揮著通信職能。郵驛也是我國有計(jì)劃部署和組織的官方主管部門。郵驛信息的傳遞體制是封建王朝的“血脈”。在古代，郵驛被稱為“國之血脈”，獲得中國古代的文明“國脈”之稱。我國古代的郵驛遍及全國各地。殷墟出土的甲骨文有最早關(guān)于郵驛的文字記載，在《詩經(jīng)》中也有相關(guān)的記載?！昂啎笔窃讷F骨上刻文字，由通信驛差傳遞的官府緊急文書。在古代，郵驛與“絲綢之路”、“茶馬古道”相比，其名聲之大和地域之廣都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者，有著極其深遠(yuǎn)的影響力。但如今由于年代久遠(yuǎn)，驛舍已很少保存，早已被人們遺忘。1985年在高郵縣城南門館驛巷發(fā)現(xiàn)了始建于明洪武八年(1375年)的盂城驛，被發(fā)現(xiàn)是現(xiàn)存的驛站中保存最好、規(guī)模最大的一座。盂城驛北邊有驛丞宅，驛南有供上百匹馬用的飲塘，可想見當(dāng)時送往迎來、車水馬龍喧鬧的情景。

運(yùn)河“入遺”以后，大運(yùn)河這條旅游觀光帶帶動高郵沿線的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時能帶動郵驛的文化復(fù)興，使遺留下來的名勝古跡重現(xiàn)歷史的輝煌。首先，郵驛文化的本質(zhì)是傳遞信息、溝通聯(lián)系，郵驛文化是維護(hù)階級統(tǒng)治、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量，它所展現(xiàn)出來的文學(xué)藝術(shù)的光彩、人文精神是人類知識的海洋。這種獨(dú)特歷史文化越來越受到廣大旅游者的青睞。其次，高郵旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)。高郵現(xiàn)有文游臺、盂城驛、龍虬莊文化遺址、鎮(zhèn)國寺、臨澤度假村、馬棚度假村等景區(qū)，其中高郵的鎮(zhèn)國寺為國家3A景區(qū)。正在建設(shè)的有西堤風(fēng)景區(qū)神居山漢文化公園等。這些景區(qū)吸引不少的游客來高郵休閑度假。第三，郵政職工、集郵愛好者是一個潛在的旅游消費(fèi)群體。游客來高郵游覽盂城驛，可以實(shí)際了解中國郵驛歷史，從中受到教育。

二、運(yùn)河與盂城驛

京杭大運(yùn)河是世界上最長的人工運(yùn)河，作為“漕運(yùn)通道”是一條重要的經(jīng)濟(jì)命脈。大運(yùn)河在申遺的資料中介紹了很多沿線的名勝古跡和景點(diǎn)。有資料介紹，申遺資料精選了典型河道段落，其中河道遺產(chǎn)有 27 段，其他相關(guān)遺產(chǎn)點(diǎn)有 58 處，包括橋、閘、壩、衙署、碼頭、堤、會館、水城門、倉窖、鈔關(guān)、驛站等大運(yùn)河的配套和管理設(shè)施，申遺資料還包括一些知名古建筑和歷史文化街區(qū)，等等。古代的盂城驛就擔(dān)負(fù)著南北漕運(yùn)任務(wù)，主要是通過驛站轉(zhuǎn)運(yùn)糧食、運(yùn)送食鹽，是橫穿南北的大動脈京杭大運(yùn)河上的一處重要的驛站。郵驛文化是中華文明的一個光輝篇章，是人類創(chuàng)造出來的寶貴財(cái)富，是中國歷史的重要瑰寶，也是世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分。古代驛站是與大運(yùn)河密切相關(guān)的，作為運(yùn)河沿線的一個重要的節(jié)點(diǎn)，運(yùn)河入遺后對盂城驛如何進(jìn)行保護(hù)、合理加以利用值得思考。我們的職責(zé)不僅是保護(hù)數(shù)千年歷史郵驛文化遺產(chǎn)，更要傳承和弘揚(yáng)郵驛文化，讓后人在認(rèn)識大運(yùn)河文化遺存的同時領(lǐng)悟祖國歷史文化的魅力，認(rèn)識到未來應(yīng)如何更好保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)。

三、郵驛資源開發(fā)與保護(hù)

(一)開發(fā)應(yīng)注意的問題

保護(hù)與開發(fā)是相互聯(lián)系又相互矛盾的關(guān)系。盲目地進(jìn)行開發(fā)勢必會造成資源破壞和環(huán)境的惡化,不在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)與發(fā)展,開發(fā)也將無以為繼。正是這種關(guān)系推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.建立相關(guān)組織。中國郵政是推動郵驛文化發(fā)展的有實(shí)力的組織。據(jù)中華全國集郵聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國有集郵協(xié)會會員約180余萬人，還有很多的集郵愛好者。所以，進(jìn)一步做好郵驛資源的挖掘工作是傳承郵驛文化的重要一環(huán)。位于盂城驛旁的中華集郵文獻(xiàn)館坐落在南門大街，文獻(xiàn)館為教學(xué)與科研提供了重要的學(xué)習(xí)與研究基地，有較高的知名度，是對外學(xué)術(shù)交流的重要窗口之一，在全國集郵領(lǐng)域乃至社會范圍產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

2.經(jīng)營郵驛文化。了解郵驛文化的發(fā)展歷史，不僅是以悠久的歷史文化來吸引世人了解其歷史社會的背景，更重要的是通過傳承郵驛文化，既可以展示驛城原有的風(fēng)貌，又能提高其文化遺產(chǎn)的重要品位，從而增強(qiáng)我們對文化遺產(chǎn)保護(hù)的責(zé)任感和使命感。

3.創(chuàng)辦主題博物館。我們可以把郵驛博物館舉辦成主題博物館，“驛道在線”，組成一個較強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和點(diǎn)到點(diǎn)的一體化服務(wù)體系，人們既可以從網(wǎng)上對遠(yuǎn)古郵驛、驛道文化加深了解，也可以體現(xiàn)遠(yuǎn)古到現(xiàn)代網(wǎng)上的郵政服務(wù)的相關(guān)信息。

(二)科學(xué)性開發(fā)

1.建設(shè)盂城驛景區(qū)。州志記載，盂城驛規(guī)模很大，如今經(jīng)過兩期修復(fù)改造擴(kuò)建工程，盡管規(guī)模變大，也只有當(dāng)時的八分之一，而且比較刻板，缺少靈氣。盂城驛是古建筑，觀賞第一，引人入勝，啟發(fā)人有追求、有遐想的解說才能使歷史有生命感。但是進(jìn)了驛門，半小時就能游完。所以需要結(jié)合舊城改造，盡力恢復(fù)盂城驛昔日的全貌，全面展示古代驛站的功能。盂城驛所修的房屋部分用來做郵驛史展覽，還有的做旅館飯店，讓游客晚上能住在盂城驛，感受古代驛卒、旅客的生活場景。其他景點(diǎn)如文游臺是文人匯聚之所，如在園內(nèi)開闊之處添列“驛寄梅花”故事，這樣既增強(qiáng)游客的參與性，又可以增加旅游的收入。

2.培育郵品交易市場。郵票是一種郵資憑證，由于使用廣泛逐漸產(chǎn)生了一些附加屬性，成為一種藝術(shù)品、宣傳品和收藏品。由于其宣傳和藝術(shù)方面的重要作用，也對人們產(chǎn)生了較強(qiáng)的吸引力。集郵具有廣泛的群眾性，作為一種文化活動的重要組成部分，具有強(qiáng)大的生命力。要把郵票當(dāng)做旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的綜合性開發(fā)，廣泛與全國各地集郵組織、出版社和集郵報(bào)社雜志社進(jìn)行深度的交流。高郵郵協(xié)與各地集郵協(xié)會聯(lián)系廣泛，現(xiàn)有的十幾個理事以郵會友，他們的朋友遍布全國各地。發(fā)揮中華集郵文獻(xiàn)館的功能，進(jìn)行集郵之類的活動，同時還可以擴(kuò)大館藏量，增加文獻(xiàn)館面積，做好集郵文獻(xiàn)的陳列。作為中國集郵之鄉(xiāng)，充分發(fā)揮盂城郵局的重要力量，要開發(fā)郵品銷售、新郵發(fā)行、加蓋郵戳等業(yè)務(wù)提高其知名度，增強(qiáng)對集郵愛好者的吸引力，形成區(qū)域性的郵票郵品交易市場。這樣，集郵愛好者在高郵的郵票郵品市場淘“寶”，會進(jìn)一步增強(qiáng)游客來高郵旅游的興趣和動力。

3.文化旅游為主題的促銷推介活動。高郵旅游主題口號是“千年古驛站，秀美高郵湖”，政府可以對集郵協(xié)會和其他對外交往廣泛的單位像下達(dá)招商引資任務(wù)那樣下達(dá)招引旅游團(tuán)任務(wù)，動員各方力量為高郵的旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)出力。如可以制作《湖天郵歌》旅游風(fēng)光宣傳片，創(chuàng)作有關(guān)盂城驛的電視電影文學(xué)劇本，投入資金拍成電視劇或電影，把盂城驛推向全國。

高郵郵驛文化資源豐富，但是開發(fā)也面臨很多的問題，如資金等。科學(xué)地開發(fā)和保護(hù)郵驛文化旅游，形成產(chǎn)業(yè)，需要一代一代人的努力。

(三)正確處理開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

旅游資源研究認(rèn)為，開發(fā)既是一種保護(hù)也是一種破壞。保護(hù)是開發(fā)和發(fā)展的前提，保護(hù)是為了更好地開發(fā)。開發(fā)本身意味著保護(hù)，是保護(hù)的必要體現(xiàn)，是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

旅游資源開發(fā)和保護(hù)是相互聯(lián)系又相互矛盾的辯證矛盾統(tǒng)一體，并在辯證聯(lián)系中共同改善旅游資源與環(huán)境的關(guān)系，推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于人文旅游資源具有文化性，開發(fā)帶來的環(huán)境污染、游人的不文明活動及行為、外來文化的沖擊等可能是對旅游資源的毀滅性打擊，從而對旅游資源造成破壞。目前一些開發(fā)商只看到眼前的利益，盲目進(jìn)行開發(fā)，不知道要在保護(hù)環(huán)境基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)，而是以環(huán)境為代價來開發(fā)旅游。這樣的資源開發(fā)不可避免地會造成某種破壞。傳承郵驛文化，不僅在于了解其歷史社會的背景，而且主要是使我們加強(qiáng)保護(hù)文化遺產(chǎn)的責(zé)任感。在旅游發(fā)展的過程中，因?yàn)橐龑?dǎo)不夠、盲目開發(fā)，存在對資源和環(huán)境損害的情況。有時候不進(jìn)行郵驛資源的開發(fā)，實(shí)際上也是對郵驛資源的一種保護(hù)，人們對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識和力度還需要進(jìn)一步提高。

四、郵驛資源開發(fā)的體制創(chuàng)新

大運(yùn)河申遺的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)都是為了保護(hù)，保護(hù)文化和自然資源是今后的重要目標(biāo)。運(yùn)河申遺的成功對于高郵郵驛文化資源來說，無疑是促進(jìn)它發(fā)展的一大契機(jī)，但又機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

(一)科學(xué)決策，政府導(dǎo)航，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路。旅游收益為資源保護(hù)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)條件。高郵已經(jīng)舉辦過五屆中國郵文化節(jié)，不僅宏揚(yáng)郵文化，推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，進(jìn)一步增長產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游產(chǎn)業(yè)不只停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，還大大提高了高郵的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了產(chǎn)品開發(fā)的吸引力。

(二)與高郵其他旅游資源整合推廣。高郵旅游業(yè)發(fā)展中資源整合相對較差，使得高郵旅游業(yè)缺乏競爭力，影響到了旅游業(yè)的發(fā)展速度。這主要體現(xiàn)在：一些景區(qū)散亂，線路規(guī)劃不成精品，文化內(nèi)涵挖掘不深，加上各旅行社之間各自為戰(zhàn)，在搶奪客源中競相壓價，惡性競爭，導(dǎo)致相互拆臺，整個旅游市場無序，效益降低，在宣傳促銷上各自為戰(zhàn)，名譽(yù)受損，形不成合力。

高郵有著歷史文化豐富的自然資源，可以通過整合這兩種資源，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步探索郵驛文化。在傳統(tǒng)郵政業(yè)的基礎(chǔ)上，加入一些國際化的元素，讓郵政產(chǎn)業(yè)市場更寬廣。2008年高郵市政府成立旅游開發(fā)總公司，由旅游開發(fā)公司統(tǒng)一管理。按照所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)相分離的原則，將相關(guān)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源整合。相比而言，高郵旅游更需要良好的政策支撐，需要更新觀念。據(jù)高郵產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告，要想真正打響高郵人文歷史旅游文化的品牌和吸引中外的旅客，就必須努力開拓市場，以郵驛文化為起點(diǎn)和依托，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，整合各種資源，實(shí)現(xiàn)從中國的古代文化到現(xiàn)代郵政業(yè)的跨越式發(fā)展，真正開啟高郵歷史文化旅游和文化品牌，吸引國內(nèi)外游客。進(jìn)行科學(xué)發(fā)展，合理規(guī)劃，做到有重點(diǎn)、有特色，實(shí)現(xiàn)旅游資源的相對整合。用大約10年建成一個著名的“東方郵城”，建成后的郵文化產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)、郵票交易市場、郵票研發(fā)制造業(yè)和郵政綜合物流服務(wù)業(yè)都將成為郵產(chǎn)業(yè)集群的支柱。

(三)開拓市場尋求突破。在激活旅游產(chǎn)品營銷的努力下，力爭在旅游市場上取得突破性進(jìn)展。配合和輔助高郵旅游公司和相關(guān)城鎮(zhèn)推廣旅游管理體制和運(yùn)作模式的創(chuàng)新，加快落實(shí)旅游景點(diǎn)和市場運(yùn)作過程。高郵處在長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈范圍之內(nèi)，距揚(yáng)州只有60公里，隨著江都泰州機(jī)場的開通，寧鎮(zhèn)揚(yáng)城際鐵路也將開通，高郵和周邊城市的距離進(jìn)一步拉近，在大城市的居民星期日和小長假到高郵更方便，目前能夠融入揚(yáng)州旅游圈，成為一條揚(yáng)州旅游推廣或延長線。一方面，旅游推廣活動將在一些大中型城市舉行，并利用營銷人員的方式和手段，參與國內(nèi)外旅游博覽會，建立在線旅游目的地的營銷體系，瞄準(zhǔn)上海、南京和長江三角洲，在主城區(qū)的主要旅游市場，盡快開通旅游線路。另一方面，要創(chuàng)設(shè)和完善企業(yè)組織，聯(lián)系上下，部門協(xié)同，形成多種促銷機(jī)制結(jié)構(gòu)，盡快形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的工作格局；漸漸擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的市場占有率和影響，努力把高郵的旅游業(yè)推向一個更加廣闊的發(fā)展平臺。

郵政工作人員、集郵愛好者是潛在的旅游消費(fèi)群體。國家郵政局早在2003年初就批準(zhǔn)了高郵市作為郵政系統(tǒng)的“愛國教育基地”，集郵愛好者來高郵是首選旅游目的地。有人甚至寫道，高郵是集郵家的“第二故鄉(xiāng)”。通過舉辦一些活動如節(jié)慶、書畫、攝影大賽等，增強(qiáng)與國內(nèi)外媒體、影視界的合作，可使高郵的旅游產(chǎn)品更具魅力。

(四)在提升行業(yè)形象上求突破。郵政產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃評審會上，省發(fā)改委、省內(nèi)外行業(yè)專家學(xué)者，以及市有關(guān)部門、單位對高郵郵政產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告作了評論。與會者充分認(rèn)識到深入開展旅游行業(yè)活動的必要性和緊迫感，要抓住優(yōu)化旅游環(huán)境的重大機(jī)遇，提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)，樹立高郵旅游資源的新形象。高郵郵驛文化資源優(yōu)勢必將轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，不久的將來將成為全國有影響力的文化旅游地。

(五)在結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)上求發(fā)展。回首中國郵驛3000余年的歷史，郵驛不僅是歷代帝王傳播信息的工具，也是我國的組織、計(jì)劃的官方部門，同樣也具有民間交往的一部分功能。在古代驛站被視為“國家的血脈”，這類訊息的傳遞系統(tǒng)不僅是封建王朝“血脈”，也是中國古代文明的“國脈”。高郵的驛站在古代是非常先進(jìn)的信息傳遞方式，但是在高速發(fā)展的信息時代，驛站的作用和功能已經(jīng)逐漸被信息技術(shù)所取代。用現(xiàn)代人的眼光來看，驛站的功效已經(jīng)逐漸被取代，但是確實(shí)代表那個時代的最先進(jìn)的水平。借助于高郵郵驛的文化品牌與物流業(yè)相結(jié)合開發(fā)，能夠有助于推動高郵的經(jīng)濟(jì)文化的更好發(fā)展。

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(責(zé)任編輯：孫建華)

Resource Development ant Integration of Post Station of Canal after Listing in the World Material and Cultural Heritage: Taking Yucheng Post Station as an Example

TAN Xingmei

( Yangzhou Branch of Jiangsu Union Technical Institute, Yangzhou, Jiangsu 225000, China )

Gaoyou post station culture is a witness to the history of Chinese post station, and it is of important social significance for promoting the local economic and social development. Especially after the success of the canal in support, more strengthened the protection of post station culture consciousness and sense of responsibility. Protection of city development makes people experience the charm of history and culture, at the same time, enjoys the grand canal culture while setting up new ideas, and getting to know how to better protect the cultural heritage.

the canal；post station；resource development

2016-09-14

譚興梅(1979- )，女，江蘇高郵人，講師，碩士，研究方向 為旅游管理。

F590.75

A

1671-4385(2016)05-0004-04