■朱　巍

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好新聞就是讓人看得懂也愿意看

■朱巍

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會中的重要講話強調(diào)，新時代新聞輿論工作要“以人民為中心的工作導(dǎo)向” “尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方法”，新聞就是讓群眾“愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴”。新時期新聞輿論工作給新聞工作提出了新挑戰(zhàn)，既要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持黨性與人民性的統(tǒng)一，也要尊重傳播規(guī)律，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，讓群眾看得懂也愿意看。

最近檢察日報舉辦的“基層現(xiàn)場·短新聞大賽”中，有不少作品脫穎而出，這些作品短小精悍，用老百姓喜聞樂見的語言和形式講出了大道理，以介紹檢察工作者下基層的方式，連接了群眾與檢察系統(tǒng)的關(guān)系，在普法宣傳的同時，也強化了黨群關(guān)系，確實是很不錯的作品。

這次大賽中，《你們檢察官來趕集，多少錢能問個事？》①這篇文章獲得了一等獎，有很強的借鑒意義，這對檢察宣傳系統(tǒng)，乃至整個宣傳輿論工作系統(tǒng)都有很強的示范效果，主要包括三個方面。

第一，標(biāo)題設(shè)計新穎，突出主題，語言生動。實踐中，大量下基層的紀(jì)實報道都缺乏生動性，一般都是三段論，一是介紹活動背景和參與主體；二是介紹大背景，講大道理；三是介紹典型事跡，樹立典型。三段論實在與當(dāng)下傳播規(guī)律不太相符，老百姓看不懂太過深奧的大道理，也不愿意看那些看似離自己很遠的政策和普法。這篇報道則不同，標(biāo)題醒目，看似就是一篇隨筆和小說，讓人禁不住點擊進去看看究竟。文章的開頭并沒有直接硬搬大道理，而是先以“人頭攢動”的大集開始，如同小說的意境一般引人入勝，吸引了讀者的關(guān)注度。然后，文章也沒有刻意地描述檢察官的現(xiàn)場“表演”，卻用“長鏡頭”的方式逐漸拉伸，以幾段短小對話的方式讓人物鮮活起來，場景再現(xiàn)看似簡單，其實最考驗新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和文筆功力。

第二，大道理變成大實話。宣傳工作中最大的問題是將大道理直接搬上版面，這樣做就是在完成“政治任務(wù)”，而不是在報道新聞。我們注意到，習(xí)總書記在今年伊始的新聞輿論工作會議中強調(diào)新聞輿論工作要將黨性和人民性結(jié)合起來。在報道手段上，黨性可以被理解成為輿論導(dǎo)向和基本態(tài)度，人民性既是內(nèi)容上的為人民服務(wù)，也要體現(xiàn)在報道手段上，要讓人看得懂，愿意看。這就是要讓大道理，通過群眾喜聞樂見的方式變成人人都看得懂的“大實話”。一等獎作品中，幾乎沒有一句大道理，卻每句話都體現(xiàn)出普法、檢察系統(tǒng)為人民服務(wù)的大道理，這一點難能可貴。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播已經(jīng)不局限于紙面或官媒，群眾更喜歡的途徑是網(wǎng)絡(luò)，通過移動客戶端和自媒體的發(fā)布成為傳播重要手段。這就要求新聞工作者轉(zhuǎn)換傳播思路，多使用網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)傳播方式。

第三，要注重新的傳播方式。目前，我國大部分地區(qū)已經(jīng)進入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，以微博、微信、微視頻和客戶端為代表的“三微一端”已經(jīng)成為政務(wù)傳播的主要方式。換句話說，我國基本進入到“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的時代之中，這就要求我們要注意傳播方式的轉(zhuǎn)變問題。以檢察系統(tǒng)宣傳為例，檢察日報等機關(guān)報的紙質(zhì)傳播途徑逐漸被網(wǎng)絡(luò)傳播所替代，更多的新聞既有紙質(zhì)版，也有網(wǎng)頁版和微信版，有些還有微信公號和微博長微博的版本。媒介的不同，導(dǎo)致受眾也大不相同。紙質(zhì)版的機關(guān)報受眾群體單一，但網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端則不同，幾乎是全社會都是受眾面。同時，網(wǎng)絡(luò)的興起也讓網(wǎng)絡(luò)輿論場成為宣傳輿論工作的主要陣地，傳統(tǒng)媒體所要面臨的不單是自身轉(zhuǎn)型的問題，而且還涉及到搶占輿論陣地的歷史使命。因此，轉(zhuǎn)換傳播思維，改變傳播語言和形式就成為新時期新聞輿論工作的焦點。

獲獎作品的語言風(fēng)格值得點贊，從標(biāo)題上看，就是一篇典型的適于網(wǎng)絡(luò)傳播的文章，點擊進去后，宛如生動的“清明上河圖”，從人頭攢動，到排隊答疑解惑，從老人家樸實的“問個事多少錢？”到“這趟集值了”的樸實評語，這都符合網(wǎng)絡(luò)簡短、易懂的語言風(fēng)格。其實，若是仔細研究一下，就會發(fā)現(xiàn)這篇文章內(nèi)涵很豐富，至少反映出三個問題：一是普法宣傳下基層還需要加強，不能搞形式主義，老人家問“要多少錢”這樣的話，其實就是對普法宣傳不到位的反映。二是法院執(zhí)行難依然沒有得到有效落實，即便最高法院已經(jīng)出臺相關(guān)解釋，但是“老賴”們依然成為司法難題，嚴(yán)重侵害司法權(quán)威性。三是普法工作不能單靠公檢法等部門，還需要多部門協(xié)同，文章中出現(xiàn)的“小作坊很嗆人”，就反應(yīng)出環(huán)境保護工作很不力，環(huán)保部門應(yīng)該著力加強監(jiān)管，是不是也應(yīng)該多搞一搞“下大集”這樣的活動。

（作者系中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任）

注釋：

①郭樹合、張海亮： 《你們檢察官來趕集，多少錢能問個事？》， 《檢察日報》，2015年10月12日，1版。

□檢察日報“基層現(xiàn)場·短新聞大賽”作品評析