劉藝

文章編號：2095-6835（2016）07-0018-01

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計的表達(dá)形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設(shè)計因能幫助企業(yè)有效地提高競爭力、提升知名度、增強(qiáng)凝聚力和拓展業(yè)務(wù)范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進(jìn)步、小微企業(yè)的發(fā)展對VI設(shè)計的影響等方面入手，論述了VI設(shè)計形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設(shè)計的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)的格局。研究結(jié)果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競爭力，對小微企業(yè)VI設(shè)計在數(shù)字時代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；VI設(shè)計；數(shù)字媒介；品牌推廣

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.018

1 研究的目的和意義

在數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)時代，面對小微企業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)的情況，本文對VI設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，以及如何通過嶄新的視覺傳達(dá)來彌補(bǔ)傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進(jìn)而解決小微企業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)的問題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競爭力。

2 小微企業(yè)VI設(shè)計及品牌推廣現(xiàn)狀

在新時期，數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設(shè)計卻長時間被小微企業(yè)忽略。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個：①多數(shù)新時期小微企業(yè)僅以名稱、標(biāo)志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設(shè)觀念淡薄，對VI設(shè)計的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺形象非?；靵y；③昂貴的VI設(shè)計費用使得一些小微型企業(yè)對專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)望而卻步，VI設(shè)計的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業(yè)VI設(shè)計的關(guān)鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，就必須重視品牌建設(shè)，建立自己的視覺形象系統(tǒng)。

3 小微企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計研究

3.1 標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺中心點。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計中，標(biāo)志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標(biāo)志設(shè)計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標(biāo)志設(shè)計的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設(shè)計師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動態(tài)化標(biāo)志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動態(tài)化標(biāo)志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。

3.2 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號。在新藝術(shù)時期，標(biāo)準(zhǔn)字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標(biāo)準(zhǔn)字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標(biāo)準(zhǔn)字彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補(bǔ)了小微企業(yè)在新市場機(jī)制中品牌競爭力不強(qiáng)的不足。

3.3 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計

傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設(shè)計中最具情感表達(dá)的部分，對傳達(dá)企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時就出現(xiàn)了一種會隨著特定環(huán)境的變化而變化的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計。隨著新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的考究也是企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它應(yīng)緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發(fā)揮作用。

3.4 象征圖形和輔助圖形設(shè)計

象征圖形和輔助圖形作為標(biāo)志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應(yīng)用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標(biāo)志在視覺傳達(dá)中的不足的重要部分，也是使標(biāo)準(zhǔn)視覺形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標(biāo)志為基本型，將其拆散，然后進(jìn)行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標(biāo)志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。

3.5 吉祥物設(shè)計

吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設(shè)計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設(shè)計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。

4 總結(jié)和展望

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺，越來越多的企業(yè)VI設(shè)計以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現(xiàn)代VI設(shè)計進(jìn)行反思。在數(shù)碼新時代，VI設(shè)計需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設(shè)計的潮流。小微企業(yè)應(yīng)該將標(biāo)志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計成充滿時尚氣息、符合企業(yè)個性的動態(tài)標(biāo)志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。

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〔編輯：劉曉芳〕