丁　新，顧文斐，高志剛（.新疆財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，烏魯木齊8300；.天津商業(yè)大學經(jīng)濟學院，天津30034）

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基于結(jié)構(gòu)方程模型的新疆區(qū)域形象影響因素研究

丁新1，顧文斐2，高志剛1
（1.新疆財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，烏魯木齊830012；2.天津商業(yè)大學經(jīng)濟學院，天津300134）

【摘要】基于19個城市的問卷調(diào)查，深入了解公眾對新疆區(qū)域形象的評價及其差異。區(qū)域的形象是客觀存在的，但公眾的感知是感性的，本文從社會、政府、經(jīng)濟、自然四個維度構(gòu)建潛在變量，運用結(jié)構(gòu)方程模型進行實證研究。結(jié)果顯示：社會形象對新疆區(qū)域形象有顯著負向影響，政府形象、自然形象有顯著正向影響，經(jīng)濟形象的正向影響較小。經(jīng)濟形象、自然形象、社會形象、政府形象之間相關(guān)程度很高，要全面提升新疆區(qū)域形象必須要多手抓，克服短板效應(yīng)。從觀察指標的間接影響來看，廉潔奉公、行政效率、自然風光的間接影響較為顯著。最后，就新疆如何順應(yīng)絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展潮流，提升新疆區(qū)域形象提出政策建議。

【關(guān)鍵詞】絲綢之路經(jīng)濟帶；區(qū)域形象；結(jié)構(gòu)方程模型

隨著絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)的開展，新疆既承接我國向西開放的橋頭堡作用，又擔負著連接和建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶的重要使命；既是面向國際、國內(nèi)兩大市場的重要舞臺，又是充分利用國際、國內(nèi)兩大資源的重要陣地。戰(zhàn)略貫徹，形象先行。然而，新疆如果沒有能夠充分展示自己、充分吸引他人的良好形象，就不能突出自身優(yōu)勢，亦即削弱了新疆的競爭力，這意味著絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)的塌陷。因此，研究新疆區(qū)域形象有利于新疆區(qū)域形象的樹立和提升，有利于新疆乃至中國的和諧穩(wěn)定，有利于絲綢之路經(jīng)濟帶宏偉戰(zhàn)略的貫徹落實。

1文獻回顧

從經(jīng)濟學角度看，區(qū)域形象是一種經(jīng)濟資源，促進著區(qū)域經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中起關(guān)鍵作用。Antreas[1]主要研究區(qū)域形象對區(qū)域GDP增長的影響，認為區(qū)域形象是區(qū)域經(jīng)濟增長的一個決定因素，區(qū)域形象影響區(qū)域內(nèi)的教育、通訊、交通、文化、衛(wèi)生、投資和勞動力的流動。菲利普·科特勒[2]認為，區(qū)域形象影響人們對該地區(qū)投資、辦廠、移民、旅游、就業(yè)以及地區(qū)外市場消費者對該地區(qū)的態(tài)度和購買行為，因此，可通過分析區(qū)域形象的可營銷性開展區(qū)域形象戰(zhàn)略管理。徐立天、徐剛[3]對區(qū)域形象與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系進行分析，指出區(qū)域形象塑造可以促進欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。王靜[4]認為，區(qū)域發(fā)展與區(qū)域形象相輔相成，改善和塑造區(qū)域形象、全方位建設(shè)區(qū)域形象是區(qū)域經(jīng)營和發(fā)展到一定時期的必由之路。吳倩倩[5]認為區(qū)域形象是一種無形的公共產(chǎn)品，促進著區(qū)域經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，在推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中起積極作用。

從傳播學角度入手，區(qū)域形象可以從劃分的不同層次上進行相應(yīng)提升。邁克爾·波特[6]認為，區(qū)域形象是人們對地區(qū)的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境因素共同作用而形成的。菲利普·科特勒[7]將市場營銷思維引入?yún)^(qū)域營銷研究，建構(gòu)了區(qū)域營銷的概念體系和理論基礎(chǔ)，并研究了區(qū)域形象的營銷戰(zhàn)略。菲利普·科特勒從區(qū)域形象的功能性出發(fā)，而邁克爾·波特從區(qū)域形象的影響因素著眼，兩人分別對其進行了深刻的闡述，這兩種極具代表性的觀點為后來區(qū)域形象的研究提供了一定的參考經(jīng)驗。高曉瑜[8]認為大眾傳媒作為區(qū)域形象塑造的一部分，不僅涉及區(qū)域形象的構(gòu)建，還決定著區(qū)域形象的傳播，在塑造人們對某個區(qū)域形象的主觀認識中發(fā)揮著重要的作用，應(yīng)運用媒體的力量推動區(qū)域形象塑造。吳倩倩[5]利用傳播學理論框架分別對區(qū)域形象的定義、特征、功能進行理論梳理和整體把握，并對區(qū)域形象傳播理論進行完善。

從文化角度來講，區(qū)域形象是其內(nèi)在要素的外在表現(xiàn)。區(qū)域形象既可以從地理、行政、歷史文化以及經(jīng)濟空間等角度劃分，也可表現(xiàn)跨國界或跨邊界的區(qū)域格局，區(qū)域形象因此呈現(xiàn)出目的地形象、城市形象、區(qū)域品牌形象、國家形象等多個外延。任君[9]通過探討文化與區(qū)域形象的關(guān)系，分析了文化定位的含義及其對于區(qū)域形象的提升作用，并指出區(qū)域形象識別系統(tǒng)應(yīng)該結(jié)合區(qū)域的文化特色，以視覺形象識別為基礎(chǔ)，結(jié)合理念和行為識別，透過可見的視覺符號，對外傳達區(qū)域形象。廖麗華[10]從區(qū)域文化理念、區(qū)域行為意識和區(qū)域視覺形象方面對西部經(jīng)濟文化強區(qū)的區(qū)域形象提出建議。

從區(qū)域形象建設(shè)的社會關(guān)注度和實踐發(fā)展來看，新疆區(qū)域形象管理及其相應(yīng)研究工作明顯落后。雖然在某些具體問題上有過一些嘗試和探討，但從現(xiàn)代管理學角度對區(qū)域形象的發(fā)展規(guī)律和形象評估、維護、管理的系統(tǒng)研究還有待加強，甚至至今尚未正式形成公認的區(qū)域形象管理的概念體系。劉志林[11]最早分析了影響新疆區(qū)域形象的主要因素和新疆區(qū)域形象戰(zhàn)略，丁友強[12]分析了向西開放背景下的新疆區(qū)域形象戰(zhàn)略定位，鄒贊[13]認為新疆民俗借助于視覺媒介的文化再現(xiàn)，成為建構(gòu)新疆區(qū)域形象、展現(xiàn)新疆各民族文化多元共生、傳播富有現(xiàn)代意識的新疆精神的理想載體。以上研究都是定性分析基礎(chǔ)上的初步研究，缺少比較深入的定量分析。本文在大量問卷基礎(chǔ)上，深入了解公眾對新疆區(qū)域形象的評價現(xiàn)狀及差異，運用結(jié)構(gòu)方程模型對新疆區(qū)域形象進行實證研究，探究新疆區(qū)域形象的關(guān)鍵因素及影響機制。

表1　抽樣特征

2問卷設(shè)計及簡要描述

2.1問卷設(shè)計

本文數(shù)據(jù)來源于“新疆區(qū)域形象調(diào)查問卷”?；谙嚓P(guān)理論文獻，同樣也是建立在分析決定區(qū)域形象及其競爭力的影響因素的經(jīng)驗研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合中共十八大提出的五位一體的概念，將新疆區(qū)域形象劃分為社會、經(jīng)濟、政府和自然四個測量維度。問卷設(shè)計借鑒了IMD和WEF對區(qū)域形象評價的指標體系和國內(nèi)外學者對區(qū)域形象的研究成果。問卷通過調(diào)查員在國內(nèi)19個城市的商業(yè)中心采取現(xiàn)場攔截方式進行調(diào)查，總計發(fā)放920份，有效回收775份，有效率為84.2%，抽樣特征見表1。①

一個地區(qū)的形象系統(tǒng)包羅萬象，將全部指標納入結(jié)構(gòu)方程模型不切合實際，因此，選取典型指標進行代替。問卷總量表的KMO值為0.836，測量指標效度較好；Cronbach’s Alpha值為0.906，測量指標信度較高，指標設(shè)計及各維度的信度效度檢驗見表2。

表2　指標設(shè)計及信度效度檢驗

2.2簡要描述

總體來看，公眾對新疆區(qū)域形象的評價一般，其中，對新疆經(jīng)濟潛力、自然風光、庫爾班等評價較高。從性別來看，女性評價低于男性，女性對新疆社會治安更加敏感。從年齡來看，隨著年齡的增加，公眾對新疆區(qū)域形象的評價呈升高趨勢，且對新疆的態(tài)度更為客觀，但是25歲及以下的年輕一代對新疆的評價普遍不高。從學歷來看，隨著學歷的升高，公眾對新疆區(qū)域形象的評價呈升高趨勢，然而對人才資源的評價較為任性，其中碩士及以上學歷的公眾對新疆人才資源的評價最低，這和新疆高端人才流失的情況應(yīng)該存在一定聯(lián)系。從區(qū)域來看，新疆公眾對新疆的評價較為客觀，極端情況出現(xiàn)很少；新疆外部公眾對新疆的評價則出現(xiàn)了極端情況，說明一些公眾對新疆的態(tài)度明顯受到暴力事件的影響。以社會治安指標為例，東南區(qū)域的評價較低，而西南區(qū)域的評價較高，新疆的評價略高于全國的評價。

3新疆區(qū)域形象的結(jié)構(gòu)方程分析

3.1模型建立

結(jié)構(gòu)方程模型（structural equation modeling，簡稱SEM）是社會科學研究領(lǐng)域中的一個比較實用的方法，也有學者將其稱為潛在變量模型（latent variable model）。SEM是當代行為與社會領(lǐng)域量化研究的重要統(tǒng)計方法，它融合了傳統(tǒng)多變量統(tǒng)計分析中的“因素分析”與“線性模型之回歸分析”的統(tǒng)計技術(shù)，對于各種因果模型可以進行模型識別、估計與驗證。在量化研究取向之多變量統(tǒng)計方法中，有愈來愈多的研究者使用SEM進行各種測量模型或假設(shè)模型的驗證，SEM逐漸成為數(shù)據(jù)分析的一門顯學科。SEM基本上是一種驗證性的方法，通常必須有理論或經(jīng)驗法則支持，在理論引導的前提下才能建構(gòu)概念模型。在辭海中，“形象”的概念是指：根據(jù)現(xiàn)實生活中的各種現(xiàn)象加以選擇、綜合所創(chuàng)造出來的具有一定思想內(nèi)容和具體生動的圖畫。心理學認為，形象是人們通過各種感覺器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，即形象不是事物本身，而是人們對事物的主觀感知。因此，為了對區(qū)域形象進行定量研究，本文通過調(diào)查問卷獲得第一手數(shù)據(jù)，并運用結(jié)構(gòu)方程模型進行實證研究。

近年來，新疆的經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，GDP維持高速增長，尤其在絲綢之路經(jīng)濟帶新疆核心區(qū)確立以后，新疆更是迎來了空前的發(fā)展機遇。因此，提出假設(shè)H1：經(jīng)濟形象對新疆區(qū)域形象有顯著正向影響。新疆幅員遼闊，區(qū)域資源分布各具特色，旅游資源十分豐富。在68種旅游資源基本類型中，新疆至少擁有56種，是全國唯一能夠集6大類旅游資源于一身的省區(qū)。因此，提出假設(shè)H2：自然形象對新疆區(qū)域形象有顯著正向影響。黨的十八屆四中全會明確提出了全面推進依法治國的總目標，新疆自治區(qū)政府廉潔奉公，心系民生，堅持在依法治國的戰(zhàn)略下依法治疆，得到公眾的愛戴和支持。因此，提出假設(shè)H3：政府形象對新疆區(qū)域形象有顯著正向影響。新疆境內(nèi)間或發(fā)生的暴力事件，嚴重損害新疆已有的良好形象，社會上不乏一些公眾對新疆存有偏見。因此，提出假設(shè)H4：社會形象對新疆區(qū)域形象有顯著負向影響。

結(jié)構(gòu)方程模型的關(guān)系結(jié)構(gòu)圖是模型概念化之后的成果，根據(jù)上文提出的假設(shè)，在AMOS中繪制新疆區(qū)域形象的結(jié)構(gòu)路徑圖，能夠直接觀察到各個潛變量之間的關(guān)系以及各個潛變量的觀察指標。其中，橢圓形表示潛在變量，矩形表示觀察指標，圓形表示測量誤差，新疆區(qū)域形象關(guān)系結(jié)構(gòu)如圖1所示。

圖1　新疆區(qū)域形象關(guān)系結(jié)構(gòu)圖

表3　模型適配指數(shù)

3.2模型檢驗

模型經(jīng)過多次擬合修正，模型擬合檢驗見表3。從輸出結(jié)果來看，模型不存在違規(guī)估計的現(xiàn)象。χ2最適用的樣本數(shù)為100至200，而本次調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)為775，因此，χ2的參考價值不大。所列指標只能表示模型整體適配程度的一部分，沒有任何一種指標可涵蓋或完全取代其他指標，因此，不能以“多數(shù)決定”方式來得出“假設(shè)模型是否與觀察數(shù)據(jù)契合”的結(jié)論，因為有時這些指標值會出現(xiàn)不一致的現(xiàn)象，因此，我們根據(jù)理論架構(gòu)與假設(shè)模型挑選幾項最具代表性的指標，并輔以測量模型和結(jié)構(gòu)模型適配度的評估，如此SEM的分析才會具備理論建構(gòu)的基礎(chǔ)，而不會陷入以數(shù)據(jù)為導引的技術(shù)分析的迷局中。結(jié)果顯示，兩個相對適配指標接近臨界值外，其余指標均理想。因此，總的來說，模型擬合度比較好，模型具有較高效度。

結(jié)構(gòu)方程除了測量單項指標的信度系數(shù)以外，還要測量潛在變量的組合信度、平均變異抽取量。在結(jié)構(gòu)方程分析中，單項指標的因素荷載一般要滿足大于0.7，本文單項指標信度基本符合統(tǒng)計學要求。根據(jù)標準化因素荷載可以計算出四個潛在變量的組合信度，組合信度可以作為檢驗潛在變量的信度指標；平均變異抽取量AVE要滿足大于0.5的標準，符合以上檢驗說明模型內(nèi)在質(zhì)量較為理想。模型信度檢驗見表4。

信度檢驗結(jié)果說明模型信度較好，可以進行結(jié)構(gòu)方程路徑分析。模型輸出參數(shù)見表5。H1在P< 0.05顯著水平下顯著，H2、H3、H4均在P<0.001顯著水平下顯著。結(jié)構(gòu)方程模型默認潛在變量的指標均為反映型指標，例如開放程度<---經(jīng)濟形象等，反之，則稱為形成性指標；<->符號代表潛在變量之間的共變關(guān)系。

表4　模型信度檢驗

表5　模型參數(shù)估計

3.3模型分析

經(jīng)濟形象、社會形象、自然形象和政府形象四個維度的相關(guān)系數(shù)均較大，說明新疆區(qū)域形象是一個有機統(tǒng)一體，無論哪個維度出現(xiàn)短板，新疆區(qū)域形象都不能全方位提升。就社會治安而言，自治區(qū)政府以及社會全體公眾都極力維護社會和諧與穩(wěn)定，但是間或發(fā)生的暴力事件無疑使得社會各界努力的效果受到極大的限制。因此，新疆要多手抓，多手都要硬，克服短板效應(yīng)。其中社會形象和政府形象的相關(guān)系數(shù)為1.12，說明社會形象和政府形象之間的相互影響十分巨大，政府在樹立新疆區(qū)域形象的過程中要繼續(xù)發(fā)揮中堅力量。政府形象和自然形象的相關(guān)系數(shù)較小為0.71，說明目前政府沒有很好地推廣自然形象，這可以在新疆近年來旅游業(yè)的發(fā)展上得到驗證，反之，新疆生態(tài)環(huán)境脆弱也限制了政府形象的提升。

圖2　新疆區(qū)域形象結(jié)構(gòu)方程標準輸出結(jié)果

從經(jīng)濟、社會、政府、自然到新疆區(qū)域形象的直接效果來看，社會形象到新疆區(qū)域形象的通徑系數(shù)為-0.575，負向影響顯著且強度較強；經(jīng)濟形象到新疆區(qū)域形象的通徑系數(shù)為0.249，正向影響顯著但強度較弱；自然形象到新疆區(qū)域形象的通徑系數(shù)為0.635，正向影響顯著且強度較強；政府形象到新疆區(qū)域形象的通徑系數(shù)為0.812，正向影響顯著且強度很強。模型標準化輸出路徑圖如圖2所示。

結(jié)構(gòu)方程模型分析技術(shù)不但可以獲得外因潛在變量對內(nèi)因的直接影響效應(yīng)，而且還可以獲得觀察指標對內(nèi)因潛在變量的間接影響效應(yīng)。例如，自然風光作用于新疆區(qū)域形象的間接效應(yīng)是0.486（0.766*0.635）。其中經(jīng)濟形象的觀察指標的間接效應(yīng)較小，說明經(jīng)濟領(lǐng)域的跨越對新疆區(qū)域形象的提升潛力巨大。政府形象的觀察指標行政效率和執(zhí)政能力的間接效應(yīng)較大，說明在中共中央反腐倡廉的背景下，政府在提升區(qū)域形象進程中起到中流砥柱的作用，同時腐敗必然也會嚴重影響區(qū)域形象。因此，新疆要繼續(xù)發(fā)揚清正廉潔、執(zhí)政為民的光榮傳統(tǒng)。同時，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、自然風光、公眾素質(zhì)等間接影響也較為顯著，因此，政策上應(yīng)該突出重點，打造新疆特色的區(qū)域形象。間接效應(yīng)如圖3所示。

圖3　間接效應(yīng)

4主要結(jié)論及政策建議

4.1主要結(jié)論

第一，政府形象、自然形象是影響新疆區(qū)域形象的主要正向因素；社會形象是影響新疆區(qū)域形象的主要負向因素；經(jīng)濟形象對新疆區(qū)域形象的影響較小。第二，經(jīng)濟形象、自然形象、社會形象、政府形象是一個有機統(tǒng)一體，新疆要樹立長遠戰(zhàn)略來引導區(qū)域形象的多層次提升。第三，從觀察指標的間接影響來看，廉潔奉公、行政效率、生活環(huán)境、公眾素質(zhì)、自然風光等對新疆區(qū)域形象間接影響較為顯著，基礎(chǔ)設(shè)施、典型人物、資源稟賦、生態(tài)環(huán)境的間接影響一般，經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量、投資環(huán)境、開放程度等的間接影響較小。

4.2政策建議

新疆緊緊抓住絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)機遇的同時，要以最堅決的態(tài)度依法治國、依法治疆，以最嚴厲的手段打擊恐怖主義，樹立法治權(quán)威，構(gòu)建新疆和諧穩(wěn)定的社會形象，這是提升區(qū)域形象的當務(wù)之急。政府形象對新疆區(qū)域形象影響很大，因此，在全方位提升新疆區(qū)域形象的過程中，政府要以最堅定的決心貫徹黨風廉政建設(shè)，增強執(zhí)政能力，提高政府形象。自然形象的影響也非常顯著，因此，以最大氣魄推進新疆國際旅游業(yè)跨越式發(fā)展，樹立國際知名旅游形象，構(gòu)建大美新疆的自然形象。馬躍輝、高志剛[14]通過實證分析證明了新疆經(jīng)濟發(fā)展存在資源詛咒問題，因此，新疆雖然經(jīng)濟迅速發(fā)展，GDP增速保持10%以上，但是經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益都比較低，導致了經(jīng)濟形象對新疆區(qū)域形象的貢獻仍比較低。因此，以更大的雄心和勇氣，迎接新挑戰(zhàn)，全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，克服資源詛咒效應(yīng)，大力發(fā)展絲路產(chǎn)業(yè)，建設(shè)十大進出口產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使新疆更好地發(fā)揮“絲綢之路經(jīng)濟帶”核心區(qū)的作用和功能，避免新疆在絲綢之路經(jīng)濟帶上的過道效應(yīng)，挺起絲綢之路經(jīng)濟帶的脊梁。

新疆生態(tài)環(huán)境脆弱，地質(zhì)災(zāi)害多發(fā)，在提升危機公關(guān)能力方面尤其應(yīng)該注意。社會各界往往忽視了新聞形象的作用，針對突發(fā)性事件，新疆應(yīng)充分利用媒體做好危機公關(guān)。突發(fā)事件發(fā)生之后媒體往往會集中報道，會長時間、大量地吸引公眾的視線，突發(fā)事件一時間會形成新聞聚焦效應(yīng)。在出現(xiàn)這些不良因素時，就需要政府利用行政、法律、經(jīng)濟等多種手段來進行調(diào)解。新媒體背景下，更要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)對新疆區(qū)域形象維護和宣傳的作用，并逐步建立新聞形象體系支撐新疆區(qū)域形象系統(tǒng)。

對于新疆區(qū)域形象的全方位多層次樹立和推廣而言，新疆尚未形成高效的互動協(xié)調(diào)機制，因此，提出新疆區(qū)域形象戰(zhàn)略，構(gòu)建區(qū)域形象系統(tǒng)應(yīng)提上日程，這也是新疆區(qū)域形象立體傳播的必然要求。要以最宏大的氣魄大力推進文化教育改革，樹立新疆先進文化形象；要大力塑造先進群體、模范人物，依靠榜樣的效應(yīng)全面提升公眾素質(zhì)。在這個信息爆炸的時代，樹立新疆風格的典型人物對提升新疆區(qū)域形象將卓有成效。借助天然優(yōu)勢，打造類似“環(huán)青海湖自行車賽”的經(jīng)典賽事，將自然風光與文化體育相結(jié)合，比如“環(huán)賽里木湖自行車賽”、“穿越沙漠公路越野挑戰(zhàn)賽”等都可以大膽進行嘗試。Moya和Brian[15]研究了在西方國家如何利用區(qū)域形象推銷地區(qū)特產(chǎn)，并討論了質(zhì)量與區(qū)域形象的關(guān)系，指出良好的品牌形象有助于區(qū)域形象的提升。新疆特產(chǎn)豐富，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)肩負樹立良好新疆區(qū)域形象的責任，要樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象，促進區(qū)域形象和企業(yè)形象、品牌形象的良性互動。

注釋：

①國際上對區(qū)域形象所設(shè)定的評價指標體系，有兩個基本的研究流派，一是以國家為研究對象，研究視角大多數(shù)從國家實力或者國家競爭力的角度展開；二是以產(chǎn)品評價為基礎(chǔ)的評價國家形象的角度。在多因素評價指標體系中，最具影響的當屬IMD（瑞士國際管理發(fā)展學院）和WEF（世界經(jīng)濟論壇）所進行的國家競爭力評價。IMD競爭力評價指標體系的早期模型由八大要素組成，分別是：經(jīng)濟實力、企業(yè)管理、科技水平、國民素質(zhì)、政府管理、國際化度、基礎(chǔ)設(shè)施和金融體系。這八大要素又被分為四個類別，分別是：經(jīng)濟表現(xiàn)、政府效率、商務(wù)效率和基礎(chǔ)設(shè)施。WEF競爭力評價指標體系同樣是一套評價國家或地區(qū)經(jīng)濟增長與競爭力的理論和方法，WEF是按照八大要素分類來定量分析國家或地區(qū)競爭力，其中1/4來自統(tǒng)計數(shù)據(jù)，3/4來自調(diào)查數(shù)據(jù)，然后對不同要素和不同指標賦予不同的權(quán)重。本文的問卷設(shè)計有一定的理論依據(jù)和現(xiàn)實依據(jù)，能夠解釋一定的現(xiàn)象，但整體上說，還只是一個初步研究，維度和量表都相對簡單了些，使用范圍也非常有限。因此，未來研究可以考慮增加一些維度或觀測指標，以完善對新疆區(qū)域形象的測量。其次，數(shù)據(jù)來自全國19個城市，雖然使樣本具有一定的代表性和隨機性，但是調(diào)查范圍有待進一步拓展。我國向西開放的背景下，將調(diào)查范圍推廣到中亞乃至全球，對于新疆區(qū)域形象的推廣將有重要的現(xiàn)實意義，這也有助于絲綢之路經(jīng)濟帶新疆核心區(qū)的打造。

參考文獻：

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（責任編輯于丹）

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Factors of Xinjiang’s Regional Image Based on Structural Equation Modeling

DING Xin1, GU Wen-fei2, GAO Zhi-gang1
（1.School of Economics, Xinjiang University of Finance and Economics, Urumqi 830012, China；2.School of Economics，Tianjin University of Commerce，Tianjin 300134，China）

Abstract：Based on the questionnaire survey of 19 cities，the article has an in-depth understanding of Xinjiang’s regional image and its differences among the public.The regional image exists objectively，however，the public awareness is emotional.It establishes the latent variables from the four dimensions of society，government，economy and nature，and applies structural equation modeling to the empirical study.The results show that social image has a signifi -cant negative effect on Xinjiang’s regional image while government image and natural image have a significant positive effect，and economic image has a small positive effect.There exists the high correlation among economic image，natural image，social image and government image.Therefore，it is necessary to take various measures to comprehensively enhance Xinjiang’s regional image and overcome the short board effect.As far as the indirect effects of observation inde -xes are concerned，integrity，administrative efficiency and natural scenery have significant indirect effects.Finally，it puts forward some suggestions about how to comply with the development trend of the Silk Road Economic Zone to en -hance Xinjiang’s regional image.

Key words：the Silk Road Economic Belt；regional image；structural equation modeling

作者簡介：丁新（1988—），男，天津人，碩士研究生，主要從事資源開發(fā)與經(jīng)濟發(fā)展研究；顧文斐（1991—），女，河北張家口人，碩士研究生，主要從事區(qū)域經(jīng)濟合作與可持續(xù)發(fā)展研究；高志剛（1972—），男，河南濮陽人，教授，博士，新疆財經(jīng)大學經(jīng)濟學院院長，博士生導師，主要從事區(qū)域經(jīng)濟合作與可持續(xù)發(fā)展研究。

基金項目：國家社會科學基金重點項目“中國新疆與中亞國家的能源與貿(mào)易互聯(lián)互通建設(shè)戰(zhàn)略研究”（13AZD083）；新疆軟科學項目“絲綢之路經(jīng)濟帶框架下中國新疆與中亞國家區(qū)域經(jīng)濟合作戰(zhàn)略研究”（201442103）；新疆研究生創(chuàng)新項目“一帶一路背景下新疆區(qū)域形象構(gòu)建與傳播”（XJUFE2015K008）

收稿日期：2015-07-06

【中圖分類號】F062.4

【文獻標識碼】A

【文章編號】1674-2362（2016）01-0060-08