摘要：紀念抗戰(zhàn)勝利七十周年，使抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址得到公眾空前的關(guān)注，為了保持持續(xù)的關(guān)注度，需要綜合采取順勢而為、借勢而進，造勢而上的宣傳方式，有效傳承抗戰(zhàn)精神和抗戰(zhàn)文化，吸引觀眾走進抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址，使其社會效益最大化。

關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)紀念設(shè)施；遺址；順勢；借勢；造勢

2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，國家舉辦了“9·3”大閱兵等一系列活動，紀念抗戰(zhàn)的熱潮席卷全國，據(jù)沈陽“九一八”歷史博物館統(tǒng)計，在9·3小長假期間，日參觀人數(shù)達到5000人，其他抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址的參觀人數(shù)也有大幅度增加。但是，根據(jù)歷史的經(jīng)驗，紀念日過后參觀人數(shù)急劇下降，除“九·一八”歷史博物館等抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址外，部分抗戰(zhàn)紀念遺址觀眾人數(shù)較少，甚至門可羅雀。

因此，通過宣傳保持抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址的關(guān)注度，提高抗戰(zhàn)話題的熱度就成為相關(guān)單位的工作重點。

抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址的宣傳方法有很多，借勢、順勢與造勢是最常用且富有實效的手法。什么是勢？《孫子兵法》云：“激水之疾，至于漂石，勢也。”看上去柔弱無力的水，如果能飛快地奔流，就能沖走巨石，這就是勢的力量。勢，可以理解為形勢，也可以理解成勢力，具體地說就是外部的大環(huán)境和內(nèi)部的資源。勢有大勢和小勢，比方說國有國運，是大勢；家有家道，是小勢。每一個行業(yè)的發(fā)展都有其勢的存在，順勢者昌，所以“順勢而為”是最理想的境界，會達到無往而不利的效果。勢不常有，有勢則順之、借之，無勢則造之。

其中順勢最易，借勢稍難，造勢境界最高。

一、順勢而為

“雖有智慧，不如乘勢?！笨箲?zhàn)紀念設(shè)施、遺址在宣傳工作中要善于順勢而為，順應(yīng)有關(guān)抗戰(zhàn)事件、人物的紀念日等趨勢，順勢搭車。順勢講究的度天時、識地利、重人和，順大勢所趨，應(yīng)民心所向。正確預(yù)判每年有關(guān)抗戰(zhàn)紀念日敏感話題，研究公眾的社會情緒，并和中央政府在政治上保持高度一致，制定一切對抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址有利的宣傳計劃。

勢有大小。首先要順應(yīng)大勢，如每年的7月7日、8月15日、9月3日、9月18日、12月13日是抗戰(zhàn)最重要的紀念日，國家都要舉辦紀念活動?？箲?zhàn)紀念設(shè)施、遺址的相關(guān)單位應(yīng)由相應(yīng)的機構(gòu)作出規(guī)定動作，規(guī)范化紀念，形式與內(nèi)容并重，以示莊重嚴肅，具有警世意義和教育國人的價值。

其次要善于把握 “小勢”，如可在著名抗日英雄誕辰或犧牲紀念日舉辦活動，楊靖宇將軍的誕辰和犧牲日都在2月，東北抗聯(lián)史實陳列館就可以將每年2月定為楊靖宇月；本溪籍抗日將領(lǐng)鄧鐵梅出生于10月，東北抗聯(lián)史實陳列館可將10月定為鄧鐵梅月，以此類推，將一年12個月分別以抗戰(zhàn)著名人物的名字命名，舉辦紀念活動，吸引公眾注意

二、借勢而進

《孫子兵法》曰：“以火佐攻者明，以水佐攻者強?！币馑际腔鸷退际强梢越枰灾聞俚牧α俊?歷史上“夷陵之戰(zhàn)”和“水淹三軍”都體現(xiàn)了巧借火勢與水勢的智慧，這種兵家的智慧也可以運用到當今社會的宣傳工作中?？箲?zhàn)紀念日并不是月月日日都有，平時就要尋找時機借勢。借勢是著眼于外力的作用，借力使力，起到借雞下蛋、順路搭車、借花獻佛等效果。

但并非任何“勢”都可以借。首先所借之勢要有關(guān)聯(lián)性，必須與宣傳的目的和整個宣傳活動有著密切的聯(lián)系。如將抗戰(zhàn)影視劇組的開機儀式、新聞發(fā)布會請到抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址所在地舉行。而其他題材的影視劇則起不到借勢的效果。

其次是有效性，所借之勢必須自身有較大的影響力、輻射力，能夠達到提升效果的目的。如邀請抗戰(zhàn)影視劇組的相關(guān)著名演員、編劇等有社會知名度的明星參觀，吸引公眾、尤其是青年人的關(guān)注。和德藝雙馨的明星李幼斌、黃志忠等聯(lián)袂，必然會達到雙贏的效果。這樣，公眾由關(guān)注明星過渡到關(guān)注抗戰(zhàn)歷史，起到愛屋及烏的效果。

第三是經(jīng)濟性，借勢的最大優(yōu)點是少花錢多辦事，“以小博大”，如果借勢亦要付出高成本，則可排除在外。從這點看，借明星之勢存在高投入的風(fēng)險。這方面可以另辟蹊徑，如借“日本右翼”的勢。我國的意識形態(tài)宣傳工作一直是重內(nèi)輕外，在國際上的聲音很微弱，然而當國家迅速強大崛起時，客觀上不僅需要重塑國際形象，還要有與之相匹配的國際話語權(quán)和國際影響力。2因此每當日本右翼分子發(fā)表否定歷史言論，或在春秋兩季到靖國神社拜鬼時，各抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址應(yīng)及時組織專家學(xué)者發(fā)表談話、文章進行反駁。這樣一方面提高抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址的話語權(quán)，擴大知名度，另一方也對外傳播好中國的聲音。

三、造勢而上

無勢可順、無勢可借時，則須造勢。造勢是著眼于自身能力的發(fā)揮，無中生有，有中求變。

具體是指宣傳者以健康正當?shù)氖侄?，有意識地采取既對自己有利，又使社會公眾受惠的行動，制造熱點，去引起新聞單位和公眾的注意。

制造熱點是通過造勢提高知名度和美譽度的有效手段。制造熱點不是嘩眾取寵、故弄玄虛，它必須以事實為依據(jù)，要有益于社會利益和公眾生活。同時，制造熱點是一項創(chuàng)意性活動，有一套固定的程式和方法，只能依靠策劃人員的廣博知識，豐富的想象力和實際經(jīng)驗去展開。

首先要圍繞時尚元素策劃熱點。如何尋找到既能提高知名度，又能與公眾最關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)的時機，就需要策劃人員從不同的角度和層次去挖掘。如目前戶外徒步方興未艾，各種戶外徒步團不斷涌現(xiàn)，可與著名的戶外徒步團聯(lián)手，舉辦尋找抗戰(zhàn)遺址的活動，既健身，又明志。

其次，造勢要有連續(xù)性，避免長時間游離于公眾視線之外。如組織有關(guān)專家學(xué)者進行學(xué)術(shù)研究，有計劃地定時發(fā)表最新研究成果，造成一波未平，一波又起的效果。并將學(xué)術(shù)成果大眾化、通俗化，變成公眾喜聞樂見的形式。

第三，借組織擴大影響，組織相關(guān)社會團體或加強與其他社會團體的聯(lián)系，人多才能勢重。如2015年成立的東北抗戰(zhàn)遺址聯(lián)盟就是一個相當成功的組織，發(fā)軔于黑、吉、遼三省，但影響遍及全國，擴大了抗戰(zhàn)遺址知名度。

第四，與新聞機構(gòu)聯(lián)辦活動，增加亮相機會。與新聞機構(gòu)聯(lián)合舉辦一些活動，由于新聞機構(gòu)本身參加，必然會全力以赴地傳播活動的內(nèi)容，宣傳者便在其傳播過程中獲得亮相的機會。如可與電視臺聯(lián)合舉辦抗戰(zhàn)歌曲比賽，回顧過去的烽火歲月，珍惜今日的和平生活。

實際上，這三種宣傳手法應(yīng)該相互交叉使用，就可以形成強大的宣傳疊加效力。在手段上，可通過傳統(tǒng)的傳媒形式，如廣播、電視、報紙、雜志等；更要借鑒新媒體與新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)、微博、手機等，形成途徑多樣化的宣傳體系。3這樣就能不斷維系抗戰(zhàn)紀念設(shè)施、遺址與公眾的聯(lián)系，不脫離公眾的視線，保持在社會上的新鮮度。

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作者簡介：孫勇前（1968—），男，碩士，遼寧科技學(xué)院講師。