熱度：★★★★☆

回顧：無論你是否關(guān)注時尚潮流，在社交媒體十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下，想必都會被 adidas Originals NMD這款鞋刷屏。

3月17日，阿迪達(dá)斯正式發(fā)售了一款名為NMD的跑鞋，在中國大陸北京、上海、廣州、天津等20個城市發(fā)售，購買者需憑身份證登記，且每人限購一雙。北京世貿(mào)天階店當(dāng)天僅供貨25雙，國貿(mào)店也20雙左右，未經(jīng)證實(shí)的消息是，北京三里屯店和上海南京西路店各有1000多雙備貨，而最終取消發(fā)售，更是加劇了供需緊張的情況。在正常發(fā)布的門店，更是出現(xiàn)了連夜排隊(duì)購買的情況，引得各大媒體紛紛報道。

這類限量版搶購潮流，自然少不了黃牛的參與，部分阿迪達(dá)斯旗艦店的門口就有黃牛招募來的排隊(duì)人員，更是壯大了購買者的隊(duì)伍。一時之間，NMD這款鞋掀起了極高的話題和關(guān)注度。其價格也是飛漲，以原始紅藍(lán)配色的鞋為例，已經(jīng)從1099元的原價迅速漲到5000+，甚至在一些潮鞋代購的網(wǎng)站，1萬元的價格依然有市場，可見“一鞋難求”的情況。

新款鞋的發(fā)布能夠引得消費(fèi)者如此追捧，與阿迪達(dá)斯的“饑餓營銷”有很大關(guān)系。早在去年年底，余文樂、范冰冰、陳奕迅等明星就率穿上了NMD系列，引起一陣轟動，市場上的期待值也迅速提升。再加上這種“先到先得”的限量銷售方式，大大刺激了消費(fèi)者的購買欲望。而率先買到鞋的消費(fèi)者就像一批模特，繼媒體輪番報道之后，又在微信朋友圈中展開新一輪的宣傳。

經(jīng)過這次全民追捧的浪潮，等阿迪達(dá)斯NMD系列正式大批上市的時候，想必其銷量也會十分驚人。

公關(guān)人

有話說

北京眾易互通文化有限公司首席數(shù)據(jù)分析顧問 宋觀：我覺得一些公關(guān)營銷人，對“饑餓營銷”有盲目崇拜的傾向。像“一鞋難求”的本質(zhì)，并不在稀缺，而是明星效應(yīng)、公關(guān)行銷、產(chǎn)品品質(zhì)三方協(xié)力的結(jié)果。況且，“饑餓”的本質(zhì)是一種挫折感，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的時代，并不具有普遍價值。我更傾向700BIKE盲訂背后的信任營銷，這是更有情感紐帶的。

小編畫外音：品牌想必也是牢牢抓住了消費(fèi)者“攀比、炫耀”的心理，才使得能夠買到這款鞋的人，甘愿充當(dāng)“水軍”，擴(kuò)大了宣傳的聲勢。