A欲論清初理學(xué)名臣，熊賜履為巨擘，康熙也蠻器重他的，常委會上猛夸他“素有才能，居官清慎”，提任武英殿大學(xué)士。

話說康熙十五年，熊公加夜班，精神犯迷糊了，“陜西總督哈占疏報獲盜，開復(fù)疏防官”，熊公迷迷糊糊張冠李戴，牛胯里插到馬胯里，把材料給批錯了。熊公回了家，洗了冷水臉，忽想起那批簽，嚇一跳。一夜無眠，熊公起了大早，急忙忙趕辦公室。干嗎？“取原草簽嚼而毀”。

自個簽是咽肚子了，陜西那材料不能咽肚子吧，“賜履改草簽，欲諉咎同官杜立德”。這下倒好，欲以一個謊言掩蓋一個謊言，便要編無數(shù)謊言；于是，先前是一個媒體來跟進(jìn)，此后是引來無數(shù)媒體來跟進(jìn)。熊公官帽，因此掉了，以“失大臣體，坐奪官”。官帽掉了，或不算大事，熊公一世英名，因這件事，幾乎破產(chǎn)。

負(fù)面新聞，人人都怕，要消影響，各顯神通。西門慶這廝，壞人壞心思，居然也曾得逞。那夜西門慶與李瓶兒干得正好，興沖沖在興頭上，忽聽得“外面一片聲，打的大門響”。么子事？西門慶家出負(fù)面新聞啦，其親家陳洪出事了；西門慶干的壞事還少嗎？都報道出來，不得了啊。

西門慶一面廂買斷報紙，一面廂趕緊往東京趕，搞新聞公關(guān)，去刪帖。西門慶打發(fā)來保，帶上大筆支票，各各打點，對關(guān)鍵人李邦彥出手尤重，“邦彥見五百兩銀子，只買一個名字，如何不做份上？即令左右抬書案過來，取筆將問卷上‘西門慶名字，改作賈廉”。

對付負(fù)面新聞，熊賜履搞的是掩蓋真相，西門慶搞的是封殺真相，這兩辦法，后世都有信徒，西門慶那法子信眾尤多，貌似還蠻有效的。

與批評性媒體打交道，除熊賜履與西門慶外，還是有好榜樣學(xué)的。民國有位許芳媛，她是貴州人，民國第一位女縣長，也是唯一女縣長，也曾遭遇過負(fù)面新聞侵?jǐn)_。1946年，國民黨國大召開，貴州各派系頭頭齊集南京，誰當(dāng)藩司，誰誰當(dāng)臬司，誰誰誰當(dāng)縣長……換屆當(dāng)口啊，新聞多，小道消息尤其多。各頭頭搞密室政治，秘密擬定許芳媛做縣長候選人。

貴州其時辦有《力報》，總編輯是曹儒森，以敢報道著稱，筆名“小鋼炮”，他曾與許芳媛談過戀愛，后來愛恨轉(zhuǎn)情仇，情人變政敵。正在人事安排當(dāng)口，曹儒森在其報上登了一篇“我與許芳媛不得不說的故事”（題目是《一首寫不完的詩》）。

掩蓋真相，還是封殺記者？許美女叫現(xiàn)任老公孫伯陶邀貴陽城各路媒體，《力報》也喊來，進(jìn)入話題第一句話：我與曹總真談過戀愛，嗨，我們那時不懂愛情。曹總報上所登大都屬實——還有不屬實的？不用辯，不顯山不露水地，慢慢說清楚。說完了，特聲明：有人勸我舉行記者招待會，我說不用那么正式，諸位說呢——啥意思？一些負(fù)面消息，縱轉(zhuǎn)正面報道，也麻煩，起疑心的更多，莫非兄弟想把這新聞變成連續(xù)??？許新聞公關(guān)成功，再無記者就這事炒作了，她也沒受太多影響，不久出任息烽縣縣長。

態(tài)度，態(tài)度，態(tài)度決定負(fù)面新聞走向。兄弟去處置單位負(fù)面新聞，我看你心態(tài)有點不太對啊，有些“媒體相信片面之詞”云云，心存了怨氣是吧。兄弟若先帶著這情緒去，估計事情會辦砸。若是顛倒黑白，可訴諸法律?，F(xiàn)在是工作漏洞在先，群眾不是有意見嗎？您心意誠摯些，去記者那去，第一態(tài)度是誠懇，誠懇，還是誠懇，誠懇接受批評與監(jiān)督。如與記者推心置腹了，可把其“片面之詞”，通過敘說其來龍去脈，糾正一下（不辯而辯），記者愿發(fā)“更正”，敢情好；不發(fā)，不必霸蠻。重要的是，要把單位對這事情處理措施拿出來，對群眾有甚交代拿出來。這報道自到此為止，不會來炒作了——兄弟你去不是消除第一次報道，目標(biāo)只需鎖定并實現(xiàn)不再讓二度、三度與N度負(fù)面報道，這次使命便是成功的。