陳　威，李思敏，何　敏

(重慶理工大學(xué) 會(huì)計(jì)學(xué)院，重慶　400054)

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基于“心理成本”的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制演化博弈分析

陳威，李思敏，何敏

(重慶理工大學(xué) 會(huì)計(jì)學(xué)院，重慶400054)

摘要：基于心理成本，利用演化博弈方法對(duì)政府監(jiān)管部門(mén)和潛在侵權(quán)者之間相互作用的策略進(jìn)行分析，探索心理效用與侵權(quán)行為治理的關(guān)系，從而提出完善侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制的建議。研究發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)治理的運(yùn)動(dòng)執(zhí)法現(xiàn)象有待解決，上級(jí)部門(mén)給政府帶來(lái)的邊際心理效用損失增加方式將會(huì)影響演化博弈的穩(wěn)定收斂。為更好保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，建議從增加政府和潛在侵權(quán)者心理效用損失，降低監(jiān)管成本和侵權(quán)行為的額外收益以及提高對(duì)于侵權(quán)處罰的力度等方面改善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制。

關(guān)鍵詞：心理成本；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)；監(jiān)管機(jī)制；演化博弈

一、引言

信息資源是國(guó)家提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要保證，同時(shí)也豐富了廣大人民群眾的日常生活，并且促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，因此進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)極為重要。尤其是在侵權(quán)問(wèn)題日益嚴(yán)重、維權(quán)成本日益增長(zhǎng)等的嚴(yán)峻背景下，黨的十八屆三中全會(huì)做出了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的重大部署，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)指明了方向，也提出了新的、更高的要求。百度公司近年來(lái)已形成八大比較成熟的版權(quán)商業(yè)模式，并獲得了一定成效，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的楷模。但是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息自由傳播面廣，網(wǎng)絡(luò)盜版行為層出不窮，新浪網(wǎng)就曾因著作權(quán)問(wèn)題向鳳凰網(wǎng)索賠千萬(wàn)，還有一些網(wǎng)站和個(gè)人瘋狂地盜取他人作品，給版權(quán)所有者帶來(lái)極大的煩惱。然而，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的歸屬問(wèn)題目前尚無(wú)完備的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，侵權(quán)損害認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)缺乏，并且賠償懲罰力度小。人民群眾的版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)，免費(fèi)的盜版作品用得也是不亦樂(lè)乎。面對(duì)如此多難題，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制更需要得到關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)生態(tài)的健康發(fā)展。2013年簽訂的《圖書(shū)版權(quán)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)協(xié)議》加大了對(duì)銷售盜版書(shū)的賣家的處罰力度。2015年5月份在濟(jì)南舉行的中韓著作權(quán)研討會(huì)探討了未來(lái)影視大數(shù)據(jù)的社會(huì)化開(kāi)放獲取，以及出版物的開(kāi)放獲取與著作權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。全球版權(quán)的保護(hù)成為國(guó)家綜合實(shí)力提高的重要保證，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家甚至將版權(quán)保護(hù)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系。但是如何做到加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)齊頭并進(jìn)，則是版權(quán)保護(hù)的重大難題。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題，不同的學(xué)者從不同角度進(jìn)行了研究，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因和實(shí)質(zhì)是利益主體間的利益沖突[2]。黃秋娜指出，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方面的制度設(shè)計(jì)不符合新的利益平衡要求是侵權(quán)行為產(chǎn)生的原因[3]。徐亞?wèn)|[4]和劉巍巍[5]認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)中不同主體間利益的平衡，是解決網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題的關(guān)鍵。以上研究從利益分配的角度解釋了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，但其研究略顯片面，不能全面地解釋該類問(wèn)題產(chǎn)生的根源。韓志宇提出，行政部門(mén)或司法機(jī)關(guān)在“避風(fēng)港”原則的認(rèn)知和把握上的分歧是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制失效的主要原因[6]。蘇江麗認(rèn)為，完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制首先應(yīng)該完善相關(guān)的法律體系[7]。徐柳提出，版權(quán)立法方面的缺失使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不能得到很好的保護(hù)[8]。以上研究以保護(hù)機(jī)制的不完善為出發(fā)點(diǎn)，探析了保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)措施和途徑，但目前為止，將心理成本引入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制的研究極其少見(jiàn)。

基于此，本文利用演化博弈方法對(duì)政府監(jiān)管部門(mén)和潛在侵權(quán)者之間相互作用的策略進(jìn)行分析，從心理成本和組織機(jī)制角度探索產(chǎn)生侵權(quán)行為的根源和變化特點(diǎn)，對(duì)完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制顯得十分必要。

二、模型構(gòu)建

在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)治理過(guò)程中涉及的博弈雙方為政府和潛在侵權(quán)者。為方便研究，本文對(duì)博弈雙方的收益和成本做出如下假設(shè)：

假設(shè)1：為了重點(diǎn)突出博弈雙方不同策略下的收益區(qū)別，假設(shè)政府不監(jiān)管和潛在侵權(quán)者不侵權(quán)的正常收益為0。

假設(shè)3：當(dāng)潛在侵權(quán)者選擇侵權(quán)策略時(shí)，會(huì)獲得額外收益E,E>0；而侵權(quán)行為被政府發(fā)現(xiàn)時(shí)的罰款為F, F>0；潛在侵權(quán)者還將支付版權(quán)所有者的索賠G, G>0(罰款和索賠概率均為100%)。

假設(shè)4：潛在侵權(quán)者在對(duì)版權(quán)所有者造成傷害時(shí)自身會(huì)感到內(nèi)疚，即考慮到版權(quán)所有者原創(chuàng)獲得的物質(zhì)支付與期望水平不符時(shí)的失望情緒而遭受心理效用損失[12]。當(dāng)潛在侵權(quán)者發(fā)生侵權(quán)行為而未被政府查處時(shí)，承受內(nèi)疚心理效用損失。假設(shè)版權(quán)所有者相信潛在侵權(quán)者會(huì)尊重版權(quán)而堅(jiān)持原創(chuàng)的初始一階信念為α，潛在侵權(quán)者在知道版權(quán)所有者原創(chuàng)后，對(duì)對(duì)方針對(duì)自身信任的預(yù)期β=E(α|原創(chuàng))]。版權(quán)所有者選擇原創(chuàng)時(shí)，若潛在侵權(quán)者選擇不侵權(quán)，則物質(zhì)期望收益為m；若選擇侵權(quán)，則物質(zhì)期望收益為n。則版權(quán)所有者期望收益為mα+n(1-α)，當(dāng)侵權(quán)發(fā)生時(shí)，版權(quán)所有者的失望的確切值為-[mα+n(1-α)]。而潛在侵權(quán)者在所有者原創(chuàng)后選擇侵權(quán)的確切的心理效用為H=-θ″[mβ+n(1-β)],θ″為潛在侵權(quán)者的內(nèi)疚敏感程度，且θ″≥0)。

結(jié)合以上假設(shè)，可得出網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制的博弈收益矩陣，如表1所示。

表1　基于上級(jí)執(zhí)行結(jié)果考核的政府

三、模型的演化博弈分析

假設(shè)政府選擇監(jiān)管的概率為 f2,不監(jiān)管的概率為1-f2；潛在侵權(quán)者選擇不侵權(quán)的概率為 f1，侵權(quán)的概率為1-f1。由表1可知，政府選擇監(jiān)管的期望收益為R11=(1-f1)×(R+B+F-D)+f1×(R-D)，政府選擇不監(jiān)管的期望收益為R12=(1-f1)(-C)+0，政府監(jiān)管群體的平均收益為R1=f2R11+(1-f2)R12。潛在侵權(quán)者選擇不侵權(quán)和侵權(quán)的期望收益分別是R21=0和R22=f2×(E-F-G)+(1-f2)×(E+H)，平均收益為R2=f1R21+(1-f1)R22。

f2變化速度的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

F(f2)=df2/dt=f2(R11-R1)=

f2×(1-f2)×[(1-f1)×

(B+F+C)+R-D]

(1)

f1變化速度的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

G(f1)=df1/dt=f1(R21-R2)=

f1×(1-f1)×[f2×(F+G+H)-

(E+H)]

(2)

解得4個(gè)局部均衡解，O(0,0)，A(1,0)，B(0,1)，C(1,1)。

方程(1)、(2)的雅克比矩陣為

[(1-2f2)×[(1-f1)×(B+F+C)+R-D]

f1×(1-f1)×(F+G+H)-

f2×(1-f2)×(B+F+C)(1-2f1)×

[f2×(F+G+H)-(E+H)]]

分別求節(jié)點(diǎn)和中心點(diǎn)位置S的特征根：

S(O)的特征根分別為

X11=(B+F+C)+R-D，X12=-E-H

S(A)的特征根分別為

X21=-(B+F+C+R-D),X22=F+G-E

S(B)的特征根分別為

X31=R-D，X32=E+H

S(C)的特征根分別為

X41=D-R，X42=-(F+G-E)

S(D)的特征根X51、X52實(shí)部均為0。

(1)當(dāng)B+F+C+R

(2)當(dāng)B+F+C+R>D時(shí)，A(1,0)成為穩(wěn)定均衡解。即考慮上級(jí)給予政府評(píng)價(jià)的心理效用后政府的監(jiān)管總收益大于監(jiān)管總成本，此時(shí)政府會(huì)選擇加強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)厲處罰等措施實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)。當(dāng)潛在侵權(quán)者的罰款與來(lái)自版權(quán)所有者的索賠成本之和小于實(shí)施侵權(quán)所獲得的潛在版權(quán)收益時(shí)，潛在侵權(quán)者選擇侵權(quán)。因此，應(yīng)加大對(duì)侵權(quán)行為的懲罰力度。

(3)當(dāng)B+F+C+R>D且F+G>E時(shí)，無(wú)穩(wěn)定均衡解。政府與潛在侵權(quán)者的策略具有依賴性?；诰W(wǎng)絡(luò)版權(quán)治理現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題廣泛存在，人民群眾版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，更加傾向使用低成本的盜版產(chǎn)品，政府選擇監(jiān)管而獲得的版權(quán)收入不盡如人意，因此政府只能采取低成本策略的監(jiān)管方式即選擇性監(jiān)管。而潛在侵權(quán)者會(huì)綜合考慮實(shí)施侵權(quán)被發(fā)現(xiàn)的概率，衡量可能實(shí)現(xiàn)的收益和可能支付的罰款賠償成本，以及傷害版權(quán)所有者的利益所造成的心理效用損失，從而決定策略的選擇。為了避免演化博弈結(jié)果中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)治理運(yùn)動(dòng)執(zhí)法現(xiàn)象的發(fā)生，我們可以完善上級(jí)部門(mén)給予政府評(píng)價(jià)的考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)政府治理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的穩(wěn)定均衡。

表2　基于上級(jí)監(jiān)管過(guò)程考核的政府

F2(f2) =df2/dt=f2(R11-R1)=

G2(f1)=df1/dt=f1(R21-R2)=

f1×(1-f1)×[f2×(F+G+H)-(E+H)]

演化博弈仿真結(jié)果如圖1所示：

D=2;R=1;E=2;G=2;F=3;φ=1;H=1;θ=2;α=0.5;β=2;f2=0.4;f1=0.5;T=60

圖1　邊際心理效用損失逐漸增大的政府與

當(dāng)β>1時(shí)，即隨著政府不監(jiān)管不作為頻率的增加，上級(jí)部門(mén)負(fù)面評(píng)價(jià)越來(lái)越高，給政府帶來(lái)的邊際心理效用損失逐漸增大。因此政府不會(huì)選擇主動(dòng)降低監(jiān)管頻率，導(dǎo)致潛在侵權(quán)者在穩(wěn)定的監(jiān)管下，選擇不侵權(quán)的概率逐漸增大，并與穩(wěn)定的監(jiān)管頻率一致，逐漸趨于平穩(wěn)。

當(dāng)β=1時(shí)，即上級(jí)部門(mén)負(fù)面評(píng)價(jià)給政府帶來(lái)的心理效用損失與政府不作為被發(fā)現(xiàn)次數(shù)成正比，邊際心理效用損失不變。此時(shí)當(dāng)政府提高檢查頻率時(shí)，潛在侵權(quán)者不侵權(quán)的比例迅速增加，侵權(quán)行為迅速，政府進(jìn)行監(jiān)管的平均收益降低，因此政府會(huì)選擇降低監(jiān)管頻率以實(shí)現(xiàn)監(jiān)管成本減少和監(jiān)管未來(lái)收益的增加。由于相當(dāng)于在支付矩陣中加入了常數(shù)項(xiàng)，因此不會(huì)影響演化博弈的收斂。如圖2，政府監(jiān)管和潛在侵權(quán)者選擇不侵權(quán)的頻率波動(dòng)雖然變緩，但是沒(méi)有明顯的穩(wěn)定趨勢(shì)。

圖2　邊際心理效用損失不變的政府

四、完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制的建議

通過(guò)以上分析，筆者建議可從以下幾方面改善現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制：

1.提高政府不作為時(shí)的邊際心理效用損失。上級(jí)部門(mén)不僅應(yīng)該在出現(xiàn)侵權(quán)事件后追究政府部門(mén)的責(zé)任，在政府監(jiān)管不作為時(shí)也應(yīng)該通過(guò)給予負(fù)面評(píng)價(jià)以提高政府的邊際心理效用損失。上級(jí)部門(mén)的負(fù)面評(píng)價(jià)應(yīng)該與政府部門(mén)相關(guān)人員的升遷、績(jī)效等掛鉤，責(zé)任到人，并隨著政府不監(jiān)管行為被發(fā)現(xiàn)次數(shù)的增加提高負(fù)面評(píng)價(jià)的副作用?？梢氇?dú)立的第三方監(jiān)督，以提高政府監(jiān)管積極性。

2.強(qiáng)化道德意識(shí)的宣傳。當(dāng)版權(quán)所有者付出的努力不能得到相應(yīng)的回報(bào)時(shí)，實(shí)際得到的物質(zhì)支付低于期望水平的部分即為版權(quán)所有者的失望心理效用損失。通過(guò)道德意識(shí)的強(qiáng)化宣傳，提升潛在侵權(quán)者對(duì)造成版權(quán)所有者心理效用損失的內(nèi)疚敏感度以增加心理效用損失，從而增加潛在侵權(quán)者的侵權(quán)成本。

3.盡量降低政府監(jiān)管成本和侵權(quán)行為的額外收益。政府應(yīng)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，人崗匹配，還要充分發(fā)揮社會(huì)民主監(jiān)督作用，積極運(yùn)用版權(quán)社會(huì)性屬性，充分發(fā)揮版權(quán)所有者、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)力量的作用，加強(qiáng)版權(quán)管理和保護(hù)，從而降低監(jiān)管成本。版權(quán)所有者適當(dāng)降低正版產(chǎn)品的價(jià)格，同時(shí)，政府應(yīng)培養(yǎng)人民群眾的版權(quán)意識(shí)，壓縮潛在侵權(quán)者侵權(quán)的利潤(rùn)空間，從而降低侵權(quán)行為的發(fā)生頻率。

4.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度，增強(qiáng)侵權(quán)處罰的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。前文對(duì)政府與潛在侵權(quán)者之間的博弈分析說(shuō)明，加大對(duì)侵權(quán)行為的懲罰力度，可減少侵權(quán)行為的發(fā)生頻率。目前我國(guó)的主要懲罰措施是罰款，當(dāng)侵權(quán)主體是個(gè)人時(shí)，這種方式較為有效，但當(dāng)侵權(quán)主體是機(jī)構(gòu)或企業(yè)時(shí)，罰款方式的處罰力度顯然不夠，還應(yīng)將公開(kāi)曝光、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或取消相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)等作為輔助懲罰方式[13]。

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(責(zé)任編輯許若茜)

Evolutionary Game Theory Analysis of supervision mechanism of Network Copyright Infringement Based on Psychological Cost

CHEN Wei, LI Si-min, HE Min

(College of Accounting, Chongqing University of Technology, Chongqing 400054, China)

Abstract:Based on the psychological cost, using evolutionary game approach, we analyzed the interaction of government regulators and potential infringers and explored the relationship between psychological utility and governance of infringement. Then this paper put forward the suggestions to improve the tort supervision mechanism. The research finds that: the campaign-style law enforcement of governance of Internet copyright infringement need to be resolved, and the psychological utility loss come from superior department will affect the stable convergence of evolutionary game; We put forward several recommendation for better protecting network copyright, including increasing psychological utility loss of government and potential infringers, reducing the regulatory costs and additional revenue of tort and enhancing the infringement punishment intensity to improve the supervision mechanism of network copyright infringement and so on.

Key words:psychological cost; network copyright infringement; supervision mechanism; evolutionary game

中圖分類號(hào)：C934

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-8425(2016)03-0064-05

作者簡(jiǎn)介：陳威(1965—)，女，江西萍鄉(xiāng)人，教授，研究方向：財(cái)務(wù)管理。

收稿日期：2015-04-01

doi:10.3969/j.issn.1674-8425(s).2016.03.011

引用格式：陳威，李思敏，何敏.基于“心理成本”的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管機(jī)制演化博弈分析[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué))，2016(3):64-68.

Citation format：CHEN Wei, LI Si-min, HE Min.Evolutionary Game Theory Analysis of supervision mechanism of Network Copyright Infringement Based on Psychological Cost[J].Journal of Chongqing University of Technology(Social Science)，2016(3):64-68.