劉巧德

[摘 要]經(jīng)過改革開放和市場經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，新時(shí)期的企業(yè)競爭客觀存在，越來越成為促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力，并且由單純的價(jià)格競爭發(fā)展為管理、科技和企業(yè)文化的競爭。其中，企業(yè)之間創(chuàng)新能力競爭尤為重要，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)競爭的關(guān)鍵要素。強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念是企業(yè)文化發(fā)展的重要內(nèi)容，是指引企業(yè)走向成功的風(fēng)向標(biāo)，可以引導(dǎo)全體員工向同一個(gè)目標(biāo)奮斗。

[關(guān)鍵詞]設(shè)計(jì)創(chuàng)新；企業(yè)發(fā)展；市場競爭

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.075

[中圖分類號]F273.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）08-0-01

1 通過創(chuàng)新提升企業(yè)綜合競爭實(shí)力

創(chuàng)新發(fā)展是新世紀(jì)以來各行各業(yè)面臨的共同話題，同時(shí)是提升企業(yè)競爭力和拓寬市場占有份額的重要因素。其中，無論經(jīng)營理念創(chuàng)新還是管理創(chuàng)新，無論產(chǎn)品包裝創(chuàng)新還是產(chǎn)品商標(biāo)創(chuàng)新，都離不開設(shè)計(jì)理念的支撐。設(shè)計(jì)創(chuàng)新有利于企業(yè)經(jīng)營理念的創(chuàng)新。企業(yè)要擴(kuò)大市場份額、提高競爭力就必須把與同行業(yè)的競爭從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭轉(zhuǎn)到戰(zhàn)略經(jīng)營上來，專謀決策大局，捕捉商機(jī)，實(shí)行戰(zhàn)略經(jīng)營。而在這一過程中，從企業(yè)形象設(shè)計(jì)到產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)工作都起著十分重要的作用。管理創(chuàng)新是一個(gè)綜合的概念，既有文化性質(zhì)，又有科技成分。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的加快，企業(yè)競爭在硬件產(chǎn)品質(zhì)量競爭的基礎(chǔ)上，又增加了企業(yè)文化、市場營銷策略等諸多軟環(huán)境因素。而圍繞這一文化發(fā)展內(nèi)涵的一條重要途徑，是企業(yè)連同自己的產(chǎn)品需要在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟，有個(gè)明顯的標(biāo)識，與其他企業(yè)區(qū)別開。這個(gè)和別人區(qū)別開的標(biāo)識就是設(shè)計(jì)工作的結(jié)果，所以，圍繞企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新工作，要做好包括產(chǎn)品創(chuàng)新的一系列設(shè)計(jì)工作。企業(yè)的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新隨著經(jīng)濟(jì)市場的變化而不斷發(fā)展，沒有固定的、成功的模式照搬，必須與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場環(huán)境和企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r，通過創(chuàng)新性設(shè)計(jì)給企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和管理打造量身定做的設(shè)計(jì)方案，為企業(yè)發(fā)展帶來嶄新的變化。企業(yè)要摒棄傳統(tǒng)的競爭觀念，以創(chuàng)新統(tǒng)領(lǐng)一切，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營策略和內(nèi)部管理流程，注入信息化時(shí)代的新理念，改革企業(yè)固有的落后管理思想，把先進(jìn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念與現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展方式和經(jīng)營方式有效結(jié)合起來。通過以設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)新理念，以最大限度地發(fā)揮企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)的綜合競爭實(shí)力。

2 設(shè)計(jì)創(chuàng)新要體現(xiàn)民族文化精神

企業(yè)的發(fā)展離不開自己的民族和國家，一個(gè)成功的企業(yè)必須有先進(jìn)的民族文化作支撐。在國際市場有競爭優(yōu)勢的企業(yè)和產(chǎn)品，必然有獨(dú)特的民族個(gè)性化優(yōu)勢，必然有一種融合著濃郁民族文化的勃勃生機(jī)。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)企業(yè)或者產(chǎn)品的形象的過程中，要盡可能集中體現(xiàn)這種民族文化精神，為企業(yè)的發(fā)展贏得文化支持，為產(chǎn)品的新穎獨(dú)特設(shè)計(jì)贏得市場青睞。企業(yè)在改革開放的大好時(shí)代，通過具有民族文化內(nèi)涵的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與形象包裝，能夠?yàn)槠髽I(yè)自身發(fā)展形成一種開拓奮進(jìn)的推動力。一個(gè)發(fā)展的、具有市場競爭實(shí)力的新型企業(yè)，必然有一種凝聚著先進(jìn)民族文化的團(tuán)結(jié)拼搏精神。設(shè)計(jì)創(chuàng)新屬于企業(yè)文化的范疇，企業(yè)文化的鮮明特色是具有民族文化精神，一切民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，都有利于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。在為企業(yè)或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，為了提高管理創(chuàng)新價(jià)值和企業(yè)綜合效益，首先要在這家企業(yè)具有的與民族文化緊密結(jié)合的內(nèi)容上下功夫，努力尋找那些最能夠代表企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、有利于參與市場競爭環(huán)境的民族特色。在企業(yè)長期的經(jīng)營發(fā)展過程中，把逐步形成的具有民族文化特色的個(gè)性化風(fēng)格，通過成功的設(shè)計(jì)，有效融入企業(yè)管理的基本宗旨和共同理想中，從而成為企業(yè)發(fā)展的核心凝聚力，成為企業(yè)文化的靈魂，成為號召全體員工與企業(yè)共同發(fā)展的重要精神支柱，成為助推企業(yè)發(fā)展的精神文化動力。

3 以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)構(gòu)建新型企業(yè)文化

在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境中，構(gòu)建新型企業(yè)文化尤為重要，以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，建設(shè)具有先進(jìn)文化理念的企業(yè)文化氛圍，改變傳統(tǒng)的僵化的企業(yè)文化，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以具有時(shí)代特色的活躍的企業(yè)文化促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。設(shè)計(jì)過程中要拓寬思路，改變過去那些呆板的設(shè)計(jì)模式，提供新鮮的、活潑的和多樣化的設(shè)計(jì)方案，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建具有活力的、現(xiàn)代化的企業(yè)文化。設(shè)計(jì)工作應(yīng)積極主動與企業(yè)的文化宣傳工作結(jié)合，并且時(shí)刻相互滲透，讓企業(yè)文化促進(jìn)設(shè)計(jì)工作創(chuàng)新，讓設(shè)計(jì)工作融合于企業(yè)文化建設(shè)過程中，并成為企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分。把設(shè)計(jì)工作與企業(yè)員工喜聞樂見的文化活動融合起來，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道加大宣傳力度，讓設(shè)計(jì)和企業(yè)文化融合在一起，成為整體推進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展的中心。企業(yè)文化建設(shè)必須以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，要在指導(dǎo)思想上服務(wù)于企業(yè)的中心工作目標(biāo)，使企業(yè)文化通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新更好地為企業(yè)的經(jīng)營活動服務(wù)，避免形成設(shè)計(jì)創(chuàng)新和企業(yè)文化建設(shè)互不相關(guān)的局面，避免形成兩條腿走路各搞一套，堅(jiān)持有效結(jié)合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。企業(yè)文化建設(shè)必須反映設(shè)計(jì)工作的時(shí)代進(jìn)步性，把設(shè)計(jì)工作融入全體員工的思想文化意識中，通過全體員工的積極參與，充分發(fā)揮員工在設(shè)計(jì)創(chuàng)新過程中的聰明才智，進(jìn)一步發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)新在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。在實(shí)施企業(yè)文化過程中，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作的作用，特別是代表國際水平的影響力和促進(jìn)作用，這有利于企業(yè)發(fā)展，有利于企業(yè)在市場競爭環(huán)境中取得更好的效果。設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要在企業(yè)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，充分研究和吸收外來文化的精華，在繼承與發(fā)展的過程中創(chuàng)新，在借鑒與吸收的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，把設(shè)計(jì)工作融會到企業(yè)文化建設(shè)過程中，使之成為現(xiàn)代化企業(yè)開拓創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展、整體進(jìn)步的核心競爭優(yōu)勢。

4 結(jié) 語

通過精心設(shè)計(jì)，有利于提高企業(yè)及其產(chǎn)品的整體形象和競爭優(yōu)勢，能夠培養(yǎng)出優(yōu)秀的企業(yè)文化和員工的競爭意識。圍繞設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極的文化氛圍，增強(qiáng)全體員工的凝聚力，有利于在市場競爭環(huán)境中塑造良好的企業(yè)形象。應(yīng)圍繞設(shè)計(jì)工作，進(jìn)一步豐富企業(yè)文化，用個(gè)性化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方案助推企業(yè)參與市場競爭，并獲得優(yōu)勢。