劉賢菊

摘 要：近年來，溫泉旅游走上了快速發(fā)展的道路，其蘊(yùn)含的極高的商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)前景讓人驚嘆。本文選取重慶統(tǒng)景溫泉為研究對(duì)象，綜合分析了統(tǒng)景發(fā)展溫泉旅游的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)存的問題，并提出了建議，以期望統(tǒng)景溫泉朝著更加繁榮有序的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：統(tǒng)景溫泉；優(yōu)勢(shì)；問題；建議

1 統(tǒng)景溫泉概況

位于重慶市渝北區(qū)東部御臨河畔的統(tǒng)景，方圓15平方公里，以“統(tǒng)景峽猿”居“巴渝十二景”之首，統(tǒng)攬山、水、林、泉、峽、洞、瀑、天池、小島、古寨、鷹群諸景，被譽(yù)為“自然博物館”。

統(tǒng)景目前已探明的溫泉就超過30處，溫泉日涌量 3 萬噸，溫度在 42-62℃之間，有懸掛泉、珍珠泉、涌沙泉、地震增生泉等多種溫泉類型，富含鍶、硫酸鈣、偏硅酸等多種礦物質(zhì)成分和微量元素，對(duì)美容健身、治療運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)疾病和前列腺炎、皮膚病等有顯著效果。統(tǒng)景還發(fā)現(xiàn)日涌量達(dá) 2 萬噸的冷礦泉，溫度在 16-20℃之間，在夏天泡特別舒服。

2 統(tǒng)景發(fā)展溫泉旅游的優(yōu)勢(shì)

2.1 交通便利

統(tǒng)景國(guó)際溫泉度假區(qū)位于重慶市渝北區(qū)，，距渝中區(qū)65公里，距重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅38公里，交通便利，在主城一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。完整的公路交通系統(tǒng)，使其交通覆蓋率較廣，輻射面積巨大。便利的交通可以使人們出行不必有太多的顧忌，進(jìn)一步的吸引游客前往統(tǒng)景溫泉景區(qū)游玩。

2.2 自然景色秀美

統(tǒng)景雖然以其天然溫泉而聞名，然而，除溫泉以外，統(tǒng)景的其他自然景觀也異常秀美。御臨河上，有被譽(yù)為巴渝十二景之一的統(tǒng)景峽。峽內(nèi)泉暖、峽幽、洞奇、石怪、山柔、谷秀、竹雅、瀑麗，又集鷹群、猴群、天池、古寨等景觀，當(dāng)?shù)厮渍Z云：十里溫塘河，九曲十八彎。統(tǒng)景還擁有70余處溶洞，千姿百態(tài)，輝映成趣。豐富的景觀資源與溫泉資源相結(jié)合，可以整合出更具有吸引力的旅游產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 政策支持

早在2005年，重慶市政府就已經(jīng)提出了提出打造“溫泉之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。之后，相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快“五方十泉”建設(shè)，打造“溫泉之都”的意見》、《重慶溫泉旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究》、《重慶“一圈百泉”總體策劃》等意見、文件和規(guī)劃，使“溫泉之都”建設(shè)形成了由“五方十泉”示范、“一圈百泉”呼應(yīng)，到“兩翼多泉”聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局，進(jìn)一步推動(dòng)重慶溫泉旅游業(yè)的發(fā)展。在這種大趨勢(shì)下，大力發(fā)展統(tǒng)景溫泉旅游，將會(huì)得到資金與政策的大力支持。

3 統(tǒng)景溫泉旅游現(xiàn)存的問題

3.1 “恒溫經(jīng)濟(jì)”模式有待驗(yàn)證

溫泉旅游一直存在明顯的淡旺季，統(tǒng)景溫泉亦不例外。每年9月至來年4月，屬于溫泉市場(chǎng)上的傳統(tǒng)旺季時(shí)段。酒店，溫泉浴場(chǎng)客滿為患。然而到了淡季時(shí)段，特別是重慶夏季特別炎熱，導(dǎo)致旅客量銳減，大量的配套設(shè)施被閑置，周邊的餐飲等一系列的延伸溫泉旅游延伸產(chǎn)業(yè)處于停業(yè)的狀態(tài)，這不得不說是一種浪費(fèi)，并沒有追求到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。如何使統(tǒng)景溫泉走上“恒溫經(jīng)濟(jì)”模式成了開發(fā)者的難題。統(tǒng)景也采用了多種辦法，如修建了全國(guó)最大的溫泉造浪池和溫泉兒童水樂園，耗資8.6億，重新對(duì)溫泉景區(qū)進(jìn)行升級(jí)打造。但最后的效果如何，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

3.2 景點(diǎn)設(shè)計(jì)雷同

統(tǒng)景溫泉的景點(diǎn)開發(fā)過于雷同，不論是溫泉酒店，還是露天浴池，及其他的娛樂項(xiàng)目，沒有特色，都是照搬目前其他溫泉景區(qū)現(xiàn)有的開發(fā)設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)新力度不高。而重慶本身就是溫泉之都，溫泉數(shù)量眾多，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)本身就非常激烈，在同類溫泉產(chǎn)品中想要脫穎而出已是十分困難，而本土文化內(nèi)涵的缺乏，加上單一的主題，就更難保持對(duì)客源群體的長(zhǎng)期吸引力，不利于統(tǒng)景溫泉的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.3 營(yíng)銷宣傳不足

再好的溫泉旅游產(chǎn)品，沒有相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段也是不行的，殊不知酒香也怕巷子深，特別是在溫泉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的重慶地區(qū)，沒有足夠的宣傳，溫泉產(chǎn)品就沒辦法吸引到周邊人群。雖然早在2005年，統(tǒng)景就已經(jīng)被統(tǒng)景風(fēng)景區(qū)被全國(guó)亞太旅游聯(lián)合會(huì)、國(guó)家旅游局、全國(guó)工商聯(lián)評(píng)為“中國(guó)最佳溫泉度假勝地”。但統(tǒng)景溫泉似乎沒有完全意識(shí)到自身的巨大潛力，營(yíng)銷宣傳手段過于單一，難以形成一個(gè)鮮明的品牌形象，缺乏市場(chǎng)號(hào)召力。

4 統(tǒng)景溫泉旅游發(fā)展建議

4.1 溫泉旅游與養(yǎng)老養(yǎng)生旅游相結(jié)合

近年來，老齡旅游群體占旅游群體的比例越來越大。這一方面是老齡化的到來，使得老齡群體的總量增加了，另一方面是現(xiàn)在的老齡群體對(duì)精神消費(fèi)的需求增加了，出行愿望更加強(qiáng)烈。以老年人為主要服務(wù)對(duì)象的老齡旅游市場(chǎng)是一片新的熱土。統(tǒng)景溫泉完全可以結(jié)合自身的自然條件，規(guī)劃建設(shè)一批能吸引老齡旅游群體的溫泉項(xiàng)目，比如開設(shè)養(yǎng)生溫泉，為老年人提供照護(hù)服務(wù)等。這樣不僅能豐富自身的溫泉內(nèi)涵，還能在春秋兩季，除開黃金周，吸引到大量的老年旅游群體，填補(bǔ)了淡季旅游市場(chǎng)的空白。

4.2 宣傳突出特色

溫泉企業(yè)相互之間模仿特別嚴(yán)重，如果能在宣傳上突出景區(qū)獨(dú)有的特色，無疑將會(huì)更好的激發(fā)游客的旅游熱情。統(tǒng)景有兩點(diǎn)內(nèi)容完全可以用來大做文章。一是統(tǒng)景溫泉就其溫泉本身而言，屬于自涌泉，水由下向上冒出，不作高噴，這是在其他溫泉景區(qū)特別少見的，屬于獨(dú)特的視覺景觀。二是統(tǒng)景溫泉富含的礦物成分，已被證明有治療肥胖癥的功效，這在當(dāng)今追求減肥的人士眼中，無疑具有莫大的吸引力。統(tǒng)景溫泉景區(qū)完全可以根據(jù)這些特色，進(jìn)行有針對(duì)性的包裝宣傳。

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