張小玲

內(nèi)容摘要：跨境電子商務(wù)是近年來伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮而興起和迅速發(fā)展的新型國際商業(yè)活動，因其具備的全球性特征而逐漸對一國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生由量到質(zhì)的影響，各國對外貿(mào)易的進(jìn)出口形式、渠道、物流、商品種類等都得以豐富。本文著眼于跨境電子商務(wù)作為外貿(mào)經(jīng)濟(jì)微觀組成單元的結(jié)構(gòu)視角，通過梳理跨境電子商務(wù)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)理論概念，結(jié)合我國跨境電子商務(wù)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，分別從主動與被動視角分析了跨境電子商務(wù)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的雙向交互發(fā)展關(guān)系。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù) 國際貿(mào)易 產(chǎn)業(yè)周期

跨境電子商務(wù)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論支撐

（一）跨境電子商務(wù)的概念、特征與模式

相對于傳統(tǒng)的國內(nèi)電子商務(wù)，跨境電子商務(wù)的突出表現(xiàn)形式是跨越國界而實現(xiàn)國家間的商品貿(mào)易流通，進(jìn)而構(gòu)成一國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的微觀組成單元。在傳統(tǒng)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，貿(mào)易商開展商品展示、合同洽談、支付款項等經(jīng)濟(jì)活動需要額外支付大量的跨國交易成本，這些成本最終由貿(mào)易國的消費者承擔(dān)，表現(xiàn)為消費者福利的降低，而通過電子商務(wù)平臺和跨國物流等中介形式，跨國交易成本可以得到大量削減，無論是外貿(mào)經(jīng)濟(jì)總量還是活躍程度都可以得到迅速提升，這是跨境電子商務(wù)作為新型國際商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動帶來的切實貿(mào)易福利增進(jìn)。整體而言，跨境電子商務(wù)具有全球性、無紙化、匿名性、即時性以及快速演進(jìn)的發(fā)展特征。

在跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式方面，從對外貿(mào)易流向的角度劃分，可以分為出口跨境電子商務(wù)和進(jìn)口跨境電子商務(wù)；從交易雙方的商業(yè)經(jīng)濟(jì)地位劃分，目前以主流的B2B以及B2C為主；從政府與開展跨境電子商務(wù)的個體經(jīng)濟(jì)組織交互的深度與廣度進(jìn)行劃分，又可以分為較為自主的一般性跨境電子商務(wù)和具備集中平臺優(yōu)勢的“E貿(mào)易跨境電子商務(wù)”兩種形式。值得說明的是，在現(xiàn)代的跨境電子商務(wù)發(fā)展實踐中，B2B跨境電子商務(wù)的交易和通關(guān)環(huán)節(jié)依然在線下完成，沒有脫離傳統(tǒng)對外貿(mào)易的本質(zhì)；而B2C跨境電子商務(wù)的報關(guān)主體則是物流公司，因此并沒有納入海關(guān)的統(tǒng)計范圍。

（二）微觀與國際經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的理論研究

如圖1所示，在封閉的內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)A的市場供給S1與外部需求D1在E1處達(dá)到均衡，市場的均衡價格為P1，均衡交易量為Q1，企業(yè)完全成本為C1，獲得利潤（P1-C1）*Q1；假設(shè)企業(yè)開展對外貿(mào)易的額外交易成本為C2，貿(mào)易對象國的同類產(chǎn)品市場均衡價格為P3。從占有外部市場和保持利潤兩個角度出發(fā)，開展對外貿(mào)易的必要條件是P1+C2≤P3。顯然，C2是決定企業(yè)是否開展對外貿(mào)易的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的對外貿(mào)易中，匯率波動風(fēng)險、信息高度不對稱、大宗商品貿(mào)易保護(hù)、語言與商品標(biāo)識翻譯等都提升了C2，使得P1+C2≤P3的先決條件難以達(dá)成，零售形式增加的外部商品需求D3難以實現(xiàn)。

在跨境電子商務(wù)模式下，因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新帶來的經(jīng)濟(jì)效率提升可以迅速降低C2，使得P1+C2≤P3較為容易達(dá)成，信息不對稱狀況的改善也有助于微觀經(jīng)濟(jì)組織降低C1至C0，而電子商務(wù)的小宗零售商業(yè)模式還可以有效破除傳統(tǒng)對外貿(mào)易的高度壁壘和宏觀政策約束，這樣來自外部的商品需求D3便可以迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實訂單，企業(yè)A的全部供給量由S1調(diào)整至S2。在企業(yè)A實現(xiàn)內(nèi)部商品交易和外部電子商務(wù)同時推進(jìn)且局部平衡的條件下，新的市場均衡點為E2，綜合均衡價格為P2，均衡供給量為Q2。其中D3=D2-D1，企業(yè)為跨境電子商務(wù)新增加的產(chǎn)能S3=S2-S1，（P2-C0）*Q2>（P1-C1）*Q1，增加的利潤即表現(xiàn)為企業(yè)A開展跨境電子商務(wù)的福利增進(jìn)。

我國跨境電子商務(wù)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)

（一）發(fā)展歷程

整體而言，我國跨境電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展周期可以劃分為四個階段。1997-2004年，跨境電子商務(wù)在我國的發(fā)展處于探索期，第一批本土電子商務(wù)人才從國外電子商務(wù)平臺eBay、亞馬遜的發(fā)展中得到啟示，通過在平臺上發(fā)布中國商品信息，以國際航空小包的形式，借助“PayPal”完成跨境電子商務(wù)的款項支付；2005-2007年，最早開展B2C外貿(mào)的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊獲得了初步成功，并借助積累下的原始資本，將跨境電子商務(wù)由小規(guī)模發(fā)展推向新型外貿(mào)公司的形式，“中國制造”字眼開始頻頻見諸國際貿(mào)易舞臺；2008-2010年適逢全球范圍金融危機，我國出口電商行業(yè)面臨行業(yè)重組和洗牌；2011年至今，一大批主流跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展趨于穩(wěn)定，跨境電子商務(wù)占據(jù)進(jìn)出口貿(mào)易比重穩(wěn)定在10%以上。

（二）相關(guān)政策

如表1所示，跨境電子商務(wù)領(lǐng)域相關(guān)政策的出臺整體落后于跨境電子商務(wù)各項實踐業(yè)務(wù)的發(fā)展，如為規(guī)范經(jīng)營者電子認(rèn)證服務(wù)而出臺的《電子簽名法》至2004年才初具雛形；利用電子商務(wù)的平臺作用來指導(dǎo)對外貿(mào)易的規(guī)范性文件《關(guān)于利用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的若干意見》更是于2012年才得以頒布；其余諸如防范跨境電子商務(wù)支付結(jié)算匯率風(fēng)險和規(guī)范稅收的政策均出臺于2013年之后。應(yīng)該說，在跨境電子商務(wù)發(fā)展探索期、啟動期和高速發(fā)展期，相關(guān)政策并未及時對其進(jìn)行指導(dǎo)和支持，然而在目前的狀況下，我國在跨境電子商務(wù)應(yīng)用成熟期已經(jīng)建立完成了相對完備的政策指導(dǎo)體系。

（三）現(xiàn)實規(guī)模

如圖2所示，自2008年以來，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長，跨境電子商務(wù)交易額占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例從2008年時的4.44%上升到2014年時的14.18%，2014年全年跨境電子商務(wù)交易水平達(dá)到3.7萬億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。此外，從跨境電子商務(wù)的進(jìn)出口規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，2014年我國跨境電子商務(wù)出口比重85.7%，進(jìn)口比重14.3%，貿(mào)易順差明顯，跨境電子商務(wù)的主要貿(mào)易對象集中在美國、歐盟、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，東盟國家、澳洲以及拉丁美洲地區(qū)跨境電子商務(wù)比重較低，顯示了我國消費者對于發(fā)達(dá)國家較為強烈的跨境消費意愿。

（四）典型企業(yè)

從跨境電子商務(wù)發(fā)展的微觀組織單位角度來看，我國目前已經(jīng)形成較為穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢的主要企業(yè)包括蘭亭集勢、阿里巴巴、大龍網(wǎng)等。蘭亭集勢、大龍網(wǎng)專注跨境電子商務(wù)的B2C業(yè)務(wù)：2007年成立的蘭亭集勢是目前我國規(guī)模最大的銷售類對外貿(mào)易網(wǎng)站，銷售目標(biāo)國家數(shù)量超過200個，并于2013年在美國紐交所掛牌上市，進(jìn)一步成為跨境電商品牌的領(lǐng)軍企業(yè)；大龍網(wǎng)成立于2009年，注冊地位于我國香港，核心經(jīng)營理念是“跨境電子商務(wù)在線零售”，搭建國內(nèi)外買家與賣家之間直接交易的橋梁。阿里巴巴以B2B跨境電子商務(wù)見長，是成立于1999年的國際化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前，全球超過240個國家和地區(qū)的數(shù)千萬企業(yè)主每天在阿里巴巴搜尋商機、實現(xiàn)在線交易。阿里巴巴集團(tuán)于2014年9月在紐交所上市，并連續(xù)多年進(jìn)入世界品牌500強排行榜?？梢哉f，阿里巴巴代表了我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的新高度，是我國在世界電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的一面旗幟。

跨境電子商務(wù)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的雙向交互關(guān)系

（一）跨境電子商務(wù)主動促進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長

如表2所示，跨境電子商務(wù)在宏觀層面可以起到統(tǒng)一國際市場的作用，從而細(xì)化國際分工，將傳統(tǒng)個體經(jīng)濟(jì)單位之間過長的對外貿(mào)易流程縮短，使得個人和企業(yè)更有動力參與對外貿(mào)易，創(chuàng)造了更為便捷的貿(mào)易機會，同時也通過標(biāo)準(zhǔn)化和集中化作業(yè)的方式創(chuàng)新了外貿(mào)合同的訂立方式，以內(nèi)在沖擊的方式促進(jìn)外貿(mào)升級；在微觀層面，跨境電子商務(wù)通過平臺化發(fā)展降低了國內(nèi)外買家和賣家進(jìn)行商品和價格信息交換的成本，對不同國家間的買賣雙方都構(gòu)成有效的買賣監(jiān)督，而且在個體化的跨國家買賣行為市場監(jiān)管成本過高且不易實施的情況下，通過集中監(jiān)管可以有效降低政府的疏導(dǎo)和監(jiān)督成本，有利于資源的跨國界自由流動。

（二）跨境電子商務(wù)被動受益對外貿(mào)易升級

如圖3所示，跨境電子商務(wù)被動受益于對外貿(mào)易升級的路徑有：其一是外貿(mào)升級（NX提升）通過GDP=C+I+G+NX路徑拉升GDP，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)人民幣國際化進(jìn)程，使跨境電子商務(wù)的網(wǎng)上支付環(huán)境得到直接優(yōu)化，從而在金融和交易手段等方面促進(jìn)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展；其二是外貿(mào)升級引致外部需求增加，傳統(tǒng)的對外貿(mào)易方式已不能滿足國內(nèi)外消費者和企業(yè)對于更加多元化和便利化直接交易的需求，這必然催生新型國際貿(mào)易方式的產(chǎn)生，事實上跨境電子商務(wù)就是在我國新舊貿(mào)易方式交替之際產(chǎn)生和發(fā)展的，它滿足了消費者跨國界消費的強烈需求，也在市場監(jiān)管和經(jīng)濟(jì)效率上很大程度地迎合了政府和企業(yè)的需要。

結(jié)論

在我國進(jìn)入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展第十三個五年規(guī)劃初期，國內(nèi)外整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境都顯示出動蕩和需求不振的現(xiàn)實狀況，產(chǎn)業(yè)升級的壓力和形勢都空前緊張和迫切，可以預(yù)見的是在投資放緩和政府實施審慎財政政策的條件下，消費和外貿(mào)將成為“十三五”期間國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持發(fā)展的關(guān)鍵力量，而兼具互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維、統(tǒng)籌內(nèi)外需求以及創(chuàng)新外貿(mào)升級三位一體特征的跨境電子商務(wù)在“十三五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中將扮演重要角色，“十三五”將成為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的黃金時期，在產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)繼續(xù)面臨更深層次兼并重組的背景下，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。對外貿(mào)易是我國施行外向型經(jīng)濟(jì)的重要倚仗，跨境電子商務(wù)作為對外貿(mào)易領(lǐng)域初露鋒芒的新兵，其在“十三五”期間的表現(xiàn)值得期待。

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