杜玲

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類新的媒體形式不斷產(chǎn)生，信息的傳播、知識的交流、思想的交鋒變得更為快捷和頻繁。特別是在余江這樣一個人員分散，基層單位多處在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的縣域，我們既要抓住新興媒體對農(nóng)行員工的思想教育的強大推進作用，又要注意結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c，把新興媒體用好、用活，發(fā)揮其最大的效益。

關(guān)鍵詞：新媒體；新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)媒體

一、新媒體的界定及特點

所謂新興媒體，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的產(chǎn)生促進了傳統(tǒng)媒體革命性的發(fā)展，同時也使媒體技術(shù)、媒體產(chǎn)業(yè)、媒體參與者都發(fā)生了變革。就媒體的傳播與媒體的參與者而言，新媒體滿足了人們隨時隨地互動性的訴求表達、精神娛樂與獲取信息的需要，即新媒體在時間上具有即時性、傳播中具有互動性、內(nèi)容上具有廣泛性顯著特點。

（一）即時性

新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制。“即時傳播”的特點，使新媒體的使用者可以在任何時間、地點接收信息，亦可隨時可以將新信息加工發(fā)布，實現(xiàn)24小時在線。特別是手機這種新媒體，方便攜帶，隨時可以實現(xiàn)信息傳播的零距離，尤其是與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，可以使信息瞬間傳送到各個地區(qū)的接受者?？v然是在千里之外亦可在發(fā)布者點擊的瞬間接收到信息。作為思想政治工作的一種新載體，新媒體強大的時效性增強了思想政治工作的有效性。

（二）互動性

信息傳播中，任何人都可以參與其中，即誰都可以是發(fā)言者，傳播者和接受者、接受者與接受者之間實現(xiàn)了信息的多元化互動交流。當(dāng)傳播者將信息發(fā)布在網(wǎng)上之后，接受者可以根據(jù)個人的思想觀點、興趣愛好對信息進行修改、討論，傳播者能及時收到反饋信息，還可轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，實現(xiàn)信息的雙向互動、多向互動。對于思想政治工作開展的新載體，可以及時了解信息接受者的述求表達。

（三）廣泛性

新媒體時代，信息內(nèi)容豐富，新聞背景、相關(guān)話題報道、專家評論、網(wǎng)友意見，甚至還有圖片及音像信息等，都是傳統(tǒng)媒體無法給予的。因此，從網(wǎng)絡(luò)信息價值的可靠性來說，利用新媒體開展思想政治工作既是機遇也是挑戰(zhàn)。

二、新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富，更新迅速，各級農(nóng)行信息網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)行員工查看本系統(tǒng)及兄弟行所動態(tài)的窗口。同時，農(nóng)行員工又作為信息的發(fā)布者，網(wǎng)站又成為他們抒發(fā)農(nóng)行情懷、交流工作經(jīng)驗園地。尤其是網(wǎng)站內(nèi)的思想政治工作專題欄目，重點發(fā)布各級領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于思想政治工作的要求和部署、思想政治工作理論文章和調(diào)研報告等，可隨時查看。

（二）電子郵箱與互聯(lián)網(wǎng)群的應(yīng)用

員工可通過電子郵件反饋自己的想法和建議，思想政治工作者可通過網(wǎng)絡(luò)及時上傳工作文件、公布工作動態(tài)，也可就某一話題公開進行討論，形成即時良好的互動局面。若發(fā)現(xiàn)問題，也可即時引導(dǎo)、解決。

（三）視頻系統(tǒng)的應(yīng)用

員工工作地點分散并且有些網(wǎng)點過于偏遠，尤其是上班時間均為白天，平時一些會議、學(xué)習(xí)只能放在晚上，一些會議、培訓(xùn)可通過視頻系統(tǒng)收看收聽，既提高了效率，又節(jié)約了成本。

（四）手機的應(yīng)用

手機作為當(dāng)前必不可少的通訊工具，也成為當(dāng)前開展思想政治工作的重要載體。通過手機業(yè)務(wù)，員工之間的溝通更為便捷，拉近了距離，融洽了感情。

三、應(yīng)用新媒體開展思想政治工作面臨的新情況、新問題

（一）運用新媒體開展思想政治工作的主動適應(yīng)性不夠

隨著科技的發(fā)展，新媒體的形式不斷增加和延伸，思想政治工作者對這些變化要么有抵觸的心理，要么對應(yīng)用方法掌握不夠，主動開發(fā)較少，導(dǎo)致這一宣傳教育陣地利用率偏低，內(nèi)容缺乏吸引力，對員工的影響力達不到預(yù)期效果。從員工的角度來講，圖便利、圖興趣的成分多，用于社交用途遠大于用于工作和學(xué)習(xí)，共享知識、反饋信息、自我教育的功能遠沒有發(fā)揮出來。

（二）新媒體存在復(fù)雜性和難以把握性

新媒體傳播的內(nèi)容廣泛，相關(guān)信息鏈接豐富，新聞背影、相關(guān)話題報道、專家評論、網(wǎng)友意見等信息無所不有，由于可控性較差，網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，其中也不乏存在消極、頹廢，甚至謊言、訛言和毫無理性的言論與觀點。例如，在我國的一些調(diào)查中，娛樂性節(jié)目所占的比例也達到70%以上，商業(yè)化操作使得新媒體的娛樂化傾向日趨明顯，由此帶來的享樂觀念等負面影響同樣不可低估。

四、充分應(yīng)用新媒體開展思想政治工作的思考

（一）加大新媒體的投入，強化思想政治隊伍建設(shè)

應(yīng)用新媒體開展思想政治工作，必須在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面加大投入。一是及時更新軟件，使宣傳內(nèi)容具有新穎性、實效性及下載應(yīng)用的便捷性；二是建設(shè)好一支素質(zhì)精良的新媒體思想政治工作隊伍。培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)信息員、輿情觀察員、心理咨詢師等思想政治工作者和志愿者隊伍，及時關(guān)注員工所思所憂所盼，暢通員工思想動態(tài)反映渠道。

（二）豐富自辦網(wǎng)站思想政治工作的內(nèi)容與形式，搭建互動、溝通的平臺

加強自辦網(wǎng)站思想政治工作平臺的建設(shè)，進一步開拓思想政治工作的新空間、新渠道。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的共享、交流、引導(dǎo)功能。利用新技術(shù)使思想政治工作者與員工就焦點、熱點問題各抒己見、展開辯論，達到明辨事非、提高認識的目的。

（三）關(guān)注微博、微信、博客等的宣傳功能

微博、微信、博客等原本是很私人化的空間，但是，由于新媒體的受眾廣泛，受眾之間的橫向聯(lián)系加強，這些新媒體的宣傳交流功能不可小覷。例如：彼此可以通過閱讀同一條新聞、瀏覽同一個頁面而形成無數(shù)的“小群體”，并且大家不論在哪里，都可以通過瀏覽同一個網(wǎng)頁加入同一個“群”，開展思想交流或就某一個共同感興趣的話題實現(xiàn)信息的交流與共享。

基層農(nóng)行站地處偏僻，交通不便，文化生活也單調(diào)，因此，關(guān)注微博、微信、博客等新媒體工具，用豐富多彩、健康向上的內(nèi)容和觀點引導(dǎo)教育員工，成為一項新的工作任務(wù)。