黃揚嘉，王　夢，王　楓

(中南財經(jīng)政法大學(xué) 工商管理學(xué)院，湖北 武漢　430073)

薪酬發(fā)放頻率與消費支出：基于心理賬戶視角

黃揚嘉，王夢，王楓

(中南財經(jīng)政法大學(xué) 工商管理學(xué)院，湖北 武漢430073)

摘要：近年來，國內(nèi)政府不斷推出拉動內(nèi)需的相關(guān)政策，然而國民消費增長依舊乏力。與我國消費現(xiàn)狀相比，以美國為首的西方發(fā)達國家，消費傾向較大。中國與西方發(fā)達國家國內(nèi)消費之間的差異與之實行的多元化薪酬發(fā)放頻率密切相關(guān)?；谛睦碣~戶視角，著眼于分析薪酬發(fā)放頻率與消費支出之間的關(guān)系。調(diào)研結(jié)果表明，在我國利用薪酬制度改革刺激消費存在較大的難題，拉動內(nèi)需仍需找尋新的機遇。

關(guān)鍵詞：心理賬戶；薪酬發(fā)放頻率；消費支出；拉動內(nèi)需

一引言

近年來，我國推出了很多刺激內(nèi)需的相關(guān)政策，但是我國消費需求長期不振的現(xiàn)狀并未從根本上得到解決。2000年以來，消費占GDP的比重一直呈下降趨勢。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》得知，消費在GDP中的比重從2000年的62.3%下降到2011年的49.1%。很多學(xué)者針對這一局面進行研究，認為影響我國消費不振的重要原因之一是收入差距過大，我國收入差距與總體消費之間存在負相關(guān)關(guān)系。同時，很多學(xué)者從不同程度的收入差異出發(fā)，著手研究其與總體消費之間的關(guān)系。隨著研究的深入，學(xué)者提出了影響消費的各個因素，包括國家層面的因素以及微觀個體的因素。1980年薩勒系統(tǒng)地提出了心理賬戶理論，為研究影響消費的因素提供了新的理論支撐。本文基于心理賬戶理論視角，從我國特定時段的經(jīng)濟現(xiàn)狀確定的視角，控制我國國民總收入、國民人數(shù)、基尼系數(shù)等一系列數(shù)值不變的情況下，研究薪酬發(fā)放頻率對消費支出的營銷。

本文力圖基于心理賬戶的視角，揭示薪酬發(fā)放頻率與消費支出之間的關(guān)系。按照薩勒(1980)提出的心理賬戶理論中的非替代效應(yīng)，小額支付有助于刺激消費。西方多元化的薪酬發(fā)放制度給予現(xiàn)階段中國走出消費低迷的困境以一定的啟發(fā)，中國是否也可以通過鼓勵企業(yè)大規(guī)模實行相似的多元化薪酬發(fā)放頻率提振消費？基于這樣國內(nèi)外背景，本小組提出了《薪酬發(fā)放頻率對消費支出的影響研究：基于心理賬戶視角》這一課題。雖然研究結(jié)果以中國為背景，其結(jié)論不能視為一般性結(jié)論，但是本文為研究影響消費的因素方面提出了新的思路，為此類研究提供了新的研究方法與思路。

二理論基礎(chǔ)

針對微觀個體消費影響因素的研究可以追溯到20世紀30年代。凱恩斯(1936)提出“絕對收入假說”，即C=α+βYd。

其中，C是消費，α為自主消費，β為邊際消費傾向，Yd為當(dāng)期可支配收入。由此得知，消費由當(dāng)期可支配收入決定。

弗里德曼提出了永久收入理論，莫迪利阿尼等人(1966)提出了生命周期假說。基于該理論，個體消費函數(shù)為：

C=βYp。

其中，C是消費，β為邊際消費傾向，Yp為永久性收入。因此，消費者作為理性的“經(jīng)濟人”，為了實現(xiàn)效用的最大化，能夠合理規(guī)劃其一生的收入進行理性消費。

Blinder(1975)提出了“王朝效用函數(shù)”，考慮了遺產(chǎn)的饋贈行為。Caballero(1990)提出預(yù)防性儲蓄假說，Zeldes(1989)提出流動性約束假說，Veblen(1975)闡述“凡伯倫效應(yīng)”，即人們在消費時考慮自身的社會地位。

在對消費影響因素的研究中，學(xué)者拓展視角，研究思路兼容宏觀層面因素以及個體消費層面因素。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主，行為經(jīng)濟學(xué)家薩勒(1980)在Mental Accounting Matters一文中總結(jié)了由他提出的心理賬戶概念的相關(guān)研究，在其提出的非替代效應(yīng)中，他認為在其他條件不變的前提下，化大額支付為小額支付有助于增加支付對象的消費傾向。完整心理賬戶的提出為研究個體消費提供了新的思路與理論支撐。例如，引入心理賬戶的行為生命周期理論的消費函數(shù)：

C=f (It,F,At)=b1It+b2F+b3At

三薪酬發(fā)放頻率與消費支出實證

1.模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明。

由于不同的薪酬發(fā)放頻率具有不同的邊際消費傾向，因此本文依據(jù)已引入心理賬戶的行為生命周期理論消費函數(shù)進行模型設(shè)定。

月薪制消費函數(shù)：consume=f( think，gender，age，save，pressure，expect )

周薪制消費函數(shù)：consume=f( think，gender，age，save，pressure，expect )

為了進行后面的實證分析，本文將采用多變量回歸的方程式為：consume=α+β1think+β2gender+β3age+β4save+β5pressure+β6expect+ε

其中，consume為消費占收入的比例；think指的是被調(diào)研者對薪酬制度的評價；gender是被調(diào)研者的性別；age是被調(diào)研者的年齡；save指的是儲蓄占收入的比例；pressure指的是被調(diào)研者對生活的評價；expect 指的是被調(diào)研者對收入的預(yù)期；ε是隨機誤差項。

表1　薪酬發(fā)放頻率與消費支出模型中各變量描述性統(tǒng)計

2.模型估計結(jié)果解析。

依照薩勒的理論，在當(dāng)前中國內(nèi)需不足的前提下，能否通過改普遍實行的月薪制為周薪制，從而將居民收入變?yōu)楦哳l率小額度發(fā)放以增加其邊際消費傾向，擴大社會總體消費，拉動內(nèi)需，而本項目的目的正是探討該方案的可行性及現(xiàn)實意義。根據(jù)具體調(diào)研數(shù)據(jù)，本文分別從月薪制和周薪制的視角下，進行多個變量的線性回歸，回歸結(jié)果如下表(表2)。

表2　薪酬發(fā)放頻率與消費支出模型估計結(jié)果

注：被解釋變量為消費占收入的比例，R-squared為組內(nèi)擬合優(yōu)度。括號內(nèi)為t值，***、**、*分別表示在1%、5%、10%水平上顯著。

表2報告了多變量線性回歸的結(jié)果，可以看出，在合理的理性人假設(shè)下，年齡與性別已經(jīng)不再對經(jīng)濟人的消費支出產(chǎn)生顯著的影響。這一結(jié)果可能是與調(diào)研活動的局限性有關(guān)。其次，儲蓄占收入的比例對消費占收入的比例存在顯著的相關(guān)性，在月薪制的調(diào)研結(jié)果中影響系數(shù)為-0.7305745，后者為-0.8445161?？紤]到兩者之間的負相關(guān)關(guān)系，在假設(shè)個體收入一定的情況下，減少儲蓄占收入的比例，即減少儲蓄，消費會隨之增加。再者，被調(diào)研者對薪酬制度的評價指標(biāo)與消費占收入的比例呈現(xiàn)負相關(guān)，即若被調(diào)研者對薪酬制度影響消費支出的信心越大，則消費占收入的比例越高。這就揭示了，雖然在國內(nèi)實施不同薪酬制度的難度很大，但是增強國民對薪酬制度影響消費支出的信心有利于促進我國拉動內(nèi)需。最后，被調(diào)研者表示，生活壓力是影響消費支出的一大因素。但是，實施周薪制下的生活壓力是影響消費支出的回歸系數(shù)并沒有通過顯著性檢驗，這就說明實施周薪制下，人們會忽視長遠的生活壓力，轉(zhuǎn)而著眼于眼前的生活消費，有利于人們提升邊際消費傾向。盡管如此，不論實施月薪制還是周薪制，緩解生活壓力，才能真正有利于內(nèi)需的拉動。

四主要結(jié)論與啟示

根據(jù)具體調(diào)研數(shù)據(jù)，本文分別從月薪制和周薪制的視角下，進行多個變量的線性回歸的實證分析，可以得出以下結(jié)論。

其一，儲蓄占收入的比例與消費占收入的比例之間存在顯著的負相關(guān)。當(dāng)儲蓄在收入中的占比降低時，消費占比會隨之增加。

其二，性別和年齡對消費的影響作用有所減弱；同時在不同的薪酬制度下，生活壓力對消費支出產(chǎn)生差異化的影響。這可能是因為生活人并非經(jīng)濟人，即非理性人，往往忽略長遠的生活，而著眼于眼前的生活。但是，不論實施月薪制還是周薪制，緩解生活壓力，才是真正邁出了拉動內(nèi)需的第一步。

其三，人們對薪酬制度影響消費支出的信心對消費支出產(chǎn)生重要影響。在實施差異化的薪酬制度之前，一定要通過宣傳教育增強人們對薪酬制度影響消費支出的信心。

據(jù)行為經(jīng)濟學(xué)家薩勒(1980)所提心理賬戶理論，人們在活動小額財富時有較大的消費傾向，而在獲得較大財富時消費態(tài)度趨于保守。依照薩勒的理論，在當(dāng)前中國內(nèi)需不足的前提下，能否通過改普遍實行的月薪制為周薪制，從而將居民收入變?yōu)楦哳l率小額度發(fā)放以增加其邊際消費傾向，擴大社會總體消費，拉動內(nèi)需。本文的研究表明，在我國實施差異化的薪酬制度仍存在較大難題，但是不可否認的是發(fā)揮差異化的薪酬制度對拉動內(nèi)需的作用仍具有可行性及現(xiàn)實意義。

參考文獻

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Class No.:F124.7Document Mark：A

(責(zé)任編輯：蔡雪嵐)

Analysis of Salary System and Consumption Expenditure Based on the Perspective of Mental Account

Huang Yangjia，Wang Meng，Wang Feng

(School of Economics and Law, Zhongnan University, Wuhan, Hubei 430073，China)

Abstract：In recent years, the government continues to introduce policies to stimulate domestic demand, but the national consumption growth increased slowly. Contrasting to the current situation of China, the consumption in developed countries has been increasing . The differences between them have some economic significance. Based on the perspective of the mental account , we analyzed the relationship between the salary system and the consumption expenditure .It found that it is difficult for us to stimulate the consumption with the current salary system and it is possible to find out new approaches to stimulate the domestic demand in China.

Key words：mental account；salary system；consumption；stimulating domestic demand

中圖分類號：F124.7

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-6758(2016)02-0044-3

基金項目：2014 年國家級重點立項大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目(20140520060)。

作者簡介：黃揚嘉，學(xué)生，中南財經(jīng)政法大學(xué)。