陳愛華　謝如紅

【摘要】探究我國護(hù)膚品包裝設(shè)計當(dāng)中表現(xiàn)東方氣質(zhì)的設(shè)計方式和文化背景，分析東方其次每個層面表達(dá)的方式以及設(shè)計方案采取的設(shè)計方式。經(jīng)過深入分析東方氣質(zhì)，引導(dǎo)出我國護(hù)膚品其包裝設(shè)計方面占有的位置，提出了怎樣把東方氣質(zhì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素二者結(jié)合起來的方法，給未來我國護(hù)膚品包裝設(shè)計方面提供一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】化妝品，包裝設(shè)計，東方氣質(zhì)

很多城市的百貨商場以及購物廣場的一樓，都被國內(nèi)以及國外多種品牌的護(hù)膚品占據(jù)著，最近幾年，具有東方氣質(zhì)的護(hù)膚品受到了廣大女性的歡迎。女士之前在購買化妝品的時候很難看到國產(chǎn)品牌，更加不用說看到擁有民族特色的化妝品了。而現(xiàn)在由于我國護(hù)膚品生產(chǎn)商在設(shè)計和品牌上面加大了投入的力度，很多國產(chǎn)護(hù)膚品已經(jīng)進(jìn)入了很多大城市的賣場。因此，下面將進(jìn)一步闡述國產(chǎn)護(hù)膚品包裝設(shè)計中的東方氣質(zhì)。

一、東方氣質(zhì)化妝品滿足傳統(tǒng)東方美的要求

所謂氣質(zhì)，指的是人的姿態(tài)和外貌和穿衣打扮，還有性格和行為這些元素加起來給其他人一種心理上的感覺。而東方氣質(zhì)指的是民族在將儒家以及到家思想當(dāng)做中心的我穿傳統(tǒng)哲學(xué)思想以及歷史的帶動下，形成的一種特別的心理感覺。東方氣質(zhì)起來儒家與道家思想當(dāng)中對于人生價值還有行為的概念。反應(yīng)在我國傳統(tǒng)藝術(shù)類型，對于優(yōu)雅人生的闡述。這種氣質(zhì)和傳統(tǒng)哲學(xué)思想當(dāng)中對于美好的了解和區(qū)分是相互存在和滲透的。

在上世紀(jì)九十年代，由于大量外資護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)入到我國市場，使國產(chǎn)品牌受到了極大的打擊。原因在于我國護(hù)膚品廠家比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，對于品牌形象以及包裝設(shè)計方面并沒有給予應(yīng)有的重視。而消費(fèi)者在購買國際知名品牌的護(hù)膚品能夠體會到時尚感。然而，東方美的思想?yún)s植入到我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，從來沒有消亡。雖然現(xiàn)在我國護(hù)膚品市場上熱銷的產(chǎn)品依然是國際上的品牌，但是其表達(dá)的文化根本和我國對于美精神追求不同，畢竟擁有東方美氣質(zhì)的烘襯才能體現(xiàn)出其動人之處，表現(xiàn)在設(shè)計方面，那就應(yīng)該在包裝設(shè)計上合理融入東方美。

二、融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化

（一）應(yīng)用傳統(tǒng)的造型元素。我國傳統(tǒng)法的造型元素屬于傳統(tǒng)哲學(xué)思想以視覺方式呈現(xiàn)給人們，是古代人追求美的表達(dá)方式。經(jīng)歷時間的長河，沉淀并流傳下來的造型元素，比如吉祥圖案等，都匯集著先人的智慧和審美。最近幾年，由于傳統(tǒng)文化在人們的生活當(dāng)中頻繁出現(xiàn)，廣大消費(fèi)人群和認(rèn)同傳統(tǒng)文化融入包裝設(shè)計當(dāng)中。通過在護(hù)膚品包裝設(shè)計當(dāng)中加入傳統(tǒng)元素，能夠讓我國消費(fèi)人群感情方面存在共鳴，從而給人以東方美的享受。在我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)，還有繪畫當(dāng)中含有許多設(shè)計元素能夠給護(hù)膚品包裝提供參考，是設(shè)計人員的豐富資源。

（二）凸顯傳統(tǒng)價值觀念。消費(fèi)人權(quán)在購買護(hù)膚品的時候，特別是比較知名的產(chǎn)品，不僅僅是把它當(dāng)做一種簡單的平時生活的用品，而是把它當(dāng)做自身生活品質(zhì)以及身份地位，甚至是價值觀念聯(lián)系起來。我國傳統(tǒng)的價值觀念對于美有著特殊的理解。這種觀念比較不接受人為的美，比較接受自然的美。這和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想有著緊密的聯(lián)系。所以國際護(hù)膚品牌提倡的時尚源于西方美，而我國和其正好相反。基于傳統(tǒng)價值觀念富有的審美興趣擁有極為悠遠(yuǎn)的哲學(xué)含義，使消費(fèi)者在較多時尚設(shè)計當(dāng)中感受到清新脫俗的美好感受。

（三）復(fù)古風(fēng)格觸及消費(fèi)者情感。最近幾年，由于體現(xiàn)民國階段舊上海風(fēng)情的電影逐漸在銀幕上增多，人們試圖去了解那個并不是十分久遠(yuǎn)的年代。這股民國風(fēng)狂掃時尚領(lǐng)域。擁有民國特色的插畫和紀(jì)念物，還有那個時期女士的穿著，都成為了人們熱烈追捧的東西，特別是那個年代女性所具有的東方美，這種古典氣質(zhì)和現(xiàn)代美二者融合，成了很多女性理想的目標(biāo)，具有民國風(fēng)特色的化妝品包裝剛好順應(yīng)這種風(fēng)格，抓住了消費(fèi)者這種懷舊星歷，使其轉(zhuǎn)變成消費(fèi)的沖動，并且讓越來越多的人開始了解并且愛上這種東方女性所具有的美。

例如，姝研品牌我們都知道，其化妝品包裝設(shè)計就具有我國傳統(tǒng)之美，姝妍品牌根據(jù)草本古籍，選取黔川苗寨高山之端仙靈草藥，白露采集，精心篩選，萃取名貴中草藥“根、莖、葉、花、果”中的活性成分，確保營養(yǎng)最足、吸收最好、最有效、最安全，真正實(shí)現(xiàn)“純天然、零添加、零刺激、零傷害”的綠色藥妝理念。讓人看上去就產(chǎn)生一種購買的欲望。通過運(yùn)用插畫圖片，體現(xiàn)了古典以及淳樸的美，花和人相互呼應(yīng)。在套裝的外包裝是使用藤籃圖案的紙盒，將那個時期經(jīng)常使用做箱子的器具當(dāng)做套盒包裝的材料，這樣使其更加應(yīng)景。包裝的全部細(xì)節(jié)都突出了那個年代濃厚的東方氣質(zhì)。

三、東方氣質(zhì)能夠引起消費(fèi)人群情感上的共鳴

因?yàn)樽o(hù)膚品每天都會和人的身體有著親密的接觸，屬于絕大多數(shù)都市女性必不可少的物品。人們購買化妝品的時候，都希望其有著良好的護(hù)膚效果，并且還能夠使自己安全感還有精神方面得到滿足。而擁有東方傳統(tǒng)護(hù)膚觀點(diǎn)的國產(chǎn)護(hù)膚品能夠滿足這幾點(diǎn)要求。我國護(hù)膚品始終堅(jiān)持漢方草本以及穿天然這種理念，讓護(hù)膚品對于產(chǎn)品更加信任，具有安全感。而中草藥和自然等站在中醫(yī)的角度能夠?qū)οM(fèi)者起到引導(dǎo)的作用，讓其產(chǎn)生一種和以往不同的新健康觀點(diǎn)，這也剛好讓我國護(hù)膚品廠家有效避開一些國際大品牌護(hù)膚品的光芒，讓我國護(hù)膚品品牌擁有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而推動我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語：通過本文對護(hù)膚品包裝設(shè)計中東方氣質(zhì)的進(jìn)一步分析和闡述，使我們了解到女士之前在購買護(hù)膚品的時候很難看到國產(chǎn)品牌，更加不用說看到擁有民族特色的護(hù)膚品了。而現(xiàn)在由于我國護(hù)膚品生產(chǎn)商在設(shè)計和品牌上面加大了投入的力度，很多國產(chǎn)護(hù)膚品已經(jīng)進(jìn)入了很多大城市的賣場，并且，具有東方氣質(zhì)的護(hù)膚品受到了廣大女性的歡迎。在護(hù)膚品包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化思想觀念，同時結(jié)合現(xiàn)代化元素，能夠使消費(fèi)者在購買該護(hù)膚品的時候體會到其富含的東方之美，在保證其安全的前提下，體會到民族文化的精髓和內(nèi)涵。因此，希望通過本文的闡述能夠給護(hù)膚品設(shè)計融入東方氣質(zhì)方面提供一定的參考與幫助。

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