蔣海軍
“《知音》現(xiàn)象”的內(nèi)涵和興起是本課題研究的起點,“《知音》現(xiàn)象”的概念從20世紀90年代被提出以來,至今沒有一個權(quán)威的界定。華中科技大學的彭巧蓮、李鐵錘曾指出:“《知音》已經(jīng)成了一種現(xiàn)象,其一是爆發(fā)式的發(fā)展,其二是給業(yè)界帶來深不可解的謎團?!薄啊吨簟番F(xiàn)象”的含義非常豐富,它不僅僅是一個文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象、傳媒現(xiàn)象,還是一個文化現(xiàn)象、社會現(xiàn)象,這種現(xiàn)象既具有文化產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律,又具有《知音》自身的發(fā)展個性,同時也展現(xiàn)了大眾消費時代新聞再生產(chǎn)的一個路徑。解密“《知音》現(xiàn)象”,或許可以為大眾傳媒產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合提供一些借鑒的思路。
一、大眾文化消費的產(chǎn)物
“大眾傳媒是社會的一面鏡子。大眾傳媒與之相關的文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了現(xiàn)代人生存的重要環(huán)境和條件,人們的審美心理也與之相應而呈現(xiàn)新的特征?!薄吨簟纷鳛榇蟊娢幕械囊环N主流刊物,它更多的反應了大眾的顯意識和正面的文化建構(gòu),是一個研究大眾文化的絕佳案例?!吨簟返膹V大讀者群和消費群體看似是大眾傳媒的操控對象,但他們在閱讀《知音》的同時,也是在實踐一種文化行為。當代大眾文化研究代表人物約翰·費克斯曾指出:“文化產(chǎn)業(yè)所能做的一切,乃是為大眾制造出文本庫存或文化資源,以方便大眾在生產(chǎn)自身的大眾文化的持續(xù)過程中對之加以使用或拒絕?!贝蟊妼ξ幕a(chǎn)業(yè)所提供的文化產(chǎn)品是有選擇性的,他們發(fā)現(xiàn)能暫且博得自己一樂或滿足自己精神需求的資源。正因為大眾的選擇,文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需要滿足大眾的需求,否則將會失敗。約翰·費克斯認為,這一切必須追溯到大眾文化利用這些產(chǎn)品和資源的出發(fā)點,即“相關性”,這也是大眾文化的內(nèi)核。相關性是大眾自我和產(chǎn)品之間的紐帶,是文化產(chǎn)品對于“我”的價值及文化產(chǎn)品在日常生活的文化中所起的作用。
《知音》將紀實性、故事性和情感性融為一體,講述平凡人們的故事,本身就是大眾文化的產(chǎn)物?!按蟊娢谋臼潜皇褂?、被消費和被棄置的,因為它們是使意義和快感在社會中加以流通的中介;作為對象本身,它們是貧乏的。”
二、大眾的情感心理需求探析
《知音》作為一本情感類的大眾綜合期刊,1985年創(chuàng)刊第一期就實際銷售40萬冊,成為中國期刊史上創(chuàng)刊號銷售最多的期刊。30多年來,知音及其系列子刊暢銷海內(nèi)外,經(jīng)久不衰,產(chǎn)生了瘋狂的消費熱潮。
20世紀80年代以來,包括《知音》在內(nèi)的大眾情感類期刊的崛起和90年代以后情感類談話電視節(jié)目的興起,成為頗引人矚目的文化現(xiàn)象。尋找集體認同的趨同心理和個人個性表達的求異心理相互交融,情感和情緒的表達成為文化消費的關鍵。大眾一方面是讀者,另一方面又是傳媒控制的對象。大眾的好奇心理、窺視心理和對話題的興趣及參與到大眾文化的話語構(gòu)建中是購買期刊消費的動力?!吨簟芳捌湎盗挟a(chǎn)品的文化性、獨特性、符號性特征明顯,其所關注的社會熱點話題背后的故事具有真實性、生活化的特征,給讀者一種親切感和近距離感,另外“知音體”口語化的語言使讀者在閱讀過程中輕松自然,少了文學化的修飾使得故事本身更加出彩?!吨簟吠ㄟ^現(xiàn)實生活中的“人”的體現(xiàn),以小見大來反映社會的變遷,在滿足人們對于世俗文化需要和享受的同時也潛移默化地向讀者展示了一個真實的、多樣的世界。
三、文化產(chǎn)業(yè)視角下的“《知音》現(xiàn)象”
傳媒產(chǎn)業(yè)是一種經(jīng)濟性和意識形態(tài)性都很強的產(chǎn)業(yè),可以說,30年前的《知音》期刊的應運而生,從一開始就確立了“自負盈虧”等市場運作制度,《知音》發(fā)展的30年也是我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展探索的30年。
“《知音》現(xiàn)象”并非一個偶然事件,它所釋放的巨大的產(chǎn)業(yè)效應和文化輻射力為中國傳統(tǒng)媒體企業(yè)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。知音傳媒是中國改革開放市場經(jīng)濟迅速發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型、資本邏輯無孔不入的背景下的必然結(jié)果。
《知音》前30年的發(fā)展創(chuàng)造了無數(shù)個中國期刊界的第一,無疑是中國期刊傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中里程碑式的一個案例。在新媒體快速發(fā)展、傳統(tǒng)紙媒逐漸衰落的背景下,《知音》在堅守中融合,率先在互聯(lián)網(wǎng)思維下進行產(chǎn)業(yè)布局,2000年開始陸續(xù)開通了知音網(wǎng)等網(wǎng)站、微博和微信公眾號等,均進入國內(nèi)大眾傳媒粉絲最多的新媒體行列。此外,其涉足視頻、影視、動畫等行業(yè)均取得很大的進展。2014年推出《知音網(wǎng)絡周刊》,2015年9月知音和今日頭條公司合作推出“知音頭條APP”搶占傳統(tǒng)紙媒向外轉(zhuǎn)型和擴張的先機,運行一周單篇點擊量就達到400多萬次,很快在互聯(lián)網(wǎng)和媒體圈掀起一陣不小的“知音旋風”。
(作者單位:華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心)