陳楠　劉聰

摘 要：所謂“文化企業(yè)，是以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，以文化、創(chuàng)意和人力資本等無形資源為投入要素，提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，運(yùn)用這些精神內(nèi)容獲取商業(yè)利益的組織。”由于在文化企業(yè)中固定資產(chǎn)所占比重較小，融資困難的問題一直是限制其發(fā)展的重點(diǎn)。如今，這個(gè)難題即將迎刃而解，無形資產(chǎn)，就是文化企業(yè)進(jìn)行質(zhì)押融資的最大籌碼。而在質(zhì)押融資過程中，正確的評(píng)估方法和程序所將發(fā)揮的作用無疑是巨大的。文章圍繞著文化企業(yè)質(zhì)押融資過程中可能產(chǎn)生的問題進(jìn)行分析，并予以解決辦法。

關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)；融資；評(píng)估方法；解決途徑

中圖分類號(hào)：F2763 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2016）23-0051-02

1 概 述

從1978年改革開放到現(xiàn)在，我國(guó)已走過了38個(gè)年頭。38年以來，我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面均實(shí)現(xiàn)了飛躍性的發(fā)展。近幾年，國(guó)家逐漸放慢了對(duì)GDP的增長(zhǎng)需求，從高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)模式，但國(guó)家對(duì)文化發(fā)展的要求卻是一如既往，甚至是有增無減。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為企業(yè)重要經(jīng)濟(jì)資源的無形資產(chǎn)在企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。發(fā)達(dá)國(guó)家的無形資產(chǎn)在其企業(yè)總資產(chǎn)中所占的份額不斷增加，由70年代的20%左右、80年代的30%，到90年代的35%以上，某些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)甚至已達(dá)到50%～70%的份額。

另一方面，隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓讲粌H僅滿足于目前的物質(zhì)消費(fèi)，開始追求精神文化層面的豐富，這就導(dǎo)致了對(duì)文化產(chǎn)品需求的提升，文化企業(yè)如同雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。當(dāng)眾多文化企業(yè)在同一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)所擁有的籌碼——無形資產(chǎn)，作為提升文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的利器——被給予了相當(dāng)大的重視。無形資產(chǎn)在企業(yè)中的地位水漲船高，那么，如何確定無形資產(chǎn)的價(jià)值以使其發(fā)揮最大的功效呢？在此，對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估這一行為的重要性不言而喻。

2 國(guó)內(nèi)無形資產(chǎn)質(zhì)押融資的現(xiàn)狀

“質(zhì)押融資，主要是以取得現(xiàn)金為目的，公司通過實(shí)物資產(chǎn)、股票及有價(jià)證券質(zhì)押融資取得的資金通常用來彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足”。通過以無形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押融資，不僅可以使企業(yè)的資金富有生命力，還可以發(fā)展一種新型的融資模式，使我國(guó)現(xiàn)有的融資模式避免固定和單一。

在當(dāng)今的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)業(yè)已成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)之一，同時(shí)也成為了確認(rèn)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ臎Q定性因素。

隨著深化理解商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)的價(jià)值，我們國(guó)家開始探索無形資產(chǎn)質(zhì)押融資的可能性，在1995年頒布《擔(dān)保法》，為無形資產(chǎn)質(zhì)押提供了保證，至今已經(jīng)20多年。無形資產(chǎn)質(zhì)押融資在這20多年中固然有所發(fā)展，但其普及的程度在全國(guó)范圍內(nèi)來看依舊并不廣泛，一些中小型的文化企業(yè)畏首畏尾，不敢嘗試，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“截止到2007年底，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行專利權(quán)質(zhì)押登記的合同僅有300多項(xiàng)，涉及專利700多件，質(zhì)押總額不到60億元”；可見其在實(shí)施的道路上舉步維艱。

此外，隨著無形資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)業(yè)務(wù)的日益增多，資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所的數(shù)量也在不斷的擴(kuò)大，導(dǎo)致同行之間“互相殘殺”，惡意競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)行業(yè)總收入增長(zhǎng)但是平均每筆收入下降的奇怪情況。

盡管如此，克服這些困難，針對(duì)不同的問題給出具體的、可行的、可廣泛接受的對(duì)策，仍是國(guó)家和企業(yè)共同為之努力的方向。

3 阻礙無形資產(chǎn)質(zhì)押融資的因素

3.1 對(duì)無形資產(chǎn)認(rèn)識(shí)不足

由于無形資產(chǎn)評(píng)估在我國(guó)發(fā)展時(shí)間為時(shí)尚短，并未廣泛普及，導(dǎo)致各個(gè)層面的人士或多或少都存在著對(duì)無形資產(chǎn)認(rèn)識(shí)不足的問題，這往往會(huì)導(dǎo)致資產(chǎn)流失。例如，早期一些國(guó)有企業(yè)在和國(guó)外的企業(yè)進(jìn)行合作交換資本時(shí)，往往會(huì)忽略自身擁有的無形資產(chǎn)，諸如專利、商標(biāo)、著作權(quán)等，沒有進(jìn)行估算折價(jià)，使國(guó)有資產(chǎn)巨額流失。同時(shí)，如果企業(yè)只看重評(píng)估證書而忽視無形資產(chǎn)的實(shí)際獲利能力，會(huì)造成無效的虛評(píng)，也會(huì)使無形資產(chǎn)沒有發(fā)揮最大的功效。

3.2 無形資產(chǎn)價(jià)值難以估算

無形資產(chǎn)依附于有形資產(chǎn)而存在，其獲利能力是無形資產(chǎn)得以存在的基礎(chǔ)，而獲利能力又受外界許多因素影響，其變化難以預(yù)測(cè)；且無形資產(chǎn)涉及行業(yè)及種類繁多，要求評(píng)估的專業(yè)性和復(fù)雜性較強(qiáng)。此二種原因基本導(dǎo)致了無形資產(chǎn)的價(jià)值難以達(dá)到精確估算，使無形資產(chǎn)質(zhì)押融資在初期階段就很難推進(jìn)下去。

3.3 國(guó)內(nèi)評(píng)估準(zhǔn)則相對(duì)落后

我國(guó)的無形資產(chǎn)評(píng)估理論不足以很好地指導(dǎo)實(shí)踐。不論是國(guó)際評(píng)估準(zhǔn)則、美國(guó)評(píng)估準(zhǔn)則亦或是歐洲評(píng)估準(zhǔn)則，其制定時(shí)間都早于中國(guó)數(shù)年，并已經(jīng)過多次修訂，形成了嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)體系。反觀于國(guó)內(nèi)，由于發(fā)展歷史、重視程度等原因，我國(guó)評(píng)估準(zhǔn)則相對(duì)落后，這也是我國(guó)于國(guó)際無形資產(chǎn)評(píng)估方面的劣勢(shì)所在。

3.4 評(píng)估質(zhì)量不高

我國(guó)的資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)缺乏相應(yīng)的操作規(guī)范和實(shí)施細(xì)則，在這種情況下，會(huì)導(dǎo)致部分評(píng)估師在評(píng)估中刪繁就簡(jiǎn)，對(duì)評(píng)估結(jié)果產(chǎn)生影響；且評(píng)估師在執(zhí)業(yè)過程中，主要采用市場(chǎng)法、成本法、收益法這三種方法來進(jìn)行評(píng)估，這幾種方法自身都或多或少存在著地缺點(diǎn)：

①由于市場(chǎng)上交易數(shù)量過少，可比對(duì)實(shí)例就少，不易采用市場(chǎng)法；

②當(dāng)無形資產(chǎn)成本增加時(shí)，其價(jià)值并不一定產(chǎn)生對(duì)應(yīng)地增加，這也是較少采用成本法的原因；

③在收益法的運(yùn)用中，企業(yè)收益額預(yù)測(cè)具有較大的不確定性，難以保證無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的可靠程度。

④另外，委托方在使用資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告時(shí)，或會(huì)對(duì)報(bào)告中意義不明的事項(xiàng)產(chǎn)生曲解，導(dǎo)致對(duì)評(píng)估結(jié)果的濫用。

3.5 評(píng)估市場(chǎng)無序，評(píng)估人員缺乏

無形資產(chǎn)評(píng)估作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家尚未頒布強(qiáng)制性的管理辦法，沒有相關(guān)法律對(duì)市場(chǎng)行情進(jìn)行約束；由于缺乏指導(dǎo)，用不同方式對(duì)不同無形資產(chǎn)進(jìn)行劃分，更使各種不規(guī)范操作有機(jī)可乘，也為資產(chǎn)流失埋下了隱患；從1995年到現(xiàn)在，資產(chǎn)評(píng)估師考試的開展不過11年，更由于種種的考試資格限制，我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估人員大大匱乏。沒有專業(yè)、權(quán)威人士的鑒定，評(píng)估結(jié)果有可能會(huì)產(chǎn)生不真實(shí)、不科學(xué)甚至無效的現(xiàn)象。

以上這些因素大大降低了無形資產(chǎn)評(píng)估的功能，阻礙了無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易，不利于全面認(rèn)識(shí)和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。要促進(jìn)無形資產(chǎn)評(píng)估健康發(fā)展，提高評(píng)估質(zhì)量，就必須采取有針對(duì)性的措施以加強(qiáng)無形資產(chǎn)評(píng)估管理。

4 解決問題的辦法

4.1 從國(guó)家的角度來看

①加快對(duì)評(píng)估業(yè)務(wù)相關(guān)法律法規(guī)的建立健全。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，規(guī)范各方面的行為是十分重要的，通過法律法規(guī)的完善，可以明確界定委托方、受托方、評(píng)估報(bào)告使用者、評(píng)估事務(wù)所的權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)，使無形資產(chǎn)評(píng)估有法可依。

②明確細(xì)分各文化行業(yè)不同類型的無形資產(chǎn)的范圍和特征，以及評(píng)估需要考慮的各方面因素，使評(píng)估師在執(zhí)業(yè)中能夠一針見血地采用正確的評(píng)估方法和價(jià)值類型。

③政府相關(guān)部門要完善無形資產(chǎn)質(zhì)押登記管理制度，并及時(shí)與銀行溝通，共同完善監(jiān)督管理體系，根據(jù)理論和實(shí)踐沖突的部分進(jìn)行后續(xù)修改。

④另外，還要控制住質(zhì)押過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)以降低金融機(jī)構(gòu)的損失，在提高銀行貸款的安全性的同時(shí)也要兼顧銀行的利益。

4.2 從企業(yè)的角度來看

①應(yīng)努力提高自主創(chuàng)新能力，不斷更新已有的無形資產(chǎn)，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益；加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)的管理，減少資金的流失。

②文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到對(duì)文化產(chǎn)品自身的特點(diǎn)了如指掌，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

4.3 從評(píng)估事務(wù)所的角度來看

①加強(qiáng)各個(gè)事務(wù)所之間的聯(lián)系，共同維系良好的市場(chǎng)氛圍，減少惡意競(jìng)爭(zhēng)事件的發(fā)生；尤其在一個(gè)限期內(nèi)舉行研討會(huì)是十分必要的。

②在內(nèi)部環(huán)境中約束評(píng)估師行為，對(duì)不盡實(shí)執(zhí)業(yè)的評(píng)估師予以嚴(yán)重的懲罰措施，通過這種方式，可以提高在同行業(yè)中的可信度，更能增加業(yè)務(wù)量。

4.4 從評(píng)估師自身的角度來看

①不斷豐富專業(yè)知識(shí)以加強(qiáng)執(zhí)業(yè)能力和專業(yè)勝任能力，借鑒以往的經(jīng)典案例，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并在評(píng)估過程中指導(dǎo)實(shí)踐。

②評(píng)估師在評(píng)估無形資產(chǎn)的最后一步中，要在資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告中清楚準(zhǔn)確地表述該報(bào)告的用途，使評(píng)估報(bào)告的使用者恰當(dāng)?shù)乩斫夂褪褂脠?bào)告。

③由于有些無形資產(chǎn)只有對(duì)特定企業(yè)才有意義，其價(jià)格因素相對(duì)于普通類型的無形資產(chǎn)來說，更加難以確定，因此，評(píng)估師要審慎地定位該類無形資產(chǎn)的價(jià)值類型，采取恰當(dāng)?shù)脑u(píng)估方法。

④資產(chǎn)評(píng)估師不得采用欺詐、利誘、強(qiáng)迫等不正當(dāng)手段招徠業(yè)務(wù)。

4.5 從社會(huì)的角度來看

對(duì)于銀行來說，在接受文化企業(yè)質(zhì)押融資的要求時(shí)，要全面考量企業(yè)的信譽(yù)度，重視評(píng)估報(bào)告的作用，同時(shí)也要適當(dāng)?shù)匾笃髽I(yè)以少量有形資產(chǎn)進(jìn)行抵押，有效避免不必要的損失。

對(duì)于媒體來說，當(dāng)一項(xiàng)具有重要意義的質(zhì)押融資業(yè)務(wù)成功達(dá)成時(shí)，媒體要充分發(fā)揮自身的作用，在各種媒介諸如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等途徑進(jìn)行宣傳，令仍在觀望的中小企業(yè)能夠大膽進(jìn)行嘗試。

5 案例分析

某市的S公司是一家是以文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)為主打的企業(yè)集團(tuán)，該公司的旗下產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于通信、工業(yè)、環(huán)境等領(lǐng)域。截止到2012年，該集團(tuán)名下已擁有11家分公司，80多個(gè)經(jīng)銷處，固定資產(chǎn)4 000萬，年銷售額數(shù)次突破億元，并于2007年獲得“省內(nèi)著名商標(biāo)”稱號(hào)。S公司在其創(chuàng)立伊始，就十分注重商標(biāo)形象。不僅多次參加省內(nèi)大型參展會(huì)，還充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等多種媒介面向大眾傳遞產(chǎn)品信息，宣傳企業(yè)形象。通過這些手段，S公司不僅促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，更重要的是還有效地提升了商標(biāo)的知名度，使得該公司的品牌家喻戶曉。

隨著規(guī)模的壯大，S企業(yè)在運(yùn)營(yíng)時(shí)的資金需求也不斷提高，遂于2012年末向當(dāng)?shù)劂y行提出申請(qǐng)，以無形資產(chǎn)——商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。銀行在國(guó)家商標(biāo)局查詢后，委托A資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，該事務(wù)所立刻對(duì)S公司的商標(biāo)權(quán)展開歷時(shí)一個(gè)月的全方位的、仔細(xì)的評(píng)估活動(dòng)，根據(jù)S企業(yè)商標(biāo)權(quán)所能帶來的利益選擇了收益法進(jìn)行評(píng)估。最終，A資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所得出S公司的商標(biāo)權(quán)價(jià)值2000萬元的評(píng)估結(jié)論，銀行在核實(shí)情況后，對(duì)該評(píng)估結(jié)論表示認(rèn)同，使S公司成功獲得貸款，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)押融資，盤活了企業(yè)多年積累的無形資產(chǎn)，為企業(yè)再發(fā)展注入了新的活力。

在此案例中，經(jīng)過企業(yè)、銀行、評(píng)估師三個(gè)主體發(fā)揮的作用，才能使融資行為圓滿達(dá)成。正如上文提到的那樣，S企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，注重打響企業(yè)商標(biāo)的名聲，主動(dòng)采用新方式進(jìn)行融資，使商標(biāo)這一獨(dú)立的隱形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為實(shí)際，為企業(yè)帶來了真正的利益，也為企業(yè)解決融資難開辟了新的途徑；同時(shí)，銀行方面也并未懈怠，以客觀公正的角度，為企業(yè)融資提供了便利；最后，評(píng)估師的嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)業(yè)也是不容小覷的，評(píng)估師作為中介，在這個(gè)案例中充分顧及了企業(yè)和銀行的利益，獨(dú)立公正的完成了評(píng)估，十分負(fù)責(zé)。

6 結(jié) 語

我國(guó)是古文明國(guó)，但在經(jīng)濟(jì)方面還是嶄露頭角的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)目前的形勢(shì)是，硬實(shí)力太硬，軟實(shí)力太軟，要使國(guó)家發(fā)展得越來越好，必然不能使短板過短。

無形資產(chǎn)在企業(yè)中——不僅是文化企業(yè)——都有利于企業(yè)增資。無形資產(chǎn)質(zhì)押融資作為融資的一種新方式，更有利于企業(yè)減少資金壓力。國(guó)家已經(jīng)允許企業(yè)在成立時(shí)可以全部以無形資產(chǎn)出資，國(guó)家在這一方面的大力支持，幾乎可以預(yù)見到未來形勢(shì)的一片大好。

或許以無形資產(chǎn)融資并不普及的另外一個(gè)原因是無形資產(chǎn)的種類過少，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國(guó)無形資產(chǎn)質(zhì)押制度的不斷完善，會(huì)有更多的無形資產(chǎn)用于質(zhì)押。這一點(diǎn)是毋庸置疑的。同理，國(guó)家對(duì)無形資產(chǎn)評(píng)估的重視也是不可否認(rèn)的。在無形資產(chǎn)融資中，評(píng)估的作用實(shí)在是特別重要。通過評(píng)估，可以保障多方面的利益，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)知識(shí)的推廣和應(yīng)用，也有利于企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，依法保護(hù)自身的權(quán)益。

近期，在中共中央宣傳部和財(cái)政部的組織和指導(dǎo)下，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)制定并發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》。其中在各個(gè)角度兼顧了融資中所有利益相關(guān)者的權(quán)益，更是在資產(chǎn)評(píng)估發(fā)展歷史中第一次為評(píng)估實(shí)施提供針對(duì)性強(qiáng)的指導(dǎo)，針對(duì)具體產(chǎn)業(yè)的具體資產(chǎn)制定了評(píng)估準(zhǔn)則。在該指導(dǎo)意見的指引下，無論對(duì)我國(guó)文化企業(yè)的發(fā)展，評(píng)估準(zhǔn)則的完善，評(píng)估師的執(zhí)業(yè)，社會(huì)的認(rèn)可等各個(gè)方面都具有重大意義。

該指導(dǎo)意見將于2016年7月1日開始實(shí)施，具體情況如何，讓我們拭目以待。

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