陳丹

摘 要 微電影廣告營銷學(xué)，與產(chǎn)業(yè)化的影視劇有很大不同，和通俗易懂平民化的微視頻不大相同，微電影廣告是產(chǎn)業(yè)中頗為均衡的一種新型網(wǎng)絡(luò)化新的傳播方式。微電影廣告對于一個產(chǎn)業(yè)來說，是為企業(yè)而服務(wù)的影視，與普通植入廣告相差不多，唯一的區(qū)別就是微廣告不會套用生硬的廣告模式。微電影廣告是一種溫和有效的宣傳方式，將內(nèi)容與故事本身相結(jié)合，使觀眾相對容易接受。

關(guān)鍵詞 微電影；廣告營銷；傳播技巧

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0059-02

1 初步了解微電影

1.1 微電影發(fā)展的背景

微電影是一種貼近民眾的微電影廣告，微電影廣告初入市場，并未受到大程度的沖擊，直至現(xiàn)在成為我國網(wǎng)絡(luò)上不可忽視的新鮮血液。媒體上出現(xiàn)了多部影視作品來凸顯微廣告的優(yōu)點(diǎn)，我們當(dāng)下生活在一個信息發(fā)達(dá)的社會，信息傳播方式死板而古老，我們平時接收的信息都是依靠互聯(lián)網(wǎng)的。微電影廣告?zhèn)鞑ブ容^高，普及范圍非常廣泛，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們面對問題的承受能力在不斷增強(qiáng)?？旃?jié)奏的生活進(jìn)度就要求我們在最短的時間內(nèi)獲取高質(zhì)量的信息量，新信息的準(zhǔn)確度要求也很高，快節(jié)奏的生活方式需要我們有效高速的完成任務(wù)，能夠正確辨別所獲事物的是與否。

1.2 微電影廣告競爭

隨著時代的不斷更替，變化進(jìn)程中，廣告從生產(chǎn)商的個人意愿轉(zhuǎn)變到了與消費(fèi)者的心領(lǐng)神會，從消費(fèi)者關(guān)注到關(guān)注消費(fèi)。廣告質(zhì)的飛躍改變是廣告史上突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，是廣告革新是否取得成功的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣告影視形式一直是在描述產(chǎn)品的特點(diǎn)，屬于在訴求某種需要，是一種教科書式的呆板形式，而微電影廣告是拋開傳統(tǒng)形式，避開白丁式的描寫對產(chǎn)品進(jìn)行淡化處理。微電影廣告通過將產(chǎn)品自然刻畫出的方式來進(jìn)行深化宣傳，既生動形象又深刻簡明，設(shè)計(jì)一系列情節(jié)來對產(chǎn)品進(jìn)行演繹。通過電影中的情節(jié)將產(chǎn)品的特點(diǎn)刻畫出來，微電影廣告是一種新穎的宣傳模式，具有別具一格的營銷手段，此媒體形式劇情簡單成本較低，同時平臺投放資金也減少，不至于出現(xiàn)未盈先虧的現(xiàn)象。

1.3 民眾對微電影的需求

在市場經(jīng)濟(jì)體系越來越健全的今天，廣告與我們的生活息息相關(guān)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個特定的情景，產(chǎn)品背后的故事會在極大程度上吸引購買者。有時候產(chǎn)品廣告會使購買者產(chǎn)生一種親和感，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而達(dá)到了生產(chǎn)商的銷售目的，當(dāng)購買形成了一種習(xí)慣，消費(fèi)者就會依賴這種產(chǎn)品。在一個短小的故事中去了解一種產(chǎn)品，相比枯燥的給消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品內(nèi)容效果要好的多，微電影廣告可以在短時間內(nèi)描繪一幅完整的畫面。微電影廣告要么風(fēng)趣搞笑，要么詼諧生動，青春勵志，感人肺腑，還有的使人看了之后蕩氣回腸。

2 微電影廣告優(yōu)勢

2.1 獨(dú)特傳播方式

微電影廣告的傳播模式特點(diǎn)多種多樣，主要特點(diǎn)就是雙向性與交叉性，改造了傳統(tǒng)模式的呆板與枯燥，傳統(tǒng)模式只能是面對面的單向模式。微電影是新興崛起的一種直觀模式，新一代的媒體平臺超越了固定的傳統(tǒng)的銀幕格式，擴(kuò)大了物理成像平臺。微電影廣告可以多渠道發(fā)布，發(fā)揮了強(qiáng)大的互動性，受眾可以選擇性的定點(diǎn)播放。根據(jù)自身的時間允許，范圍控制，選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)去觀看，微電影廣告的控制度降低，對于播放的時間段毫無限制。可以隨機(jī)的去調(diào)整，電影的播放順序，音量的控制大小，對于繁雜的情節(jié)還可以選擇跳過，可以進(jìn)行相對自由的調(diào)整，在觀看中如果有看不清的地方，可以選擇暫停與回放，利用相關(guān)視頻軟件就可以對廣告進(jìn)行修改。

2.2 廣告內(nèi)容豐富

微電影廣告具有自成一體的鮮明內(nèi)容和新奇觀點(diǎn)，與傳統(tǒng)的廣告片相比，微電影廣告相對短小精悍，微電影廣告可以在短時間內(nèi)展現(xiàn)出一套完整的方案。微電影廣告的內(nèi)容可以與著名影片相媲美，豐富的內(nèi)容體系加上精彩的人物演繹，就使得整個電影的構(gòu)架非常清楚。高質(zhì)量的微電影廣告可以在極短的時間內(nèi)將故事的梗概演繹完整，將人物性格刻畫的淋漓盡致，在整體上營造出一種蕩氣回腸的風(fēng)采。微電影廣告可以翻新出一種獨(dú)特的創(chuàng)造力，拓印出一種開天辟地的新格局，有助于產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)新產(chǎn)品，幫助上市公司樹立良好的形象。將受眾與產(chǎn)品本身的關(guān)系維護(hù)的更緊密，使本產(chǎn)品在受眾者的心里占有舉足輕重的地位，借助產(chǎn)品廣告流露出的感情來拉近觀眾與產(chǎn)品之間的感情。一旦品牌樹立了較好的形象，占有穩(wěn)定的地位，消費(fèi)者便會從一而終的愛著產(chǎn)品。

2.3 強(qiáng)烈的營銷效果

微電影廣告可以有效提高眾多新產(chǎn)品的知名度，極大程度地提高了企業(yè)的形象，微電影廣告對企業(yè)形象有著不可磨滅的功勞，微電影廣告取得如此成功的回響，是因?yàn)槲㈦娪皬V告本身就有一種獨(dú)特的營銷方案。多家品牌聯(lián)合制作微電影廣告，首先，通過企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上打響品牌的文化；然后，還可以與各種網(wǎng)絡(luò)新媒體交涉以謀取最大利益，比如愛奇藝、土豆、搜狐和優(yōu)酷等網(wǎng)站都可以與之合作，加大品牌影響力。品牌先要在網(wǎng)絡(luò)平臺上與多個新媒體合作，擁有人脈資源后再去拓展業(yè)務(wù)，加大品牌影響力。相比枯燥的給消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品內(nèi)容效果要好的多，微電影廣告可以在短時間內(nèi)描繪一幅完整的畫面。

3 微電影廣告?zhèn)鞑ゼ记?/p>

3.1 內(nèi)容結(jié)構(gòu)多元化

開端故事梗概是根據(jù)主題來寫的，同時主題又是微電影的核心內(nèi)容，現(xiàn)下產(chǎn)品在逐漸趨于同質(zhì)化，購買者在挑選商品時逐漸向主觀臆斷靠攏，越來越多的人非理智消費(fèi)。挑選商品時更多取決于自己的理性程度，優(yōu)秀的微電影廣告會隱晦的告訴你其中的商業(yè)動機(jī)，在廣告中一般使人感到趨利的地方，一般就是亮點(diǎn)所在之處，微電影廣告屬于文化消費(fèi)，突顯生活水平的提高。微電影廣告是一種人類文化進(jìn)步的體現(xiàn)，在各種消費(fèi)和文化相碰撞時，會擊碰出別具一格的文化沖擊。高質(zhì)量的微電影廣告可以在極短的時間內(nèi)將故事的梗概演繹完整，將人物性格刻畫的淋漓盡致，在整體上營造出一種蕩氣回腸的風(fēng)采，微電影廣告可以翻新出一種獨(dú)特的創(chuàng)造力。

3.2 順應(yīng)民心注重創(chuàng)新

所謂創(chuàng)新就是要思考別人所沒想到的，在別人想到的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次改造，想出別具一格的東西，設(shè)定與之相反的觀點(diǎn)，這樣才能在創(chuàng)作上達(dá)到創(chuàng)新。出其不意的答案才會贏得別樣的喝彩，創(chuàng)新精神不僅在微電影廣告創(chuàng)作中需要應(yīng)用，在生活各個領(lǐng)域都需要創(chuàng)新精神。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是永恒的話題，創(chuàng)意永遠(yuǎn)存在，微電影廣告是一種新型模式的產(chǎn)生，微電影廣告對創(chuàng)新的難度和廣度都有極大的影響。當(dāng)今社會每天都會有不同的新奇的事物出現(xiàn)，創(chuàng)意時時刻刻在發(fā)生，當(dāng)大眾每天都在被新奇的事物所沖擊，一般的小創(chuàng)意就已經(jīng)吸引不住大眾了，我們需要極強(qiáng)的創(chuàng)新精神?，F(xiàn)如今大眾渴望的就是新鮮的事物，而我們要做的就是不斷順應(yīng)民心創(chuàng)造出新穎的

創(chuàng)意。

3.3 編著個性化作品

制作微電影廣告，要根據(jù)當(dāng)代的傳播特點(diǎn)與推廣形式，不同的地區(qū)、民族與風(fēng)俗，我們要制定相對應(yīng)的相關(guān)政策。要將實(shí)際與理想相結(jié)合，推動產(chǎn)品的銷售近況，特定的環(huán)境特點(diǎn)可以幫助微電影廣告的拍攝進(jìn)程，需要充分考慮到傳播與推廣的媒介環(huán)境特點(diǎn)。在專設(shè)的環(huán)境中需要根據(jù)實(shí)際情況來具體分析，考慮到大眾化的東西，在后期創(chuàng)造過程中，考慮不同群體的不同喜好，創(chuàng)造出個性化的微電影廣告會進(jìn)一步深入大眾人心。

4 總結(jié)

微電影廣告是廣告史上突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，是廣告革新是否取得成功的關(guān)鍵，通過電影中的情節(jié)將產(chǎn)品的特點(diǎn)刻畫出來。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們面對問題的承受能力越來越強(qiáng)，微電影廣告已經(jīng)逐漸的深入到了我們生活的每一個角落。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭曉君.“微”時代廣告模式初探[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（6）：9-13.

[2]趙萌，車亞鵬.微電影小容量大任務(wù)[J].世界博覽，2011（23）：60-62.

[3]莫康孫.電影植入廣告到微電影中國廣告[J].中國廣告，2011（8）：41-42.

[4]康初瑩.媒體融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討[J].新聞界，2012（15）：45-49.

[5]王君.淺析微時代環(huán)境下的電影廣告[J].中國電影市場，2012（3）：19-20.