鄧英特 修茹

摘 要：當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，南半球的事情一道光的時(shí)間網(wǎng)絡(luò)就會(huì)傳到了北半球，各個(gè)品牌靠網(wǎng)絡(luò)傳播得到不同反響。本文采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，論述小眾護(hù)膚品牌利用新的傳播媒介進(jìn)行宣傳，目的讓小眾護(hù)膚品牌與新媒介傳播能夠相輔相成，最短的時(shí)間內(nèi)讓更多的人認(rèn)識(shí)小眾護(hù)膚品牌，從而使小眾護(hù)膚品牌在網(wǎng)絡(luò)新媒介微博中靠“紅人”樹立形象，增強(qiáng)品牌的可信度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；小眾品牌；微博“紅人”；推廣效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G206-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）23-0277-02

一、品牌的初探

“品牌”，打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱.術(shù)語(yǔ).記號(hào).象征。

品牌的分類通常有3種，一種特定的產(chǎn)品或者服務(wù)；第二種一個(gè)商標(biāo)；第三種，消費(fèi)者對(duì)于一種產(chǎn)品或服務(wù)的信心。

我所說(shuō)的小眾品牌，讓消費(fèi)者足夠的信任它，不用鋪天蓋地的廣告去做宣傳，而是靠產(chǎn)品的口碑，打造自己的品牌價(jià)值。品牌在消費(fèi)者的印象里，往往是聲譽(yù)的轉(zhuǎn)換。換句話說(shuō)，就是客戶怎么想，品牌就是什么樣。

品牌是產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)，在每一個(gè)方面都需要得到支持。品牌的決策也必須由公司的上層去決定，公司上層的每一個(gè)決策都應(yīng)該被看作是和品牌有關(guān)的決定。關(guān)于品牌的發(fā)展之路，要不斷去思考如何讓品牌發(fā)展的更好。

二、小眾護(hù)膚品牌與微博“紅人”的聯(lián)合與合作

建立一個(gè)品牌要做的第一件事情就是搞好產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)。小眾護(hù)膚品牌受到大眾的喜愛(ài)，因?yàn)樗麄儧](méi)有鋪天蓋地的廣告而聞名。 沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌在大眾看來(lái)是比較真實(shí)。微博“紅人”本身就是一個(gè)品牌，因自己的三觀，得到了很多人的認(rèn)同，因而會(huì)成為他們的粉絲，當(dāng)他們發(fā)表一些評(píng)價(jià)的時(shí)候，會(huì)迅速的傳播，影響顯著。小眾護(hù)膚品牌目標(biāo)重點(diǎn)大都在18-35歲這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者，希望他們一旦選擇便終身使用這個(gè)品牌。人們使用護(hù)膚品都想自己用完看起來(lái)更加年輕，因此任何一個(gè)年輕人的廣告也會(huì)吸引到年長(zhǎng)的一代。微博“紅人”會(huì)做護(hù)膚測(cè)評(píng)，當(dāng)粉絲達(dá)到一定數(shù)量，測(cè)評(píng)貼會(huì)被轉(zhuǎn)載次數(shù)較多，這時(shí)品牌的影響力也就很高。品牌聯(lián)合協(xié)作，兩個(gè)品牌都可以為消費(fèi)者提供有力的產(chǎn)品組合，微博“紅人”的宣傳，讓消費(fèi)者感覺(jué)到此產(chǎn)品的安全性，而小眾品牌的護(hù)膚品讓消費(fèi)者得到成份上的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)科技給了消費(fèi)者更大的能力能給予生產(chǎn)商做出回應(yīng)。我們進(jìn)入一個(gè)科技的時(shí)代，只有能夠控制消費(fèi)者想法，并且能夠把他們當(dāng)作品牌發(fā)展的一部分的品牌才能取得成功，不會(huì)敗退。

三、小眾護(hù)膚品牌與微博“紅人”推廣效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)新的傳播媒介出現(xiàn)互動(dòng)性，復(fù)合性，即時(shí)性以及移動(dòng)性的新特征，受眾接觸和使用媒介的行為也發(fā)生了變化。借用媒介微博“紅人”推廣，關(guān)于微博上大部分都是90后，而這大部分人大多數(shù)都是學(xué)生黨，或剛工作沒(méi)多久，或結(jié)婚沒(méi)多久，等等，他們的經(jīng)濟(jì)有限，但是護(hù)膚品又是生活中必不可缺的東西，他們?cè)趯で笞o(hù)膚品的過(guò)程當(dāng)中，一定會(huì)做好功課，謹(jǐn)慎購(gòu)買。微博“紅人”產(chǎn)品試用，產(chǎn)品評(píng)價(jià)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，一般來(lái)說(shuō)，我們更傾向于嘗試一個(gè)由我們信任的人推薦新產(chǎn)品，我們?cè)诤饬恳院髸?huì)進(jìn)行購(gòu)買。當(dāng)此產(chǎn)品的基本特征讓我們熟悉以后，品牌就會(huì)以梯形遞進(jìn)的方式更加以生活為中心，更感性直覺(jué)的形象來(lái)吸引消費(fèi)者，也能讓新的競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及。

舉例：小眾護(hù)膚品牌——?dú)W緹麗

歐緹麗的創(chuàng)始人馬蒂德小姐和唐拓馬先生在家族擁有的法國(guó)波爾多Smith Haut Lafitte酒莊的葡萄田偶遇多酚類專家費(fèi)鄧教授， 驚嘆于葡萄籽中含有的具有超強(qiáng)抵抗皮膚衰老的多酚物質(zhì)的神奇功效，歐緹麗從此誕生。之后歐緹麗推出了一系列抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品。今天歐緹麗以其天然，高效和迷人的品牌文化成為法國(guó)及分布世界25個(gè)國(guó)家的天然護(hù)膚品牌。

歐緹麗每一種產(chǎn)品包裝經(jīng)常采用自然的形象，一是為了減少大家對(duì)有毒化學(xué)品的恐懼，二是為了宣傳環(huán)境保護(hù)的思想。歐緹麗的核心價(jià)值觀“我創(chuàng)造歐緹麗Caudalie是因?yàn)槲覉?jiān)信可以找到集功效，天然和魅力于一身的護(hù)膚品”，為護(hù)膚品包裝也提供了一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，歐緹麗爽膚水透明瓶子，產(chǎn)品沒(méi)有可以隱藏的東西，沒(méi)有紙質(zhì)標(biāo)簽，使用完畢放入土壤里便可以分解，這種設(shè)計(jì)和廣告的宣傳突出了它在全球環(huán)境和社會(huì)關(guān)懷運(yùn)動(dòng)中的作用。品牌管理者為了回饋大自然在2012年歐緹麗加入“百分之一for the plant”組織，每一位購(gòu)買歐緹麗產(chǎn)品的顧客也將為保護(hù)地球做出貢獻(xiàn)。

新媒介微博“紅人”對(duì)于該品牌的核心理念很欣賞，試用階段，當(dāng)她們了解該品牌，使用感完好，成份又很天然，他們就會(huì)對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)出博文。粉絲會(huì)根據(jù)自己膚質(zhì)“種草”，產(chǎn)品測(cè)評(píng)會(huì)被種草多次轉(zhuǎn)載，久而久之此品牌就會(huì)讓更多的人知曉，品牌的影響力逐漸增加。歐緹麗產(chǎn)品測(cè)評(píng)在新媒介微博“紅人”推薦下，轉(zhuǎn)載量不過(guò)百而閱讀量達(dá)4萬(wàn)多，足以顯示很多人在觀測(cè)這些產(chǎn)品， 本身注重產(chǎn)品成份與功效的歐緹麗產(chǎn)品，不會(huì)有鋪天蓋地的廣告，但是在微博“紅人”推廣中，品牌知名度也會(huì)越來(lái)越高。

小眾護(hù)膚品牌與微博“紅人”推廣效應(yīng)，是一種雙向的共贏，彼此的品牌意識(shí)和品牌聲譽(yù)都會(huì)在上一個(gè)階層。

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