白海霞

摘要：在分析相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，總結(jié)旅游城鎮(zhèn)化與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)機(jī)理，包括旅游城鎮(zhèn)化為旅游產(chǎn)業(yè)融合提供市場(chǎng)需求和載體，旅游產(chǎn)業(yè)融合能提升城鎮(zhèn)化發(fā)展的質(zhì)量和效益。在產(chǎn)業(yè)融合視角下，提出旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展的對(duì)策建議：建立健全旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合支撐體系，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；旅游城鎮(zhèn)化；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-3283（2016）07-0069-02

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：1.旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)理。楊穎認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因包括旅游的體驗(yàn)性、閑暇的二重性以及企業(yè)利潤(rùn)最大化追求；徐虹對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙進(jìn)行了分析，她認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合的障礙分為制度障礙、能力障礙和需求障礙。2.旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑與模式。麻學(xué)鋒提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合的4種模式，即資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，指出兩者在旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游營(yíng)銷3個(gè)方面找到融合切入點(diǎn)。姚潔以紅色旅游與體育旅游資源融合開(kāi)發(fā)為例，利用資源“捆綁”拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的快速可持續(xù)性發(fā)展。3.融合效應(yīng)。趙黎明認(rèn)為，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過(guò)與旅游業(yè)的“聯(lián)姻”增加了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的功能置換與創(chuàng)新。陸林對(duì)安徽蕪湖方特歡樂(lè)世界通過(guò)現(xiàn)代高科技手段和藝術(shù)的結(jié)合，對(duì)打造融合化主題公園進(jìn)行了探析，指出科技與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意融合能滿足不同年齡段群體的市場(chǎng)需求。

此外，還有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)融合的概念與內(nèi)涵、融合類型與范式、旅游產(chǎn)業(yè)融合下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)方面進(jìn)行了研究，在微觀和宏觀層面均有涉及，研究方法多以定性研究為主，同時(shí)也注重結(jié)合具體案例進(jìn)行實(shí)證研究。已形成了一定的理論體系，伴隨著新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和多行業(yè)交叉帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題，需要加強(qiáng)從旅游產(chǎn)業(yè)鏈的高度進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理體系研究。

二、旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展的互動(dòng)機(jī)理

（一）旅游城鎮(zhèn)化為旅游產(chǎn)業(yè)融合提供市場(chǎng)需求和載體

產(chǎn)業(yè)融合本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展、極為復(fù)雜的過(guò)程，各地區(qū)因自身的資源、區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、地方特色等不同，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)的方式、融入的路徑必然不一樣。旅游產(chǎn)業(yè)的融合必須具備一定的前提要素條件，旅游城鎮(zhèn)作為產(chǎn)業(yè)融合的沃土，優(yōu)質(zhì)化的城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和多樣化的功能形態(tài)可以為旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展打下基礎(chǔ)，在城鎮(zhèn)化發(fā)展較快的我國(guó)東部地區(qū)，產(chǎn)業(yè)的融合度和融合發(fā)展的效益更高，因此，加快旅游城鎮(zhèn)的健康發(fā)展可以提升產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以促進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)與旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合。當(dāng)前，我國(guó)很多地方只注重旅旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)，而忽略了以城鎮(zhèn)為載體的各種配套設(shè)施和城鎮(zhèn)化綜合水平的提高。出現(xiàn)了游客普遍反映的“景色很好，城鎮(zhèn)很糟”的狀況，最終旅游地的美麗風(fēng)景還因當(dāng)?shù)仃惻f的城鎮(zhèn)化服務(wù)和水平打了折扣。需要明確的是，城鎮(zhèn)是旅游業(yè)發(fā)展最有效的依托，能夠更好地為旅游發(fā)展提供良好的保障。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)融合能提升城鎮(zhèn)化發(fā)展的質(zhì)量和效益

首先，旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)度大、綜合性強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)交叉相互滲透強(qiáng)的特征，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以極大地促進(jìn)各種綜合產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)形成集聚和規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚可以帶動(dòng)區(qū)域城鎮(zhèn)化的向外擴(kuò)張和人口的聚集，能夠促進(jìn)城鎮(zhèn)化經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展。其次，旅游產(chǎn)業(yè)一向被稱為環(huán)保產(chǎn)業(yè)，對(duì)環(huán)境污染較少，資源破壞小，綠色化特征顯著，在一些生態(tài)環(huán)境敏感度較高、工業(yè)化難以快速推進(jìn)的地區(qū)，旅游業(yè)和諧發(fā)展更加有利于區(qū)域環(huán)境保護(hù)和資源合理利用。旅游產(chǎn)業(yè)的融入可使新型城鎮(zhèn)化建設(shè)更加注重環(huán)境保護(hù)和生態(tài)涵養(yǎng)。這與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)所要求的生態(tài)宜居、環(huán)境友好相一致。第三，城市文化是城鎮(zhèn)化發(fā)展的命脈，旅游產(chǎn)業(yè)的融入可使新型城鎮(zhèn)化建設(shè)更加注重城市文化內(nèi)涵的挖掘與傳承。文化歷史弘揚(yáng)和傳承是一個(gè)城市的靈魂，各個(gè)城鎮(zhèn)都在努力發(fā)掘自己的城鎮(zhèn)文化和民族文化，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以將城鎮(zhèn)文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，在促進(jìn)城鎮(zhèn)文化保護(hù)的同時(shí)發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。第四，旅游產(chǎn)業(yè)的融合廣泛滲透到各個(gè)領(lǐng)域，各行各業(yè)必將產(chǎn)生新的就業(yè)市場(chǎng)需求，可以給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)增加地區(qū)居民收入和提升生活質(zhì)量的作用顯著?？傊糜萎a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能極大地促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展，作為單一的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的發(fā)展中存在著諸多不穩(wěn)定因素，一旦遇到突發(fā)狀況，造成游客銳減和旅游經(jīng)濟(jì)不景氣，必將對(duì)旅游城鎮(zhèn)帶來(lái)巨大影響，因此，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)分散向各種產(chǎn)業(yè)的融合，有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也便于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角的旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展對(duì)策建議

（一）建立健全旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合支撐體系

旅游城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合是多種要素在空間集聚的結(jié)果，因此，旅游城鎮(zhèn)所在地政府要加大吸引各種要素的力度，積極利用人才、資金、技術(shù)、信息等資源促進(jìn)傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代的融合化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，落后地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)要盡快向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以核心企業(yè)為基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)施優(yōu)惠政策培育核心企業(yè)，使其成為旅游城鎮(zhèn)的中堅(jiān)力量，帶動(dòng)以旅游產(chǎn)業(yè)鏈為依托的上下游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。尤其在一些產(chǎn)業(yè)相對(duì)單一落后的旅游城鎮(zhèn)，需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)特色品牌的形成，借助獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)向旅游城鎮(zhèn)聚集，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高城鎮(zhèn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。不斷加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需從以下方面入手：1.健全區(qū)域內(nèi)的教育、金融、科研、中介等服務(wù)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)、生產(chǎn)要素的共享。2.實(shí)施產(chǎn)業(yè)興城戰(zhàn)略，通過(guò)以旅游業(yè)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)相關(guān)前向和后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.加快旅游交通網(wǎng)絡(luò)和區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化交通的建設(shè)。4.通過(guò)優(yōu)惠的引資政策吸引投資者向旅游為主導(dǎo)的融合化產(chǎn)業(yè)投資。

（二）加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，必須找到旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)真正的融合“交叉點(diǎn)”。從政府層面來(lái)說(shuō)，需要在體制改革和機(jī)制創(chuàng)新方面做出突破，加強(qiáng)管理體制和運(yùn)行機(jī)制的對(duì)接，在旅游城鎮(zhèn)化的布局規(guī)劃方面，要做好兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的功能布局和空間優(yōu)化，不斷完善產(chǎn)業(yè)政策和地方性法規(guī)，有計(jì)劃、有組織地實(shí)施好兩大產(chǎn)業(yè)的融合工程。在旅游城鎮(zhèn)建設(shè)層面，要從總體上強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識(shí)，當(dāng)前旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)，旅游業(yè)只有不斷開(kāi)拓新產(chǎn)品和新市場(chǎng)，才能滿足顧客的需求。通過(guò)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，政府通過(guò)不斷加大對(duì)旅游企業(yè)品牌化整合力度，重點(diǎn)發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，從而在旅游城鎮(zhèn)空間上形成產(chǎn)業(yè)集聚。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的營(yíng)銷方面，必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，營(yíng)造好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展投資環(huán)境，尤其注重開(kāi)發(fā)弘揚(yáng)地方特色文化，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，提高文化旅游知名度。

（三）實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合

休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)在新的歷史時(shí)期相結(jié)合的一種新型農(nóng)業(yè)，以農(nóng)業(yè)資源為核心，旅游業(yè)為附屬的旅游與農(nóng)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)。作為新型旅游城鎮(zhèn)，在規(guī)模不斷拓展過(guò)程中，城鎮(zhèn)的功能結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，從旅游城鎮(zhèn)的綠色化和生態(tài)化發(fā)展角度出發(fā)，郊區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以豐富旅游城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至郊區(qū)和鄉(xiāng)下，促使更多的農(nóng)民增收。從全國(guó)來(lái)看，由于休閑農(nóng)業(yè)在地域上的分布不均，地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和資源分布的差異，導(dǎo)致不同地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展存在較大差異。因此，休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)需要結(jié)合具體的發(fā)展類型采用合適的組織形式，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的組織模式，建立各方利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，從旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的可持續(xù)角度出發(fā)，采取政府主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的模式，考慮到具體經(jīng)營(yíng)方面，通過(guò)一些有資金、實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步融合和壯大，與此同時(shí)，發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)區(qū)與示范區(qū)的輻射帶動(dòng)作用，構(gòu)建新型休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)集約化、服務(wù)規(guī)范化、功能多樣化的現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群。通過(guò)休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的良好對(duì)接極大地促進(jìn)旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間格局和城鎮(zhèn)化質(zhì)量的整體提高。

綜上所述，旅游城鎮(zhèn)化的發(fā)展有別于傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化形式，要更好地促進(jìn)旅游城鎮(zhèn)的可持續(xù)健康發(fā)展，需要構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，從旅游城鎮(zhèn)的實(shí)際出發(fā)，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和休閑農(nóng)業(yè)的融合是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)支撐體系的建立也是保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張廣海，包烏蘭托亞.我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及其模式研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2012（10）：30-34.

（責(zé)任編輯：張彤彤 梁宏偉）