史蒂夫·埃亨

在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，不管存在怎樣的政策，受眾都會告訴我們，他們想要什么樣的結(jié)果、需要什么樣的技術(shù)，而且他們會發(fā)揮主觀能動性來獲得自己想要的結(jié)果，所以我們必須要做好準(zhǔn)備，必須要對聽眾的要求做出反應(yīng)。我們必須走向傳播和制作方式的數(shù)字化，主要是因?yàn)檫@是適應(yīng)受眾的最好做法，而且我們必須要明白：這永遠(yuǎn)不會有所謂做完的一天，一旦我們采用了最新數(shù)字技術(shù)，受眾就會有更高的要求，讓我們做出更多改變，時(shí)時(shí)刻刻做好調(diào)整的準(zhǔn)備。在亞洲，有些國家一直對傳播平臺是否要走向數(shù)字化存在疑慮，我的觀點(diǎn)是：不要再爭論要不要數(shù)字化，我們必須走向數(shù)字化，這樣才能在數(shù)字化時(shí)代生存下來。我們不應(yīng)該疑慮什么是最好的平臺，而是應(yīng)該盡可能拓展各種優(yōu)質(zhì)的數(shù)字平臺。

在亞洲，數(shù)字音頻技術(shù)（DRM或DAB）是目前兩個(gè)非常有價(jià)值的選擇，一些地方選擇使用DRM（數(shù)字版權(quán)管理）比較合適，但是在一些人口較多的城市，DAB的效果會更好一點(diǎn)。但是無論使用哪種技術(shù)，我們首先必須走向數(shù)字化，我們需要有合適的接收設(shè)備，把數(shù)字化芯片安裝在所有的接收器和手機(jī)上。

（本文編輯：饒雷）