李翔

摘 要

隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的科技產(chǎn)品走進(jìn)我們的日常生活，新媒體的發(fā)展速度更是日新月異，給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。文章結(jié)合當(dāng)前新媒體的特點(diǎn)，對(duì)正確認(rèn)識(shí)新媒體的時(shí)代化特點(diǎn)建立多元化的媒介傳播渠道和應(yīng)用好新媒體更好地為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行了分析。在未來(lái)的工作中新媒體的影響力必定進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)利用新媒體推進(jìn)思想宣傳工作勢(shì)在必行。

【關(guān)鍵詞】新媒體；思想宣傳；辦法

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技高速發(fā)展，新媒體的形式發(fā)展不斷完善，多種信息傳播的手段為黨的思想宣傳工作帶來(lái)了更為廣闊的平臺(tái)的同時(shí)，也使得思想宣傳面臨著巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)新時(shí)期企業(yè)思想工作的有效完善落實(shí)，有利于我國(guó)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。思想工作是協(xié)調(diào)全局的發(fā)動(dòng)機(jī)，是連接各個(gè)部門(mén)的橋梁。針對(duì)新時(shí)期人們思想、價(jià)值觀念的改變，我們需要仔細(xì)研究分析，對(duì)于存在的問(wèn)題針對(duì)性的去解決，要把思想工作重視起來(lái)，提高到引領(lǐng)全局的高度，從而引導(dǎo)事業(yè)單位全體員工形成良好的工作作風(fēng)，正確的思想政治觀念，使得事業(yè)單位朝著光明的未來(lái)前進(jìn)。

1 新媒體對(duì)促進(jìn)企業(yè)思想宣傳工作的作用分析

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年上半年為止，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了50%之多，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸從計(jì)算機(jī)領(lǐng)域擴(kuò)展到智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，受到了人們的廣泛青睞。尤其是以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等為代表傳播媒體的新媒體，其在社會(huì)中的普及與發(fā)展，不但極大的推動(dòng)了信息傳播方式的變革，同時(shí)也使人們的視野以及對(duì)信息的獲取渠道得以拓寬，對(duì)人民的生活習(xí)慣以及思想觀念產(chǎn)生著深刻的影響。對(duì)于新媒體發(fā)展背景下的企業(yè)思想宣傳工作而言，我們必須充分認(rèn)識(shí)新媒體在促進(jìn)企業(yè)思想宣傳工作中所起到的重要作用，只有在思想上對(duì)其作用有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，才能夠保障新媒體在推進(jìn)企業(yè)思想宣傳工作中應(yīng)用的有效性。具體而言，首先，新媒體可憑借其技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，為企業(yè)思想宣傳工作的開(kāi)展打造諸如移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)等新型通信武器，突破原有的報(bào)刊學(xué)習(xí)、會(huì)議部署、思想傳達(dá)等傳統(tǒng)媒體的約束。其次，新媒體可憑借其信息溝通優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，改變以往單向說(shuō)教、灌輸為主的思想宣傳模式，使思想宣傳工作更具靈活多樣，向著及時(shí)性、互動(dòng)性的方向發(fā)展。

2 新媒體在推進(jìn)企業(yè)思想宣傳工作中的應(yīng)用

2.1 利用新媒體的時(shí)代特征建立多元化的傳播渠道

新媒體一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究所長(zhǎng)的一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)中。新媒體主要由第二代互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)、數(shù)字技術(shù)下的電視媒體、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)和公共場(chǎng)所的視頻等。它具有草根化、個(gè)性化、分散化、即時(shí)性、全民性等時(shí)代化特征，它的信息量巨大，而且不受空間和時(shí)間的限制，特別是隨著智能大屏手機(jī)的普及而到來(lái)的自媒體時(shí)代，使得人人都是記者、都是編輯、都是主播，可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)的接受、發(fā)布信息，通過(guò)微博、微信、論壇等進(jìn)行即時(shí)社交。

建立多元化的傳播渠道主要通過(guò)兩種方式：第一，利用多種多樣的傳播媒介，在信息的傳播方式上可以將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介相結(jié)合，線上線下相結(jié)合，拓寬傳播與宣傳手段。比如可以將企業(yè)報(bào)紙、影視題材、黑板報(bào)、企業(yè)網(wǎng)站、宣傳冊(cè)、手機(jī)微信、微博等渠道打通，將企業(yè)宣傳通過(guò)這些平臺(tái)宣傳；第二利用新媒體自身的多元化傳播方式。信息技術(shù)的高速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊高度融合，圖像、文字、音樂(lè)、視頻等多種方式都可以成為新媒體傳播的手段，這為企業(yè)的思想宣傳方式增加了多種選擇。

2.2 應(yīng)用好新媒體更好地為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)

2.2.1 堅(jiān)持正確的政治方向，掌握輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)

企業(yè)的管理與輿論宣傳首先要符合國(guó)家政策的大方向，這也是企業(yè)進(jìn)行思想宣傳的目的，明確自身的發(fā)展理念，服務(wù)大局。首先，企業(yè)要明確在新時(shí)期所面臨的困難和問(wèn)題，總結(jié)方法，對(duì)新時(shí)期的新特點(diǎn)、新觀念也要進(jìn)行針對(duì)性研究，在根本上明確思想宣傳工作的重要性。在內(nèi)部堅(jiān)持以人為本，科學(xué)發(fā)展的道路，切實(shí)維護(hù)員工利益，增強(qiáng)其戰(zhàn)斗力，為企業(yè)的改革和發(fā)展奠定強(qiáng)有力基石。然后加強(qiáng)管理，在潛移默化中進(jìn)行思想宣傳工作教育，使得企業(yè)思想深入人心；對(duì)外要掌握多種信息發(fā)布渠道，抓住關(guān)鍵、積極主動(dòng)、基調(diào)鮮明的引導(dǎo)媒體，還要提升輿論的應(yīng)對(duì)能力，將輿論引導(dǎo)權(quán)緊緊握在自己手中，為企業(yè)的發(fā)展、改革、和諧、有序發(fā)展?fàn)I造有力的環(huán)境。

2.2.2 利用新媒體，拓寬企業(yè)思想宣傳陣地

新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，未來(lái)更是大有作為，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到發(fā)展的趨勢(shì)，把握當(dāng)下的信息傳播特征和規(guī)律，利用各種新媒體手段，使得老舊的宣傳手段不斷變革創(chuàng)新，探索出新舊媒體相融合的傳播方式，拓展宣傳陣地。在廣泛了解輿論報(bào)道的目的、報(bào)道的原因基礎(chǔ)上采取解釋、疏導(dǎo)、引導(dǎo)等方式進(jìn)行輿論的把控。除去利用已有的宣傳平臺(tái)我們還要自己開(kāi)疆?dāng)U土，推進(jìn)企業(yè)自身建設(shè)宣傳網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、官方微博、微信等平臺(tái)，加大互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳實(shí)現(xiàn)思想宣傳工作的全面覆蓋，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布企業(yè)的正面、直觀、重大新聞、先進(jìn)事跡等來(lái)引導(dǎo)正確的輿論，將自身的真實(shí)形象展示與公眾，從而將企業(yè)思想落實(shí)到社會(huì)人心，贏得公眾的信任，和提高企業(yè)知名度。

2.2.3 新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳工作者需要加強(qiáng)自身素養(yǎng)

針對(duì)當(dāng)前企業(yè)整體素質(zhì)偏低、思想落后等方面，加強(qiáng)職工道德修養(yǎng)建設(shè)，堅(jiān)持以人為本的思想政治建設(shè)思路，通過(guò)宣傳、管理、書(shū)籍等各種方式來(lái)調(diào)動(dòng)員工的參與熱情，并定期開(kāi)展培訓(xùn)，提高員工思想認(rèn)識(shí)，建立健全基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)員工對(duì)單位熱愛(ài)度。除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)年輕思想工作者隊(duì)伍的建設(shè)，建立健全事業(yè)單位思想工作管理機(jī)制，使得素質(zhì)高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、思想政治覺(jué)悟高的宣傳工作者有機(jī)會(huì)為企業(yè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。企業(yè)高素質(zhì)的宣傳工作者首先要正確認(rèn)識(shí)新媒體的重要性，創(chuàng)新思路，創(chuàng)新方法，利用新媒體為企業(yè)的宣傳開(kāi)辟出一片新天地。其次，宣傳工作者還要加強(qiáng)與新媒體打交道的能力，做到善用媒體、善待媒體，與新媒體形成良性的互動(dòng)，互助，從而切實(shí)擴(kuò)大企業(yè)的輿論陣地。

參考文獻(xiàn)

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