黑夢(mèng)奇

摘 要

民辦高校校報(bào)普遍比較突出招生宣傳方面的功用，而新聞價(jià)值有待進(jìn)一步提升。本文分析了民辦高校校報(bào)中的問(wèn)題及成因，針對(duì)校報(bào)新聞常是“舊聞”、甚至把“舊聞”當(dāng)新聞等不足之處，建議民辦高校增加資金投入、完善發(fā)行機(jī)制，激勵(lì)辦報(bào)人員從新聞報(bào)道內(nèi)容、編排創(chuàng)新等方面努力，進(jìn)一步提升校報(bào)的新聞價(jià)值，使校報(bào)在回歸傳播信息功能的同時(shí)，能夠成為廣大師生開(kāi)展學(xué)術(shù)交流的途徑與平臺(tái)之一，并利用對(duì)口專(zhuān)業(yè)的學(xué)生資源，借以培養(yǎng)優(yōu)秀的學(xué)生編輯和學(xué)生記者。

【關(guān)鍵詞】民辦高校；校報(bào)；新聞價(jià)值

民辦高校普遍擁有本校的校報(bào)，然而相比公辦院校，民辦高校校報(bào)似乎主要服務(wù)于招生宣傳，對(duì)其新聞價(jià)值顯得不夠重視。報(bào)紙的主要作用是傳播信息，校報(bào)也是如此，民辦高校只有重視校報(bào)的新聞價(jià)值，才能使其成為學(xué)術(shù)交流的途徑和平臺(tái)之一。民辦高校常會(huì)承接許多校外的活動(dòng)，也常有一些訪問(wèn)團(tuán)、交流團(tuán)來(lái)學(xué)校參觀交流，更有可能是一些領(lǐng)導(dǎo)或來(lái)學(xué)校檢查工作，重視報(bào)紙新聞價(jià)值對(duì)宣傳學(xué)校其實(shí)大有助益。

1 民辦高校校報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

1.1 民辦高校校報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)民辦高校辦校報(bào)的精品意識(shí)不斷加強(qiáng)，以《西安培華學(xué)院校報(bào)》為例，早在2008年5月全新改版，版面增至四開(kāi)八版，半彩印刷定期出版，當(dāng)時(shí)在印刷質(zhì)量和編排質(zhì)量上已有重大的突破和改進(jìn)。然而筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，民辦高校的大部分同學(xué)表示對(duì)本校的校報(bào)關(guān)注程度并不高，只是偶爾會(huì)選擇性地查看一些自己感興趣的內(nèi)容，對(duì)校報(bào)的整體印象都是比較大眾化且比較偏向嚴(yán)肅的，普遍認(rèn)為校報(bào)刊登的信息早已通過(guò)其他渠道了解過(guò)，希望校報(bào)能夠在如實(shí)反映學(xué)院生活，報(bào)道各院系活動(dòng)有關(guān)信息之外能夠多反映校園學(xué)生關(guān)心的問(wèn)題，集中反映學(xué)生的生活和學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

1.2 民辦高校校報(bào)中的問(wèn)題及成因

首先是內(nèi)容刻板、主題單一。民辦高校校報(bào)由于其特殊的處境，選稿方面沒(méi)有新意和吸引力。其次是編排生硬、板塊羅列。觀察現(xiàn)在多所民辦學(xué)院的校報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)這些報(bào)紙的編排是很生硬的，基本上可以將內(nèi)容分為四個(gè)板塊，即學(xué)院的新聞，學(xué)生的各項(xiàng)活動(dòng)，一些專(zhuān)題類(lèi)的報(bào)道和一些文學(xué)類(lèi)文章，且內(nèi)容和編排上都有很大的相似性。對(duì)比《西安培華學(xué)院校報(bào)》2011年9月份、2012年9月份、2013年9月份三期報(bào)紙，不難發(fā)現(xiàn)，這三期報(bào)紙關(guān)于新生入學(xué)和軍訓(xùn)的報(bào)道有很大的相似性，基本內(nèi)容都是迎新側(cè)記，新生寄語(yǔ)，軍訓(xùn)匯演，軍訓(xùn)特寫(xiě)等內(nèi)容組成，連續(xù)三年都是如此，在版面的安排上都是兩個(gè)專(zhuān)題整版的報(bào)道，顯得沒(méi)有新意。

問(wèn)題成因有諸多方面，關(guān)鍵是資金不足、工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有待提高。由于民辦高校校報(bào)沒(méi)有國(guó)家資金上的支持，全部開(kāi)支都要在學(xué)校財(cái)政支出上，辦報(bào)者花的每一分錢(qián)都受限制。所以，新聞在報(bào)道出來(lái)的時(shí)候難免就會(huì)變成了舊聞，這就使得讀者在拿到報(bào)紙的時(shí)候沒(méi)有閱讀興趣。民辦高校校報(bào)的工作人員往往只是一些文采比較好的文字工作者，這些人對(duì)如何寫(xiě)好文章有比較強(qiáng)的能力，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)要求的一些弘揚(yáng)學(xué)校積極正面形象的文章把握到位，但是他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，并不了解報(bào)紙編輯的相關(guān)常識(shí)，在辦報(bào)的過(guò)程中只是通過(guò)不斷地摸索和模仿來(lái)進(jìn)行，這不僅影響報(bào)紙的質(zhì)量還使辦出來(lái)的校報(bào)顯得不很規(guī)范。相對(duì)而言，新聞專(zhuān)業(yè)人才系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容的編排有更宏觀的把控。

2 民辦高校校報(bào)發(fā)展的改進(jìn)對(duì)策

2.1 注重新聞策劃的創(chuàng)新

策劃是新聞報(bào)紙創(chuàng)新的重要源頭，也是編輯實(shí)踐努力推陳出新的開(kāi)端，它關(guān)系著校報(bào)的生存與發(fā)展。好的策劃能夠更好地體現(xiàn)校報(bào)本質(zhì)與定位，為讀者營(yíng)造出一種生動(dòng)活潑、趣味叢生的氛圍。民辦高校校報(bào)的受眾大多為高校師生，因此策劃的選題也必須要充分考慮到師生需求與學(xué)校的工作形勢(shì)、文化氛圍，貼近生活、貼近實(shí)際，加強(qiáng)讀者與學(xué)校之間的聯(lián)系。同樣都是對(duì)招聘會(huì)的報(bào)道，如果只有一種套路，那么大家會(huì)逐漸失去閱讀的興趣，因此編輯要從不同的切人點(diǎn)，以新穎的方式方法來(lái)樹(shù)立自己的策劃方案。可以從正面來(lái)表現(xiàn)求職成功者的經(jīng)驗(yàn)，也可以從側(cè)面來(lái)反映招聘單位、社會(huì)等對(duì)應(yīng)聘者的不同的新鮮觀點(diǎn)。在順序上亦可從最佳角度來(lái)選擇，確立自己的特色風(fēng)格，豐富報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容，讓閱讀者能有更多的貼近感。而在如何更好地吸引讀者上，也可以運(yùn)用懸念設(shè)置、連續(xù)報(bào)道。

2.2 重視新聞深度報(bào)道

如今在每個(gè)民辦學(xué)院的官網(wǎng)、官方微博、官方微信也都及時(shí)更新學(xué)校的各項(xiàng)活動(dòng)。此外，自媒體時(shí)代每個(gè)人都是信息的傳播者，師生們只要拿起手機(jī)就可以隨時(shí)隨地發(fā)布學(xué)校里發(fā)生的各種事。校報(bào)在遵守新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，應(yīng)以更加新穎的理念、更加廣泛的內(nèi)容和更加深刻的分析來(lái)深入解讀新聞事件。比如系列講座，社團(tuán)的系列活動(dòng)等，如何做好此類(lèi)新聞的深度報(bào)道，是民辦高校校報(bào)的一個(gè)難題，因?yàn)閳?bào)紙是一個(gè)月發(fā)行一次，不可能做到捕捉系列新聞的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一場(chǎng)都寫(xiě)稿。

2.3 注重貼近學(xué)生的內(nèi)容的報(bào)道

注重貼近大學(xué)生的內(nèi)容的報(bào)道，關(guān)注與學(xué)生平時(shí)生活、學(xué)習(xí)相關(guān)的活動(dòng)的報(bào)道和文學(xué)類(lèi)文章的刊登，這些是民辦高校校報(bào)與學(xué)生密切相關(guān)的內(nèi)容。要特別注重學(xué)生關(guān)注的話題，廣開(kāi)言路、多調(diào)查研究，積極探索選題的方法與技巧。如大學(xué)生活板塊中可設(shè)立不同期的人物訪問(wèn)、事件的深度報(bào)道，讓師生們參與進(jìn)來(lái)。在文藝天地中，也可設(shè)置小說(shuō)連載或者是刊登本校學(xué)生的一些文章等，以更好地吸引讀者的注意力。

編排創(chuàng)新方面，一是要標(biāo)題創(chuàng)新、引人注意。二是文字與圖片巧搭配，點(diǎn)亮版面。三是要重視版面設(shè)計(jì)，克服呆板印象，盡量使報(bào)紙版面顯得美觀生動(dòng)。

當(dāng)然，解決問(wèn)題需要增加資金投入、完善發(fā)行機(jī)制。增加資金投入，既可提升報(bào)紙的外觀質(zhì)量、用紙規(guī)格，又能提高稿酬吸引投稿，并擴(kuò)大受眾范圍。有了足夠的資金支持，也才能更好地激勵(lì)發(fā)行人員完善發(fā)行機(jī)制。另外，提升工作人員素質(zhì)也很重要，由于民辦高校校報(bào)投人人力太少，可利用對(duì)口專(zhuān)業(yè)的學(xué)生資源，借以培養(yǎng)優(yōu)秀的學(xué)生編輯和學(xué)生記者。

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