【摘要】縱觀國內(nèi)外的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，媒介融合策略正在廣泛的應(yīng)用和實(shí)施，媒介融合也由此受到了傳媒行業(yè)的重視。與此相伴的是傳媒的快速擴(kuò)展發(fā)展，媒介的核心競爭力降低。本文通過研究現(xiàn)階段媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀，探究了傳媒技術(shù)下的媒介融合策略模式，針對媒介融合中出現(xiàn)的問題提出了相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】傳媒技術(shù)；媒介融合；策略探究

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限已經(jīng)被沖破，媒介融合在當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)的報紙信息、電視廣播等傳媒方式以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等新媒體為傳播工具，結(jié)合多渠道的傳播方式，實(shí)現(xiàn)最大范圍內(nèi)的資源信息共享。無論是對于促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展，還是獲取信息的受眾者，媒介融合都擴(kuò)展了信息傳播的廣度和深度，拓寬了傳媒行業(yè)的發(fā)展途徑，使媒體行業(yè)的發(fā)展更具生機(jī)和活力。

一、傳媒技術(shù)下的媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國一系列對于文化傳媒集團(tuán)重組的政策發(fā)布，現(xiàn)階段和未來時間內(nèi)，媒介融合的主要發(fā)展方向仍將是內(nèi)部融合與外部結(jié)合的發(fā)展流程。我國的主流傳媒都是先實(shí)行內(nèi)部融合，輔之以外部發(fā)展，在原有基礎(chǔ)價值上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開展新興媒體發(fā)展項(xiàng)目。通過內(nèi)外部的媒介融合，有效利用平臺自身資源，節(jié)約資金和人手的投入，發(fā)揮媒體優(yōu)勢。傳媒技術(shù)下的媒介融合發(fā)展中，壟斷和競爭是當(dāng)前傳媒發(fā)展不可避免的話題。

針對于我國的傳媒發(fā)展，各個省級性質(zhì)的媒體在本地都是極具壟斷性的，導(dǎo)致傳媒行業(yè)發(fā)展受到了一定的限制。新媒體的產(chǎn)生，使得更多的媒體形式融入于傳統(tǒng)媒體中，其不受時間地點(diǎn)限制的高效性受到了傳媒業(yè)界的一致好評和關(guān)注。可以說，媒介融合為傳媒的新發(fā)展提供了更為廣闊的平臺，但也使傳媒領(lǐng)域的競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。競爭和壟斷的產(chǎn)生，將使得傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的發(fā)展?fàn)顩r，促進(jìn)媒體發(fā)展走向平衡化狀態(tài)，不斷提高業(yè)務(wù)水平和服務(wù)意識，完善機(jī)構(gòu)體制，滿足受眾的多重需求。

二、傳媒技術(shù)下的媒介融合模式策略探究

傳媒發(fā)展的新趨勢在于媒介融合，通過整合媒介資源，媒體產(chǎn)業(yè)將在市場競爭中獲得更多的投資回報。從傳媒角度來看，要將外部的新媒體技術(shù)與內(nèi)部的傳統(tǒng)媒體資源相結(jié)合，構(gòu)建完善的傳媒體系。

1、傳媒內(nèi)部融合模式

傳媒組織的發(fā)展都需要適應(yīng)媒介融合的要求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合從組織結(jié)構(gòu)中尋求變革的空間。建立完善的內(nèi)部媒介融合模式，首先需要建立完善的資源共享媒介數(shù)據(jù)傳播平臺。構(gòu)建全球化的傳播媒介平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依靠數(shù)字壓縮功能，將傳媒資源信息進(jìn)行有效壓縮，提供方便快捷的信息存取平臺。各個傳媒平臺可以將所獲取的媒體信息轉(zhuǎn)換為多媒體形式的數(shù)據(jù)庫信息，加強(qiáng)平臺間的區(qū)域聯(lián)系，達(dá)到傳媒行業(yè)內(nèi)的信息共享。其次，內(nèi)部融合就需要個人與團(tuán)體的相互合作。傳媒行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了專業(yè)記者的大量涌入，對于記者的能力要求也更加嚴(yán)格。

在媒介融合中，掌握多種傳媒技能的全面發(fā)展型記者將受到更多的青睞，他們不僅在文字、圖片等專業(yè)采編領(lǐng)域發(fā)揮著自身的優(yōu)勢，還在剪輯、主持等其他領(lǐng)域提供著不同的價值。單個人的采編力量畢竟有限，需要團(tuán)隊(duì)集體的參與才能將內(nèi)部融合發(fā)展壯大。傳媒行業(yè)發(fā)展愈加多元化，因此，要依據(jù)媒體發(fā)展規(guī)模選擇不同的團(tuán)體和個人合作方式。發(fā)展內(nèi)部融合模式，最為關(guān)鍵的是發(fā)展傳媒技術(shù)的核心能力。核心能力包含技術(shù)和組織。傳媒技術(shù)需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，協(xié)調(diào)多元化的發(fā)展技能。

2、傳媒外部融合模式

媒介融合需要內(nèi)外部結(jié)合優(yōu)化調(diào)整，我國的傳媒發(fā)展區(qū)域性問題較為嚴(yán)重。傳媒行業(yè)市場情況較為復(fù)雜，新媒體的出現(xiàn)更是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。探究傳媒外部環(huán)境變化情況，關(guān)系到媒介融合的發(fā)展方向。外部融合需要將市場作用放在重要位置。根據(jù)市場需求，對所收集的信息資源以不同的分類方式呈現(xiàn)給受眾，針對不同的受眾人群提供相應(yīng)的傳媒服務(wù)。外部媒介融合的發(fā)展方向是以受眾的需求為目標(biāo)的，以核心服務(wù)為中心的整合策略。傳媒下的外部發(fā)展需要將媒介融合和其不同之處劃分成詳細(xì)的媒體版塊，滿足不同受眾的獲取需求。外部資源的整合中，傳媒行業(yè)必須意識到自身的不足性，傳媒的快速發(fā)展需要將媒體核心服務(wù)價值作為發(fā)展檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，重視提升行業(yè)的核心業(yè)務(wù)水平。

三、傳媒技術(shù)下的媒介融合問題與措施

媒介融合的發(fā)展將更多領(lǐng)域內(nèi)容融入到傳媒行業(yè)發(fā)展中，使得媒體傳播競爭與合作并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情形。各方合作和競爭必將導(dǎo)致媒介融合中出現(xiàn)利益之爭和發(fā)展問題。筆者分析了媒介融合中出現(xiàn)的問題和沖突，提出了相應(yīng)的解決措施，以期促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

1、傳媒中媒介融合下的問題

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，所涉及的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域已經(jīng)遍及各行各業(yè)，對于媒介融合所帶來的變化將直接影響到與其有關(guān)聯(lián)的企業(yè)單位政策調(diào)整。由此產(chǎn)生的問題和沖突都十分多樣化。目前媒介融合中最主要的矛盾問題就是新舊媒體之間的資源共享和利益之爭。近些年來，新媒體憑借其便捷快速的傳播方式，迅速吸取了受眾的關(guān)注度，減弱了傳統(tǒng)媒體的影響力，直接威脅到傳統(tǒng)媒體的地位和利益。傳統(tǒng)媒體雖也在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)變革，但在版權(quán)和傳播價值方面的局限性又使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)了進(jìn)退兩難的情況。與此同時，傳媒與政府、受眾之間也有著需要解決的問題沖突。面對政府的媒體保護(hù)政策，媒體行業(yè)的發(fā)展相比于國外傳媒有一定局限性。

2、傳媒中媒介融合問題的解決對策

媒體間的融合問題在解決時，要堅(jiān)持一項(xiàng)原則——積極溝通，保障受眾權(quán)利。無論是新媒體的發(fā)展還是傳統(tǒng)媒體的變革，都需要雙方積極溝通，交流彼此所獲取的信息資源，通過相互合作建立起資源共享的媒體信息平臺。雙方只有合作才能產(chǎn)生共贏，從而推動媒體整個行業(yè)的前進(jìn)發(fā)展。媒體在于其他產(chǎn)業(yè)的融合問題上，可以取得技術(shù)和傳播的共享性，促進(jìn)傳媒和技術(shù)產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步。在實(shí)際操作中如與政府政策出現(xiàn)不相容的情況，可以采取資源交換的方式進(jìn)行協(xié)調(diào)，以受眾的利益為一切活動的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

四、總結(jié)語

媒介融合的發(fā)展是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)，也是現(xiàn)代化媒體發(fā)展的需要，是傳統(tǒng)媒體突破自身障礙獲得長足發(fā)展的需求。對于傳媒領(lǐng)域的媒介融合發(fā)展，還有諸多問題需要解決，在傳媒行業(yè)的發(fā)展道路上還有很長的一段路要走。希望筆者對于媒介融合發(fā)展的探究能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)提供一些參考建議。

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【作者簡介】

劉宇浩（1994—），男，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生。