丁雪林竹　馬云馳

摘 要：現(xiàn)今，體驗(yàn)式旅游越來越流行，主題公園作為集傳統(tǒng)觀光游與新式體驗(yàn)游于一體的旅游項(xiàng)目，受到世界各國(guó)游客的追捧。但國(guó)內(nèi)的主題公園在發(fā)展過程中存在著許多問題，尤其是缺乏創(chuàng)新。從環(huán)境與效益兩個(gè)方面探討主題公園在國(guó)內(nèi)的可行性，提出易學(xué)主題公園的設(shè)計(jì)理念，從景觀布局、設(shè)備設(shè)施、發(fā)展模式方面展開初步設(shè)想。

關(guān)鍵詞：主題公園；易學(xué)；陣法；體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：F291 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）06-0132-02

一、主題公園發(fā)展現(xiàn)狀

（一）主題公園的概念

主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

主題公園屬于現(xiàn)代新興旅游項(xiàng)目，它的產(chǎn)生幾乎為旅游業(yè)開啟了一扇新的大門，世界各國(guó)的旅游者都對(duì)其保持著極大的熱情。

（二）國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展情況

我國(guó)的第一個(gè)主題公園是1989年深圳的錦繡中華。開業(yè)之初，每天吸引數(shù)萬游客，在國(guó)內(nèi)造成轟動(dòng)。之后，主題公園如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)，這一新興的旅游形態(tài)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生了深刻的影響。

主題公園主要可分為情境模擬、游樂、觀光、主題和風(fēng)情體驗(yàn)這幾類，國(guó)內(nèi)的主題公園已經(jīng)全部涵蓋這幾種類型。情景模擬型的清明上河園、游樂型的深圳歡樂谷、觀光型的錦繡中華、主題型的香港海洋公園、風(fēng)情體驗(yàn)型的深圳民俗文化村等。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)主題公園的虧損面達(dá)到70%左右，真正盈利的項(xiàng)目只有10%，形勢(shì)十分嚴(yán)峻。

（三）存在的問題

1.主題重復(fù)，缺乏個(gè)性。國(guó)內(nèi)主題公園通常都是套用其他成功的主題公園的主題，意圖在國(guó)內(nèi)獲得豐厚的收益。吸引力不高，最后畫虎不成反類犬。

2.對(duì)客源市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足。部分主題公園的可行性研究不夠全面、客觀，往往只針對(duì)如深圳錦繡中華這樣的正面案例盲目做出樂觀的判斷，并未結(jié)合自身所在城市的諸如客源等發(fā)展條件進(jìn)行深入分析。

3.盈利模式不健康。主題公園的收入應(yīng)該是集門票、餐飲、住宿、禮品為一體，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，門票只是其中一部分，但國(guó)內(nèi)的主題公園收入基本全靠門票支撐，獨(dú)木難支。

4.過高估計(jì)投資回報(bào)周期。國(guó)內(nèi)的許多主題公園都急功近利地將投資回收期鎖定在二至三年內(nèi)，直接導(dǎo)致了主題公園門票價(jià)格高昂，使得許多旅游者對(duì)其望而卻步，最終反倒拖慢了收回成本的進(jìn)程。

二、易學(xué)陣法概況及可行性分析

易學(xué)陣法基本介紹：在古人看來，“《易》道廣大，無所不包?！薄吨芤住芳捌湟讓W(xué)，囊括了天、地、人間的一切知識(shí)，是社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)的匯總。在不斷的發(fā)展變化中，易學(xué)逐漸分成易理易學(xué)、象數(shù)易學(xué)、數(shù)理易學(xué)、納音易學(xué)幾大類?？梢哉f，《周易》的思維模式、人生哲學(xué)、象數(shù)理論深深地影響甚至支配了中國(guó)乃至中國(guó)文化圈內(nèi)各國(guó)人的思維習(xí)慣、人生態(tài)度。就是對(duì)自然科學(xué)的發(fā)展，它也在相當(dāng)程度上充當(dāng)了至少是哲學(xué)指導(dǎo)的角色。相關(guān)的此類書籍如《孫臏兵法》《六韜》《吳子》等，都記載了大量的陣法知識(shí)，資源十分豐富。

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

以易學(xué)陣法為主題的公園，結(jié)合了傳統(tǒng)文化，對(duì)于這方面的信息，旅游者的興趣很是濃厚。因?yàn)閲?guó)人受影視文學(xué)作品的影響相當(dāng)大，比如歷史演義小說、武俠小說，歷史、軍事、武俠影視劇等，不勝枚舉的作品中都涉及到了相關(guān)知識(shí)。對(duì)于大眾而言，這些東西是相當(dāng)神秘且極具吸引力的。一旦有機(jī)會(huì)體驗(yàn)這些古老而又感到新奇的文化，旅游者定會(huì)十分愿意，畢竟人人都想做一次諸葛亮。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

近年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直穩(wěn)步提升，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為63.61萬億元，較去年增長(zhǎng)7.3%。人民生活水平日益提高，2014年，居民人均可支配收入為20 167.12元，同比增長(zhǎng)10.1%；居民人均消費(fèi)支出14 491.4元，同比增長(zhǎng)9.6%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，旅游業(yè)呈穩(wěn)步上升發(fā)展趨勢(shì)，開發(fā)主題公園的時(shí)機(jī)適宜。

主題公園建成后，最直接的經(jīng)濟(jì)效益則是旅游收入。包括主題公園的門票收益、附近飯店收益、酒店收益、交通收益、商店收益等一整條產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)收益，這些旅游收益會(huì)給當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來積極影響，搞活區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

（三）社會(huì)效益分析

易學(xué)陣法主題公園的開發(fā)建設(shè)非常有利于中國(guó)傳統(tǒng)思想文化的保持與發(fā)揚(yáng)。時(shí)至今日，有許多的文化已經(jīng)日漸消磨，日新月異的今天很容易使我們遺忘一些寶貴的精神財(cái)富。主題公園會(huì)將易學(xué)文化彰顯出來，為民眾普及、強(qiáng)化傳統(tǒng)知識(shí)，保持民族文化的獨(dú)特性。這也會(huì)起到強(qiáng)化民族認(rèn)同感的作用，會(huì)為我們的民族在每個(gè)人心中再打上幾個(gè)標(biāo)簽，使我們由衷地認(rèn)可和喜愛中華民族。

三、易學(xué)陣法主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)想

易學(xué)陣法主題公園主要吸取易學(xué)文化進(jìn)行綜合建設(shè)，結(jié)合陣法設(shè)置體驗(yàn)項(xiàng)目，旨在打造具有中國(guó)文化特色的現(xiàn)代主題公園。公園既要體現(xiàn)易學(xué)思想文化，又要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，使人們?cè)谶m應(yīng)的載體上體會(huì)到優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將興趣以行動(dòng)的方式釋放出來，收獲生理與心理的雙重享受。

（一）結(jié)合藝術(shù)形式，表現(xiàn)主題文化

園內(nèi)建筑要結(jié)合易學(xué)文化，聘請(qǐng)易學(xué)專家做設(shè)計(jì)顧問，與建筑師共同設(shè)計(jì)出造型別致且實(shí)用的建筑，裝潢設(shè)計(jì)更要體現(xiàn)出濃郁的易學(xué)文化，多運(yùn)用易學(xué)元素，相互之間要形成呼應(yīng)。在主題公園的入口“巽”區(qū)（巽位多做門），主要安排展覽內(nèi)容，給旅游者展現(xiàn)綜合的、全面的、細(xì)致的本主題公園文化，增進(jìn)游客對(duì)公園的了解，加深其印象。

此外，還要編排專業(yè)的大型演出，在“震”區(qū)為游客提供視覺聽覺的震撼享受。該區(qū)位于幾個(gè)體驗(yàn)式區(qū)域中間，起到調(diào)節(jié)緩沖游客狀態(tài)的作用。活動(dòng)策劃聘請(qǐng)專業(yè)人員，結(jié)合主題公園特色，演出定期更換，在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，糅合時(shí)代元素。

（二）結(jié)合園林藝術(shù)，精確進(jìn)行景觀布局

保證一定比例的綠化面積，根據(jù)主題進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)。重點(diǎn)是，園林景觀要依據(jù)園區(qū)的整體布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括整體的具備易學(xué)特色的造型（航拍造型）和具體的每個(gè)部分的布局。每個(gè)部分的園林設(shè)計(jì)則要做成不同的陣法，每一個(gè)部分都是一個(gè)陣型，可以讓游客了解、并親身體驗(yàn)神秘的陣法。易學(xué)陣法是此主題公園的重中之重，因此，園區(qū)內(nèi)的“乾”“離”“坤”“坎”四區(qū)都是陣法區(qū)，四區(qū)均勻分布于整個(gè)園區(qū)。每個(gè)區(qū)可以有不同的小主題，如行軍陣法、桃花島陣法等，將影視文學(xué)作品中的神奇陣法實(shí)現(xiàn)于生活中。

（三）結(jié)合機(jī)械設(shè)備，設(shè)計(jì)精巧的體驗(yàn)產(chǎn)品

主題公園內(nèi)的設(shè)備制造要以安全為第一原則，融入園區(qū)文化與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的設(shè)備，打造出能提升體驗(yàn)感受的設(shè)備。這些設(shè)備主要應(yīng)用于體驗(yàn)游戲項(xiàng)目，游樂園的大型設(shè)備設(shè)施本主題公園也應(yīng)該具備，爭(zhēng)取做到人有我優(yōu)，并將其打上本主題公園的烙印，將這些娛樂項(xiàng)目與主題公園的體驗(yàn)項(xiàng)目捏合成一個(gè)整體，使其路線化、計(jì)劃化。

（四）結(jié)合聲光電現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開發(fā)虛擬類體驗(yàn)產(chǎn)品

再過一些年，虛擬科技會(huì)成為主流科技，就像現(xiàn)在的進(jìn)入了智能時(shí)代，虛擬時(shí)代也即將來臨。主題公園可以做一個(gè)過渡，通過現(xiàn)代的聲光電等科學(xué)技術(shù)，打造虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目。這種虛擬項(xiàng)目占地面積相對(duì)要小，但體驗(yàn)十分良好。在此主題公園中，該項(xiàng)目位于“兌”區(qū)，通過科技體驗(yàn)，帶動(dòng)旅游者的熱情，將旅游者的積極性調(diào)到最高。該區(qū)主要可以設(shè)計(jì)一些實(shí)地設(shè)計(jì)開發(fā)難度大的大型項(xiàng)目，比如大型的陣法，如果采用虛擬技術(shù)，則可以實(shí)現(xiàn)千軍萬馬的效果，旅游者猶如身臨其境，5D的感受想必會(huì)令每位游客難忘。

（五）結(jié)合智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)全面智能化

前面說過，現(xiàn)今人類已經(jīng)進(jìn)入智能時(shí)代，傳統(tǒng)項(xiàng)目也要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更新?lián)Q代。主題公園要實(shí)現(xiàn)園區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，為旅游者提供便利。除此之外，由于主題公園陣法體驗(yàn)項(xiàng)目較多，游客參與這些項(xiàng)目是有一定的難度的，所以可以開發(fā)一款本主題公園的APP。游客進(jìn)入園區(qū)后，下載安裝APP，在后期的游玩體驗(yàn)過程中，遇到無法沖破的關(guān)卡，可以選擇導(dǎo)航提示，助力闖陣。

在園區(qū)內(nèi)各個(gè)部分，可以將其蘊(yùn)含的易學(xué)相關(guān)信息編寫后形成二維碼，旅游者只需輕松一掃便可獲取信息，避免了自助游客因沒有導(dǎo)游講解而難以了解景區(qū)信息的情況，同時(shí)，也減少了導(dǎo)游的工作負(fù)擔(dān)。最重要的是，起到了傳播傳統(tǒng)文化的作用。

除了園區(qū)內(nèi)導(dǎo)航作用，這款A(yù)PP還可以將園區(qū)附近的飯店、酒店、交通、商店等信息囊括在內(nèi)，并實(shí)時(shí)推送園區(qū)活動(dòng)安排的消息，讓旅游者享受到更私有化的一站式服務(wù)。

（六）以普及知識(shí)、開發(fā)興趣為目的，為兒童量身定做體驗(yàn)項(xiàng)目

兒童在主題公園旅游者中占比很高，且這一群體的重游率高，又至少有一名家長(zhǎng)帶領(lǐng)，其消費(fèi)能力非常強(qiáng)，所以主題公園必須有為這一群體設(shè)計(jì)的體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目。

兒童區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的難度系數(shù)要相對(duì)低許多，既要能引起兒童旅游者的興趣，又要適當(dāng)普及易學(xué)文化知識(shí)。在此主題公園中位于“艮”區(qū)，接近園區(qū)游玩路線的尾端。這是為了讓兒童游客能夠在游玩即將結(jié)束時(shí)徹底放松，印象深刻，對(duì)主題公園的記憶留存得更長(zhǎng)久，日后產(chǎn)生重游的欲望。

四、總結(jié)

隨著主題公園在旅游業(yè)中地位的日益攀高，開發(fā)這一項(xiàng)目的企業(yè)必然越來越多。文化類主題公園的開發(fā)既可以獲取各類效益，同時(shí)又可以傳承文化，而且可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)文化責(zé)任，這是惠及所有人的行為，未來的主題公園也必將得到更好的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳 迪]