李建敏

提起外媒，我們的第一反應(yīng)往往是“負(fù)面新聞”“有色眼鏡”等貶義詞，但外媒涉華報(bào)道不僅僅限于“負(fù)面新聞”，很多報(bào)道其實(shí)也都很正面，或者至少是比較中性、客觀的。

本文梳理了近幾年的外媒涉華報(bào)道，主要探討軟新聞、地方新聞和日常報(bào)道，旨在剖析外國讀者的興趣所在和思維方式，以拓展豐富我們自己的報(bào)道視野和寫作思路，努力與國際話語體系對接。講好中國故事不僅需要“高大上”的深度策劃報(bào)道和重大議題設(shè)置，也需要“小清新”來一點(diǎn)一滴地展現(xiàn)中國的進(jìn)步、變化，以及中國人的夢想、奮斗。

一、地方新聞“全球化”

中國的駐外記者在報(bào)道所在國新聞時(shí)一般都會(huì)考慮相關(guān)新聞是否會(huì)引起國內(nèi)讀者興趣。同理，身在中國的“老外”記者，他們眼里的中國新聞也不是孤立的，而是與世界緊密相聯(lián)的。以國際視角報(bào)道中國，那些不在中國的海外讀者才可能有閱讀的興趣。

案例1：棉花盛開的新疆：中國新絲綢之路的十字路口（路透社，2016年1月12日）

簡評：這篇特稿發(fā)自新疆阿克蘇，講述了當(dāng)?shù)貛准颐藜徔椘髽I(yè)的故事，大背景則是中國政府在新疆創(chuàng)造就業(yè)以實(shí)現(xiàn)長治久安以及鼓勵(lì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)從東部向中西部轉(zhuǎn)移的政策舉措，更為深層次的背景則是“一帶一路”倡議帶給新疆外貿(mào)發(fā)展的機(jī)遇。

案例2：中國“一帶一路”倡議將掀海外建設(shè)熱潮（路透社，2015年9月7日）

簡評：這篇發(fā)自江蘇徐州的報(bào)道講述的是一家中國建筑機(jī)械生產(chǎn)商——徐工集團(tuán)的發(fā)展故事，以小見大地反映了“一帶一路”倡議給中國企業(yè)和沿線國家?guī)淼臋C(jī)遇。

案例3：杭州發(fā)展模式折射中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路（路透社，2015年5月21日）

簡評：這同樣是一篇以小見大的報(bào)道，從一個(gè)“城市故事”反映“中國制造2025”規(guī)劃和中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之路。同樣，文章用精彩的直接引語解釋了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——“以前在杭州，女孩子們都想嫁給在杭鋼上班的男孩子，而現(xiàn)在，她們都想找在阿里巴巴工作的男孩子?！?/p>

案例4：中國人購買的電視機(jī)尺寸“全球最大”（英國《金融時(shí)報(bào)》，2009年10月26日）

簡評：這篇報(bào)道寫于金融危機(jī)期間，視角比較獨(dú)特。稿件切入點(diǎn)很小，但卻反映了中國各地消費(fèi)者在家電消費(fèi)返券等政府刺激措施的激勵(lì)下加大支出、擴(kuò)大內(nèi)需，從而幫助全球抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大主題。

啟示：“立足本地，放眼全國；立足國內(nèi)，放眼世界”應(yīng)是對外記者的基本素質(zhì)。在采寫以對外報(bào)道為目的的地方新聞時(shí)，記者可提前考慮一下此類新聞與中國國際傳播相關(guān)議題或者與全球性話題有何關(guān)聯(lián)，爭取把“地域新聞”變成全國新聞、世界新聞。

二、地方名片“國際化”

提起四川，外國人會(huì)想起大熊貓；提起陜西會(huì)想起兵馬俑；提起河南會(huì)想起少林寺……很多地方因?yàn)閾碛虚L期為世人所熟知的某人、某物等等，已經(jīng)具備相當(dāng)高的“國際知名度”，諸如此類的還有孔子、敦煌、長城、義烏、華西村、三峽以及阿里巴巴、華為、青島啤酒、哇哈哈等等。對老外來講，這些人、這些物就是中國的“形象代言”，很多時(shí)候外界之所以關(guān)注中國就是關(guān)注與此相關(guān)的新聞。

案例1：研究證明大熊貓并非“獨(dú)行俠”（合眾社，2015年3月28日）

簡評：幾乎每年外媒都會(huì)對大熊貓做相當(dāng)數(shù)量的報(bào)道，如“四川一只野生大熊貓疑因找不到竹子吃而跑進(jìn)豬圈啃食肉骨頭”（路透社，2010年3月1日）、“四川為海歸大熊貓招募‘中文老師”（美聯(lián)社，2010年2月3日）等等。由此可見大熊貓?jiān)谑澜缟系氖軞g迎程度。

案例2：孔子歸來：山東曲阜流行品嘗“孔府家宴”（法新社，2013年9月11日）

簡評：作為中國軟實(shí)力的象征，孔子同樣是外媒樂此不疲的報(bào)道話題。本文通過詳細(xì)介紹“孔府家宴”的幾道精品菜，著重探討了其背后的文化傳承意味，但同時(shí)也指出有些人認(rèn)為“孔府家宴”是一種商業(yè)行為。

案例3：中國最富裕村莊高規(guī)格送別領(lǐng)頭人（法新社，2013年3月22日）

簡評：這篇報(bào)道發(fā)自華西村，當(dāng)天這一中國首富村為原黨委書記吳仁寶舉行葬禮。華西村舉世聞名，報(bào)道以葬禮為由頭回顧了在吳仁寶領(lǐng)導(dǎo)下華西村的發(fā)展歷程和榮譽(yù)，當(dāng)然也有爭議。

案例4：阿里巴巴謀求在體育領(lǐng)域“掘金”（法新社，2016年2月4日）

簡評：阿里巴巴發(fā)展勢頭迅猛，舉世矚目，它的每一步舉動(dòng)都會(huì)引來外媒的強(qiáng)烈關(guān)注。

啟示：“地方名片”是很好的對外報(bào)道素材，從事對外報(bào)道的采編人員應(yīng)詳細(xì)梳理本地或各地的“地方名片”，做到了然于胸。只要長期跟蹤，常報(bào)常新，就會(huì)取得良好的外媒采用效果，并借此“形象代言”更好地宣傳中國。

三、“中國獨(dú)家”走向世界

上面談到的都是外國人所熟知或者可以與國際新聞掛上鉤的，那么對一些純粹屬于中國特有的東西，是不是外國人就不關(guān)注呢？也不盡然，中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深，許多外國人很有興趣深入了解中華文化。

案例1：中國農(nóng)歷“羊”年：是“綿羊”還是“山羊”？（法新社，2015年2月16日）

簡評：這一選題事實(shí)上由新華社英文首發(fā)，但法新社迅速跟進(jìn)，自行搜集大量材料并采訪民俗專家，詳細(xì)介紹中國農(nóng)歷新年的民俗文化。

案例2：旗袍讓上海女人重返“花樣年華” 找回“戀愛時(shí)的感覺”（法新社，2010年2月1日）

簡評：當(dāng)年熱映電影《花樣年華》中張曼玉的多套旗袍引起熱議，這篇報(bào)道很好地突出了新聞性和趣味性，巧妙地介紹了“旗袍”這一中國特有的服飾文化。

案例3：川劇變臉：神奇的藝術(shù)（路透社，2009年12月11日）

簡評：這是一篇人物特稿，通過對藝人何洪慶的訪談，向海外介紹了川劇變臉這一中華傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)瑰寶。

案例4：“駐京辦”飲食文化——無需離開北京 盡享中國美食（美國《國際先驅(qū)論壇報(bào)》，2006年8月16日）

簡評：這篇文章并沒有停留在表象描述，作者也探尋了駐京辦飲食文化的起源及其對北京本地飲食文化造成的沖擊。

啟示：此類新聞多集中于中國的傳統(tǒng)文化，它能夠反映中國人的民族特質(zhì)和風(fēng)貌，是我們講好中國故事的一個(gè)重要領(lǐng)域。此類新聞需要我們充分做好背景解釋，并突出新聞性或者趣味性。

四、“地球村”里的中國人

東西方文化其實(shí)一直都在相互影響，當(dāng)中國越來越開放、越來越融入世界，中國人也越來越敢于表達(dá)自己、展現(xiàn)自己、擁抱世界。對很多變化，我們自己往往“只緣身在此山中”而沒太注意或者由于一些傳統(tǒng)影響而不好做報(bào)道，對外國人來說卻是很好的報(bào)道題材。

案例1：戴白手套的管家——中國富豪新標(biāo)配（美聯(lián)社，2015年10月5日）

簡評：這應(yīng)該是西方文化影響中國人生活方式的一個(gè)不多見的案例。

案例2：性玩偶進(jìn)入中國人生活（法新社，2015年4月14日）

簡評：性在中國仍是大家盡量避免的一個(gè)話題，但外媒似乎更愿意借此來觀察中國社會(huì)的開放程度。這篇文章分析了性玩偶產(chǎn)業(yè)背后中國性別比例失衡的社會(huì)因素，以及一些人群的心理狀態(tài)，還是比較客觀的。此外，同性戀話題也是外媒極為關(guān)注的報(bào)道領(lǐng)域，事實(shí)上新華社的英文報(bào)道對同性戀話題從來沒有回避過。

案例3：上海首家鬼屋把萬圣節(jié)傳統(tǒng)帶入中國（路透社，2009年10月27日）

簡評：西方文化影響中國的又一案例。

案例4：中國現(xiàn)代女性在極具情欲色彩的“鋼管舞”中盡情釋放自己（法新社，2007年6月10日）

簡評：在這篇報(bào)道播發(fā)的2007年，“鋼管舞”在中國剛開始萌芽，大眾是戴著“有色眼鏡”看待它的。幾年過去了，“鋼管舞”早就堂而皇之地出現(xiàn)在國內(nèi)諸多媒體報(bào)道上了。如今再回頭看這篇文章，可以感受到社會(huì)發(fā)展帶來的變化。

啟示：此類新聞往往曾經(jīng)都是禁忌話題，但隨著時(shí)間的推移、社會(huì)的發(fā)展，人們開始逐漸接受曾經(jīng)不肯或難以接受的事物。我們對外報(bào)道的任務(wù)之一就是要關(guān)注這其中的細(xì)微變化，并呈現(xiàn)給全世界，這需要我們有一雙敏銳的眼睛，善于捕捉變化的跡象。此外，此類新聞一般都具有爭議性，因此在報(bào)道時(shí)一定要注意客觀平衡。

五、中國社會(huì)“萬花筒”

此類新聞往往由各種社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等引發(fā)。因?yàn)閺闹幸部梢怨芨Q中國的社會(huì)現(xiàn)狀和中國人的現(xiàn)時(shí)心態(tài)，及其背后的社會(huì)變遷、思想發(fā)展，所以外電也很關(guān)注。其中很多新聞?lì)愃朴谕怆娭械摹皁dd news”（奇聞軼事）。

案例1：中國網(wǎng)紅“papi醬”獲百萬英鎊融資（英國《泰晤士報(bào)》，2016年3月28日）

簡評：事實(shí)上，“papi醬”并非第一位受到外媒關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)明星，美國《赫芬頓郵報(bào)》近期還報(bào)道了另外一位網(wǎng)紅“拉丁舞小胖”（2016年4月1日）。再之前，“芙蓉姐姐”“后舍男孩”“犀利哥”等等都曾被歐美媒體關(guān)注過。值得注意的是，我們在這些報(bào)道中很少看到調(diào)侃的味道，外媒多借此分析當(dāng)下中國社會(huì)潮流和民眾心態(tài)。

案例2：越像毛主席越好——中國抗日影視熱帶來“特型演員”熱（法新社，2015年2月3日）

簡評：這篇報(bào)道的視角也比較獨(dú)特，記者采訪了幾位“特型演員”和專家學(xué)者，向海外讀者介紹了中國抗日影視熱的政治和社會(huì)大背景，以及“特型演員”出現(xiàn)的歷史和現(xiàn)狀，可讀性很強(qiáng)。

案例3：清明節(jié)：中國人開始為寵物掃墓（路透社，2016年3月31日）

簡評：寵物公墓今年清明節(jié)悄然興起，外媒敏銳地捕捉到了這一現(xiàn)象，通過報(bào)道展示了一個(gè)變化的中國：直到上世紀(jì)80年代養(yǎng)狗還不合法，而今養(yǎng)寵物已成為時(shí)尚；過去人們不覺得吃狗肉是什么大不了的事兒，而今人們的動(dòng)物保護(hù)意識已逐漸增強(qiáng)。

案例4：中國首家孝道文化博物館傳承尊老傳統(tǒng)美德（法新社，2015年3月30日）

簡評：這篇發(fā)自四川邛崍市固驛鎮(zhèn)的報(bào)道聚焦中國首家“當(dāng)代孝道文化博物館”，對尊老敬老這一中華民族傳統(tǒng)美德以及古代的二十四孝故事作了介紹，也客觀分析了傳統(tǒng)孝道在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天所面臨的問題和挑戰(zhàn)。

啟示：社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道相對來說容易操作，但能否將其做深做透而不流于表面則需要記者下一番功夫。此類新聞的背后往往都反映著中國的社會(huì)變遷與人們的思想變化，報(bào)道時(shí)應(yīng)予以體現(xiàn)。

六、老外在中國

在中國各地工作生活的老外，知名跨國公司在中國的投資合作，各種國際組織在中國的活動(dòng)，各種外援項(xiàng)目在中國的實(shí)施，還有在中國各地遭遇事故受傷的、遇難的、犯法的、判刑的老外，都是很容易引起國際關(guān)注的話題。

案例1：法國雷諾在華首家工廠竣工投產(chǎn)（法新社，2016年2月1日）

簡評：這篇報(bào)道本身只是一篇普通的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，但是考慮到雷諾是在中國經(jīng)濟(jì)增幅放緩、汽車銷量下滑的大背景下進(jìn)入中國的，那么這篇文章的對外意義就凸顯出來了，因?yàn)樗故玖送赓Y對中國的信心。

案例2：天安門廣場出現(xiàn)米老鼠（法新社，2015年6月30日）

簡評：這篇報(bào)道講的是在天安門廣場舉行的《生命之繪——迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫藝術(shù)展》，自然，外媒要對比一下美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與中國的國產(chǎn)動(dòng)畫，及其背后所反映的不同價(jià)值觀。

案例3：中國：一個(gè)對非洲年輕人來說充滿機(jī)遇的國度（路透社，2009年11月6日）

簡評：一句話，這篇文章就是一篇正面宣傳中非友誼的正能量報(bào)道，如果不看電頭，讀者甚至?xí)詾槭侵袊挠⑽拿襟w所采寫的報(bào)道。

案例4：中國小商品市場義烏：阿拉伯人、非洲人的吸鐵石（法新社，2009年2月17日）

簡評：同案例3如出一轍的正面報(bào)道。故事性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)。

啟示：在華老外是我們對外傳播中國、講述中國故事的絕佳人選。很多道理我們中國人自己費(fèi)勁解釋半天，海外讀者還不一定認(rèn)可，但是如果能夠通過在華老外自己的親身經(jīng)歷來講述，則可以起到事半功倍的效果。因此，此類報(bào)道應(yīng)該大力加強(qiáng)。

以上外媒涉華報(bào)道案例的梳理、歸納難免有偏頗之處，但筆者還是希望能從對外報(bào)道的實(shí)踐角度，為一線新聞采編人員提供可資借鑒的思路。

新華社從事對外報(bào)道的前輩們常講一句話：“對外報(bào)道無禁區(qū)，如何表達(dá)有技巧?！比绾沃v好中國故事，報(bào)道視角和寫作技巧很重要，豐富多彩的外媒報(bào)道就像一面“鏡子”，時(shí)常照一照，可以折射我們自己報(bào)道的盲點(diǎn)，拓展我們的視野，彌補(bǔ)我們的不足。