生奇志

【摘 要】本文分析了《收藏天地》節(jié)目在近20年的時(shí)間里走進(jìn)聽(tīng)眾內(nèi)心的成功要素，探析廣播節(jié)目品牌化的傳播模式，探索在“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的時(shí)代背景下，廣播媒體的品牌欄目團(tuán)隊(duì)組建、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、融媒體平臺(tái)建設(shè)以及市場(chǎng)化路徑。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目品牌化 收藏天地 傳播模式 媒體融合

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、引言

廣播節(jié)目品牌化的傳播模式是指在明確廣播節(jié)目頻率及欄目定位的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播節(jié)目承載的功能、目標(biāo)受眾群的細(xì)分、節(jié)目?jī)?nèi)容的采集制作、播出形式及風(fēng)格等傳播要素進(jìn)行分析，使廣播節(jié)目區(qū)別于其他頻率或欄目的內(nèi)容，能夠在目標(biāo)聽(tīng)眾群的心目中占有獨(dú)特的、與眾不同的位置，使聽(tīng)眾形成對(duì)品牌節(jié)目特定的收聽(tīng)期待和收聽(tīng)習(xí)慣，從而形成廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《收藏天地》是沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播開(kāi)辦的一檔知識(shí)性節(jié)目，定位于普及收藏知識(shí)、服務(wù)百姓收藏實(shí)踐，開(kāi)播至今已19年，“收藏入門(mén)”“投資指南”“名家收藏”“收藏故事”等小板塊深受藏友歡迎，經(jīng)過(guò)這些年的實(shí)踐，探索出一條富有東北特色的廣播節(jié)目品牌化的傳播路徑。

二、《收藏天地》節(jié)目品牌化成功因素分析

（一）節(jié)目定位明確，順應(yīng)時(shí)代潮流

盛世收藏。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，普通百姓的生活水平日益提高，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始興起“收藏?zé)帷保_(kāi)辦《收藏天地》節(jié)目的目的就是要做一檔讓百姓能聽(tīng)得懂并且能夠培養(yǎng)收藏愛(ài)好的知識(shí)普及節(jié)目。19年來(lái)，《收藏天地》也在不斷調(diào)整節(jié)目的設(shè)置內(nèi)容，適時(shí)安排一些小的板塊播出，結(jié)合聽(tīng)眾的來(lái)電來(lái)信等反饋發(fā)掘熱點(diǎn)，介紹錢(qián)幣收藏、紅色收藏、古董收藏等知識(shí)，從聽(tīng)眾的收藏體驗(yàn)出發(fā)，積極與藏友互動(dòng)，“收藏故事”“藏友驛站”等欄目的開(kāi)設(shè)使聽(tīng)眾很容易被帶入到收藏的情境中來(lái)，越來(lái)越多的聽(tīng)友開(kāi)始跟隨節(jié)目嘗試進(jìn)行一些收藏活動(dòng)。

收藏類的廣播節(jié)目無(wú)論采取什么樣的播出方式，核心的傳播效果是依托節(jié)目中的藏品，傳播藏品承載的社會(huì)、歷史、藝術(shù)與文化價(jià)值。《收藏天地》以清晰的品牌定位，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的脈搏，在傳承藏品所蘊(yùn)含知識(shí)的同時(shí)，緊密結(jié)合大眾傳媒的新聞?shì)浾撚^，把對(duì)藏品的文化價(jià)值認(rèn)同轉(zhuǎn)化成高雅、向上的時(shí)代精神。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，拓寬聽(tīng)眾視野

《收藏天地》節(jié)目涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，以“收藏入門(mén)”“藏界大觀園”“收藏信息”為主，講解郵幣卡、書(shū)畫(huà)、瓷器、雜項(xiàng)等主要收藏門(mén)類的基礎(chǔ)知識(shí)，也會(huì)適時(shí)地涉足聽(tīng)眾關(guān)注的另類收藏，還會(huì)為聽(tīng)眾播報(bào)國(guó)內(nèi)外最新的收藏資訊。每月第一周開(kāi)設(shè)的“專家講壇”已經(jīng)有一批相對(duì)固定的合作專家來(lái)直播間主講收藏知識(shí)并解答聽(tīng)眾的提問(wèn)；第二周開(kāi)設(shè)的“市場(chǎng)動(dòng)態(tài)”會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)近期藏品的市場(chǎng)行情做及時(shí)發(fā)布并對(duì)藏友進(jìn)行指導(dǎo)和提示；第三周是邀請(qǐng)喜歡收藏的朋友“說(shuō)說(shuō)你的收藏故事”，專家或藏友講述收藏經(jīng)歷、交流收藏經(jīng)驗(yàn)、解析收藏實(shí)例，還會(huì)開(kāi)通直播間的熱線電話，邀請(qǐng)聽(tīng)眾來(lái)“藏友驛站”做客。

多元化的節(jié)目播出內(nèi)容，側(cè)重遼沈地區(qū)的地域特色，拓寬了聽(tīng)眾的視野。《收藏天地》節(jié)目使聽(tīng)友對(duì)藏品的種類、特征、歷史傳承和收藏特色等逐漸了解，也成為沈陽(yáng)生活廣播的一張名片，對(duì)弘揚(yáng)祖國(guó)的傳統(tǒng)文化、傳播地域特色、塑造優(yōu)秀的節(jié)目品牌起到推動(dòng)作用。

（三）客座主持人專業(yè)熱心，塑造親和形象

《收藏天地》的客座主持人伊丹和這個(gè)節(jié)目一起成長(zhǎng)。作為一名兼職主持人能夠在19年的時(shí)間里把一檔節(jié)目做到聽(tīng)眾的心里，她對(duì)節(jié)目和收藏的熱愛(ài)程度可見(jiàn)一斑。伊丹是學(xué)裝潢專業(yè)的，目前是遼寧省博物館的展覽設(shè)計(jì)師，也是個(gè)小有名氣的畫(huà)家。伊丹喜歡藝術(shù)、愛(ài)好廣泛，除了繪畫(huà)，還研習(xí)書(shū)法、操練古琴，讀書(shū)、做手工，收藏繡品、紫砂壺。她性格溫柔，細(xì)致耐心，和《收藏天地》的節(jié)目風(fēng)格十分匹配，駕馭這個(gè)節(jié)目游刃有余。

在制作《收藏天地》節(jié)目的過(guò)程中，伊丹除了把自己變成了收藏的行家外，還十分關(guān)注聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的反饋，把聽(tīng)眾的意見(jiàn)和要求及時(shí)在節(jié)目中體現(xiàn)出來(lái)，在與參與聽(tīng)眾的互動(dòng)中，積極營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛、控制節(jié)目節(jié)奏，以生活化的去專業(yè)性語(yǔ)言傳播收藏知識(shí)。每一期節(jié)目她都留有文字稿，每一個(gè)聽(tīng)眾的電話或來(lái)信她都熱心地傾聽(tīng)閱讀，和收藏有關(guān)的各種知識(shí)她都積極學(xué)習(xí)。無(wú)論是家有老物件的80歲老人，還是初涉收藏的年輕人，都愿意把她當(dāng)作知心人。正是基于這種熱愛(ài)和全身心的投入，《收藏天地》才得以長(zhǎng)盛不衰。

（四）節(jié)目市場(chǎng)穩(wěn)定，極具開(kāi)發(fā)空間

《收藏天地》發(fā)揮廣播媒體的輿論導(dǎo)向功能，傳播收藏文化，弘揚(yáng)積極向上的生活理念，強(qiáng)化公眾對(duì)文物的保護(hù)意識(shí)，并積極開(kāi)發(fā)健康的收藏心態(tài)，鼓勵(lì)聽(tīng)友享受收藏的樂(lè)趣。目前這檔節(jié)目在同時(shí)段和同類節(jié)目的收聽(tīng)率排名中都名列前茅，在倡導(dǎo)積極的文化消費(fèi)和承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任方面起到了表率作用。

隨著媒介融合及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，《收藏天地》節(jié)目也積極嘗試新的傳播模式，目前在沈陽(yáng)生活廣播的微信公眾平臺(tái)上有部分內(nèi)容向受眾傳播，各個(gè)小的欄目板塊也運(yùn)行得比較成熟，為未來(lái)的商業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。小的欄目、板塊更適于新媒體傳播，現(xiàn)有的專家和藏友資源可延伸節(jié)目的品牌效應(yīng)做多時(shí)段的日播，還可以和有關(guān)企業(yè)或廣告咨詢公司合作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目或自己動(dòng)手制作活動(dòng)等?？梢灶A(yù)見(jiàn)，《收藏天地》節(jié)目開(kāi)發(fā)空間巨大，商業(yè)價(jià)值尤其明顯。

三、廣播節(jié)目品牌化的傳播模式

國(guó)內(nèi)廣播電視媒體在近20年的時(shí)間里紛紛推出收藏類節(jié)目，同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重，《收藏天地》節(jié)目能夠經(jīng)歷時(shí)間的磨礪，而且受眾群越來(lái)越穩(wěn)定、口碑越來(lái)越好，說(shuō)明廣播節(jié)目積極探索品牌化的傳播模式勢(shì)在必行。

（一）做好目標(biāo)受眾需求調(diào)查

在對(duì)節(jié)目準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，目標(biāo)受眾群的調(diào)查非常重要，隨著傳播政策及收聽(tīng)市場(chǎng)的變化，要及時(shí)了解他們對(duì)傳播內(nèi)容的需求、態(tài)度、意見(jiàn)和建議，可以借助現(xiàn)有的媒體調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，也可以組織一些抽樣的社會(huì)調(diào)查活動(dòng)。要對(duì)目標(biāo)受眾的需求變化趨勢(shì)、潛在需求挖掘、收聽(tīng)市場(chǎng)走勢(shì)作出預(yù)測(cè)，這有利于媒體工作者提高節(jié)目質(zhì)量，有效安排播出時(shí)間，改善節(jié)目播出效果。

收藏類節(jié)目在十幾年的市場(chǎng)洗禮中有一些已經(jīng)銷聲匿跡，現(xiàn)有生存下來(lái)的節(jié)目受眾群比較穩(wěn)定。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，沈陽(yáng)生活廣播的聽(tīng)眾為30～50歲的人群，他們不僅是社會(huì)的中堅(jiān)力量，更是最有消費(fèi)能力的人群，也是《收藏天地》節(jié)目的目標(biāo)受眾，尤其是收藏類節(jié)目互動(dòng)性和娛樂(lè)性增強(qiáng)對(duì)受眾參與動(dòng)機(jī)的激發(fā)，《收藏天地》的受眾群有拓寬的趨勢(shì)。節(jié)目品牌化的進(jìn)程要隨目標(biāo)受眾的需求變化而調(diào)整，擴(kuò)大藏品范圍，向細(xì)分化市場(chǎng)延伸，如兒童專場(chǎng)、職工專場(chǎng)、女性專場(chǎng)等。

（二）開(kāi)發(fā)多元化內(nèi)容資源

收藏類節(jié)目風(fēng)格目前大致有三類：一種是以?shī)蕵?lè)為主，節(jié)目流程大多充滿趣味、刺激，游戲、互動(dòng)、參與的環(huán)節(jié)貫穿始終；第二是普及型，以對(duì)藏品的賞析、故事的敘述為主，與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊密，寓教于樂(lè)；第三是嚴(yán)肅型，節(jié)目?jī)?nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，制作嚴(yán)謹(jǐn)，集中在收藏和經(jīng)濟(jì)投資知識(shí)的介紹。廣播媒體的特點(diǎn)比較適合普及型節(jié)目的傳播，可以適當(dāng)融入娛樂(lè)的形式。

節(jié)目?jī)?nèi)容要多元化，結(jié)合每期節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)，邀請(qǐng)拍賣行或者博物館及相關(guān)領(lǐng)域的專家參與其中，專家的知識(shí)積淀和身份背景可以給節(jié)目的權(quán)威性做出有力的保證。收藏知識(shí)的涉獵范圍要廣泛，涵蓋陶瓷、書(shū)畫(huà)作品、玉石、金銀器具、珠寶首飾、古董家具以及雜項(xiàng)等，還要結(jié)合正確價(jià)值觀的導(dǎo)向和市場(chǎng)的熱點(diǎn)編排節(jié)目，諸如紅色收藏、考古新發(fā)現(xiàn)專題等。在節(jié)目形式上也要營(yíng)造輕松、快樂(lè)的氛圍，熱線問(wèn)答、有獎(jiǎng)競(jìng)猜，甚至可以定期舉辦藏友及愛(ài)好者參與的活動(dòng)，還可以嘗試微信群等新興傳播渠道。

（三）嘗試多媒體播出手段

伴隨媒介融合的腳步加快，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的播出手段使節(jié)目的互動(dòng)渠道日漸豐富。廣播節(jié)目一般一小時(shí)為一個(gè)時(shí)段，每時(shí)段有3～4個(gè)小板塊或小欄目，特別適合微傳播?，F(xiàn)在普遍盛行的開(kāi)通微博和微信公眾號(hào)的形式就是廣播與移動(dòng)媒體融合的最佳手段，一些品牌節(jié)目在新聞客戶端中開(kāi)設(shè)欄目也是不錯(cuò)的選擇。

《收藏天地》可以開(kāi)設(shè)以節(jié)目或主持人命名的微博來(lái)吸引熱愛(ài)收藏的粉絲，逐漸發(fā)展成專業(yè)人士；還可以通過(guò)QQ群、微信群的形式與受眾互動(dòng)，使聽(tīng)眾在線參與直播和討論。隨著節(jié)目成熟度加強(qiáng)，還可以開(kāi)通微信公眾號(hào)或客戶端，升級(jí)微傳播形式，增強(qiáng)傳播效果，延伸廣播媒體的傳播路徑。

（四）形成正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

廣播節(jié)目的傳播效果是指節(jié)目對(duì)目標(biāo)受眾群的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果，如《收藏天地》的聽(tīng)眾在接受節(jié)目傳播的信息后，在知識(shí)、情感、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的變化，是節(jié)目編排者的意圖或目的在多大程度上對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生了影響的反應(yīng)。廣播作為大眾化媒體，肩負(fù)輿論導(dǎo)向功能，收藏類節(jié)目也要通過(guò)節(jié)目的播出促進(jìn)正面積極的社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系的形成，同時(shí)傳承優(yōu)秀文化、增進(jìn)娛樂(lè)氣氛、向受眾傳遞積極向上的生活理念，鼓勵(lì)聽(tīng)眾在健康的收藏心態(tài)下享受收藏的樂(lè)趣。大眾傳媒的議程設(shè)置功能對(duì)人們的認(rèn)知層面會(huì)產(chǎn)生重大影響，人們對(duì)收藏行業(yè)的認(rèn)識(shí)更是如此，聽(tīng)眾在通過(guò)《收藏天地》節(jié)目了解收藏知識(shí)的同時(shí)，也去洞悉投資理財(cái)趨勢(shì)、市場(chǎng)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，理性客觀地看待收藏市場(chǎng)。大眾傳播的地位賦予功能還能夠直接或間接地影響受眾的行為，培養(yǎng)聽(tīng)眾高雅的收藏興趣、傳遞風(fēng)土人情和歷史文化信息，塑造廣播節(jié)目的品牌形象。

四、《收藏天地》節(jié)目品牌化路徑

（一）設(shè)置日播節(jié)目以鞏固品牌效應(yīng)

從目前頻率的節(jié)目設(shè)置來(lái)看，把口碑和播出基礎(chǔ)都不錯(cuò)的《收藏天地》節(jié)目從周播改為日播的條件已經(jīng)成熟，既可以延伸這個(gè)節(jié)目的品牌效應(yīng)，又能繁榮頻率的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，還能進(jìn)一步挖掘潛在的受眾市場(chǎng)。

結(jié)合沈陽(yáng)生活廣播節(jié)目時(shí)間表和現(xiàn)有的收藏類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的播出時(shí)段，《收藏天地》可以開(kāi)發(fā)上午的9：30～10：30時(shí)段，考慮藏品種類、市場(chǎng)熱點(diǎn)、藏友喜好、法律問(wèn)題等，每天側(cè)重不同的主題，周六或周日舉辦藏友俱樂(lè)部等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，在收聽(tīng)率市場(chǎng)穩(wěn)定之后，與廣告客戶、代理公司等共同開(kāi)發(fā)節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值。

（二）組建《收藏天地》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)

廣播媒體播出成本低、人員組成靈活，所以在新興媒體的沖擊下能夠及時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，成為移動(dòng)人群接受信息的主要工具。

在《收藏天地》節(jié)目品牌化的進(jìn)程中，建議組建專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，把主持人、專家、藏友、收藏愛(ài)好者等人力資源進(jìn)行有效組合，打造精品制作團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該涵蓋從60后到90后等多個(gè)年齡段的人員分別主攻不同年齡段的目標(biāo)受眾市場(chǎng)，可以特邀電視臺(tái)或報(bào)紙某男性熟悉收藏的編輯或記者做嘉賓主持，邀請(qǐng)熱心收藏普及的專家做嘉賓，再有一個(gè)藏友或收藏愛(ài)好者參與，這樣節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在性別比例、年齡段、知識(shí)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)等方面達(dá)到盡可能均衡、全面，既能反映不同的性別和年齡層的個(gè)體感受，又呈現(xiàn)個(gè)性差異、思維碰撞，也可以激勵(lì)團(tuán)隊(duì)人員努力進(jìn)取。

（三）開(kāi)發(fā)多媒體播出平臺(tái)

微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)端應(yīng)用軟件、新聞客戶端等媒體形式為廣播的內(nèi)容傳播提供了立體化、多媒體方式，對(duì)時(shí)效性不太強(qiáng)又廣受聽(tīng)眾歡迎的收藏類節(jié)目的傳播帶來(lái)了新的互動(dòng)方式。

首先，《收藏天地》節(jié)目可以建立QQ群、微信群，以主持人或節(jié)目的名字命名，用社交化的媒體手段補(bǔ)充節(jié)目時(shí)間過(guò)短的不足，在群里加強(qiáng)互動(dòng)和交流，同時(shí)發(fā)掘節(jié)目制作的素材和線索，反饋節(jié)目的傳播效果。

其次，以微音頻、微視頻的形式傳播內(nèi)容，短小精悍，影響廣泛。通過(guò)微信公眾號(hào)，聽(tīng)眾能夠發(fā)表意見(jiàn)建議，編輯團(tuán)隊(duì)可以了解聽(tīng)眾需求，討論、推送、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)都能夠在平臺(tái)上運(yùn)行。尤其是微信公眾號(hào)的推送功能更有利于節(jié)目的傳播，聽(tīng)眾不再是廣播節(jié)目的局外人，而是真正的參與者，再加上定期的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，更能讓聽(tīng)眾感覺(jué)到品牌節(jié)目的真實(shí)性、互動(dòng)性、實(shí)用性。

再次，在廣播電視的新聞客戶端和其他媒體的融媒形式中開(kāi)設(shè)欄目，全方位推廣節(jié)目?jī)?nèi)容。這種方式除了可以擴(kuò)大節(jié)目的影響，還可以探索多媒體、多欄目合作的新方式，受眾感興趣的議題能夠以合作聯(lián)盟的方式在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端同時(shí)傳遞。

（四）嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作

在碎片化的廣播節(jié)目市場(chǎng)中，節(jié)目定位與市場(chǎng)細(xì)分越精準(zhǔn)，目標(biāo)受眾群體越明確、越忠誠(chéng)，市場(chǎng)化的運(yùn)行就越順利?！妒詹靥斓亍饭?jié)目的目標(biāo)受眾群基本穩(wěn)定，有針對(duì)性地推送內(nèi)容，開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)和延伸市場(chǎng)迫在眉睫。

首先，通過(guò)營(yíng)銷吸引贊助商與投資者，為節(jié)目掛牌或冠名，在節(jié)目中設(shè)置廣告時(shí)段，增加媒體收入，還可以與拍賣公司、展覽館、書(shū)畫(huà)行等機(jī)構(gòu)合作辦節(jié)目，既豐富內(nèi)容又開(kāi)辟新的創(chuàng)收渠道。

其次，打破地區(qū)限制，通過(guò)網(wǎng)站、微平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)。對(duì)節(jié)目中深受歡迎的藏品、藝術(shù)品、知識(shí)產(chǎn)品等開(kāi)啟商業(yè)模式，有產(chǎn)品交流需求的朋友也可以通過(guò)新媒體互動(dòng)交流平臺(tái)進(jìn)行溝通，鼓勵(lì)“朋友圈”的微商行為，但要注意法律法規(guī)和倫理道德規(guī)范。

再次，創(chuàng)造新的增值業(yè)務(wù)模式。除了目前流行的“受眾市場(chǎng)—廣告市場(chǎng)”的二元化模式，還要積極探索廣播節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)的延伸產(chǎn)品市場(chǎng)以及資本市場(chǎng)，使《收藏天地》節(jié)目不僅是聽(tīng)眾掌握知識(shí)的良師益友，也是廣播媒體市場(chǎng)收入的主要來(lái)源。

（五）引入品牌設(shè)計(jì)體系

廣播節(jié)目的品牌化在依靠?jī)?nèi)容取勝的同時(shí)，還要進(jìn)行品牌的CIS（Corporation Identity System，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)，以突出媒體品牌的個(gè)性，展現(xiàn)品牌的精神魅力價(jià)值。同時(shí)，還要設(shè)計(jì)媒體的標(biāo)識(shí)（LOGO），《收藏天地》節(jié)目也要在聽(tīng)眾中征集大家喜歡的要素作為節(jié)目的標(biāo)記；還要通過(guò)獨(dú)具個(gè)性的音頻旋律、視覺(jué)傳達(dá)作品、色彩組合、文字圖形組合來(lái)塑造媒體品牌的形象；在媒體員工和節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的行為規(guī)范上也要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。借此來(lái)彌補(bǔ)廣播媒體不可視、線性傳播的缺陷，使廣播品牌節(jié)目可視、互動(dòng)、便捷、可持續(xù)。

綜上所述，沈陽(yáng)生活廣播的《收藏天地》節(jié)目歷經(jīng)19年，在聽(tīng)眾中產(chǎn)生了良好的品牌效應(yīng)，既傳播文化知識(shí)，又引領(lǐng)時(shí)代熱點(diǎn)，對(duì)聽(tīng)眾的媒介素養(yǎng)培育也起到一定作用。在未來(lái)的發(fā)展中，要積極進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的融媒體探索，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)化價(jià)值，使節(jié)目成為遼沈地區(qū)公眾文化消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)品牌。

（作者系東北大學(xué)新聞學(xué)系副主任、副教授、碩士生導(dǎo)師）

（本文編輯：呂曉虹）