鄭欣

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)媒體也遭遇了一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)時代媒體形式發(fā)生了較大的變化，以網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)為依托的網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體得到了快速發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)時代人們獲取信息的渠道更多，使得傳統(tǒng)媒體的地位和作用受到了較大的挑戰(zhàn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體只有認識到網(wǎng)絡(luò)時代的影響以及網(wǎng)絡(luò)時代對傳統(tǒng)媒體的作用，才能找準傳統(tǒng)媒體發(fā)展的著力點，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供有力的支持，保證傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代能夠得到快速有效的發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒體；快速發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0106-02

在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體遇到了新的機遇和挑戰(zhàn)，如何正確利用網(wǎng)絡(luò)機遇，有效提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。基于這一認識，網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)快速發(fā)展，不但要加強與新媒體的融合，還要積極更新發(fā)展理念，最后還要努力尋求創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得新的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代有全新的認識，不但要強化發(fā)展理念，還要積極轉(zhuǎn)換發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得全面有效的發(fā)展，滿足傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要。

1 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據(jù)對傳統(tǒng)媒體的了解，基于傳統(tǒng)媒體的特點以及新媒體的優(yōu)勢，要想在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，就要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，具體應(yīng)從以下幾個方面入手。

1.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)增加與新媒體的合作

基于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速發(fā)展，以及新媒體受眾群體的不斷擴大，傳統(tǒng)媒體只有加強與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關(guān)系，才能在未來的發(fā)展中獲得一席之地。因此，加強與新媒體的合作十分重要。

1.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸取新媒體的優(yōu)點

新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關(guān)系?；趯π旅襟w優(yōu)點的了解，傳統(tǒng)媒體只有吸取新媒體的優(yōu)點，做到為我所用，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進而在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)快速發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與新媒體的交流

隨著新媒體發(fā)展質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足自身發(fā)展需要，加強與新媒體的交流，實現(xiàn)對新媒體優(yōu)勢的不斷吸收，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)良好的溝通和交流，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力的支持。

2 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極更新發(fā)展理念

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給了傳統(tǒng)媒體以新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速成長與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有積極更新發(fā)展理念，加強對發(fā)展環(huán)境的認識，才能在實際發(fā)展中提高發(fā)展效果。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)從以下幾個方面入手。

2.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的特征有全新認識

網(wǎng)絡(luò)時代到來以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不小的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的特征有全新認識。

2.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對面臨的發(fā)展形勢有正確的看法

對于網(wǎng)絡(luò)時代而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在進一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有對目前的發(fā)展形勢有正確的分析和判斷，才能提高發(fā)展質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強對發(fā)展形勢的研究和分析。

2.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)更新發(fā)展理念發(fā)掘自身優(yōu)點

在網(wǎng)絡(luò)時代，雖然傳統(tǒng)媒體遇到了不小的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并未喪失。只有積極更新發(fā)展理念，并努力發(fā)掘自身優(yōu)點，才能保證網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體得到快速發(fā)展，因此，更新發(fā)展理念是提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。

3 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力尋求創(chuàng)新

基于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不積極尋求創(chuàng)新，將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此，努力尋求創(chuàng)新，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，只有認識到這一點，才能保證傳統(tǒng)媒體獲得有效發(fā)展，具體應(yīng)從以下幾個方面入手。

3.1 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播形式

基于網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)實特點，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新傳播形式，在傳播手段上不斷創(chuàng)新，才能提高發(fā)展質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力支持。

3.2 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展模式

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新發(fā)展模式，并正確理解網(wǎng)絡(luò)時代的影響，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進而滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。

3.3 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)拓展傳播范圍

傳播范圍的拓展，是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下最需要滿足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的針對性和全面性，才能達到提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的目的。

4 結(jié)論

通過本文的分析可知，如何正確利用網(wǎng)絡(luò)機遇，有效提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。基于這一認識，網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)快速發(fā)展，不但要加強與新媒體的融合，還要積極更新發(fā)展理念，最后還要努力尋求創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得新的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代有全新的認識，不但要強化發(fā)展理念，還要積極轉(zhuǎn)換發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得全面有效的發(fā)展。

參考文獻

[1]陳晨.新媒體的崛起與傳統(tǒng)媒體的突圍之路[J].青年記者，2011（17）：100-101.

[2]何維強.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互與結(jié)合[J].中國地市報人，2011（8）：47-48.

[3]范翠萍.全媒體語態(tài)下的媒體競合[J].聲屏世界，2011（6）：61-62.

[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)對策略[J].新聞與寫作，2011（7）：40-43.

[5]宋學青.整合資源優(yōu)勢 打造網(wǎng)絡(luò)強媒[J].新聞傳播，2011（5）：90-91，94.

[6]朱未，賀萌，車云鶴.探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展之路[J].媒體時代，2010（10）：46-47.