馬魯娜

摘 要 隨著以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體迅猛發(fā)展，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，為此，電視工作者要開闊視野，勇于接受新觀念，探究新思路、新方法，做好節(jié)目策劃，出精品，做真正讓廣大觀眾喜聞樂見的節(jié)目。文章著重分析了電視編輯策劃意識的重要性。

關(guān)鍵詞 編輯；策劃意識；重要性

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0145-02

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的廣泛普及，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體迅猛發(fā)展，極大地沖擊著包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營面臨不利局面。對此，電視工作者要有憂患意識，開闊視野，建立起全新的市場化理念，探究新思路、新方法，充分認(rèn)識策劃意識在編輯工作中的重要性，做好節(jié)目策劃，出精品，使其成為電視在市場競爭崛起的重要保證。

1 策劃定位節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，讓日漸成熟的電視受眾更加審視電視節(jié)目，因此，電視編輯必須高度重視策劃，準(zhǔn)確定位欄目宗旨，創(chuàng)造出富有時代特點、與自己個性相吻合的不可替代的節(jié)目。不可否認(rèn)，現(xiàn)階段相當(dāng)多的電視節(jié)目相似度很大，克隆嚴(yán)重，想要創(chuàng)造出自己的特色很難。對此，我們加大創(chuàng)新力度，突出地方區(qū)域特色，如百姓講壇。百姓講壇邀請我市學(xué)術(shù)權(quán)威，講述我市的歷史文化、風(fēng)俗人情?？梢哉f，節(jié)目形式易于模仿，但名人是無法代替的。以名人的號召力帶動電視品牌，是我們獨具匠心的策略?？偨Y(jié)實踐，可以說，結(jié)合社會實際，電視編輯集思廣益，準(zhǔn)確選題，團(tuán)隊策劃，就能夠成功創(chuàng)作一個好欄目。百姓講壇針對的就是菏澤地處中原，這里是中華文明的發(fā)祥地，歷史文化研究，名人眾多，百姓講壇定位在服務(wù)百姓，傳承地方優(yōu)秀文化，提高我市知名度。通過《百姓講壇》欄目的策劃和實施，讓我們看到電視編輯要心里時時裝著觀眾，站在受眾角度，唯有如此，才能策劃出喜聞樂見的電視節(jié)目，才能定位準(zhǔn)確。

2 策劃推進(jìn)創(chuàng)新

電視欄目林林總總，讓觀眾目不暇接，難以選擇。要想在短短的數(shù)秒鐘時間攫取觀眾的目光，電視編輯就要推進(jìn)改革，做好創(chuàng)新。眾所周知，電視受眾之所以與電視節(jié)目產(chǎn)生共鳴，源于他們能從節(jié)目中獲取精神需求，這就要求編輯在把握科學(xué)的輿論導(dǎo)向前提下，對欄目資源實施優(yōu)化配置，對節(jié)目立意、形式、觀念、風(fēng)格、技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出全新的節(jié)目，從而吸引受眾；節(jié)目創(chuàng)新需要優(yōu)秀的策劃，而優(yōu)秀的策劃需要編輯敏銳的靈感。電視編輯不能閉目塞聽，要走出去，深入社會，深入基層，多觀察，多思考，透過現(xiàn)象總結(jié)出規(guī)律性的東西，從而策劃出富有生命力的新欄目；節(jié)目創(chuàng)新，節(jié)目能夠推陳出新，需要電視編輯的策劃要具備創(chuàng)造性思維。編輯在策劃中要全方位觀察，而不能囿于一個視角、一個方向，要從不同角度、從不同途徑去觀察，從普遍性中找出特殊性的問題，找出個性，抓住特征，從多元化出發(fā)多層次的做出變量觀察思考；在此基礎(chǔ)上，編輯做出預(yù)測，制定整個報道，對內(nèi)容提前介入，先于他人出臺，從而具備新意和獨創(chuàng)性。

3 策劃促進(jìn)精品

精品欄目是一個電視臺的重要標(biāo)志，制作出精品欄目是電視臺孜孜以求的目標(biāo)，需要說明的是，精品不僅僅具備思想性、藝術(shù)性，還要具有好的可視性，精品不但要有好的社會效益，還要有較好的經(jīng)濟(jì)效益。精品的這些特質(zhì)決定了電視編輯必須要有高端的策劃意識。為此，地方電視臺在實施策劃時，要充分挖掘自身優(yōu)勢，利用區(qū)域特色大做文章。

第一，地方化，地方電視臺有著國家級、省級電視臺所不具備的地方優(yōu)勢，能夠快速、及時地反映本區(qū)域的人、事、情，其貼近性、交互性一步到位。很多編輯往往只看到地方電視臺服務(wù)范圍的局限性，但也忽略了自身的優(yōu)勢，工作中只要秉承開放式思維和本土化操作，就可以揚(yáng)長避短。

第二，大眾化，地方電視臺無需追趕國家級、省級電視臺的高大上，要廣接地氣，把受眾放在重要地位，降低視角，與受眾平等交流，增強(qiáng)服務(wù)意識。

第三，互動交流，電視編輯要借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體，制作欄目節(jié)目時更多地采取即時互動形式，以直播方式增強(qiáng)節(jié)目的互動性。

第四，可視性，隨著新技術(shù)地廣泛運(yùn)用，電視節(jié)目制作包裝手段也更加多樣化，編輯在制作中，要講求節(jié)目的美感，講求風(fēng)格的豐富多彩，提高質(zhì)量，多出精品。

4 策劃助升素質(zhì)

電視節(jié)目是否叫得響，靠的是高素質(zhì)的編輯，靠的是編輯優(yōu)秀的策劃。多年的實踐告訴我們，優(yōu)秀的策劃出自高素質(zhì)的編輯，優(yōu)秀的策劃又助升編輯自身的素質(zhì)。策劃需要編輯仔細(xì)觀察社會，認(rèn)真思考，策劃需要方方面面的知識，需要多渠道獲取新鮮的技術(shù)，這些有力地推動編輯自身素養(yǎng)的積累。具體說來，首先，借鑒典型案例，國內(nèi)外眾多電視臺成功欄目的選題策劃給我們提供了完美的借鑒，借鑒他們先進(jìn)的策劃理念，看他們怎樣選題，看他們?nèi)绾瓮脐惓鲂?，看他們?nèi)绾稳诤纤枷胄耘c藝術(shù)性、可視性，看他們?nèi)绾巫龊蒙鐣б媾c經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，從而實施拿來主義，通過揚(yáng)棄，結(jié)合自身特點，走出適合自己的策劃之路。其次，入社區(qū)，進(jìn)基層，知群眾之所思，知群眾之所想，知群眾之關(guān)注，唯有如此，才能把握選題方向和表現(xiàn)視角，找到切入點。再者，做好輿情調(diào)研，在入社區(qū)、進(jìn)基層的前提下，電視編輯要全方位搜集群眾的需要及關(guān)注點，精心策劃一些選題，全方位地厘清輿情發(fā)生、傳播、關(guān)注度等情況，厘清訴求者的真實想法，做好輿情發(fā)展分析，從而策劃出真實而又有生活氣息的好欄目。而事實上，編輯也通過輿情調(diào)研，能夠通過現(xiàn)象看清本質(zhì)，實現(xiàn)自身素質(zhì)的提升。

綜上所述，電視編輯要強(qiáng)化認(rèn)識，建構(gòu)其先進(jìn)的策劃理念，通過有效的工作實踐，依靠自身素質(zhì)，策劃出更多更優(yōu)秀的電視欄目。