熊雪軍

摘 要 時下縣級臺許多頭條新聞，觀眾都有不愿看、不愛看、不歡迎、不買賬的直觀感受。表現(xiàn)在屏幕，反映在民聲，根子在思維，思變在筆下。文章對其如何改進，怎樣轉(zhuǎn)型提升進行探討。

關(guān)鍵詞 縣級臺；時政報道；頭條新聞；轉(zhuǎn)型提升

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0160-02

時政報道作為縣級臺“一畝三分地”新聞節(jié)目中的重頭戲，歷來是當(dāng)?shù)仉娨暸_的節(jié)目之柱。其主打的頭條新聞是時政報道的龍頭，是整檔節(jié)目的“導(dǎo)向標(biāo)”“壓艙石”，起到先聲奪人的作用，也是能否吸引人看下去的第一視覺，第一印象，第一感觸。然而，這一“主打產(chǎn)品”由于長期以來形成的思維定式，許多時候往往都習(xí)慣成自然地被大大小小，各種各樣的會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動所占據(jù)，官腔味濃，民語味缺，“有高原，沒高峰”，花開不聞香。如何讓頭條時政新聞?wù)嬲升堫^，讓觀眾有好眼緣，入耳入腦入心，發(fā)揮應(yīng)有的傳播力和影響力？筆者以為，可從以下幾方面試水，尋求突破。

1 以百姓關(guān)切為先，真正按新聞價值取舍頭條新聞

頭條新聞，通常就是當(dāng)天最重要、最具有新聞價值的新聞。依據(jù)什么選，如何選，是對新聞編輯的政策水平、新聞眼光與專業(yè)水準(zhǔn)的考量，也與新聞改革的勇氣密切相關(guān)?？h計民生，大政要事，這些與百姓關(guān)聯(lián)度高、信息含量大的重要會議或領(lǐng)導(dǎo)活動報道作為頭條，本身也是應(yīng)有之義。但有些臺為圖省事、愁生事、怕出事，守老規(guī)矩，說老套話，往往把不那么重要或者純屬“例行性”的會議報道或時政活動列為頭條、二條，且冗長，看了沒感覺，沒印象，而一些老百姓關(guān)心、關(guān)注、關(guān)聯(lián)的事件事情事實報道卻想當(dāng)然地排在“第二梯隊”“第三梯隊”，當(dāng)天新聞顯得沒魂無主，傳播效果大打折扣。筆者以為，要讓新聞欄目給觀眾好眼緣，有看頭，首要的就是變“官本位”為“民本位”，依據(jù)新聞價值的含金量標(biāo)準(zhǔn)來衡量，來排序，真正讓頭條新聞龍頭起舞，帶動整個新聞視窗的靈動。這方面央視、省級臺為新聞改革開了好頭，縣級臺要順應(yīng)這一好勢頭，借勢發(fā)力，思變出新。

2 以深度策劃求精準(zhǔn)發(fā)力，重推本土特色“亮眼之作”

1）善用“組合型”頭條報道。如蘭溪臺時政欄目《蘭溪新聞》頭條報道的市重點工程項目——金角大橋建成通車，采用的就是典型的“1+N”組合報道模式，消息《金角大橋建設(shè)項目今天正式通車》《新聞特寫：像一件藝術(shù)作品誕生 設(shè)計師暢談亮點》《側(cè)記：市民盛贊金角大橋》《高空看大橋》《新聞短片：金角大橋建設(shè)回顧》。像這種集束式的組合型頭條，本體報道與延伸報道互為起涌，互為呼應(yīng)，予觀眾的是全景的展示、多維的視角、多變的形態(tài)、豐富的資訊和全新的感受，點—線—面—柱的擴張式立體報道，讓報道效果顯得亮眼、大氣。

2）深耕“欄目型”頭條報道。重點工作、重點工程、重點項目、重點實事、重大事件、典型人物等，領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，百姓關(guān)心，社會關(guān)切，把這些題材深度解讀、深耕細(xì)作和深化傳播，做厚做實，做深做透，做活做亮，以重點欄目型頭條形式播出，立得住腳、壓得住陣、撐得起份量，也贏得起口碑。如蘭溪臺去年年底以重點欄目方式報道的《“五水共治”，水質(zhì)改善》《三改一拆，美我家園》《農(nóng)村壞境整治“曬”出漂亮成績單》《重點實事項目加快推進》《機器換人，企業(yè)發(fā)力》等緊貼中心工作的重頭稿，連續(xù)幾天搶占頭條，包括縣市主要領(lǐng)導(dǎo)參加的一些會議或活動報道都退居其后，反而達到讓地方父母官和觀眾雙滿意的效果。

3 化“硬”為“柔”，讓會議活動類頭條“鮮活”起來

會議或領(lǐng)導(dǎo)活動類報道往往容易流水議程多，領(lǐng)導(dǎo)講話多，數(shù)字羅列堆砌多，虛化概念多，“人頭展覽”味濃。怎樣稀釋，如何鮮活？一是化“硬”為“柔”，從中提煉新聞眼，發(fā)掘新聞點，巧接新聞鏈，以接地氣、貼地走的平實之風(fēng)對觀眾口味。如采訪市領(lǐng)導(dǎo)到農(nóng)村檢查指導(dǎo)環(huán)境衛(wèi)生整治工作這一新聞，記者捕捉亮點，巧用以往鏡頭資料，前后對比，跨越時空，拍成了《市委書記三進下孟塘村 村容村貌大不同》一片，非流程之作顯得有縱深感、厚實感，而且時政新聞民生味道，觀眾的共鳴感也強了。二是變“靜”為“動”，以動傳聲，以動傳情，以動制勝。如在會議類頭條報道的后期制作中，加入時尚動感元素，把政策、措施類的有關(guān)信息要點、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、方法步驟等用動漫演示，活躍畫面，提升動感和美感，加深新聞印象。三是由“內(nèi)”而“外”，內(nèi)外互動。通過媒體微信公眾號，巧設(shè)懸念，巧推片段花絮、記者感受等，吸引平臺用戶參與，激發(fā)收視欲望。如蘭溪電視臺開通的《微視蘭溪》微信公眾互動平臺，對當(dāng)?shù)仉娨晻r政新聞進行“二次加工”，通過巧設(shè)新聞標(biāo)題，改變表達方式，增加信息元素，取得了很好的傳播效果。

4 以同期聲現(xiàn)場聲為視覺沖擊，讓會議時政新聞“現(xiàn)場化”

要從根源上改變時政會議新聞文字繁冗，表達方客套話、模式化的詬病，還需要在報道中盡可能的增加同期聲、現(xiàn)場聲份量。縣級臺的時政會議新聞，往往時長三四分鐘，文字通篇都是“會議指出、會議要求、會議強調(diào)”這類的腔調(diào)，鏡頭清一色的是室內(nèi)參會人員的畫面，讓觀眾聽得乏味、看的無趣。怎么改進？一是要善于抓住有信息量的現(xiàn)場聲。在會議新聞中不斷穿插同期現(xiàn)場聲，用現(xiàn)場的畫面聲替代解說詞，這樣可以把觀眾帶進會場，增強時政新聞報道的現(xiàn)場感。二是要善于穿插相關(guān)性外景畫面。在一些年度總結(jié)性的會議報道中，特別是總結(jié)成績的解說稿件，應(yīng)適當(dāng)?shù)卮┎迨彝猱嬅妫@些室外畫面可以從原先報道工作進展動態(tài)的資料中獲取。如蘭溪電視臺在報道“蘭溪順利通過省級文明城市復(fù)評”中，在解說蘭溪創(chuàng)建省級文明城市的做法與成效時，就大量運用社區(qū)、園林、環(huán)衛(wèi)工作者一線工作的畫面鏡頭，以此提升報道的視覺沖擊力。