粘青

摘 要 通過對經(jīng)濟(jì)新聞策劃的定義來展開探討經(jīng)濟(jì)新聞在策劃方面的幾個要點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，探討了經(jīng)濟(jì)新聞策劃的合理性以及方法、思路，同時提出不可無限夸大經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中策劃的作用，新聞策劃堅(jiān)決禁止杜撰假新聞這種事件的發(fā)生。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)新聞；新聞策劃；媒體媒介

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0169-02

1 新聞策劃的涵義

1.1 新聞策劃產(chǎn)生原因以及發(fā)展路程

新聞策劃的定義可謂仁者見仁，智者見智。莫衷一是的概念很難讓我們找到討論實(shí)質(zhì)問題的突破口。故筆者采用了新聞實(shí)踐與材料兩者相結(jié)合，了解新聞策劃，并從外延到內(nèi)涵給予了清晰的界定。

新聞策劃并非當(dāng)今中國新聞界的新發(fā)明，它的前世完全是“舶來品”。在19世紀(jì)，西方興起了商業(yè)報(bào)刊，由于市場競爭過于激烈，人員過于熱衷于新聞策劃。19世紀(jì)80年代的普利策《世界報(bào)》派遣了科克蘭游玩世界，想要科克蘭打破儒勒·凡爾納所寫的世界環(huán)游小說《八十天環(huán)游世界》所創(chuàng)下的記錄?？瓶颂m每到一個地方都會將其行蹤刊登于新聞，并且還舉辦了競猜活動，競猜科克蘭到達(dá)各個地方所需要的天數(shù)，這個活動在當(dāng)時十分轟動，報(bào)紙的發(fā)行量大大提升。而今，在沒有獨(dú)家新聞只有獨(dú)家視角的媒介產(chǎn)品競爭中，策劃無疑是挖掘新受眾市場的良策，但新聞界正統(tǒng)新聞策劃的使用內(nèi)涵尤為重要。

人們往往在不同的涵義上使用“新聞策劃”，因而這一概念在廣義上包含了以下幾點(diǎn)。

一是，企事業(yè)單位以公關(guān)活動的名義策劃出相關(guān)的新聞事件。

二是，新聞機(jī)構(gòu)或者工作人員策劃新聞后再進(jìn)行新聞報(bào)道。

三是，新聞媒體和傳媒工作者把新聞策劃的理念運(yùn)用于工作之中，而后對策劃新聞事件并且報(bào)道。

四是，傳媒的經(jīng)營管理工作運(yùn)用了新聞策劃理念，而對傳媒經(jīng)營進(jìn)行策劃。

而新聞界所說的新聞策劃，通常是指第二、第三兩種情況。在嚴(yán)格的意義上，我們把第二種情況稱為新聞策劃，其著眼點(diǎn)在于策劃新聞事件；把第三種情況稱為報(bào)道策劃，側(cè)重在新聞媒體人策劃的新聞報(bào)道。

新聞策劃從新聞實(shí)踐的視角切入，是指新聞主體在新聞傳播的過程之中遵守了某些目的和法則，而新聞宣傳的課題會全面、細(xì)致、合理的計(jì)劃和安排新聞報(bào)道的思路、程序、手段、角度和時機(jī)等等，盡力反映在真實(shí)的社會新聞，并且會產(chǎn)生一定的社會效益，揭露新聞存在的真實(shí)內(nèi)涵和特征，并且給大眾推出喜愛的精品新聞。

1.2 經(jīng)濟(jì)新聞策劃的含義

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是指在不違背客觀事實(shí)的前提下，對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道進(jìn)行有意識的設(shè)計(jì)、謀劃，使報(bào)道更集中、更明確、更醒目，以取得最佳的報(bào)道效果。

經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容涉及多個領(lǐng)域，包括有政府的經(jīng)濟(jì)策略、各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)動向和管理成績、國民的經(jīng)濟(jì)信息和生活以及經(jīng)濟(jì)市場的行情和變動等等，經(jīng)濟(jì)新聞策劃屬于意識活動，其能動作用也是有限的，受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。因此，策劃一定要符合客觀事物的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)濟(jì)新聞媒體的傳播者需要了解外部世界的變動影響著經(jīng)濟(jì)波動，這也成為了新聞傳播活動策劃的重要基礎(chǔ)?！翱陀^存在”與被策劃者所覺察是可供傳播的兩個特點(diǎn)。“可供傳播的客體”成為了新聞報(bào)道選題的參照標(biāo)準(zhǔn)，如果在這個范圍之內(nèi)，不存在客體，不存在客體的報(bào)道，也就不存在新聞報(bào)道策劃。所以經(jīng)濟(jì)新聞策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

傳播者和受傳成為了新聞傳播活動的信息傳遞的依據(jù)，沒有相應(yīng)的受眾，就不存在新聞傳播；不能夠滿足受眾的知識需求，其新聞報(bào)道則是無效的。所以，受眾的獲知需求成為新聞報(bào)道策劃的基礎(chǔ)，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道途徑的選擇和設(shè)計(jì)都需要根據(jù)受眾者為主。在現(xiàn)代社會之中，廣播的性質(zhì)發(fā)生了變化，變成了窄播，而大眾也隨之變成了小眾，現(xiàn)在每一個新聞報(bào)道活動都需要新聞媒介根據(jù)受眾群體而定，所以，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策劃需要根據(jù)時代的發(fā)展而變化，根據(jù)新聞單元的受眾群體而設(shè)計(jì)版面，確定新聞報(bào)道的效果和目標(biāo)，設(shè)計(jì)出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的最佳方案。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策劃對于報(bào)道選題的確認(rèn)應(yīng)著眼于“價值”，而價值判斷的成敗首先在于策劃者對客體的價值評價與主流意識形態(tài)的價值標(biāo)準(zhǔn)是否有相契合的點(diǎn)。其次是針對所了解的線索和資料，進(jìn)行各方面的調(diào)查和了解，并在這個基礎(chǔ)之上，深入的了解分析，而后才能確定新聞報(bào)道的選題。

2 經(jīng)濟(jì)新聞策劃的合理性原則

隨著媒介競爭日益激烈，幾乎在沒有獨(dú)家新聞存在的今天唯有具備獨(dú)家視角才能有立足之地。真正的贏家是這樣的媒介：把顯露出冰山一角的巨冰挖掘出來；把泛起層層漣漪的柳枝尋覓出來；在風(fēng)聲水起之時先理性地探究到誘因。媒介間的競爭直接演繹為文字商品的質(zhì)量、服務(wù)、引導(dǎo)的博弈。在媒介經(jīng)營管理上把讀者變?yōu)橄M(fèi)者已成為不爭的

事實(shí)。

經(jīng)濟(jì)新聞與受眾生活密不可分，所以，經(jīng)濟(jì)新聞策劃在日常新聞報(bào)道中尤為重要。特別是經(jīng)濟(jì)新聞的策劃需要運(yùn)用科學(xué)、正確的思維以及正確適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒?，十分有益于改進(jìn)新聞的報(bào)道效果。這樣是不是過于夸大經(jīng)濟(jì)新聞策劃的效果和價值呢？答案顯然是否定的。經(jīng)濟(jì)新聞策劃是新聞工作的手段之一，它既不是新聞工作的目的，也不是全部。

經(jīng)濟(jì)新聞策劃需要遵守以下幾個原則。

一是，不是所有的新聞報(bào)道都適用經(jīng)濟(jì)新聞策劃。每天都報(bào)道了大量的、全面的新聞內(nèi)容，在現(xiàn)實(shí)世界中很多的事件都很有可能成為新聞。新聞媒體不可能也沒有必要將現(xiàn)實(shí)世界的事件策劃成新聞。能夠成為新聞策劃的事件，需要能夠產(chǎn)生重大的社會影響，新聞媒體只能選擇影響重大的事件、典型的事實(shí)以及社會某種趨勢的事實(shí)進(jìn)行新聞策劃。除此之外，新聞策劃也需要結(jié)合社會的熱點(diǎn)問題、民眾關(guān)注的話題，并選擇相應(yīng)的選題策劃新聞。

二是，經(jīng)濟(jì)新聞策劃并非策劃新聞，也不可能變成策劃新聞。新聞策劃是策劃新聞報(bào)道方式，并非是策劃新聞的事實(shí)。有些新聞媒體為了擴(kuò)大社會影響力和知名度，會參與或者組織社會活動。如果這些社會活動對民眾有益，那無可厚非。但是如果是新聞媒體組織社會新聞的目的性十分明顯，那是不可借鑒的。

三是，不能創(chuàng)造出虎頭蛇尾的經(jīng)濟(jì)新聞策劃。最終的實(shí)施效果是新聞策劃成功與否的直接反映。很多的新聞媒體曾經(jīng)做過一些新聞策劃，但是實(shí)施效果確實(shí)差強(qiáng)人意，最終收效并不良好。深究其因，是因?yàn)橛捎谶^小的實(shí)施力度，只是說說并未真正地去做，說了不做，并不遵守信用。最后造成了經(jīng)濟(jì)新聞策劃虎頭蛇尾，潦草收場，這樣的做法并不值得借鑒。

3 經(jīng)濟(jì)新聞策劃方法

將新聞媒體的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐兩者相結(jié)合，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞策劃可以采用以下3種方法。

一是，有明確的目的性和針對性。整合優(yōu)化自己已經(jīng)掌握的新聞題材和資料，以受眾人群作為基礎(chǔ)，謀劃設(shè)計(jì)需要有針對性的進(jìn)行，受眾群體的號召力以及報(bào)道核心需要進(jìn)行考量。新聞報(bào)道既需要符合黨的發(fā)展方針以及相關(guān)政策，又需要新聞報(bào)道對群眾的吸引力、說服力和感受力。除此之外，還需要緊跟時代的發(fā)展，將社會生活真實(shí)的反映，能夠反映群眾的心聲，代表群眾的愿望等。經(jīng)濟(jì)新聞策劃的成功標(biāo)準(zhǔn)是群眾高興、群眾滿意、群眾答應(yīng)、群眾叫好。

二是，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)實(shí)際生活。經(jīng)濟(jì)新聞的策劃需要符合社會的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r以及新聞要求，嚴(yán)禁出現(xiàn)新聞的杜撰和不切實(shí)際的個人主觀臆斷。在新聞策劃之中，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)自己掌握的資料，科學(xué)的分析和梳理資料，從資料當(dāng)中尋找貼近現(xiàn)實(shí)生活的報(bào)道，使群眾感受到真實(shí)，才能收取預(yù)想的新聞影響效果。

三是，新聞策劃需要隨機(jī)應(yīng)變。由于事件的特性決定了新聞的特性，需要真實(shí)客觀的展示和反映事實(shí)真相，個人的主觀需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的客觀事實(shí)而變化。所以，在新聞策劃需要堅(jiān)持隨機(jī)應(yīng)變。新聞的策劃者需要根據(jù)事件的變化發(fā)展而變化，策劃出靈動鮮活的新聞，有著較強(qiáng)隨機(jī)應(yīng)變的新聞策劃者，其新聞報(bào)告就會更加的貼近事實(shí)，其感染力和效果也會變得越好。

參考文獻(xiàn)

[1]王華慶.經(jīng)濟(jì)新聞采訪與寫作[M].北京：中國廣播電視出版社，2003.

[2]郭松克.范云峰：策劃，大道至簡[J].企業(yè)研究，2004（10）：29-31.

[3]亦農(nóng).艾豐：打假維權(quán)先行[J].中國質(zhì)量萬里行，2005（10）：60-61.

[4]王賢，王治學(xué).如何精心策劃經(jīng)濟(jì)專題報(bào)道[J].新聞知識，1999（8）：16-17.

[5]楊永敏.提升新聞策劃的競爭力[J].總編輯論壇，2004（3）：41-42.

[6]閻繼寧，鄭澤永.新聞策劃和策劃新聞[J].新聞出版交流，2003（5）：31-32.

[7]安靜.盤點(diǎn)05九大營銷案例 借鑒成功策劃之道[N].每日經(jīng)濟(jì)新聞，2006-01-18.