郭璟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為一種新的廣告形式，同時也成為企業(yè)營銷的主要手段。網(wǎng)絡廣告與互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展密不可分，同時也離不開視覺設計中的圖形、文字、色彩等元素的應用。本文通過對視覺設計中的圖形語言進行分析，探索網(wǎng)絡廣告中圖形語言在互聯(lián)網(wǎng)時代的未來發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡廣告；圖形語言；發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡廣告的載體以其優(yōu)越的交互性、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢逐漸被各大企業(yè)及消費者所接受。網(wǎng)絡廣告與其他傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告相比，具有著得天獨厚的優(yōu)勢。其是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用網(wǎng)站上的廣告bannner、文本鏈接、多媒體等多種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

圖形是平面廣告設計作品中的視覺中心，優(yōu)秀的圖形設計能夠通過獨特的圖形語言準確的表達設計主題以及設計者的情感。而網(wǎng)絡廣告圖形也由傳統(tǒng)形式中的二維圖形變?yōu)橛蓤D形、文字、聲音相結合的多維圖形。網(wǎng)絡廣告中恰當、準確的使用圖形語言是廣告信息得到快速傳播與交流的重要保證。

一、精準的把握圖形語言的設計原則

受眾范圍廣是網(wǎng)絡廣告最突出的特征，不同的網(wǎng)站投放不同的網(wǎng)絡廣告都要符合網(wǎng)民的共同審美情趣。所以在網(wǎng)絡廣告中的圖形語言必須要能夠準確地傳達出產(chǎn)品的信息。有針對性的圖形語言才能夠使美感的表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，從而轉換成一種吸引力、親和力，使消費者通過網(wǎng)絡廣告對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。

另外網(wǎng)絡廣告想要跟隨消費觀念的發(fā)展趨勢，就必須要追求視覺設計的個性化。具有強烈時代感的廣告設計是網(wǎng)絡廣告成功的關鍵，其中個性鮮明的圖形設計能夠吸引受眾，給人以強烈的視覺沖擊力，更加有效的傳達想要表達的信息。

網(wǎng)絡廣告中的圖形設計還應注意其適合性，不同地區(qū)不同國家的審美對于不同的圖形語言都會產(chǎn)生不同的心理感受。比如中國的萬福字圖形在歐洲會引起不必要的麻煩，在法國黑桃圖形則象征著死亡等等。合理的利用圖形語言可以有效的避免不同國家及地區(qū)的相關規(guī)定，從而使網(wǎng)絡廣告得到更多受眾的認可。

二、利用抽象與具象的圖形語言呈現(xiàn)設計

在網(wǎng)絡廣告中圖形語言可以分為具象圖形與抽象圖形兩大類。具象圖形一般指自然或人為形態(tài)；而抽象圖形則指通過概括、提煉而成的形象。

具象圖形可以通過具體的形象來清晰地傳達產(chǎn)品信息，其清晰、完整、真實的優(yōu)點給人以直觀的感受且更具說服力。圖形語言可以取代文字信息，使受眾在較短的時間內(nèi)準確的理解廣告的內(nèi)容。在網(wǎng)絡廣告中具象的視覺圖形可以很好的展示商品，突出產(chǎn)品的外觀特點，給消費者帶來最直觀的視覺感受。同時也可以通過三維虛擬動畫圖形來取代文字，給消費者更加真實的體驗，從而增加產(chǎn)品的真實感與可信度。

抽象圖形在網(wǎng)絡廣告中則通過合理的利用點、線、面的自由構成設計出非具象的圖形。點可以引導人們的注意力，點的運動可以產(chǎn)生引導消費者視線的作用，使視覺更加流暢；線是點的集合。線的方向、形態(tài)各有不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同，水平線給人平穩(wěn)安靜的感受，弧線使人感到流暢輕快等等，利用不同的線條圖形可以使受眾通過視覺經(jīng)驗產(chǎn)生各種聯(lián)想；面的表現(xiàn)形式是不規(guī)則的、自由變化的。不規(guī)則的幾何形態(tài)在網(wǎng)絡廣告中會呈現(xiàn)出不同的特性。

“抽象”與“具象”在表現(xiàn)手法上都是十分重要的，但兩者之間要傳達的實質(zhì)內(nèi)容卻又不同。在網(wǎng)絡廣告中圖形語言的表現(xiàn)是能否吸引受眾視線并引起共鳴的關鍵。所以無論是哪一種圖形對于網(wǎng)絡廣告來說都起著至關重要的作用，但根據(jù)不同的廣告對象選擇恰當?shù)膱D形語言是設計師應考慮的問題。

三、通過圖形語言實現(xiàn)信息傳達目的

網(wǎng)絡廣告中能夠精準、簡潔的使用圖形語言是廣告信息快速傳播和交流的保證。圖形與文字相比具有更加鮮明的視覺效果，更加方便受眾理解與記憶。其中圖形的視認性與記憶性對于網(wǎng)絡廣告的快速傳播、企業(yè)理念的傳遞都起著重要的作用。

網(wǎng)絡廣告中的視認性指的是圖形形象要能夠引起人們的視覺注意力。因此在進行設計時就需要采用概括生動、簡練鮮明的圖形語言，加之色彩、文字，將難以表達的含義表達出來，從而達到吸引受眾視線和注意力的目的；記憶性指圖形形象能夠長期記憶于腦海中，并對其形象形成一定的條件反射。簡潔、易懂的圖形語言往往能夠給受眾提供印象深刻的視覺信號，并引起對產(chǎn)品形象的長久性記憶。

四、順應圖形語言設計的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡廣告圖形形式多樣，圖、文、聲并茂，它省去了印刷、存儲、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，有效的降低了生產(chǎn)成本，圖形通過計算機高速傳播，使受眾可以較快的獲取信息。網(wǎng)絡廣告圖形的這些優(yōu)點，使其成為一種極具強大生命力的大眾語言。

隨著科技的發(fā)展，藝術與科技的完美結合成就了圖形語言豐富的視覺效果與表現(xiàn)手法。從最初的二維圖形到今天的虛擬三維圖形，在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡廣告圖形不但要通過簡潔的視覺形式傳遞企業(yè)商品信息，同時還要有自己的風格特色，因為只有這樣才能在浩渺的網(wǎng)絡世界中獲得一席之地。

【參考文獻】

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