朱尉　劉靈玲

摘 要：在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上，審議并通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導小組組長習近平在會上強調(diào)，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，就要堅持把先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，堅持將傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容渠道與平臺等方面的深度融合，努力打造一批形態(tài)多樣、具有競爭力且手段先進的新型主流媒體。本文將從洛陽城市媒體的戰(zhàn)略布局、特點等方面探究洛陽城市媒體發(fā)展困境與戰(zhàn)略布局重構(gòu)。

關(guān)鍵詞：一帶一路；互聯(lián)網(wǎng)；洛陽網(wǎng)；媒體聯(lián)動；媒介融合

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）04-0061-02

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，全國各地逐漸將自身發(fā)展主動融入到了“一帶一路”的大格局當中。媒體的發(fā)展對洛陽城市的形象建設以及“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的實踐都具有十分重要的意義。同時，媒體的發(fā)展也是洛陽城市發(fā)展的重要組成部分。在“一帶一路”等新政策環(huán)境下，洛陽媒體正發(fā)生著顯著的變化和發(fā)展，這變化既來自于社會政策形勢的發(fā)展需要，也來自于媒體自身的努力改革。

一、洛陽城市媒體的戰(zhàn)略布局

在2009年12月，洛陽日報報業(yè)集團經(jīng)河南省文化體制改革領(lǐng)導小組的批準掛牌成立了。洛陽日報報業(yè)集團豐富的媒體渠道使得成為洛陽市綜合影響力最大的傳播機構(gòu)。旗下的媒體包括洛陽網(wǎng)、河圖網(wǎng)2個網(wǎng)絡媒體，《洛陽晚報》《洛陽商報》《洛陽日報》《河洛生活導報》這4個紙質(zhì)媒體，城市LED聯(lián)播網(wǎng)、樓宇電視2個戶外媒體以及1個總粉絲量超過240萬的“微博微信矩陣”?！堵尻柸請蟆芬搏@得了我國中西部地區(qū)唯一的地市級“全國百強報刊”和“中國十大地市黨報”，《洛陽晚報》獲得“中國十大地市晚報”和中國報刊廣告投放價值排行榜“全國晚報二十強”，因此洛陽網(wǎng)也成為了洛陽訪問量最大的綜合門戶網(wǎng)站和國家一類新聞網(wǎng)站。

當前，洛陽網(wǎng)作為洛陽當?shù)叵喈斢杏绊懥Φ拿襟w，到底如何做到的，我們可以從以下幾個方面進行分析：洛陽網(wǎng)的前身是洛陽新聞網(wǎng)，洛陽地區(qū)內(nèi)用戶占90%，國內(nèi)用戶占10%，而其中就有81%的用戶年齡是在18～40歲之間，目前的用戶瀏覽量已經(jīng)超過了10萬人次，平均的日瀏覽量就已經(jīng)到2千人次以上。而主要的用戶群體基本上是公務員和上班族。其中新聞性較強，影響力范圍較大，具有公信力，也是其最大的新聞特點。洛陽網(wǎng)作為本地最大的便民服務性門戶網(wǎng)站，自身也附帶著深刻的媒體價值。溝通性強，能充分與公眾進行互動；宣傳內(nèi)容和覆蓋范圍較為廣泛；可對宣傳內(nèi)容和主題的更改進行簡便快捷操作；對宣傳的效果和反響進行深度的追蹤；根據(jù)一些目標人群進行定向宣傳等，這些因素無疑造就了洛陽網(wǎng)如今的成就。

洛陽另一個主流媒體洛陽電視臺同樣以一個專業(yè)媒體的姿態(tài)開設這樣的一個窗口向人們展示洛陽。洛陽電視臺在中國首批建設的城市中心臺中一直保持著自身的優(yōu)勢，同時它也是中原地區(qū)首家城市電視臺。洛陽電視臺自1975年9月15日正式開播以來，不斷地順應全國電視業(yè)的發(fā)展趨勢，2002年3月，洛陽無線和有線電視進行了資源整合，于是組建了新的洛陽電視臺。而在2006年，洛陽電視臺為了順應潮流，還進行了以“打造河洛大地第一強勢媒體”為目標的一次深化改革。洛陽電視臺也一直本著“頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”這樣的發(fā)展理念，實現(xiàn)了“兩臺合并”這一重要改革措施。不僅與時代同步，更與觀眾同步，也成為了洛陽電視臺經(jīng)久不變的宗旨。

綜合洛陽兩大主要媒體，在“一帶一路”新形勢下，洛陽城市媒體的影響力到底能不能承擔起城市文化影響力推手的作用？還需要當?shù)孛襟w不懈地努力和改進。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下城市媒體聯(lián)動的創(chuàng)新實踐

就目前形式來看，我國媒體之間的聯(lián)動、合作越來越頻繁，形式也越來越豐富多彩，也使得城市媒體逐步向這一方向發(fā)展，這無疑對傳媒的凝合力起到了重大作用。總體來看，在媒體聯(lián)動形勢下，主要有同類媒體之間和多類媒體之間的聯(lián)動效應兩大類。其中，同類媒體之間的合作形式除了電視與電視、廣播與廣播、報紙與報紙，更多的是網(wǎng)絡與網(wǎng)絡等，但是更多涉及的范圍主要都是在同類性質(zhì)的媒體之間，這種合作具有便于操作，易于溝通和協(xié)調(diào)等特點。同類媒體之間的聯(lián)動是為了更好地發(fā)揮某種媒體的作用，綜合提升其競爭優(yōu)勢。如今，要想真正做出有價值、觀眾感興趣的新聞報道已經(jīng)相當不容易了，在各大媒體共同追求巨大的信息量和高效的傳播時效時，媒體聯(lián)動的趨勢一定會越來越多的被采用。當然，跨媒體聯(lián)動也并不是一種簡單的組合與拼接，它是一種相互促進、協(xié)同作戰(zhàn)的關(guān)系。

如今，隨著社會的不斷發(fā)展，人們對精神文化的需求也在不斷的增加，因此，也為報紙自辦發(fā)行提供了更多的發(fā)展空間。所以要積極適應新興媒體的各種特點，同時充分挖掘和整合信息資源，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，樹立搶占先機的意識。在信息傳播過程中占據(jù)主動先機，才能贏得更多該有的優(yōu)勢。在強化互聯(lián)網(wǎng)思維方面，最關(guān)鍵的就是要充分運用網(wǎng)絡手段來改造和完善之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，所以這就要求我們必須要用一種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維去開展各項工作、拓展了新的發(fā)展空間。但報紙種類的增多和無序發(fā)展現(xiàn)狀，以及不時出現(xiàn)的惡性競爭和讀者對于報紙發(fā)行的高期待值，使報紙自辦行業(yè)不得不面臨一些挫折和挑戰(zhàn)。近年來，一些媒體探索出許多行之有效的發(fā)行途徑和辦法。比如，借助微信平臺來發(fā)行，通過改進物流配送業(yè)務向現(xiàn)代物流服務業(yè)方面轉(zhuǎn)型升級，通過數(shù)據(jù)營銷對業(yè)務運營進行優(yōu)化等?？偨Y(jié)來看，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來改革報紙發(fā)行業(yè)是業(yè)界一直思索的問題。目前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)遍布各行各業(yè)，但是像報紙發(fā)行這種欠缺互聯(lián)網(wǎng)元素的行業(yè)來說，怎樣才能充分利用好互聯(lián)網(wǎng)思維來對報紙發(fā)行進行改革，是一個非常值得研究的問題。所以，要積極適應新媒體平等交流、互動傳播的特點，注重用戶體驗，樹立用戶觀念，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動接受的形式。要適應新興媒體充分開放、充分競爭的特點，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強自身品牌，樹立全球視野，強化市場觀念。

當然，互聯(lián)網(wǎng)思維當中，快速、客戶至上、追求極致的客戶體驗、平臺思維、創(chuàng)新精神、堅持開放性、免費的商業(yè)模式、專注精神，以及更加敏捷靈活和柔性這些特征也是不可忽視的。這些特征使互聯(lián)網(wǎng)思維在現(xiàn)代發(fā)展過程中出類拔萃?！跋热艘徊?，遍地黃金”。早在2013年7月8日，洛陽集團的微博發(fā)布廳正式上線，開啟了地方傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體的初步結(jié)合，領(lǐng)全國地市媒體之先；同時，洛陽集團旗下媒體《洛陽商報》《洛陽晚報》《洛陽日報》《河洛生活導報》和洛陽網(wǎng)、河圖網(wǎng)等相繼開通微信公眾賬號，并引導全體采編及其他員工積極運用個人微博和微信，形成了新的傳播渠道和強大的社會影響力，目前總粉絲量已超過240萬。洛報集團“微矩陣”，就是有效整合所屬各媒體及個人微博、微信等優(yōu)勢資源，統(tǒng)一“采購”、分類“加工”、集中“分發(fā)”，以達到品牌優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢的最大化。與傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布模式相比，“微矩陣”開啟了一種更新、更快、更集中、更靈動、更個性化、更有價值的信息發(fā)布模式：更加注重以用戶為中心，為用戶提供增值服務，與用戶互動、分享，更好地傳播主流聲音，更好地滿足洛陽人民的信息需求；更加注重整合營銷技術(shù)的提升，致力于在金融、時尚、文化、地產(chǎn)等各種領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的融合。洛報集團“微矩陣”啟動后，還將聯(lián)合之前已經(jīng)開通的LED聯(lián)播網(wǎng)和樓宇電視廣播，為洛陽人民提供紙媒、線下、戶外等全媒體閱讀路徑，立體化、多渠道、全方位地傳遞洛陽正能量、唱響洛陽好聲音。

三、結(jié) 語

“一帶一路”是“21世紀海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想和“新絲綢之路經(jīng)濟帶”的總稱，借用古絲綢之路的歷史符號，主動發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系。作為古代“絲綢之路”的東方起點，融入“一帶一路”戰(zhàn)略后，洛陽將大有作為。隨著人們不斷地使用互聯(lián)網(wǎng)，例如像微博、微信、移動客戶端等這些新興媒體的迅猛發(fā)展和普遍使用，讓報紙、電視、廣播等這些傳統(tǒng)媒體的憂患意識開始不斷增加?！爸挥懈鲜鼙姷哪_步，才能滿足受眾的需求，才能在未來的媒體格局中始終立于不敗之地?！边@是傳媒領(lǐng)域達成的普遍共識。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維會以一個新的姿態(tài)展現(xiàn)在大家面前。一座城市，無論它多大，只要擁有自己有實力、有影響力的媒體，便充滿了朝氣、蓬勃向上。這媒體作為一個城市發(fā)展的重要力量和主要載體，助力城市繁榮指日可待。

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