里約在人們印象中是一個(gè)活力四射、熱情洋溢的城市，再加上四年一度的全球頂級(jí)賽事奧運(yùn)會(huì)的助力，注定會(huì)在這個(gè)夏天吸引全世界人民的矚目。距離2016年里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有不到100天，然而這場(chǎng)全民期盼的激情狂歡早已提前預(yù)熱。

與奧運(yùn)盛事相生相伴的，即是各大廣告主的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。如何借力使力，讓品牌在這場(chǎng)盛宴中獲得最大露出并傳播品牌價(jià)值，早已成為各家的備戰(zhàn)焦點(diǎn)。除傳統(tǒng)電視媒體外，視頻新媒體因其新聞反應(yīng)迅速、符合人們碎片化觀看習(xí)慣等特點(diǎn)，成為廣告主爭(zhēng)先搶占的另一陣地。

4月20日，“2016優(yōu)酷春集”在北京成功舉行。會(huì)上，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）首席運(yùn)營(yíng)官蘇立介紹了優(yōu)酷土豆“簡(jiǎn)單奧運(yùn)，燃點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及奧運(yùn)資源，并邀請(qǐng)了18次乒乓球世界冠軍鄧亞萍、全能跨界女神李艾和肆客足球App創(chuàng)始人顏強(qiáng)等重磅嘉賓分享奧運(yùn)自制內(nèi)容，成為本次活動(dòng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

多角度打造最“燃”賽事內(nèi)容

此次，優(yōu)酷土豆以“燃燒吧，里約！”為主題，從熱點(diǎn)資訊、賽事內(nèi)容、自制節(jié)目、創(chuàng)新觀看體驗(yàn)等多方面，意欲為億萬(wàn)網(wǎng)友打造一屆最“燃”奧運(yùn)會(huì)。

蘇立表示，“基于用戶(hù)對(duì)內(nèi)容需求的變化和廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的需求，此次優(yōu)酷土豆推出的奧運(yùn)內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)策略是‘簡(jiǎn)單奧運(yùn)，燃點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)'，我們力圖做不一樣的奧運(yùn)內(nèi)容。讓用戶(hù)以最簡(jiǎn)單直接的方式，獲得最受矚目的奧運(yùn)內(nèi)容；同時(shí)讓廣告主得到最創(chuàng)新勁爆的資源，做最有燃點(diǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

對(duì)于里約奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹袊?guó)與巴西有著10小時(shí)時(shí)差，這意味著本屆奧運(yùn)會(huì)的大部分比賽都將在中國(guó)的深夜乃至凌晨進(jìn)行。為了讓中國(guó)觀眾不落下每一場(chǎng)精彩比賽，從2016年8月5日至21日的17天里，優(yōu)酷土豆將為網(wǎng)友帶來(lái)28個(gè)項(xiàng)目938場(chǎng)比賽的全部賽事點(diǎn)播內(nèi)容。優(yōu)酷土豆會(huì)將里約奧運(yùn)最核心資訊內(nèi)容制作成“里約頭條”“金牌瞬間”“奧運(yùn)時(shí)刻”“黃金戰(zhàn)報(bào)”等多個(gè)VIP套裝，并且相同資訊只做最燃點(diǎn)。

除了最核心的賽事資訊外，優(yōu)酷土豆還將針對(duì)本次里約奧運(yùn)會(huì)打造“3+10+N”的內(nèi)容矩陣，即3檔自制節(jié)目、10余個(gè)人氣PGC、海量UGC內(nèi)容，成為賽事內(nèi)容和資訊內(nèi)容的極大補(bǔ)充。

眾所周知，人們?cè)谟^看大型直播賽事時(shí)，除了“看”以外，還需要深入的“體驗(yàn)”，即參與感和互動(dòng)性。諸如吐槽、評(píng)論、彈幕等方式，是能夠滿(mǎn)足人們參與賽事的最佳方式，這也恰好是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)所在。針對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)，優(yōu)酷土豆特別集中了優(yōu)質(zhì)核心資源，重點(diǎn)打造了3檔自制節(jié)目，瞄準(zhǔn)真人秀、對(duì)話(huà)、脫口秀、紀(jì)錄片等熱門(mén)類(lèi)型，多角度玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)。

這三檔節(jié)目包括《大話(huà)奧運(yùn)II》《眾神播報(bào)》和《翻轉(zhuǎn)里約II》。在《大話(huà)奧運(yùn)II》中，延續(xù)“大話(huà)”品牌，節(jié)目將混搭各路明星，暢聊每日的賽場(chǎng)內(nèi)外，集“賽事播報(bào)”“真心話(huà)大冒險(xiǎn)”和“體彩競(jìng)猜”于一身，在演播室與網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)花樣互動(dòng)。

《眾神播報(bào)》，明星化身奧林匹斯山神祗，輪番上陣播報(bào)最新賽況，使出渾身解數(shù)調(diào)動(dòng)氣氛。各個(gè)天神風(fēng)格迥異，驚喜混搭，狂歡之余不忘相互調(diào)戲比拼，吸引擁躉，亦莊亦諧賺足人氣。

《翻轉(zhuǎn)里約II》則由人美聲音妙的巴西孔子學(xué)院“院花”戴安妮繼續(xù)擔(dān)綱，在經(jīng)歷了巴西世界杯第一季節(jié)目后，她積累了超高人氣并獲封女神。在第2季節(jié)目中，戴安妮將同一眾高顏值的“小鮮肉”再度出發(fā)，一路歡歌笑語(yǔ)，意外驚喜連連，邊游戲邊帶你玩轉(zhuǎn)最紅國(guó)家巴西。

技術(shù)創(chuàng)新 助力客戶(hù)打贏奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

優(yōu)酷土豆平臺(tái)根據(jù)里約奧運(yùn)會(huì)的賽事內(nèi)容，推出了多種營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方式，不僅可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌露出，還可以通過(guò)一鍵購(gòu)買(mǎi)等，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。

其實(shí)，如果廣告做得好，出現(xiàn)位置得宜，可以成為內(nèi)容的點(diǎn)睛之筆；但反之，如果成為打擾用戶(hù)的無(wú)效信息，則不僅得不到應(yīng)有的宣傳效果，還會(huì)給品牌帶來(lái)傷害。在平衡觀看內(nèi)容和廣告宣傳方面，優(yōu)酷土豆可謂費(fèi)盡心思。為了讓觀眾獲得最方便、最貼心的觀看體驗(yàn)，在最需要的時(shí)刻看到最實(shí)用的賽事內(nèi)容信息，優(yōu)酷土豆聚合受眾觀賽所需的背景信息，打造了最懂觀眾的“時(shí)間瀑布”“月光寶盒”以及“時(shí)令櫥窗”等創(chuàng)新特色資源。

“時(shí)間瀑布”將覆蓋奧運(yùn)重點(diǎn)賽事視頻，編輯基于比賽內(nèi)容在視頻內(nèi)精彩位置打點(diǎn)，在視頻播放框內(nèi)及時(shí)呼出互動(dòng)熱點(diǎn)icon和右側(cè)互動(dòng)區(qū)，提示網(wǎng)友可以收看相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于28項(xiàng)近千場(chǎng)比賽的復(fù)雜賽事來(lái)說(shuō)，鎖定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，背景提示可謂雪中送炭。當(dāng)廣告logo在這種關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中出現(xiàn)時(shí)，可謂錦上添花。同時(shí)，每支視頻還會(huì)設(shè)置1個(gè)“電商類(lèi)”互動(dòng)點(diǎn)，可以即刻調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的吃穿欲望，一站式打通售賣(mài)鏈條。

此外，優(yōu)酷土豆還獨(dú)創(chuàng)了“月光寶盒”打造垂直觀賽體驗(yàn)，這一功能可以讓網(wǎng)友任意穿梭于垂直比賽項(xiàng)目中，滿(mǎn)足各種體育比賽發(fā)燒友的觀賽需求。“時(shí)令櫥窗”則把播放頁(yè)包框及進(jìn)度條光標(biāo)位置，使用令人驚艷的品牌包裝，左側(cè)邊框可融入品牌及產(chǎn)品元素，與單項(xiàng)比賽做相應(yīng)聯(lián)動(dòng)。此外，“全站彈窗”、“搜索頭條”、“超級(jí)日歷”、“緩沖畫(huà)布”等創(chuàng)新廣告形式，都與奧運(yùn)內(nèi)容完美結(jié)合。

蘇立表示，“優(yōu)酷土豆推出的奧運(yùn)戰(zhàn)略不僅在內(nèi)容上整合了多種核心內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)資源，還推出了融合創(chuàng)新技術(shù)的系列奧運(yùn)產(chǎn)品，以及獨(dú)樹(shù)一幟的自制內(nèi)容，多彩的整合營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容將直擊廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求?！贝送猓瑑?yōu)酷土豆平臺(tái)超過(guò)5億站內(nèi)觀眾，15億奧運(yùn)視頻瀏覽量，20億宣發(fā)資源也為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)加磅，目前已有多個(gè)知名品牌爭(zhēng)相成為了優(yōu)酷土豆奧運(yùn)內(nèi)容的實(shí)力合作伙伴。

（唐瀟霖）