曹艷琴?姚兆宏

【摘 要】 網(wǎng)絡(luò)購物淘寶體以其親切、可愛的話語特點(diǎn)迅速在網(wǎng)上走紅并被用于諸多場(chǎng)合，以營(yíng)造親切、愉悅氛圍的模式。文章在語篇構(gòu)式語法的理論框架下，對(duì)“淘寶體”的語篇構(gòu)式壓制現(xiàn)象進(jìn)行了認(rèn)知機(jī)制的分析，以期更好地解讀其語言魅力，再次驗(yàn)證了語篇構(gòu)式語法理論的應(yīng)用力及其發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】 語篇構(gòu)式語法；語篇構(gòu)式壓制；淘寶體

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，以淘寶為代表的網(wǎng)購平臺(tái)成為一種時(shí)尚便捷的商品流通渠道。與此同時(shí)，淘寶網(wǎng)商家和顧客交流的獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)語言也悄然進(jìn)入人們的日常生活，形成了時(shí)下流行的“淘寶體”。淘寶體是說話的一種方式，最初見于淘寶網(wǎng)賣家對(duì)商品的描述，其親切、可愛的方式逐漸在網(wǎng)上走紅并被用于諸多場(chǎng)合，以營(yíng)造親切、愉悅的氛圍。如今“淘寶體”突破購物網(wǎng)站的交流平臺(tái)，突顯了其“親切詼諧”的語言魅力和情感深度。

下面就是2011年7月，南京理工大學(xué)給錄取學(xué)生發(fā)的“淘寶體”錄取短信：

（1）“親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！親，9月2號(hào)報(bào)到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨哦！親，全5分哦！給好評(píng)哦！”

相信被錄取學(xué)生收到這份時(shí)尚幽默的錄取短信，定有一番愉悅的好心情，該短信拉近了學(xué)校和考生之間的距離，迎合了“90后”思維開闊、生活方式網(wǎng)絡(luò)化的特色，淘寶體的通知更能貼近廣大學(xué)生的“口味”，同時(shí)也是對(duì)他們被錄取的最詼諧、最有意義的祝賀方式。

本文將在語篇構(gòu)式語法（Ostman，2005）的理論框架下，對(duì)淘寶體的語言風(fēng)格進(jìn)行認(rèn)知機(jī)制的分析，以期更好地解讀其語言魅力。

二、構(gòu)式語法以及語篇構(gòu)式語法

構(gòu)式語法理論是近年來興起的，在認(rèn)知語言學(xué)框架中對(duì)轉(zhuǎn)換生成語法進(jìn)行反思的過程中逐步形成的一個(gè)新語法理論體系。Goldberg（1995）認(rèn)為構(gòu)式是形式和意義及功能的結(jié)合體，構(gòu)式具有獨(dú)立于其組成部分的意義，并且其意義不能嚴(yán)格地從其組成部分預(yù)測(cè)出來。構(gòu)式包括各級(jí)語言單位：詞素、詞、習(xí)語和短語、句型、語篇等，句法和詞法之間沒有截然的分界，構(gòu)成一個(gè)連續(xù)統(tǒng)，只是具有不同程度的抽象性和內(nèi)部復(fù)雜性。

近年來，該理論已被廣泛應(yīng)用于對(duì)各種語言現(xiàn)象的研究中，顯示了其旺盛的生命力。但是綜觀構(gòu)式語法的研究，多數(shù)研究停留在句子層面，并沒有將語言交際的實(shí)際單位——語篇納入構(gòu)式的研究范圍。Ostman（2005）首次提出語篇構(gòu)式語法概念，語篇構(gòu)式的形式極是語篇的類型（text type），語義極是語類。語篇構(gòu)式的語義框架包括語類（genre），以便分析話語的得體性，比如是否符合語篇的話題、圖式，或具體的語篇體裁知識(shí)，完全可以利用構(gòu)式語法分析語篇的結(jié)構(gòu)和語義之間的聯(lián)系。根據(jù)構(gòu)式語法的思想，語篇構(gòu)式的表征網(wǎng)絡(luò)包括語篇構(gòu)式的類型，情景框架，具體語用因素，語篇中各個(gè)子句的句法—語義信息，即論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式（袁野，2011）。

國(guó)內(nèi)學(xué)者袁野（2011）在此基礎(chǔ)上，借鑒系統(tǒng)功能語法的語篇研究成果，認(rèn)為情景框架就是語類，即指語篇體裁，而語篇構(gòu)式的類型相當(dāng)于語域（register），即某一情景類型下的語義構(gòu)型（configuration），涉及關(guān)于語篇內(nèi)容的語場(chǎng)（field）、作者與讀者關(guān)系的語旨（tenor） 和語篇媒介語式（mode）三個(gè)因素。當(dāng)語篇的類型完成其相應(yīng)的功能即語類時(shí)，就是一種常規(guī)的語篇構(gòu)式；如果語篇類型和其通常的語篇功能即語類不一致，比如用書信的形式作廣告，就產(chǎn)生語篇構(gòu)式壓制（Discourse Construction Coercion）。構(gòu)式壓制就是特定構(gòu)式對(duì)基于該構(gòu)式圖式的異常表達(dá)在形式、意義、功能方面的一種規(guī)則化操作。

三、語篇構(gòu)式壓制與淘寶體的解釋

“淘寶體”有三個(gè)一成不變的關(guān)鍵詞，包括“親”、“包郵”、“好評(píng)”，由此不難發(fā)現(xiàn)“淘寶體”的溫情面紗之下，是一種赤裸裸的砍價(jià)交易，也是一場(chǎng)有關(guān)買賣雙方利益的直接博弈。鑒于網(wǎng)絡(luò)購物陷阱不斷、誠(chéng)信度不高、常有賣家以次充好，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交易眼下并不值得完全信任，很多初次上網(wǎng)購物的人總有踏在冰層上的感覺，而“淘寶體”則是建立在這冰層上的溫暖關(guān)系，人們?cè)噲D通過言語的親切來緩解內(nèi)心的疑慮。典型的“淘寶體”模版為：

（2）親，___，哦！___已經(jīng)是最優(yōu)惠了哦親！ 現(xiàn)在……還……親?！?，……。親，全5分哦！給好評(píng)哦！

從例（1）可以看出，模版中的所有詞構(gòu)成了“淘寶體”的支點(diǎn)詞，但最核心的應(yīng)該是“親，___，哦！___已經(jīng)是最優(yōu)惠了哦親！親，全5分哦！給好評(píng)哦！”正是這一句式賦予了“淘寶體”以幽默感和親近感。

在各界嘗試“淘寶體”的時(shí)候，警方的“淘寶體”脫穎而出，達(dá)到了感化“犯罪分子”的效果。請(qǐng)看下例：

（3）“親，為什么要犯罪呢親？您這罪給十年已經(jīng)是最優(yōu)惠了哦親！現(xiàn)在入獄包吃包住還送雙手連體銀手鐲哦親。刑滿釋放了哦親，歡迎下次光臨。出去后要給五星好評(píng)哦親?！?/p>

大多數(shù)網(wǎng)友覺得，這樣的“淘寶體”宣傳把硬性的通告內(nèi)容變得輕松了，有利于減輕在逃人員的逆反心理，減輕其內(nèi)心對(duì)公安機(jī)關(guān)的恐懼感，相信法律社會(huì)的人性化。

在語篇構(gòu)式語法框架下，可以對(duì)例（3）進(jìn)行這樣的描述：

由于例（2）的整體框架來源于淘寶網(wǎng)購物時(shí)商家和顧客的語言交流，因此我們認(rèn)為例（3）的語域（register）特征基本等同于其戲仿對(duì)象本身，即屬于口語體交流，詳見下圖第三個(gè)方框內(nèi)的說明。另外，與Ostman 的CD表征（圖1）相比，最后的方框中加入了< coerce + > 項(xiàng)，“+ ”代表存在構(gòu)式語篇壓制的語篇，“-”代表常規(guī)構(gòu)式語篇（袁野，2012，2）。

盡管例（3）的語言特征和 “淘寶”網(wǎng)的商家與顧客的交流方式很相似，但是其內(nèi)容和目的卻是通過仿擬來婉轉(zhuǎn)勸說罪犯改邪歸正，加上“現(xiàn)在入獄包吃包住還送雙手連體銀手鐲哦親”和“歡迎下次光臨”的反語運(yùn)用所體現(xiàn)的語類結(jié)構(gòu)，例（3）實(shí)際上屬于婉轉(zhuǎn)勸說的“公益廣告”語類。

從synsem角度看，例（3）是由3個(gè)構(gòu)式實(shí)現(xiàn)，其中CN1 =親，……？CN2=……已經(jīng)是最優(yōu)惠了哦親！現(xiàn)在……還……親，反語，CN3=親，全5分哦！給好評(píng)哦；它們恰好分別對(duì)應(yīng)著達(dá)成該語篇目的的三個(gè)階段。CN1（Initiating Event），即“親，為什么要犯罪呢親？”，引出事件主題，CN2即“您這罪給十年已經(jīng)是最優(yōu)惠了哦親！現(xiàn)在入獄包吃包住還送雙手連體銀手鐲哦親。刑滿釋放了哦親，歡迎下次光臨。”表達(dá)由CN1 引出的主題帶來的后續(xù)事件或想法（ Sequent Event）；CN3即“出去后要給五星好評(píng)哦親?！憋@然是表達(dá)了希望被認(rèn)可的愿望，但在這一警方公益廣告的語言環(huán)境中，其使用也出乎意料，一改通常警方用語的嚴(yán)肅和刻板，達(dá)到婉轉(zhuǎn)勸誡的目的。這或許反映出社會(huì)普遍希望多一些親切的言語，以及對(duì)單調(diào)生硬、不理會(huì)民眾感情的“官話”、“套話”感到厭惡的情緒。

“淘寶體”這一模版構(gòu)式也同樣遵循“構(gòu)式壓制”原則，該模板的詞匯意義與構(gòu)式義發(fā)生語義沖突，潛在性的句法環(huán)境會(huì)對(duì)詞匯義產(chǎn)生強(qiáng)制影響，解釋者要根據(jù)該構(gòu)式模板的意義對(duì)詞匯義進(jìn)行解讀，以使兩者相互適應(yīng)或協(xié)同。此公益廣告中，使用商品交易的口語體交流語域和公益廣告這個(gè)語類之間形式與功能錯(cuò)位，也是其幽默感的來源，因?yàn)橥ǔ５墓鎻V告應(yīng)該采用宣傳口號(hào)或警句這樣的語域。此例中，表示商家和顧客友好交流的構(gòu)式模版意義對(duì)填入其中的勸誡詞匯進(jìn)行構(gòu)式壓制，使其獲得了“溫度”，有了人情，達(dá)到了婉轉(zhuǎn)勸說的目的。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，淘寶體以其親切、可愛的話語特點(diǎn)迅速在網(wǎng)上走紅并被用于諸多場(chǎng)合，以營(yíng)造親切、愉悅的氛圍。本文在語篇構(gòu)式語法的理論框架下，對(duì)“淘寶體”的語篇構(gòu)式壓制現(xiàn)象進(jìn)行了認(rèn)知機(jī)制的分析，以期更好地解讀其語言魅力，再次驗(yàn)證了語篇構(gòu)式語法理論的應(yīng)用力及其發(fā)展前景。

【參考文獻(xiàn)】

[1] Goldberg，A.E.A construction grammar approach to argument structure[M].Chicago： The University of Chicago Press，1995.

[2] Ostman，J.O.Discourse construction grammar[A].In J.-O.Ostman and M. Fried（eds.），Construction Grammar（s）：Cognitive Grounding and Theoretical Extensions[C]. Amsterdam：Benjamins，2005.

[3] 袁野.從語篇構(gòu)式壓制看網(wǎng)絡(luò)新文體———以“凡客體”為例[J].當(dāng)代修辭學(xué)，2012（1）.

[4] 袁野.“網(wǎng)絡(luò)新文體”的語篇構(gòu)式語法闡釋[J].外語教學(xué)，2012（5）.

【作者簡(jiǎn)介】

曹艷琴（1976-）女，山東濰坊人，西安培華學(xué)院，講師，主要從事認(rèn)知語言學(xué)研究.

姚兆宏（1972-）男，陜西寶雞人，西安電子科技大學(xué)外國(guó)語學(xué)院，副教授，主要從事認(rèn)知語言學(xué)研究.