去年SUV市場(chǎng)總量達(dá)到630萬(wàn)輛，雷諾進(jìn)入到中國(guó)，就是選擇了這樣一個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)為切入點(diǎn)。在這個(gè)市場(chǎng)中，雷諾擁有很大的優(yōu)勢(shì)。

全新一代科雷傲，傲得有理

4月25日，全新一代科雷傲在北京車展完成全球首秀，雷諾總裁兼首席執(zhí)行官卡洛斯？戈恩（Carlos GHOSN）親臨展臺(tái)，向媒體記者闡釋了這款全新旗艦D級(jí)SUV的諸多亮點(diǎn)和肩負(fù)的使命?！叭乱淮评装潦且豢罾锍瘫降漠a(chǎn)品，它代表著雷諾全系產(chǎn)品復(fù)興的巔峰。我們選擇在北京車展全球首發(fā)全新一代科雷傲，彰顯了雷諾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視?！崩字Z總裁兼首席執(zhí)行官卡洛斯？戈恩先生表示，“匯集了強(qiáng)悍性能、創(chuàng)新技術(shù)、全新設(shè)計(jì)和精致內(nèi)飾于一身的全新一代科雷傲，將掀開雷諾品牌歷史的全新篇章?！?/p>

全新一代科雷傲將是雷諾在中國(guó)進(jìn)行本地化生產(chǎn)的第二款全球車型，將進(jìn)一步完善東風(fēng)雷諾的SUV產(chǎn)品布局，使之實(shí)現(xiàn)從小型、緊湊型到中型三大熱門細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。

這款邁向全球的旗艦SUV淋漓盡致地展現(xiàn)出雷諾全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，融合了SUV的硬朗粗獷和大型轎車的豪華精致。穩(wěn)健、強(qiáng)悍的外觀之下，全新一代科雷傲兼具了同級(jí)車型最為出色的舒適座艙。同時(shí)，作為雷諾旗艦SUV，全新一代科雷傲裝備了雷諾高端智能四驅(qū)系統(tǒng)、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)、R-Link？ 2智能互聯(lián)多媒體系統(tǒng)等一系列高端科技配置，完美詮釋了雷諾品牌非同一般的激情與活力，將滿足全球用戶的期待和需求。

激情生活 無(wú)處不在

激情，是雷諾百年永葆青春的秘訣。成立于1898年的雷諾，至今已經(jīng)成為擁有諸多品牌的國(guó)際汽車集團(tuán)。為了迎接未來(lái)科技發(fā)展的挑戰(zhàn)，近年來(lái)，雷諾積極致力于全球市場(chǎng)的合作與開發(fā)，包括：加強(qiáng)旗下三個(gè)主要品牌雷諾、達(dá)契亞、雷諾三星的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；充分發(fā)揮電動(dòng)車的研發(fā)優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)化雷諾與日產(chǎn)、雷諾與伏爾加，以及雷諾與戴姆勒的合作關(guān)系。

在115年的輝煌歷史中，從1985年“造車只為更好生活”的品牌主張、2010年將激情融入“生活之花”的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，到以“人生階段”為主線的全新設(shè)計(jì)理念的提出，“生活”始終是雷諾品牌主張的主線。2015年，雷諾正式推出全新品牌口號(hào)“Passion for life”，將激情融入產(chǎn)品和設(shè)計(jì)之中，致力于讓全球消費(fèi)者享受更美好的汽車生活。

如今，東風(fēng)雷諾將這份激情帶到中國(guó)，并針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的情感訴求，推出了全新中文溝通主張——“激情生活，無(wú)處不在”，旨在鼓勵(lì)人們將激情融入每一個(gè)生活瞬間，不懼挑戰(zhàn)、勇往直前，讓每一段人生經(jīng)歷都精彩充實(shí)。

為了將這一鮮明的差異化品牌形象迅速傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，東風(fēng)雷諾展開了一系列史無(wú)前例的本土化品牌營(yíng)銷攻勢(shì)：從年初贊助CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選到首款國(guó)產(chǎn)車型科雷嘉的上市，從冠名首屆武漢馬拉松到舉行F1嘉年華，東風(fēng)雷諾對(duì)于挑戰(zhàn)和激情的傳承已經(jīng)從賽道延續(xù)到公路，再?gòu)墓穫鬟f至跑道。同時(shí)，通過(guò)與科雷嘉代言人范冰冰的攜手，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)激情生活的全新定義。東風(fēng)雷諾的品牌攻勢(shì)加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

列隊(duì)即將完畢，直取SUV

隨著全新一代科雷傲成功實(shí)現(xiàn)全球首秀，東風(fēng)雷諾攻占中國(guó)SUV市場(chǎng)的“黃金3K”產(chǎn)品序列列陣即將完畢。2015年，東風(fēng)雷諾率先導(dǎo)入了B級(jí)SUV雷諾卡繽，它被定位為雷諾品牌的使者，負(fù)責(zé)詮釋雷諾全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言下的關(guān)于“Passion for Life”的品牌主張。今年3月，第一款國(guó)產(chǎn)緊湊型SUV東風(fēng)雷諾科雷嘉上市，它被定位為雷諾品牌的擔(dān)當(dāng)者，既要深化消費(fèi)者對(duì)雷諾品牌的認(rèn)識(shí)，又要肩負(fù)市占率方面的重任。剛剛亮相的全新一代科雷傲則是一款中級(jí)SUV，將承擔(dān)升華雷諾品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中地位的重要使命。同時(shí)，作為一款肩負(fù)全球使命的旗艦SUV，全新一代科雷傲在雷諾全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中被寄予厚望。

至此，東風(fēng)雷諾由卡繽、科雷嘉、科雷傲組成的“黃金3K”攻擊陣容列陣即將完畢，且攻擊方向明確。東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭表示，“中國(guó)SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)仍然享有非常大的體量和上升潛力。去年SUV市場(chǎng)總量達(dá)到630萬(wàn)輛，雷諾進(jìn)入到中國(guó)，就是選擇了這樣一個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)為切入點(diǎn)。在這個(gè)市場(chǎng)中，雷諾擁有很大的優(yōu)勢(shì)。”

試問(wèn)中國(guó)SUV市場(chǎng)，準(zhǔn)備好給雷諾讓個(gè)道了嗎？