【摘 要】隨著科技的快速發(fā)展，動漫在電視廣告中占了越來越重要的地位。將動漫與廣告結(jié)合，不但對兒童群體有著很好的效果，對成人也有著強大的吸引力。本文結(jié)合具體的廣告案例，分析電視廣告中動漫的應(yīng)用現(xiàn)狀以及應(yīng)用方式，為此行業(yè)發(fā)展提供更多視角，促進行業(yè)的不斷發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視廣告；動漫；創(chuàng)新

中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0139-01

一、動漫電視廣告的優(yōu)勢

眾所周知，廣告時長較短，尤其電視廣告，好時間段的費用較高，可以說是分秒必爭。商家都關(guān)心的一個問題就是如何在最短的時間內(nèi)最有效地吸引觀者的注意力，這也是構(gòu)成有效傳播的關(guān)鍵一點。而加入動漫元素的電視廣告在這方面可以說具有獨特的優(yōu)勢。首先，動漫電視廣告是一個發(fā)展中的新興行業(yè)，具有創(chuàng)新性，面對傳統(tǒng)廣告帶給觀眾的審美疲勞，這種新穎的東西更能抓住觀眾眼球，達到為企業(yè)宣傳的效果。另外，相比于真人廣告，動漫電視廣告可以表達更多的情緒、更多的戲劇化沖突，可以用極其夸張的手法瞬間抓住觀者的眼球，全方位地傳達出設(shè)計者的意圖。

二、動漫在電視廣告中的應(yīng)用

（一）凸顯重點、抓住眼球。在電視這個平臺上，廣告的播放時間一般較短，如果一個廣告具有多個表現(xiàn)點，試圖傳達的思想很雜，那么觀眾很難記住所有表現(xiàn)點，甚至看完這個廣告，一點印象也沒有或者竟然產(chǎn)生了反感。所以，策劃人員在設(shè)計中一定要抓住一個產(chǎn)品要突出表現(xiàn)的特征。比如酷兒飲料，就會想到一個藍色的簡筆畫小人喝了一口果汁，然后發(fā)出一聲滿意的“Qoo”聲音。這個畫面很簡單，但是符合產(chǎn)品的設(shè)定，所以酷兒飲料一時風(fēng)靡全國。從定價上來看，酷兒產(chǎn)品遠高于同類型果汁產(chǎn)品，但是它的訂單量居高不下，成為了果汁飲料產(chǎn)品中的翹楚。這個成功的傳播案例，歸根結(jié)底，就是由這個簡潔的動漫角色打響頭炮的?？醿哼@個動漫角色有著很具體的人設(shè)，比如年齡、愛好、星座、血型，甚至生活日常、起床時間都有具體的設(shè)置，但是這些在電視廣告中出現(xiàn)反而會成為累贅，觀眾也并不關(guān)心這些細節(jié)，所以只有簡潔明了的畫面才更能突出重點——果汁很好喝，也更能把握住兒童這一目標群體。這是酷兒的成功，也是凸顯一個重點策略的成功。

（二）注重創(chuàng)意、抽象表達。動漫與真人在表達上的最大不同，就是可以表達抽象世界，因此也擁有了更多可能。比如海爾公司的海爾兄弟形象、腦白金的兩個老年卡通人物以及草珊瑚含片的阿凡提等，相比于使用真人明星代言公司形象，動漫人物有更廣闊的表達空間。當阿凡提拿著草珊瑚含片，宣傳它的清喉潤嗓作用時，觀眾領(lǐng)會到的是阿凡提代表的抽象含義——智慧，這是地域文化帶來的附加價值，可以讓廣告在短時間里擁有更多內(nèi)涵。當觀眾領(lǐng)會到這一點，會提升對產(chǎn)品的認可度，從而為產(chǎn)品帶來巨大利益。再比如海爾兄弟，不但在中國觀眾的認知中，在國際范圍里都具有文化價值，他們所代表的創(chuàng)新與堅持，很好地表現(xiàn)了海爾的企業(yè)文化。又如腦白金老年夫婦所代表的是現(xiàn)實消費人群，通過一個動漫人物，代表了一個族群。如果用真人代言的方式，很難找到如此精確的代言人物，也很難達到這樣的效果。并且廣告都需要追求性價比，動漫人物的制作相比真人明星更加具有實用性，是高性價比的選擇。通過諸如此類的動漫人物，既傳達了公司的企業(yè)文化，也是一種抽象表達。

（三）關(guān)注動感、保持時尚。動漫在廣告中的應(yīng)用是新穎且充滿創(chuàng)意的，這一特點決定了此類廣告的表達應(yīng)保持動感，并且具有時尚性。如今打開電視都是撲面而來的廣告，對于觀眾而言，很容易產(chǎn)生審美疲勞。所以在眾多廣告中殺出血路的方法就是保持創(chuàng)意，具體就是體現(xiàn)在動感時尚。如很成功的M&MS巧克力豆的一系列廣告，用了擬人、夸張的手法，塑造了一系列可愛的巧克力豆，以一種時尚的態(tài)度快速搶占了年輕人的市場。這個廣告的核心就是一種無厘頭的時尚觀念，配以動感的畫面，那句“快到碗里來”的廣告詞迅速傳播，在理念都很相似的快消品廣告中脫穎而出。另外，將動漫與現(xiàn)實相結(jié)合的方式，也不失為一個妙招。彩虹糖的系列廣告，如長頸鹿吃彩虹吃出了彩虹糖，通過夸張的創(chuàng)意點，表達出彩虹糖讓吃的人非常愉快的主題。

一支優(yōu)秀的具有動漫元素的電視廣告，并不是將以上這些關(guān)鍵點分裂開來應(yīng)用，而是通過將它們綜合組合運用，從而獲得成功。

三、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的進步、創(chuàng)意思維的不斷探索，使動畫融入廣告中并不斷地得到應(yīng)用，這使得傳播的內(nèi)容生動地體現(xiàn)出來，而且也帶來與眾不同的視覺享受。結(jié)合具體的廣告案例，本文分析了電視廣告中動漫的應(yīng)用現(xiàn)狀以及應(yīng)用方式，希望能夠為此行業(yè)的發(fā)展提供更多視角，促進行業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：

李帥帥（1988-），男，漢族，青島市，學(xué)士，現(xiàn)為武昌職業(yè)學(xué)院助教，主要研究方向：動畫藝術(shù)設(shè)計。