蔣蘊+包璇漪

內容提要 據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在全國已經有各級各類新聞客戶端3萬多個，面對重大事件，如何利用自身優(yōu)勢進行差異化操作，凸顯自身特色，已成為新聞客戶端獲得關注，贏得市場空間的關鍵。浙江新聞客戶端借世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開的時機，對此進行了有益探索。

關鍵詞 新聞客戶端 同質化 浙江新聞

2015年12月16日至18日，在浙江烏鎮(zhèn)召開了第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會。習近平總書記出席開幕式并發(fā)表主旨演講。這是當下互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔的一次峰會。作為浙報集團新媒體矩陣的核心產品，浙江新聞客戶端提前兩個月就開始排兵布陣、謀劃新媒體產品。

在傳媒業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，要做好重大事件新聞報道，編輯記者必須要用超越思維突破“雷同”，同時具備應變能力以及探究有價值的報道源。面對世界互聯(lián)網(wǎng)大會這樣的重大新聞事件，浙江新聞客戶端以高品質的產品內容呈現(xiàn)了一次“大制作”。

一、編輯流程再造：80小時不間斷滾動直播

在大會前一周，浙江新聞客戶端已陸續(xù)開啟預熱報道?！肮蚕砉仓巍だ顺敝畮p”專題設立，早早開始集納烏鎮(zhèn)峰會的相關報道。14日零點，浙江新聞客戶端啟動頁，即刻調換威“造夢烏鎮(zhèn)·聯(lián)網(wǎng)世界”模式，為盛會報道的開始。

為進一步保證中央廚房的響應速度，浙江新聞客戶端在日常值班早晚班組外，增設早晚班直播主管和編輯備兩人，集中精力負責大會滾動直播。同時，數(shù)采中心進入重大報道一級響應模式，設立大夜班組，負責0時-7時的圖文直播及圖文資訊搜集整合。沒有能編入值班組的全體內容編輯，則全力投入大會深度報道的制作。

會議開幕前一天，隨著前方記者到位，12月15日上午9時30分，浙江新聞客戶端開啟24小時直播模式，到12月18日下午17時30分止，持續(xù)80小時。浙報集團全媒體記者從烏鎮(zhèn)現(xiàn)場發(fā)回大量圖文、視頻報道內容，均在客戶端即時發(fā)布。三天大會期間，浙江新聞客戶端有關世界互聯(lián)網(wǎng)大會的稿件數(shù)量超過600條，加上預熱階段，發(fā)稿總數(shù)近干條。截至12月19日12時，浙江新聞互聯(lián)網(wǎng)大會兩大專題《大會全紀錄》《直擊烏鎮(zhèn)峰會》，點擊量超過2500萬人次。

同時，浙江新聞客戶端設計、技術、運營等部門都設立了值班組，全力配合大會報道產品生產。浙報集團建立了超過百人的微信工作群，所有前后方記者編輯都在群內，打通了全媒體供稿通道。浙報集團前方記者及地方全媒體分社來稿第一手圖文報道，及時在浙江新聞客戶端上呈現(xiàn)，形成對互聯(lián)網(wǎng)大會報道的大規(guī)模、大體量和高密度。

二、多媒體呈現(xiàn)手段創(chuàng)新：烹制原創(chuàng)產品大餐

大會期間，浙江新聞客戶端結合大會主題，客戶端提前謀劃組織的動畫、H5、可視化長圖等新媒體產品有節(jié)奏地穿插推出，為用戶奉上了“不在現(xiàn)場卻勝似現(xiàn)場”的全景式視野和閱讀體驗。

客戶端根據(jù)新媒體傳播特點，利用全新的多媒體手段，精心打造了十余項獨家原創(chuàng)作品，這些作品利用生動活潑的動畫片、H5、視頻等方式，打造酷炫的視聽體驗，對烏鎮(zhèn)峰會選取重點，進行了深入淺出的解讀，為用戶喜聞樂見。

例如，在大會開幕的16日，一部展現(xiàn)浙江元素在全球互聯(lián)網(wǎng)領域影響力的原創(chuàng)動畫片《看浙江的互聯(lián)網(wǎng)力量怎樣影響我們的地球》，就在大會開幕時推出。（動畫鏈接：http：//zj.zj ol.co m.cn/news/228521html）

17日更是呈上了一部風趣幽默的原創(chuàng)動畫《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈被承包了BAT的圈地運動》。該部動畫以生動形象的畫面、歡樂有趣的語言詮釋了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的密切關系。（動畫鏈接：http：//zj.zjol.com.cn/news/229223.html）

大會期間，浙江新聞客戶端還每天推出一至多條新聞類H5作品，及時展現(xiàn)浙江互聯(lián)網(wǎng)領域成就和大會重要成果。同時，將國家領導人的重要講話以可視化的形式展現(xiàn)，更好地發(fā)揮新媒體在社交媒體上轉發(fā)、傳播的作用。H5《習大大的烏鎮(zhèn)情緣》披露了習近平總書記6年5次到訪烏鎮(zhèn)的珍貴史料，H.5《平凡之路》則是向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者致敬的一部人文大片。

三、內容編輯思路創(chuàng)新：緊跟議程制造二次傳播熱點

為加強對世界互聯(lián)網(wǎng)大會報道的深度，數(shù)采中心成立深度及評論組，組織采編力量，每天推出數(shù)篇重點原創(chuàng)深度報道和評論?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶特點，并不僅僅滿足與發(fā)生了什么，他們更希望在關聯(lián)和延伸閱讀中，有更專業(yè)的深入解讀來“解渴”，這些內容，往往能夠在眾聲喧嘩的自媒體時代，突破碎片化的扁平信息，凸顯專業(yè)媒體的技術含量與人才優(yōu)勢。

同時，客戶端特別設立社交媒體編輯，關注參會嘉賓在互聯(lián)網(wǎng)各大社交媒體上的動態(tài)，進行及時集納和編發(fā)，以多元視角，呈現(xiàn)大會盛況。

浙江新聞客戶端在大會閉幕翌日，便推出了以《謝謝你，我的烏鎮(zhèn)，我們的互聯(lián)網(wǎng)之光》為題的大型全景回顧式H5作品。作品不僅盤點了大全所有精華議程，所有論壇亮點，還展現(xiàn)了烏鎮(zhèn)各行各業(yè)普通人的服務熱情和奉獻精神，既信息飽滿，又充滿人文關懷。

四、互動參與模式創(chuàng)新：線上線下用戶廣泛參與

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，在于其與用戶即時互動的聯(lián)系。如何讓普通用戶參與到熱點事件中來，浙江新聞客戶端在世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間做了很多探索。

為充分擴大世界互聯(lián)網(wǎng)大會的社會影響力，浙江新聞客戶端策劃了多項用戶參與活動項目，在會前、會中、會后節(jié)點陸續(xù)推出?；顒觿?chuàng)意，沿續(xù)以往多次重大事件報道中積累的經驗，技術呈現(xiàn)上嘗試與專業(yè)化平臺合作，在線竟猜、在線游戲等，不但讓用戶身臨其境，更通過互動環(huán)節(jié)，讓他們也分享參與感。

其中最有特色的是，一個名為《帶你走街串巷漫游烏鎮(zhèn)》的互動地圖產品，是浙江新聞客戶端歷時一個月，數(shù)進烏鎮(zhèn)，精心采焦資料推出的誠意之作。它用航拍圖片等手段，全景還原了一個小橋流水人家的烏鎮(zhèn)。使用360°地圖全景展現(xiàn)，并在其中增加了彈幕互動，可以駐點評論，讓用戶身臨其境地感受烏鎮(zhèn)，仿佛參與大會。