張雯雯

摘要：在當(dāng)前的移動新聞客戶端市場上，客戶端數(shù)量日漸增長，類型不斷出新，競爭程度也日趨激烈，只有打造出具有自身特色和優(yōu)勢的移動新聞客戶端產(chǎn)品，才能在同質(zhì)化程度較高的市場中脫穎而出，占據(jù)一席之地。在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣已經(jīng)在潛移默化中發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的新聞接收方式已無法滿足用戶的需求。因此在媒介融合下新聞客戶端成為網(wǎng)民獲取資訊的首選方式。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞客戶端；推廣模式；發(fā)展策略

中圖分類號：G23文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0218-01

一、新聞客戶端推廣模式

（一）線上社交網(wǎng)站與廣告“雙管齊下”。

社交網(wǎng)站包括：微信、微博、博客、電子郵件。新聞客戶端除了擁有自己的客戶端以外，還紛紛設(shè)立微信公眾號、微博認(rèn)證號、門戶網(wǎng)站。一方面從廣度上打開傳播渠道，一方面從深度上滲透到人們的日常生活中。甚至許多的新聞客戶端互通合作，在微博、微信上演著一出出“轉(zhuǎn)發(fā)大戲”。廣告是收入的重要來源，解決廣告商和用戶之間的矛盾關(guān)系是重中之重。人們厭倦生活處處是廣告，廣告商恨不得生活只有廣告。

（二）線下活動、廣告惠及新老客戶。

客戶端的發(fā)展一方面要讓老客戶得到實(shí)惠，維持使用熱度，另一方面也要挖掘潛在用戶，擴(kuò)大使用范圍。除了線上的推廣，線下推廣更具有現(xiàn)實(shí)意義。新聞客戶端根據(jù)自身特點(diǎn)舉辦各具特色的線下活動。地鐵、公交、出租車、商業(yè)標(biāo)牌，無一不是投放廣告的好場所，無孔不入的公共場所廣告不會引起用戶的強(qiáng)烈反感也有挖掘潛在用戶的能力。

（三）利用媒介融合優(yōu)勢全方位推廣。

媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動終端各具特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體針對用戶高層次、偏高齡的特點(diǎn)將讀者反饋和與超市合作作為出發(fā)點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)視頻和年輕化則將更多的精力花在舉辦見面會和“自媒體”營銷上，移動終端的客戶覆蓋面最廣，有獎活動和廣告營銷則更具可操作性。

二、新聞客戶端推廣模式形成原因及問題

“新聞”的真實(shí)性和及時(shí)性給予了新聞特殊的嚴(yán)肅地位，其推廣模式與普通商品的推廣必然有所差別。原因是新聞產(chǎn)品作為傳播內(nèi)容與大眾化娛樂內(nèi)容相比，背后產(chǎn)生的原因更為復(fù)雜。新聞的誕生是新聞背景、新聞材料、新聞采編經(jīng)過層層“把關(guān)”共同起作用。新聞客戶端秉持“新聞”為王，推廣自然更具有大眾性和深度性。

新聞客戶端基于移動終端推廣所處的自身平臺是個較“年輕”的平臺。雖說新聞受眾不分年齡但是使用新聞客戶端的年輕人和商業(yè)人士是主流。除了客戶端本身，國家對移動終端的使用規(guī)定還沒有明確出臺，一個新興并具有龐大用戶群體的媒介在這個時(shí)候打擦邊球的事情層出不窮。以圖文為主的新聞呈現(xiàn)形式讓獲取新聞付出大量“代價(jià)”。人們更傾向閱讀文字新聞，因此客戶端的推廣也順應(yīng)潮流把廣告以文字形式傳遞，或者舉辦積分贏話費(fèi)的惠民推廣活動。

但這看似獨(dú)具特色的新聞客戶端推廣模式也存在大量的問題。

首先，信息的碎片化帶來推廣模式的泛濫。信息爆炸的時(shí)代，用戶往往被很多無用信息騷擾，信息泛濫越來越嚴(yán)重，一方面改變了用戶傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，另一方面導(dǎo)致了用戶信息獲取的不完整性，其內(nèi)容大多是淺顯簡短，內(nèi)容的同質(zhì)化使大部分移動新聞客戶端沒有獨(dú)特性，任何一款移動新聞客戶端都可以被另外一款替代使用。其次，跟帖評論易導(dǎo)致負(fù)面輿論降低推廣效果。移動新聞客戶端因其評論的便利性，讓“跟帖”得以更快發(fā)展。用戶在關(guān)注新聞事件的背后，也關(guān)注其他用戶的看法評論。跟帖文化充分顯示人際傳播的特點(diǎn)，具有信息復(fù)雜、互動頻度高、反饋及時(shí)等表現(xiàn)。第三，技術(shù)瓶頸限制推廣發(fā)展。移動新聞客戶端現(xiàn)階段發(fā)展還要解決一系列的技術(shù)瓶頸。首先是用戶在移動網(wǎng)絡(luò)下流量資費(fèi)問題。其次是離線下載的成功率和速度。最后是移動新聞客戶端的適配問題。

三、發(fā)展方向

（一）借助“品牌的力量”。

當(dāng)前的移動新聞客戶端產(chǎn)品種類繁多，而日趨激烈的競爭也不僅僅是產(chǎn)品的競爭，而是植入文化內(nèi)涵的品牌競爭。建立特色鮮明的品牌才能吸引受眾的目光，提升品牌價(jià)值。在現(xiàn)有的移動新聞客戶端中，一部分憑借既已建立的品牌效應(yīng)，延續(xù)品牌的力量。一部分新興新聞客戶端可以尋求固有品牌為自己造勢，合作是最雙贏的方式。移動新聞客戶端不一定需要像傳統(tǒng)門戶新聞網(wǎng)站一樣建立各種資訊的集合，反而可以用特定類別的內(nèi)容吸引個性化受眾。以用戶需求為中心是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征，誰滿足了用戶，誰就能在競爭中取勝。

（二）提供便捷的服務(wù)。

對于移動新聞客戶端而言，新聞資訊是其主要內(nèi)容，但不應(yīng)該是唯一內(nèi)容。除此之外，還可以充分利用平臺和傳播優(yōu)勢開發(fā)其服務(wù)功能，如繳費(fèi)、交通、醫(yī)療、購物等。由地方性傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的移動新聞客戶端在這方面具有尤為顯著的優(yōu)勢。第一，傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展過程中已經(jīng)積聚了一定的受眾資源和公信力。第二，服務(wù)功能通常具有顯著的地方性特點(diǎn)，而面向本地的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的新聞客戶端恰好可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。

（三）深化交互體驗(yàn)。

移動互聯(lián)帶來了網(wǎng)絡(luò)社交的新一輪熱潮，不論是新聞閱讀還是信息搜索都呈現(xiàn)出社交化的交互體驗(yàn)趨勢。通過個人賬號登錄相應(yīng)的移動新聞客戶端后，用戶一方面可以在本平臺上發(fā)表評論或提問，如活躍于“網(wǎng)易新聞”客戶端的網(wǎng)友跟帖，除了對新聞本身發(fā)表評論外還可以對其他網(wǎng)友的評論點(diǎn)贊。一方面用戶可以通過分享的方式將資訊頁面分享到其他社交平臺，實(shí)現(xiàn)新聞的多次傳播和共享。

（四）利用“大數(shù)據(jù)”多方提升自己。

現(xiàn)今是大數(shù)據(jù)時(shí)代，所以要基于客戶端這樣一個便利的條件，建立用戶數(shù)據(jù)庫。利用數(shù)據(jù)庫，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)對用戶的深入分析。分析產(chǎn)生內(nèi)容而“內(nèi)容為王”依然是新聞客戶端所遵循的金規(guī)利率，必須做好內(nèi)容和運(yùn)營?；A(chǔ)做好不愁找不到廣告和用戶。另外，新聞行業(yè)的管理體制也應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展做出一定的改變，這樣才能使我國新聞行業(yè)良性發(fā)展。

結(jié)論

總之，隨著社會化媒體日益火熱，媒介融合的趨勢日趨明顯。不論是基于主流媒體還是新媒體產(chǎn)生的新聞客戶端的推廣都要摒棄老舊觀點(diǎn)，尋求多媒體的合作。無論是哪種推廣都應(yīng)在內(nèi)容的基礎(chǔ)上“因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜”，創(chuàng)造更長遠(yuǎn)、更廣闊的發(fā)展局面。

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