田俊芳+王菲

摘要：伴隨著全球經(jīng)濟一體化浪潮，國際服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，而在服務(wù)貿(mào)易眾多項目中，旅游服務(wù)貿(mào)易是國際上發(fā)展最快的服務(wù)貿(mào)易項目之一。本文運用灰靶模型，選取2008—2014年我國中部六省入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，對中部六省的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進行實證分析。研究結(jié)果表明，江西的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力最弱，其次是河南，而湖南和安徽則以2011年為分水嶺表現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象，其中，2011年之前湖南的競爭力最強，但之后安徽的競爭力逐漸在六省中居于絕對優(yōu)勢地位，湖北和山西的競爭力位次則基本上在六省的中間區(qū)域徘徊。提升中部地區(qū)入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的關(guān)鍵在于開展區(qū)域性旅游合作，做到資源共享、客源互送與線路互推、政策互惠、節(jié)慶互動；加強人力資源培訓(xùn)與創(chuàng)新管理，建立與健全旅游人力資源開發(fā)與管理機制，引進先進管理經(jīng)驗并加強創(chuàng)新管理。

關(guān)鍵詞：中部地區(qū)；入境旅游；旅游服務(wù)貿(mào)易；市場競爭力

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1003-854X（2016）03-0023-05

我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起步較晚，直到1978年改革開放以后，我國入境旅游服務(wù)貿(mào)易才逐漸得到發(fā)展，隨著我國對外開放程度的不斷提高和我國經(jīng)濟的高速增長，目前我國入境旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)取得了顯著成績。1978年我國入境旅游人數(shù)為180萬人次，旅游外匯收入2.63億美元；到2014年，我國人境旅游人數(shù)已經(jīng)達到了12849萬人次，是1978年的71倍，旅游外匯收入569億美元，是1978年的216倍。但同時，我國入境旅游服務(wù)貿(mào)易存在著極為嚴重的區(qū)域差異，入境旅游服務(wù)貿(mào)易區(qū)域結(jié)構(gòu)存在著“重東輕西”現(xiàn)象，入境旅游人次分布與入境旅游收入分布極不平衡。自中部崛起戰(zhàn)略實施以來，中部地區(qū)取得了重要發(fā)展。2014年，中部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)投資為62218.05億元，占全國的22.07%；入境旅游人數(shù)為1381.25萬人次，占全國的10.74%；入境旅游外匯收入為61.37億美元，占全國的10.79%。以上數(shù)據(jù)雖然反映了中部地區(qū)經(jīng)濟和入境旅游服務(wù)貿(mào)易有一定的發(fā)展，但中部地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易還不發(fā)達，與全國平均水平相差甚遠。

一、相關(guān)文獻綜述

國外對旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究是從20世紀80年代末開始的。E.Canestrill（1991）等認為，旅游地的競爭力不僅體現(xiàn)在旅游市場的占有率，還要看它的發(fā)展?jié)摿Γ仨毧紤]旅游地的承載力，旅游地的承載力是影響旅游競爭潛力的因素之一；Z.H.Liu（1996）為旅游業(yè)競爭力的研究提供了一個分析框架，提出三圈層的旅游系統(tǒng)和環(huán)境結(jié)構(gòu)模式；20世紀末，技術(shù)知識和人才成為影響旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的關(guān)鍵因素，在此情況下，D.Fodness（1997）等指出信息網(wǎng)絡(luò)成為旅游需求者與提供者之間連接的重要途徑，旅游目的地的競爭力可以通過提高信息質(zhì)量、完善信息結(jié)構(gòu)、信息可達性和傳播速度來體現(xiàn)；R.Brent Ritchie & Geoffrey I.Crouch（1999）在眾多研究的基礎(chǔ)上，比較完整地分析了影響目的地競爭力的影響因素，他們指出，旅游目的地競爭力的主要影響因素由以下幾個方面構(gòu)成：核心資源及吸引物、輔助性資源及設(shè)施、目的地政策規(guī)劃及開發(fā)、目的地管理、限制性及放大性因素等，并且以波特的鉆石模型理論為依據(jù)，提出了“Crouch & Ritchie”模型，即“旅游目的地競爭力的評價模型”；Peter Murp（2000）等人構(gòu)建了用于分析旅游產(chǎn)品競爭力的“旅游產(chǎn)品綜合概念模型”，詳細分析了旅游目的地產(chǎn)品的構(gòu)成要素，認為旅游者對于旅游產(chǎn)品質(zhì)量的感知對旅游目的地的競爭力強弱有很大影響。

我國入境旅游服務(wù)貿(mào)易研究開始于上世紀80年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容逐漸豐富并不斷深入，取得了一系列研究成果。在旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力方面的研究主要體現(xiàn)在以下幾個方面：旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評價體系研究、旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素研究、旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提升策略研究。王暉、黃沛（2009）等分析了我國六大區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展格局，對我國各區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢進行了剖析，認為西南和華北地區(qū)具有較強的比較優(yōu)勢，東北地區(qū)處于中等水平，處于比較劣勢的是華南地區(qū)。蔣庚華、張曙霄（2011）認為東、中、西部和東北地區(qū)在旅游資源分布、旅游業(yè)發(fā)展、配套設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)貿(mào)易政策等方面的差異導(dǎo)致各地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的失衡。王春梅（2013）認為旅游產(chǎn)品宣傳和品牌意識薄弱、生產(chǎn)要素科技含量低、旅游資源浪費嚴重以及法律政策的不完善等是影響我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平的主要因素。喬向杰、張凌云（2015）對我國主要客源市場與部分主要伙伴經(jīng)濟體之間的國際旅游收支狀況進行分析，發(fā)現(xiàn)將我國旅游收支逆差作為服務(wù)貿(mào)易逆差是被高估的。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者對入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究不盡相同，國外學(xué)者更多的是從旅游需求、旅游地客源競爭、競爭策略等角度出發(fā)，側(cè)重于目的地形象塑造與市場定位等；國內(nèi)學(xué)者更多的是分析入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的現(xiàn)狀及存在的問題，許多學(xué)者利用比較優(yōu)勢理論與波特的“鉆石模型”分析旅游服務(wù)貿(mào)易的影響因素，對入境旅游的研究主要集中在影響入境旅游者需求因素、入境旅游客源市場、入境旅游對國民經(jīng)濟的影響、入境旅游目的地的時空特征等方面。從研究對象來看，國內(nèi)外研究多從全國或世界范圍進行旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的宏觀討論，對某個特定區(qū)域或者多個區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究相對較少；我國更強調(diào)大中尺度區(qū)域的宏觀研究，忽視了中小尺度區(qū)域的中觀研究：側(cè)重個案研究，遺漏整體研究：由于旅游服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)獲得不易，對入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究方法較單一，研究內(nèi)容略顯表面化。

二、指標選取與灰靶模型的建構(gòu)

要比較評估不同區(qū)域的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，首先必須明確決定其競爭力的影響因素，同時需要選取適當?shù)闹笜俗鳛檫@些潛變量因素的外在量化反應(yīng)，其次需要運用相關(guān)的評估方法進行實證分析，這是競爭力量化分析的重要環(huán)節(jié)。具體地，在指標體系構(gòu)建過程中，通常要遵循科學(xué)性、全面性、簡潔性、可行性、客觀性等基本原則，而方法論的選擇則應(yīng)當充分考慮主觀評價法和客觀評價法各自的優(yōu)劣勢，根據(jù)研究需要進行合理使用。

1.指標的選擇

本文在借鑒相關(guān)研究文獻以及綜合考慮的基礎(chǔ)上，認為人境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力包含了絕對競爭優(yōu)勢和比較競爭優(yōu)勢兩個方面，其中：絕對競爭優(yōu)勢可以從市場規(guī)模和經(jīng)濟收益兩個維度反映，相應(yīng)的代理變量分別為人境旅游人數(shù)、入境旅游國內(nèi)市場占有率、旅游外匯收入；比較競爭優(yōu)勢則可以使用顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（Index of RevealedComparative Advantage，RCA）。上述指標的具體定義如下：

三、實證分析

1.數(shù)據(jù)的預(yù)處理及描述性分析

本文以我國中部地區(qū)的湖北、湖南、安徽、江西、河南和山西六省份為研究對象，采集2008—2014年期間的相關(guān)指標數(shù)據(jù)。由于旅游外匯收入指標為名義變量，故使用全國的定基CPI數(shù)據(jù)進行乎減以得到實際變量值，其基期定為2008年。經(jīng)此處理后，所有的指標數(shù)據(jù)不存在物價因素干擾，可對其在省際之間進行分指標對比分析。

由圖1可見，從入境旅游人數(shù)來看，中部六省在2008年差距不大，到2011年差距逐步開始增大，到2014年差距已經(jīng)很大。在2008—2014年間，入境旅游人數(shù)持續(xù)增長的省份為：湖北、安徽、江西、河南。湖南從2011年后開始呈下降趨勢，山西在2014年下降，出現(xiàn)負增長。從近幾年的發(fā)展來看，安徽入境旅游人數(shù)一直居于中部六省首位，而江西除2014年外一直處于中部六省末位。接待入境旅游總?cè)藬?shù)依次排名為：安徽、湖北、湖南、河南、山西、江西。從增長幅度來看，湖南2010年增長達45%，是增長幅度最高的一年。

由圖2可見，從國內(nèi)市場占有率來看，安徽的旅游服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)市場占有率最高，江西一直處于最低的位置。從7年的平均市場占有率來看，中部地區(qū)國內(nèi)市場占有率的排名依次為：安徽、湖北、湖南、山西、河南、江西。從年度變化趨勢來看，安徽的國內(nèi)市場占有率一直處于平穩(wěn)上升狀態(tài)，并且在2011—2014年始終處于六省中的最高位置。湖南國內(nèi)市場占有率在2008—2010年處于六省中的最高位置。山西國內(nèi)市場占有率從2011年開始超過河南。

由圖3可見，中部六省旅游服務(wù)貿(mào)易在近7年取得了良好的發(fā)展。在旅游外匯收入方面，安徽一直居于中部六省首位，而江西一直處于中部末位。安徽、湖北、江西、河南相對保持不變，而變動最大的是湖南，從2011年開始呈下降趨勢，到2014年低于安徽、湖北、山西。從外匯增長幅度來看，江西增長沒有超過1億美元的年份，河南只有1年的增長超過1億美元，山西從2011年開始起增長超過1億美元，而湖北、湖南在2010年都增長了2.4億美元，安徽2011年增長達5億美元，是中部六省中增長幅度最高的省份。

由圖4可見，旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強比較優(yōu)勢的省份（RCA>2.5）是山西和湖南。山西除2008年外，其RCA指數(shù)均大于2.5，從2009年開始趨于穩(wěn)定狀態(tài)，最高為2013年；湖南的RCA指數(shù)最高為2011年，最低為2014年，數(shù)值有所波動。旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強比較優(yōu)勢的省份（RCA在1.25—2.5之間）是安徽、湖北。安徽和湖北的RCA指數(shù)在2008—2014年間均大于1.25。安徽在2011年、2013年和2014年RCA指數(shù)均大于2.5：湖北RCA指數(shù)始終處于1.25—2.5之間。旅游服務(wù)貿(mào)易具有顯性比較優(yōu)勢的省份（RCA>1）是河南，河南RCA指數(shù)在2008—2011年間均大于1，但2012-2014年間RCA指數(shù)均小于1。旅游服務(wù)貿(mào)易沒有顯性比較優(yōu)勢的省份（RCA<1）是江西，江西的RCA指數(shù)除2008年和2009年大于1外，其余年份均小于1，一直處于下滑狀態(tài)，2014年降到最低。

2.確定影響空間（原始序列）@INU

四、主要結(jié)論與建議

由靶心度計算結(jié)果可知：第一，就中部六省平均入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力而言，除2014年出現(xiàn)弱化跡象外，其余樣本期間整體呈不斷增強狀態(tài)。第二，根據(jù)灰色理論的最少信息原理，靶心度若小于0.3333則視為無效，縱觀上述靶心度數(shù)值可以發(fā)現(xiàn)中部六省的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力結(jié)果均為有效，但距離最優(yōu)靶心度目標尚有較大差距，這也反映出中部地區(qū)的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力普遍較弱。第三，從分區(qū)域的時間序列變動情況來看，安徽、江西和河南的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力總體呈現(xiàn)不斷提升態(tài)勢，湖北入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力在2013年之前都在穩(wěn)定增強，但2013年和2014年出現(xiàn)下降趨勢；與湖北情況相似，湖南自2012年開始出現(xiàn)下滑，而山西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力則在臨近年度均表現(xiàn)出頻繁的波動性。第四，從分年度的橫向截面變動情況來看，江西和河南的入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力幾乎在樣本期間都處于中部六省的末兩位，其中江西的競爭力最弱，而湖南和安徽則以2011年為分水嶺彼此表現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象，其中2011年之前湖南的競爭力最強，但之后安徽的競爭力逐漸在六省中居于絕對優(yōu)勢地位，湖北和山西的競爭力位次則基本上在六省的中間區(qū)域徘徊。

鑒于以上結(jié)論，對提升中部地區(qū)入境旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提出如下對策建議：首先，開展區(qū)域性旅游合作。六省力爭做到資源共享、客源互送與線路互推、政策互惠、節(jié)慶互動。其次，加強人力資源培訓(xùn)與創(chuàng)新管理。建立與健全旅游人力資源開發(fā)與管理機制，建立與健全旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)機制，引進先進管理經(jīng)驗并加強創(chuàng)新管理，提升高校旅游專業(yè)教育水平。另外，要貫徹“以人為本”的理念，從文化內(nèi)涵、服務(wù)水平、節(jié)能減排等方面實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，推動旅游服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建我國中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（責任編輯 陳孝兵）