李愛(ài)明

摘 要：我們打開(kāi)電視時(shí)，總能被制作精美的短片吸引，包括片頭、導(dǎo)視、頻道宣傳片，這些都可以稱為頻道包裝。頻道包裝是指電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)與策劃，其目的是為了讓受眾在美感享受中了解節(jié)目品牌，它是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，凸顯頻道個(gè)性特征，增強(qiáng)可識(shí)別性，塑造品牌形象，提升傳播效果。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；定位；包裝

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，電視頻道包裝的重要性愈加明顯，采用品牌化的頻道包裝戰(zhàn)略已成為各電視臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的突圍之技。一個(gè)好的視覺(jué)包裝系統(tǒng)，能為頻道加分不少，而良好的頻道形象一旦經(jīng)過(guò)傳播深植于觀眾心中，它就成了媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和無(wú)形財(cái)富。

電視頻道包裝由頻道識(shí)別系統(tǒng)和節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)兩部分組成。頻道內(nèi)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要包括臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、頻道宣傳片、演播室風(fēng)格、欄目片頭、片花、字幕等，頻道外的識(shí)別符號(hào)主要有公務(wù)用車(chē)、工作服等。節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)包括節(jié)目字幕導(dǎo)視、重要節(jié)目預(yù)告等。一個(gè)電視臺(tái)在進(jìn)行全新的一次升級(jí)時(shí)，這其中的要考慮的因素很多，要重新設(shè)計(jì)的東西也很多，這里主要包括頻道的色彩配置、聲音等方面。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中要遵守一定的原則：

統(tǒng)一原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一；其次要做到各頻道的統(tǒng)一，一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。如今不少地方臺(tái)的頻道進(jìn)行包裝后，的確呈現(xiàn)出新的形象，但美中不足的是忽視了頻道的整體效果，

特色原則。各臺(tái)都有自己的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺(tái)中站住腳。我們可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來(lái)包裝自己的頻道。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。總之，突出特色、突出個(gè)性，是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。

漸變?cè)瓌t。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個(gè)過(guò)程是漸變的，而不是突變。因此，漸變?cè)瓌t應(yīng)該考慮下面幾點(diǎn)：采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意不要過(guò)于頻繁。過(guò)于頻繁的變動(dòng)，會(huì)造成頻道特色不明顯，進(jìn)而影響觀眾的認(rèn)可度和識(shí)別度；在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形；推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可時(shí)，再?gòu)氐讛P棄舊的。

就具體操作過(guò)程來(lái)說(shuō)，主要包括以下幾個(gè)方面：

一、臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)

臺(tái)標(biāo)是頻道的標(biāo)志性符號(hào)，主要是指一個(gè)電視臺(tái)的形象標(biāo)志，這個(gè)形象的標(biāo)志是這個(gè)頻道整體包裝的構(gòu)成要素同時(shí)也是包裝的時(shí)候一個(gè)重點(diǎn)，這個(gè)標(biāo)志能夠讓觀眾很簡(jiǎn)單的就看出來(lái)他們?cè)诳吹氖裁搭l道。如以第一個(gè)拼音字母為主的蔚藍(lán)色的浙江衛(wèi)視、球繞魚(yú)狀象征魚(yú)米之鄉(xiāng)的金色的湖南衛(wèi)視。就東阿電視臺(tái)而言，東阿縣素有“萬(wàn)戶喜鵲吉祥地”之稱，故臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)中就包含喜鵲的元素，不僅突出了地域特色，也深化了喜鵲之鄉(xiāng)在觀眾心中的印象。

二、整體色調(diào)定位

根據(jù)頻道、欄目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是以新聞為主的綜合頻道，所以主色調(diào)是藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象。湖南衛(wèi)視的是一種金黃色為主的暖色調(diào)，給人一種活潑、陽(yáng)光的印象，增強(qiáng)了頻道的識(shí)別度。因此顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一，它的基本要求是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，保持與頻道風(fēng)格一致。

三、形象宣傳片

一個(gè)電視臺(tái)利用宣傳片來(lái)進(jìn)行宣傳這個(gè)電視臺(tái)，在很大的程度上可以增加這個(gè)頻道的形象以及收視率，進(jìn)行宣傳是一個(gè)非常重要的手段。宣傳片應(yīng)該盡量體現(xiàn)出這個(gè)地方的特有文化，工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳片的時(shí)候更應(yīng)該注重創(chuàng)新，這樣才能夠給觀眾耳目一新的感覺(jué)。比如央視播出的水墨畫(huà)宣傳片，水墨畫(huà)幻化成各種動(dòng)物甚至是打太極拳的人，用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)最大程度地表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，讓國(guó)人看到了水墨畫(huà)的新境界，感受到了中國(guó)的傳統(tǒng)文化作為其創(chuàng)意靈魂如何準(zhǔn)確定位央視的品質(zhì)。另外一個(gè)例子是湖南衛(wèi)視，它的宣傳片定位口號(hào)為“快樂(lè)中國(guó)”，它的收視群體中年輕人占了很大一部分比重，而它的宣傳片也比較青春明快，時(shí)尚現(xiàn)代，容易被年輕人所接受，非常符合湖南衛(wèi)視對(duì)于消費(fèi)群體的定位。

四、欄目片頭與片花、字幕條的設(shè)計(jì)包裝

片頭主要就是指用于欄目剛開(kāi)始的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候電視臺(tái)一般都是把一個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)、有標(biāo)志性的字等進(jìn)行組合放在片頭來(lái)進(jìn)行播放。在片頭的設(shè)計(jì)要考慮的因素很多，要考慮到在這個(gè)片頭的設(shè)計(jì)是否能夠讓人產(chǎn)生到耳目一新的效果，并且還要考慮到這個(gè)片頭中我們要使用的背景圖畫(huà)與音樂(lè)等多方面因素。同樣字幕條的設(shè)計(jì)也要與整體風(fēng)格一致，新聞?lì)惖某练€(wěn)大氣，娛樂(lè)類的輕松活潑等都要考慮與整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

值得一提的是，對(duì)于基層電視臺(tái)而言，由于受諸多因素的影響，頻道包裝的效果可能不盡如人意，偏向于視覺(jué)上的炫麗效果，而沒(méi)有挖掘其文化內(nèi)涵，整體效果上也略遜一籌。地方電視臺(tái)整體的包裝主要就是為了凸顯本頻道與其他頻道的不同，那么在進(jìn)行包裝的時(shí)候就應(yīng)該要凸顯本地的人文特色，定位準(zhǔn)確恰當(dāng)，這樣才會(huì)讓觀眾印象深刻。 因此我們可以發(fā)揮當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣珒?yōu)勢(shì)，積極探索頻道包裝的文化內(nèi)涵，并且提高專業(yè)技術(shù)人員的素質(zhì)，定會(huì)全力打造富有獨(dú)特個(gè)性和魅力的頻道形象，在眾多的頻道中獨(dú)樹(shù)一幟。