何嘉怡　燕燕

摘 要：隨著近年來，高校旅游成為旅游行業(yè)的一大熱點(diǎn)，高校旅游的開發(fā)也成為一大重要課題。為了研究影響高校旅游開發(fā)的主要因素，本文將對南京地區(qū)的高校旅游進(jìn)行SWOT分析，分別從優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機(jī)會（opportunities）、威脅（threats）這四個方面入手，探究南京高校旅游開發(fā)的可行性。

關(guān)鍵詞：高校旅游；可行性；swot分析

一、優(yōu)勢分析

南京作為江蘇的省會及教育中心，擁有59所高校，蘊(yùn)含了豐富的旅游資源。因此，南京地區(qū)的高校旅游主要有以下四大優(yōu)勢：

（一）地理位置優(yōu)勢

南京位于長江下游地區(qū)，是重要的產(chǎn)業(yè)城市和經(jīng)濟(jì)中心。同時(shí)南京作為六朝古都，也是中華文明的政治文化中心。幾千年的歷史賦予了它深厚的歷史底蘊(yùn)和文化積淀，在發(fā)展中具有鮮明的人文優(yōu)勢。而且南京作為著名的旅游城市，旅游業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)十年保持兩位數(shù)的增長。僅2015年，南京游客的到訪數(shù)量就突破一個億，總收入達(dá)1688億元，占南京市GDP比重的7%。

（二）交通條件優(yōu)勢

南京是華東地區(qū)重要的交通樞紐，具有承東啟西貫穿南北的重要地位，所以交通極為便利。而南京共有三個大學(xué)城，分別是位于棲霞區(qū)的仙林大學(xué)城，江寧區(qū)的江寧大學(xué)城和浦口區(qū)的浦口大學(xué)城。其中，數(shù)仙林大學(xué)城最為著名。它北抵312國道，南達(dá)滬寧高速公路，公路、鐵路、航空、水運(yùn)等對外交通條件一應(yīng)俱全。大運(yùn)量、低能耗、出行便捷的交通網(wǎng)絡(luò)是仙林大學(xué)城的交通特點(diǎn)，也為仙林大學(xué)城的高校旅游開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）自然資源優(yōu)勢

南京的大多數(shù)高校都有較高的植被覆蓋率，不僅景色優(yōu)美，氣氛也是寧靜而和諧，整體布局體現(xiàn)了山、水、草、木的完美組合。南理工的二月蘭、南林大的櫻花大道、東南大學(xué)的六朝松、南京航空航天大學(xué)的東華湖、南師大的爬山虎……這一處處美景，無時(shí)無刻不叫人心曠神怡。

（四）人文資源優(yōu)勢

南京的高校作為歷史與文化的傳統(tǒng)載體，人文資源極為豐富。1、特色建筑：南京大學(xué)的北大樓、賽珍珠故居；東南大學(xué)的南大門；南師大的古典外廊等。高校的建筑風(fēng)格不盡相同，有的是將古典與現(xiàn)代結(jié)合、有的則是描繪了江南園林的景象?？傊?，各有各的獨(dú)特之處。2、先進(jìn)科技：為數(shù)眾多的實(shí)驗(yàn)室、標(biāo)本室、博物館，參觀這些地方你會發(fā)現(xiàn)科技的美妙。3、校園活動：各種研討會、報(bào)告會、知識講座、音樂演奏會、藝術(shù)展接二連三。學(xué)生生活的豐富多彩會讓你感受到學(xué)術(shù)的氛圍和高校學(xué)子的風(fēng)采。

二、劣勢分析

（一）影響校園秩序與學(xué)生生活

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)：將近有三分之二的學(xué)生認(rèn)為校園旅游可能會擾亂學(xué)校的秩序、使他們的校園生活產(chǎn)生影響。高校不同于一般的旅游場所，學(xué)生們需要安靜平和的學(xué)習(xí)氛圍，同時(shí)學(xué)校方面也必須為學(xué)生的安全負(fù)責(zé)。一旦校外人員大規(guī)模進(jìn)入，勢必會造成道路交通的擁擠、環(huán)境衛(wèi)生的問題以及學(xué)生人身安全的擔(dān)憂。

在我們的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)：有少數(shù)的專家學(xué)者并不贊同高校旅游的開發(fā)。他們認(rèn)為學(xué)校是教書育人的地方，若是引進(jìn)旅游開發(fā)，參與到市場的競爭當(dāng)中去，會不會太過于商業(yè)？這一問題也值得思考。

（二）旅游設(shè)施落后，服務(wù)管理有待加強(qiáng)

相較于清華大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)等的知名度，南京高校的知名度在游客當(dāng)中并不出眾，因此當(dāng)前南京地區(qū)的校園旅游尚未得到有力的開發(fā)。高校內(nèi)的一些旅游設(shè)施還未落實(shí)完善，相關(guān)的旅游服務(wù)與管理也都還有待加強(qiáng)，所以接納大批量的游客對南京的高校來說還是比較困難的。

（三）形式單一，缺乏競爭力

目前南京校園旅游大多是簡單短暫的自由行，并沒有很好地與城市旅游相結(jié)合，大多旅行社都沒有將“高校游”作為單獨(dú)的旅游產(chǎn)品推向市場。同時(shí)，高校旅游的受眾目前還停留在學(xué)生階段，如何開拓新的客戶群體也是一大問題。

三、機(jī)會分析

（一）相關(guān)政策支持

隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們的生活水平日益提高，旅游行業(yè)成為了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。為了拉動旅游消費(fèi)的增長，國家頒布了多項(xiàng)政策，包括《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》中明確提出“積極發(fā)展旅游業(yè)”、《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、帶薪休假制度、推行“2.5天”休假模式等。同時(shí)，國家在“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要中也明確提出“積極發(fā)展文化旅游，提升旅游的文化內(nèi)涵”。有了這些政策的支持，我相信對高校旅游行業(yè)的發(fā)展也是十分有益的。

（二）產(chǎn)業(yè)前景利好

據(jù)專家們預(yù)言，文化旅游將是21世紀(jì)旅游消費(fèi)的新趨向。國家鼓勵文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，高校旅游作為文化旅游的一個重要組成部分，作為一種知識含量很高的旅游產(chǎn)品和服務(wù)形式，能給旅游者帶來一種全新的體驗(yàn)。

四、威脅分析

（一）客源單一

高校旅游的主要受眾是學(xué)生，對于其他客戶群體來說需求量不大。而且學(xué)生群體的出游時(shí)間都集中在假期，高校在假期也放假，一些人員、設(shè)施在假期期間也不能及時(shí)到位。除此之外，大部分學(xué)生都還沒有收入，主要的資金還是來源于家長，所以，在旅游上的花費(fèi)叫其他群體來說較少。

（二）其他高校的競爭

上面也提到說南京高校的知名度問題。像北大、清華作為全國知名度最高的兩座學(xué)府，擁有的資源肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過南京的各大高校，所以大部分游客肯定會優(yōu)先選擇一些高等名校。來自其他高校的競爭勢必會對南京高校的旅游開發(fā)產(chǎn)生影響。

總的來說，高校旅游在逐漸被人們所接受的同時(shí)，也存在幾點(diǎn)開發(fā)上的難題：如何提高南京高校旅游的競爭力？如何制定相關(guān)的管理措施？如何拓展單一的客戶群體？這些問題都值得我們深思。當(dāng)然，南京高校旅游的開發(fā)本身就存在固有的優(yōu)勢與機(jī)遇，相信校園旅游市場將是未來旅游行業(yè)中最具增長潛力的。